Како анализирати Инстаграм приче: 7 показатеља за праћење: Испитивач друштвених медија

Желите да знате да ли ваш садржај у Инстаграм Сториес функционише? Питате се како да смислите Инстаграм Сториес Инсигхтс?

У овом чланку ћете открити седам кључних показатеља Инстаграм приче који откривају који је садржај заокупљао кориснике интересовање, где је интерес можда опао и да ли људи предузимају мере и ступају у интеракцију са вама приче.

# 1: Откријте колико људи гледа вашу целу Инстаграм причу

Показатељ стопе завршетка може вам дати утисак о томе колико сте ангажовани Садржај Инстаграм прича је. Висока стопа завршетка значи да људи одвајају време да гледају или тапкају по њима Тобоган (једна фотографија или видео запис објављен у вашој причи) до краја. То вам може помоћи да утврдите да ли објављујете превише слајдова или праву врсту садржаја за своју публику.

Да бисте израчунали ову метрику, поделите укупан број гледалаца вашег последњег слајда са Инстаграм приче са бројем људи који су видели први слајд.

домет последњег слајда / домет првог слајда = стопа завршетка

Рецимо да је ваш први слајд са Инстаграм објавама досегао 152, а последњи слајд 108. Стопа завршетка била би 71%.

Пример: 108/152 к 100 = 71% стопа завршетка

Отпремите комплетну серију одједном

Када објављујете на Инстаграм Сториес, групно отпремите све слајдове у серији, уместо да их објављујете појединачно током дана. Отпремањем у један сегмент можете лакше одредити стопу довршавања и анализирати учинак серије од почетка до краја.

Урадите неко тестирање да бисте видели колико је слајдова с Инстаграм причама добар број за ваш садржај и публику. Генерално, што је садржај краћи за конзумирање, то је већа стопа завршетка.

Покушајте да делите 3–5 слајдова у серији прича да бисте видели шта одјекује. Запамтите да желите да гледаоци виде дуге редове или цртице уместо тачака на врху екрана, што указује на количину садржаја који треба да потроши.

# 2: Сазнајте колико људи отпадне након првог слајда Инстаграм приче

Први слајд ваше Инстаграм приче треба да привуче пажњу ваше публике да би наставила да гледа. Мерење стопе отпуштања након првог слајда показаће вам колико је људи одустало након гледања првог слајда у вашој серији.

Да бисте израчунали ову метрику, узмите број корисника досегнутих на вашем првом слајду и одузмите досег од другог слајда. Затим поделите тај број са дометом првог слајда.

(досег првог слајда - домет другог слајда) / домет првог слајда = стопа пада након првог слајда

Илустрације ради, ако је ваш први дијапозитив са Инстаграм приче досегао 1.650, а други слајд 1.430, стопа пада ваше приче након првог слајда била би 13%.

Пример: (1.650 - 1.430) / 1.650 = 0,13 к 100 = 13% стопе пада након првог слајда

Успоставите репер

Измерите стопу напуштања након првог слајда приче о Инстаграму како бисте могли да направите репер за свој налог. Ова референтна вредност ће вам помоћи да побољшате како задиркујете или представљате садржај и побољшате стопе задржавања током времена.

# 3: Сазнајте колико људи одлази усред ваше Инстаграм приче

Такође желите да измерите број људи који су прислушкивали негде између првог и последњег слајда ваше Инстаграм приче. Ова стопа пада вам омогућава да знате колики је проценат људи изашао из ваше Инстаграм приче пре него што је стигао до краја.

Да бисте израчунали ову метрику, узмите број људи досегнутих на вашем првом слајду и одузмите број људи досегнутих на последњем слајду. Затим поделите са бројем људи на првом слајду.

(досег првог слајда - домет последњег слајда) / домет првог слајда = стопа пада

Ако је ваш први дијапозитив Инстаграм приче досегао 1.650, а последњи слајд 1.300, стопа одласка из Инстаграм приче била би 21%.

Пример: (1.650 - 1.300) / 1.650 = 0,21 к 100 = 21% стопа пада

Помешајте своје визуелне елементе и текст како бисте одржали ангажман гледалаца

Помешајте садржај своје Инстаграм приче са видео снимке и слике да задржите пажњу публике. Укључите и анимирани текст, налепнице, и анкете током читаве серије прича да подстакну ангажовање.

Поред тога, помоћу увида које сте овде сакупили можете да пронађете слатко место за то колико слајдова ваша публика обично више воли да конзумира.

# 4: Откријте колико људи напушта Инстаграм Стори Феед из ваше приче

Мерење стопе изласка из Инстаграм приче помаже вам да процените колико је људи напустило вашу причу. Ан излаз се дешава када особа превуче прстом на слајду Инстаграм приче или куцне Кс у горњем десном углу слајда да затвори феед Сториес. Ови чврсти преласци / тапкања врло су намерна радња коју корисници предузимају, па зато пажљиво обратите пажњу на ову метрику. Међутим, такође имајте на уму да би то могло значити да је особа требала напустити Инстаграм из другог разлога.

Излази из приче ће се обавезно догодити, али ако процените своју Инстаграм серију прича, можете почети да идентификујете које су приче имале већи број излаза изнад просека. Можете ли из тога нешто научити? Можда у будућности можете применити другачији приступ.

Да бисте израчунали ову метрику, узмите број излаза на слајду и поделите га са бројем приказа.

број излаза / број приказа = стопа излаза

На пример, ако сте имали 2.200 приказа и 160 излаза, стопа излаза била би 7,2%.

Пример: 160 / 2.200 = 0,072 к 100 = 7,2% излазне стопе

Утврдите шта садржај функционише и шта одвраћа кориснике

Можда ћете приметити да се ваши излази догађају на првом и последњем слајду ваше Инстаграм приче. Можда бисте могли да подесите свој први слајд да бисте боље привукли кориснике да наставе да гледају. Анализирајте своје излазе да бисте помогли да побољшате писање реклама, визуелну естетику и ангажман (са налепницама са питањима и анкетама, анимирани видео или тексти друге оптимизације).

Да ли сте на последњем слајду имали позив на акцију? Можда људи нису били заинтересовани за акцију и кренули су даље. У овом случају можете да експериментишете са својим позивима на акцију тако што ћете их поставити у средину серије прича уместо последњег слајда. Када анализирате стопе излаза, погледајте да ли сте имали ЦТА, превише текста на слајду или друге визуалне елементе који су можда искључили кориснике.

# 5: Погледајте колико акција су људи предузели на вашој Инстаграм причи

Инстаграм приче вам омогућавају да мерите радње које су људи предузимали када су се ангажовали са вашом причом, попут дељења, одговора, посета профилу, кликова на веб локацији, додиривања налепница (хасхтаг, локација, @ помен и производ) и кликове на везе (превлачење). Ако имате пословни налог на Инстаграму са више од 10.000 пратилаца, имаћете приступ Превлачење према горе за везе.

Мерење стопе ангажованости на Инстаграм Сториес је од суштинске важности за изградњу ангажоване заједнице на платформи. Укључи анкете, постављајте питања и подстакните своје следбенике да поделе своје повратне информације или питања са вама и посипајте ове интеракције кроз ваше слајдове.

Да бисте измерили стопу ангажовања, узмите укупан број интеракција које сте добили и поделите га са бројем приказа.

интеракције / прикази = стопа ангажовања

На пример, да сте имали 1.900 приказа и 96 интеракција, стопа ангажовања била би 5%.

Пример: 96 / 1.900 = 0,05 к 100 = 5% стопа ангажовања

Потражите јединствене елементе који су појачали ангажман

Имајте на уму да ће утисци и интеракције варирати од слајда до слајда у Инстаграм серији прича. Због тога је важно испитати да ли је на том слајду постојало нешто јединствено што би могло повећати стопу ангажовања, попут интерактивних налепница, видео записа, прекривање текста на слајду, и тако даље.

Утврдите шта је могло да допринесе већој или нижој стопи ангажовања на слајду да бисте помогли побољшању будућег садржаја.

# 6 и # 7: Откријте колико често људи тапкају уназад и напред на вашој Инстаграм причи

Врати назад је колико су пута гледаоци додирнули да би поновили претходну фотографију или видео у вашој Инстаграм причи. Замишљајте повратак као поновну репродукцију слајда, што повећава укупне утиске о вашој причи. Иако може постојати неколико разлога зашто би корисник то учинио, углавном то значи да је ваш слајд имао запажене информације које су захтевале други поглед. Ова метрика је показатељ лепљивог, квалитетног садржаја.

Тапка напред је број славина за приказ следеће фотографије или видео записа у вашој Инстаграм причи. Ако имате серију бацк-то-бацк ​​фотографија или креативан садржај вредан додира (тј. Зауставите оквире покрета или садржај „тапните да бисте открили“), тапкање унапред може имати смисла; међутим, велики број тапкања напред у вашој причи такође може бити знак да ваши слајдови нису баш привлачни.

Размислите о идејама за садржај који зауставља палац (познат и као повратни садржај). Ако имате превише видео снимака или фотографија уназад, покушајте да додате квиз, анкету или текст на слајд како бисте корисницима омогућили да се укључе.

Да бисте измерили брзину повратка славина, вратите број примљених славина и поделите га са бројем приказа. Урадићете исто да бисте пронашли брзину прослеђивања додира.

повратак тап / укупан број приказа = стопа повратка тап

Претпоставимо да сте имали 4.150 приказа и 275 тапкања. Стопа повратка ваших славина била би 6%.

Пример: 275 / 4,150 = 0,06 к 100 = 6% брзине повратка славина

Утврдите због чега корисници тапкају уназад и копирају га

Између та два показатеља, боље је имати већу брзину повратка славина од брзине тапкања унапред. Обратите пажњу на оно због чега корисници прислушкују садржај јер је то добар показатељ онога што функционише и може да утиче на будући садржај приче о Инстаграму који ће одјекнути код ваше публике.

Закључак

Ових седам кључних показатеља Инстаграм приче могу вам помоћи да боље разумете како ваша публика комуницира са вашим садржајем и информишете будући садржај. Ако се осећате преплављено анализом свих показатеља ангажовања одједном, усредсредите се на једну по једну док не пронађете оно што одговара вашој испоруци садржаја и публици.

Можете започети са стопом довршавања Инстаграм приче да бисте лакше одредили оптималан број слајдова. Или можете истражити стопу ангажовања и измерити број одговора које добијате на крају сваке приче.

Спроводите ревизију садржаја Инстаграм Сториес на недељној или двонедељној основи како бисте могли брзо да стекнете увид и примените промене које се могу применити док учите. Запишите своја запажања, тактике и увиде како продиру. Када будете имали довољно података за потврђивање уредничке одлуке или одлуке о ангажману, пређите на побољшање друге метрике ангажовања или раста.

Шта ти мислиш? Коју метрику Инстаграм Сториес покушавате да побољшате? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о маркетингу са Инстаграм Сториес:

• Откријте осам хакова за Инстаграм Сториес који ће вам пружити креативну предност.
• Научите како да користите Инстаграм приче да бисте ангажовали и водили људе кроз ваш продајни левак.
• Сазнајте како да креирате, подесите и покренете Инстаграм Сториес оглас у Ад Манагер-у.