Како поделити тест на Фацебоок објавама и Фацебоок огласима: Испитивач друштвених медија

Да ли користите сплит тестирање?

Да ли сте знали да можете поделити тест како на својим објавама на Фацебоок страници тако и на Фацебоок огласима?

Сплит тестирање (познато и као А / Б тестирање) је најбољи начин да се осигура да свако ажурирање статуса постигне максимално ангажовање и да је сваки оглас оптимизован за конверзије.

У овом чланку ћу поделити како поделити тест Фацебоок објаве и огласе.

Зашто сплит тест Фацебоок постова и огласа?

Подељено тестирање упоређује две сличне, али различите верзије нечега (нпр. Фацебоок објава или оглас, дизајн одредишне странице итд.). Када се објави свака верзија, пратите њене перформансе и одредите која пружа најбоље резултате у вези са вашим циљевима. Задржите онај који ради.

Подељено тестирање је довољно једноставно, али је важна компонента обликовања ваше маркетиншке тактике. Не можете то превидети. То је континуирани процес - само зато што једна верзија сада најбоље ради, не значи да ће најбоље радити следећег месеца или чак следеће недеље.

Сплит Тест Фацебоок Паге Постс

Ево корака које требате следити да бисте поделили тест својих постова на Фацебоок страници.

1. Објави са сврхом

Шта желите да ваш пост ради? Које резултате тражите? Одговори на та питања одређују шта и како делите садржај са тренутном и потенцијалном Фацебоок публиком.

Већина ваших циљева, ако не и сви, ослањаће се на то да натерају људе да кликну на ваше везе и поделе ваше постове. Публика најбоље реагује када инспиришете, уједините, задивите, саветујете или дајете (нпр. Попусте или купоне). Користите те тактике да бисте остварили више кликова и дељења.

Реч савета: Свако ажурирање статуса које води до ваше веб странице или блога мора бити појачајте обећање које сте дали на Фејсбуку.

Иако су данас наслови и ажурирања статуса у стилу Упвортхи, једна од критика тога стил је тај да садржај повезан са привлачним и кликом достојним насловима не доноси увек обећај.

2. Направите две верзије постова

Да бисте поделили тест на својим Фацебоок објавама, напишите пар исправки које можете тестирати једно против другог. Кључ је у променити само један или два елемента тако да имају добру представу о томе шта мотивише свако повећање ангажмана.

У доњем примеру, Пост Планнер је користио исти линк до чланка, али је променио коментар на пост. Прва верзија је садржала питање.

Друга верзија је користила изјаву с јаком речју (пазите) да побуди емоцију и радозналост. Мала промена у вашем тексту може направити велику разлику у ангажману.

Неколико идеје за ваш сплит тест објављују ажурирање са фотографијом вс. Само текст; слика А вс. слика Б, обе са истим текстом; слика вс. видео пост; позив на акцију А вс. позив на акцију Б, обе са истом фотографијом.

3. Користите везе које се могу пратити

Да бисте пратили своја два поста, мораћете додајте нешто на крај сваке УРЛ адресе да бисте их могли разликовати у извештају. Ако сте прилично паметни са Гоогле аналитиком, можете употреба УТМ параметри праћења да бисте пратили разлике у ангажовању на контролној табли Аналитике.

Једноставнији начин је да створити прилагођени Бит.ли УРЛ за сваки пост који желите да упоредите. На пример, ако је УРЛ који Бит.ли креира за вас бит.ли/123456, на крај бисте додали „аб1“ тако да постане бит.ли/123456/аб1. Затим претворите "аб2" у другу верзију тако да постане бит.ли/123456/аб2.

Испод је СхортСтацк тестирао да ли су дуги или кратки постови резултирали бољом интеракцијом са нашом публиком. Свако ажурирање пратили смо помоћу прилагођеног УРЛ-а.

У другој верзији исправке користили смо исту слику, али поставили смо кратко питање и користили другу прилагођену везу.

Са вашим везама које се могу пратити, одлучите за који пост мислите да ће добро проћи, а који не. Прво поставите најслабију, онда сакријте и објавите другу верзију (онај за који мислите да ће добити више кликова). Обавезно побрините се за сваки пост исто време.

Само кратка напомена: Сакривање поста је боље него брисање ако желите да сачувате интеракције (нпр. Коментари, свиђања и дељења).

4. Упоредите резултате после ангажовања

Да бисте сазнали како је прошао сваки пост, налепите одговарајући Бит.ли УРЛ у траку за адресу прегледача и додајте му знак +. Ово ће вам рећи колико је пута кликнута веза.

Ако је први пост прошао боље, учините га поново видљивим и сакријте други. Ако је други прошао боље, остави то!

Наш извештај Бит.ли показао је да су после 15 минута наши постови (питање вс. изјава) изведена слично.

Не морате очигледно да поделите тестирање сваког ажурирања статуса, али ако покушавате да постигнете одређене циљеве путем ваши постови на Фацебоок-у - продаја или на неки други начин - то је релативно једноставан начин да утврдите на које врсте ажурирања ваши обожаваоци одговарају најбоље.

Сада када имате А / Б пост тестирање испод појаса, хајде започните са сплит тестирањем својих Фацебоок огласа.

Поделите тест огласе на Фацебоок страници

Ево корака које требате следити да бисте поделили тест својих Фацебоок огласа.

1. Направите нови Фацебоок оглас

Пре него што започнете тестирање својих Фацебоок огласа, упознајте се са стварање Фацебоок огласа и користећи Фацебоок менаџер огласа.

Када будете спремни, идите на свој Адс Манагер, кликните зелено дугме Направи оглас и одаберите један од осам циљева огласа.

Видећете да вам Фацебоок нуди неколико опција за лицитирање: ЦПЦ (цена по клику), ЦПМ (цена за 1.000 приказа) или оптимизована цена за хиљаду приказа.

Ако тек започињете са Фацебоок огласима, избор најбоље опције може бити незгодан. Предлажем да се изврши неколико тестова са сваким.

Оно што ћете највероватније открити је да ваш буџет за огласе и циљеви оглашавања одређују да ли су најбоља опција ЦПЦ, ЦПМ или оптимизована ЦПМ.

2. Тестирајте различите копије и креативност

Направите пар Фацебоок огласа да бисте се тестирали један против другог. Баш као и ваши пост тестови, променити бар један елемент огласа тако да добро знате која копија или оглас има најбољи учинак. Можете пронађите и измерите резултате свог подељеног тестирања у свом Фацебоок Адс Манагер-у.

Испод је Бареметрицс променио и наслов и опис огласа, али је у сваком огласу користио исту слику.

Неколико идеја за ваше Фацебоок тестирање поделе огласа користи слику огласа вс. иста слика огласа са прекривањем текста, слика огласа на којој је човек вс. слика која не садржи човека или оглас са дугметом за позив на акцију вс. без дугмета за позив на акцију. Опције су безбројне. Избор за тестирање заснивајте на својим циљевима.

Често тестирање новог огласа и копирање огласа је од виталног значаја ако желите да ваши огласи одржавају свој учинак. Ако се исти огласи предуго приказују (више од неколико недеља), постају застарели и мање привлачни корисницима које покушавате да досегнете.

3. Експериментишите са циљањем публике

У вашем Фацебоок Адс Манагер-у, погледајте Још демографских података и наћи ћете напредне опције циљања.

Као што знате, Фацебоок прати готово сваки ваш мрежни потез. Ако сте Фацебоок оглашавач, то значи да имате приступ стотинама опција циљања публике.

Циљање публике ваших Фацебоок огласа може бити компликовано са толико опција за мешање и усклађивање, па је важно тестирати неколико њих погледајте која публика најбоље реагује на који оглас.

За уско тестирање, могли бисте испробајте локацију + језике + интересовања, понашање при куповини + старост + статус везе, састав домаћинства + „младенци“ + политика и још много тога.

За прецизнију публику, створити прилагођену публику, публику сличну публици или публику прилагођену веб локацији.

Прилагођена публика омогућава вам циљање корисника на основу листе е-поште, листе бројева телефона, Фацебоок УИД листе и / или УИД листе Фацебоок Апп.

Лоокалике публика вам помаже да досегнете људе који су слични вашим тренутним купцима ради куповине обожавалаца, регистрације веб локација, куповине ван Фејсбука, полагања права на купоне и препознатљивости бренда.

А. публика прилагођена веб локацији досеже људе који су посетили вашу веб страницу преко преусмерених огласа на Фацебоок-у.

После тебе откријте која врста комбинације циљања најбоље делује за тебе, створите сачувану циљну групу (познато и као Сачувана публика). Ова функција огласа вам штеди тону времена.

У оквиру Публика у програму Повер Едитор кликните на дугме Креирај публику и изаберите Сачувана циљна група. Када ти да бисте дошли до корака циљања у новом огласу, кликните на дугме Користи постојећу циљну групу. Ручно уношење опција циљања за сваки нови оглас ствар је прошлости!

Закључак

Фацебоок нуди толико могућности да фино подесите своје маркетиншке напоре на друштвеним мрежама. Подељено тестирање осигурава да не губите време са погрешним.

Имате невероватну количину података надохват руке. Користите га за максимизирање укупног ангажмана на Фацебооку и циљање најпрецизније публике за своје кампање.

Шта ти мислиш? Да ли сте икада пробали сплит тестирање? Шта сте пробали и шта сте научили? Поделите своје искуство, питања и савете у коментарима испод.