7 напредних савета за оглашавање на Фацебооку за побољшање кампања: Испитивач друштвених медија

Да ли желите боље резултате од својих Фацебоок кампања?

Тражите тактику која ће вам помоћи да извучете више од улагања у Фацебоок огласе?

У овом чланку ћете откријте седам напредних савета за побољшање учинка ваших Фацебоок рекламних кампања.

# 1: Искористите публику засновану на догађајима

Лоокалике публика је један од начина за стварање високо циљане хладне публике на Фацебоок-у. Иако можете креирати више врста лоокалике-а, један од најефикаснијих је лоокалике засноване на догађајима.

Са Фацебоок пикел и праћење конверзија, можете забележите радње које су најважније за ваше пословање као што су куповине или потенцијални купци и направите прилагођену публику на веб локацији да бисте ове људе групирали у нову публику.

Онда ти користите ову прилагођену публику веб странице засновану на догађајима као изворну публику да бисте креирали своју нову изгледну публику. Погледајте овај чланак како бисте прочитали како да то урадите

направите прилагођену публику веб странице засновану на догађајима.

Када направите прилагођену публику, отворите контролну таблу публике и одаберите Лоокалике Аудиенце са падајуће листе Цреате Аудиенце.

У пољу Извор прозора за стварање публике налик на изглед, изаберите прилагођену публику веб локације засноване на догађајима и онда одаберите циљну земљу и величину публике.

Почните са 1% изгледом сличне публике јер је ово најближе подударање са вашом изворном публиком. Затим, док скалирате трошкове оглашавања, креирајте нове скупове огласа да бисте тестирали остале величине, 2% и тако даље, до највеће величине публике од 10%.

# 2: Прецизирајте ново циљање на потенцијалне клијенте са доживотном вредношћу, сличном публици

Још један вредан тип публике налик на изглед је она изграђена на основу животних вредности ваших купаца. Она превазилази само основне податке ваших купаца (као што су име и е-пошта) и користи њихову куповну вредност за стварање још квалитетнијег изгледа.

Прво да створимо ову изгледну публику створити прилагођену публику датотеке клијента са животном вредношћу. Онда ти користите ову прилагођену публику као изворну публику за свој изглед.

Кликните овде за потпун опис корака креирају доживотне вредности лоокаликес.

# 3: Побољшајте учинак кампање помоћу лицитирања са најнижом ценом

Један од начина за побољшање учинка кампање је промена лицитација на аукцији са најниже цене на најнижу цену с ограничењем.

Подразумевано је у вашим скуповима огласа омогућена најнижа цена. Ово говори Фацебоок-у да добије најнижу могућу цену по резултату. Да би то урадио, Фацебоок ће аутоматски лицитирати на аукцији у ваше име за максималну ефикасност.

Када поставите ограничење понуде са лицитирањем са најнижом ценом, можете постићи две различите ствари у зависности од вредности ограничења.

Контролни трошкови

Први начин да се користи лицитирање ограничења је да спречите да трошкови порасту изнад износа који вам одговара. Ово је посебно корисно ако знате колико вам вреди инстанца вашег догађаја оптимизације или које трошкове по догађају оптимизације требате постићи да бисте остварили профит.

Повећајте дистрибуцију огласа

Други начин за коришћење надметања је да повећајте дистрибуцију својих огласа у оквиру вашег циљања. Користећи метод доминирања, ви поставите ограничење понуде на три до четири пута већи износ од ваше циљне цене по резултату оптимизације.

Када то учините, Фацебоок циља најквалитетнији сегмент ваше циљне публике, који је највише вероватно ће предузети радњу за коју оптимизујете, помажући вам да успешно надмашите надметање оглашивачи.

Рецимо да водите кампању за поновно оглашавање за производ који се продаје по цени од 50 УСД и користите циљ конверзије који оптимизује за куповине са циљаним трошковима прибављања од 10 УСД.

Знајући циљани трошак прибављања, поставили сте ограничење понуде на четири пута већу вредност, што би било 40 УСД. Предложени дневни буџет према Фацебоок-у је пет пута већи од ограничења понуде - 200 УСД дневно - да би се фаза учења завршила са најмање 50 акција конверзије у првој недељи.

# 4: Повећајте релевантност огласа помоћу алата за прилагођавање пласмана

Фацебоок-а алат за прилагођавање пласмана пушта те прилагодите свој огласни материјал сваком од својих одредишта за пласман. Прилагођавање огласа на овај начин побољшава релевантност огласа, помажући у повећању њихове стопе ангажовања и ефикасности.

Да бисте омогућили ову функцију, уверите се да је изабрано Уреди одредишта за пласман на нивоу скупа огласа за ваше кампање, а затим кликните на везу Изабери сва одредишта за пласман која подржавају прилагођавање имовине у оквиру Прилагођавање имовине.

Тренутно можете да прилагодите оглас за следећа одредишта за пласман:

• Фацебоок Феедс
• Инстаграм Феед
• Инстаграм Сториес
• Мрежа публике Изворни, банери и транзитивни огласи
• Награђени видео снимци мреже публике

После тебе одаберите релевантне одредишта за пласман, као што су Фацебоок Феедс и Инстаграм Феед, спустите се на ниво огласа. На нивоу огласа имате две могућности за прилагођавање свог сликовног огласа.

Једна од могућности је да обрежите једну слику огласа како би одговарала изворном формату сваког од ваших одредишта за пласман. Да бисте користили функцију обрезивања, кликните на икону за обрезивање у доњем десном углу ваше слике.

Други начин је да изаберите јединствену слику коју сте креирали у изворном формату слике за свако од одредишта за пласман огласа. Да уради ово, кликните падајући мени Користи другу слику за одређена одредишта за пласман.

# 5: Користите алатку за тестирање и учење да бисте открили своје најефикасније кампање

Функција упоређивања кампање у Алат за тестирање и учење помаже вам да одредите која кампања доноси највише конверзија по најнижим трошковима за ваше пословање. Тест користи Фацебоок-ов показатељ повећања конверзије, што значи да нисте обавезни да гледате резултате кроз прозоре приписивања и према томе можете мерити стварни утицај ваших кампања.

Да бисте приступили овом алату, отворите Адс Манагер и изаберите Тест анд Леарн из колоне Меасуре & Репорт.

Следећи, изаберите питање за упоређивање кампање на главној контролној табли „Тест анд Леарн“.

Сада одаберите две кампање које желите да упоредите. Најбоља пракса је да се само једна променљива мења између кампања које упоређујете. На пример, можете да упоредите ефикасност две кампање за подстицање куповине. Оба имају иста одредишта за пласман и оглас, али један користи циљ Конверзије, а други циљ Промет.

Након што одаберете две сличне кампање које желите да упоредите, изаберите акцију догађаја коју желите да пратите. Ово је кључна акција коју желите да Фацебоок мери као резултат кампања.

Коначно, одаберите трајање теста. Да бисте видели резултате теста, ваше кампање морају да генеришу најмање 100 радњи конверзије за догађај који сте изабрали за праћење. Стога, на основу дневног буџета кампања, изаберите одговарајући временски оквир у којем ће бити генерисано 100 конверзија.

# 6: Идентификујте најбоље изведене огласе помоћу алата за подељено тестирање

Фацебоок-ов алат за подељено тестирање омогућава вам да тестирате различите верзије огласа како бисте могли да видите шта најбоље делује за побољшање будућих кампања. Тренутно можете да направите подељени тест упоређујући једну од четири променљиве - креативну, оптимизацију испоруке, публику и пласман - и до пет верзија за сваки тест.

Савет: Ако ову алатку користите први пут, препоручујем употребу вођеног креирања, јер ће вам Фацебоок дати нека упутства како да направите свој први сплит тест.

Један од начина коришћења овог алата је да направите сплит тест за тестирање различите публике. Можете тестирати ефикасност лоокаликес-а са различитим изворним публикама, попут оне направљене од куповине и друге направљене од акција „Додај у корпу“.

Да бисте креирали тест поделе публике, кликните на Цреате на надзорној табли Адс Манагер-а. Онда одаберите свој циљ и означите потврдни оквир Цреате Сплит Тест.

У овом примеру желите да упоредите ефикасност две различите публике у фази свести. Загрејате хладну публику видео садржајем, па одабирете циљ Видео Виевс.

Након што одаберете свој циљ, Фацебоок вас води на ниво скупа огласа. Изаберите променљиву Публика из одељка Променљиве.

Тада ћете видети два одељка публике, један за скуп огласа А и један за скуп Б. Можете и једно и друго створити нову публику директно или изаберите сачувану публику.

Када одаберете две публике које желите да тестирате, довршите остатак комплета огласа, одабир одредишта за пласман, оптимизација испоруке, буџет и трајање теста. Почните са равномерном поделом буџета између два скупа огласа и онда одаберите трајање теста, што може бити између 3 и 14 дана.

Коначно, на нивоу огласа, креирајте или изаберите постојећи пост. Ако већ имате оглас који је добро функционисао у претходним кампањама, кликните на Користи постојећу објаву и унесите ИД поште да би се одржао друштвени ангажман и укупан број прегледа видеа.

Ако не, само напред и направите нови оглас помоћу табле за креирање огласа. У овом примеру, пошто сте одабрали циљ Видео Виевс, отпремили бисте видео који желите да користите и створили наслов и опис у одељку за текст.

# 7: Користите левак у 3 корака за структурирање кампања за поновно оглашавање

Успешно оглашавање започиње правилном стратегијом и позиционирањем. Не испоручујте огласне кампање засноване на продаји директно хладној публици потенцијалних купаца. Они вас још не знају, не свиђају вам или не верују, тако да из кампања нећете видети доследну и одрживу продају или потенцијалне купце.

Уместо тога, користите СВА оквирна стратегија, који ће ефикасно одведите некога из непознате особе (хладне публике) у купца који плаћа, приказивањем правих огласа правим људима у право време. АЛЛ Фрамеворк се састоји од три фазе огласних кампања: Обавештеност, поновни маркетинг за ниво 1 и поновни маркетинг за ниво 2.

На врху левка је Свест. У овој фази је циљ да се пружите вредност циљној публици кроз забавни или образовни видео садржај.

Коришћењем кампање са видео огласима, можете привуците пажњу своје циљне публике у фееду вести и гради видео прилагођена публика да групишете људе на основу њиховог ангажовања са вашим видео садржајем. Можете да ухватите најангажованије људе и користите их као циљање у кампањама за поновни маркетинг нивоа 1 у току.

Побољшајте стопу учесталости кликова у средњем току помоћу копије огласа изграђене око брзих, погодности и акције

Овај савет се односи на структуру копирања огласа коју користите у огласима са директним одговором да бисте привукли пажњу публике у фиду вести, побољшали стопу учесталости кликова за огласе и привукли више људи на вашу веб локацију.

На нивоу 1, ви позиционирати огласне кампање засноване на продаји које садрже неку врсту понуде, користећи циљеве кампање „Саобраћај“ или „Конверзија“. Циљате људе који су претходно ступили у интеракцију са вашим огласима за садржај. Циљ је потакнути разматрање ваших производа или услуга вођењем високо циљаног промета на веб локацији, од којег ће се мали проценат претворити у нове купце.

Ова тактика је ефикаснија од пуког позиционирања огласа са директним одзивом на хладну публику. Када ти прикажите огласе људима који су се претходно бавили вашим садржајем (претежно видео снимци), видећете боље стопе ангажовања огласа.

СБА метода копирања састоји се од три дела: Снап, Бенефит и Ацтион. Снап је привлачна пажња прва линија копије. Шта овде кажете зависи од понуде производа или услуге у вашој кампањи.

Ради илустрације, ако сте компанија за е-трговину, можете понудити попуст на производ. Снап би био попуст и код који ћете користити при наплати, као што је „Оствари 20% попуста [име свог производа] помоћу кода за попуст ФБ20.“

Након пуцања следи Бенефит. Ево ти наведите основне карактеристике вашег производа или услуге и предности сваке од њихвашој циљној публици. Што се тиче ефективне копије, само навођење карактеристика није довољно; људи желе да знају како им те особине користе и укупан утицај на њихов живот.

Коначно, трећи део методе копирања СБА је Акција. Ево ти изричито наведите радњу коју ваша циљна публика треба да изведе да би искористила понуду позиционирали сте се у огласу. У складу са примером е-трговине, радња би била реченица на крају вашег примерка огласа, попут: „Кликните доњу везу да бисте одмах купили.“

Побољшајте конверзије помоћу подсетника, сведочења и Мессенгер огласа

На нивоу 2, користећи прилагођену публику веб локација и РТМ методу, ви поновите оглашавање посетиоцима помоћу огласа повезаних са страницама које су прегледали и радњама које су предузели на вашој веб локацији. На пример, поновите продају људима који су прегледали одређену страницу производа, додали је у своју корпу и покренули плаћање, али нису довршили куповину. РТМ метода састоји се од три врсте огласа - подсетници, изјаве и Мессенгер.

Подсетник је једна од најједноставнијих, али најефикаснијих врста огласа. Овим огласом ви створите осећај хитности у својој копији огласада охрабри људе да крену у акцију одмах. Можете да подсетите људе на понуду коју сте им представили на нивоу 1 или да делите нову ограничену понуду на основу производа или услуге коју су прегледали на вашој веб локацији.

Изјаве добро функционишу у фази 2, јер су посетиоци ваше веб странице већ у процесу доношења одлуке о куповини. Када ти користите сведочења директно у копији огласа, ти створити друштвени доказ који гради самопоуздање и поверење које ваша циљна публика треба да претвори у нове купце.

Поставите једну изјаву на почетак сваког огласа, и пратите га подсетником на понуду за ваш производ или услугу то је релевантно за странице вашег веб сајта које су посетили.

Мессенгер огласи су директна комуникација са вашом циљном публиком која се лако отвара. Ово нису огласи са Мессенгер одредиштем већ саобраћајни огласи који људе шаљу директно на Мессенгер одредиште да започнем разговор са вама.

Мессенгер огласе најбоље користе врхунски добављачи услуга када одлука о куповини захтева више разматрања или ако је потребно неко објашњење пре куповине потенцијалних купаца.

Да ли желите још оваквог? Истражите Фацебоок огласе за предузећа!

Шта ти мислиш? Да ли редовно користите неке од ових тактика са својим Фацебоок кампањама? Можете ли да понудите неке савете? Поделите своје мисли у коментарима испод.