Прозор Фацебоок приписивања: Како Фацебоок прати конверзије: Испитивач друштвених медија

Збуњује вас Фацебоок модел приписивања огласа?

Питате се који оглас треба да добије кредит за конверзију?

У овом чланку ћете научите како да користите функцију Фацебоок Аттрибутион Виндов за Фацебоок огласне кампање.

Како функционише приписивање Фацебоок огласа?

Када људи ступе у интеракцију са вашим Фацебоок огласи или Инстаграм огласи, могу да предузму разне радње као што су гледање видео записа, посета веб локацији или куповина производа. Свака од ових радњи се снима. Када ваш оглас доведе до конверзије, Фацебоок ће га приписати (приписати) Адс Манагер. Важно је да имате ове податке да бисте видели колико добро раде ваше кампање и огласи и утврдили да ли постижете своје циљеве.

Број дана између када је неко погледао или кликнуо ваш оглас, а затим предузео мере на вашој веб локацији, назива се „приписивање прозор. “ Подразумевана подешавања прозора Фацебоок приписивања приказују радње предузете у року од 1 дана од прегледа вашег огласа и у року од 28 дана од клика оглас. Можете да промените поставке за приказ и да кликнете на прозоре на 1, 7 или 28 дана.

Фацебоок извештава о приказима и кликовима огласа снимљених унутар прозора приписивања. Имајте на уму да се приписивање на Фацебооку односи на датум гледања или клика на оглас, а не на датум конверзије.

Сада када разумете како приписивање функционише, ево како да започнете праћење приписивања радњи предузетих на вашој веб локацији својим Фацебоок огласима.

# 1: Подесите Фацебоок Пикел и праћење конверзија

Ако на својој веб локацији већ нисте инсталирали Фацебоок пиксел (део кода), прво то морате да урадите. Погледајте овај чланак за детаљан детаљни водич за инсталирање пиксела.

Такође треба додајте код на своју веб страницу како би Фацебоок могао да препознакада посетиоци предузму одређене радње(назива се праћење догађаја). Ради илустрације, инсталирањем пиксела догађаја на вашој страници „Хвала вам на куповини“, Фацебоок може утврдити да ли је купац прегледао један од ваших огласа и да ли се том огласу може приписати продаја.

Можете бирајте између великог броја догађаја које желите пратити. Препоручујем да додате догађаје Додај у корпу, Покрени плаћање, Куповину и Прегледани садржај. (Прикази странице су укључени као део основног кода пиксела.)

За сваки догађај можете подесите параметре за генерисање кода који вам је потребан. У примеру испод, желите да инсталирате пиксел за догађај Куповина са вредношћу конверзије од 10 УСД.

Када подесите параметре, налепите код на странице ваше веб странице.

Неколико сати након подешавања праћења, проверите да ли се број пожара Фацебоок пиксела подудара са оним што је забележено у вашем праћењу конверзија. Важно је да ове податке проверите за текући дан, а не за претходне дане.

Да бисте проверили број пожара Фацебоок пиксела, отворен Пословни менаџер, затим Адс Манагер, и изаберите Пиксели под Меасуре & Репорт.

Тада можете погледајте податке за сваки пиксел догађаја који сте додали. У овом тренутку ништа није приписано, тако једноставно уверите се да се број куповина у менаџеру пиксела поклапа са вашим стварним бројем укупних куповина.

Ако се подаци о пикселима и подаци о продаји не подударају, пиксел вероватно не прати правилно. Ако имате проблема, користите Алат Пикел Хелпер да прођете кроз различите радње које се могу предузети на вашој веб локацији. Пикел Хелпер треба да вам помогне да утврдите да ли се неки пиксели не активирају правилно.

# 2: Промените прозор за приписивање на Фацебооку

Пре него што промените временски оквир вашег Фацебоок периода приписивања, важно је да размислите коју врсту посла имате. На пример, велики број људи може да изврши куповину дневно (или неколико дана) након што им се прикаже оглас из продавнице е-трговине, али производи са скупљим ценама имају дужи прозори.

Без обзира на врсту предузећа, размотрите све прозоре приписивања пре него што одаберете онај о коме желите да извештавате. Који год прозор да користите, Фацебоок никада неће узети кредит за конверзије (или друге радње) предузете изван Фацебоок прозора за приписивање.

Да бисте променили прозор приписивања, отворите Адс Манагер и идите на Подешавања.

У одељку Приписивање на десној страни странице, кликните Уреди. Затим повуците клизач до одаберите жељени прозор за клик и прозор за приказ. Када завршите, кликните на Саве Цхангес.

Имајте на уму да ће, када промените временски оквир приписивања, задати временски оквир конверзије за све будуће огласе које поставите бити што је могуће ближе усклађен са одабраним временским оквиром приписивања. Ако не желите ово подразумевано, можете ручно да промените и прозор конверзије.

# 3: Додајте Фацебоок поређење прозора за приписивање извештајима о кампањи

До погледајте када људи најчешће предузимају мере након што погледају ваше огласе, можете упоредити један прозор приписивања на Фацебооку са другим. Анализа резултата из различитих периода уназад такође вам омогућава да засебно видите кликове и податке.

Да бисте упоредили прозоре приписивања, отворите Адс Манагер и кликните картицу Кампање, скупови огласа или огласиу зависности од тога на ком желите да промените показатеље извештавања.

Следећи, кликните падајући мени Колоне и изаберите Прилагоди колоне.

У прозору Прилагоди колоне, кликните на упоређивање Виндовс-а у доњем десном углу.

У оквиру за упоређивање Виндовс приписивања који се појави, изаберите прозоре приписивања које желите да анализирате. Онда кликните плаво дугме Примени.

Након што кликнете на Примени, нови ступци приписивања ће се појавити у вашем Ад Манагер-у и моћи ћете погледајте резултате конверзије из различитих прозора које сте изабрали.

# 4: Разумевање података извештаја о приписивању

Фацебоок броји податке о дану када се догодио приказ / клик огласа, а не о дану конверзије. То је разлог што подаци из претходног месеца нису исправљени и објасниће многа одступања која ћете пронаћи у подацима. Запамтите да се Фацебоок модел приписивања разликује од већине осталих, као што је Приписивање Гоогле аналитике.

Можете претпоставити да ће подаци о атрибуцији бити од људи који су извршили конверзију одмах након клика на оглас. Међутим, то није увек случај. Неки људи могу претворити дане или чак недеље након што им се сервира Фацебоок оглас.

Фацебоок бележи ко је кликнуо или погледао оглас, као и ко је испалио пиксел на страници за конверзију на вашој веб локацији. Ово омогућава Фацебоок атрибуцији да повеже конверзију са датумом приказа огласа (под условом да је унутар прозора атрибуције).

Да би се ово визуализовало, ако купац кликне на Фацебоок оглас 17. јуна и изврши куповину 5. јула, конверзија ће се приписати 17. јуну.

Иако можете претпоставити да ће неке куповине бити обављене одмах након клика, ретко је да се неслагања јављају због куповина обављених данима или недељама касније.

Ево неких других кључних тачака о овом моделу приписивања које ће вам помоћи да разумете одакле потичу подаци у извештају:

• Конверзије морају бити унутар вашег прозора. Фацебоок ће атрибуције примати од куповина само ако су се догодиле у временском оквиру прозора за атрибуцију.
• Кликови приписују заслуге за приказе. Конверзије се могу приписати само једном датуму. Ако је особа погледала оглас и кликнула оглас, конверзија ће се приписати клику, чак и ако је до приказа дошло након клика. Конверзије се приписују приказима само ако у било ком тренутку током прозора приписивања није извршен клик.
• Вишеструке радње рачунају се као клик. Свака радња ангажовања рачуна се као клик. На пример, ако неко воли ваш оглас, коментарише га или дели ваш оглас, ова радња се рачуна као клик и конверзија ће бити приписана том датуму.

Кликните овде да бисте сазнали више о томе како да користите Фацебоок огласе за посао.

Шта ти мислиш? Која подешавања прозора Фацебоок приписивања најбоље функционишу за ваше пословање? Да ли сте покушали упоређивати прозоре приписивања? Поделите своје мисли у коментарима испод.