Како се мери друштвени повраћај улагања на Фацебоок огласима: Испитивач друштвених медија

Водите ли Фацебоок рекламне кампање за повећање ангажмана?

Питате се како измерити краткорочни и дугорочни утицај?

Када новац трошите на огласну кампању с циљем повећања дугорочног ангажмана са публиком, а не тренутне продаје, резултате може бити тешко квантификовати.

У овом чланку ћете открити како измерите и анализирајте друштвени повраћај улагања за своје Фацебоок огласе како бисте могли да процените њихову вредност за ваше пословање и знајте које огласе вреди поново приказивати.

Зашто пратити друштвени повраћај улагања на Фацебоок огласима?

Резултати друштвене кампање су подједнако важни као традиционални повраћај улагања.

Традиционалне рекламне кампање на Фацебооку релативно су једноставне.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

На пример, рецимо да сте плаћали 10 УСД дневно за тродневне огласе, што је резултирало са 12 конверзија е-књиге која је резултирала продајом од 1.200 УСД. После кампање, ти процените резултате да бисте утврдили да ли је та кампања била успешна и добили сте довољно користи од ваше инвестиције. Онда ти поновите кампање са јаким повраћајем улагања и елиминишите или измените оне слабије.

Фацебоок огласне кампање са циљем ангажовања треба мерити и процењивати на исти начин као и кампање које доносе продају. Пратите свој поврат улагања у друштвене мреже да бисте утврдили да ли је број лајкова које сте добили у кампањи вредео износ новца који сте потрошили на њих. Уз то, одлучите да ли је та кампања имала довољну вредност за поновно покретање.

Имајте на уму да финансијске користи од друштвених кампања понекад могу бити мање јасне. Ипак градите дугорочне односе са публиком с циљем будуће продаје.

Када креирате Фацебоок огласна кампања, започните одабиром циља, што је такође акција. Циљеви се крећу од кликова на веб локацију до преузимања апликација до Фацебоок лајкова, као и других врста ангажовања.

Онда користите алате као што су Фацебоок Инсигхтс и Гугл анализе да прате ове акције и процењују њихов друштвени утицај.

Измерите ангажман помоћу Фацебоок увида

Кључ за праћење друштвеног повраћаја улагања на вашем Фацебоок огласи је Фацебоок Инсигхтс, бесплатна алатка којој могу приступити сви администратори на вашој страници. Увиди се налазе на врху странице између картица Подешавања и Активности.

Фацебоок Инсигхтс вам говори много о друштвеном утицају ваших кампања. Садрже детаљне бројеве који објашњавају шта се догађа на вашој Фацебоок страници, на пример колико сте лајкова добили за недељу дана (и како се тај број упоређује са недељом пре) и ангажовање (лајкови, дељења, коментари) на појединцу постови.

Кроз увиде, прегледајте који су ваши недавни свиђања били органски, а који из огласних кампања. Онда упоредите плаћене лајкове са кампањама које се дешавају у то време да бисте проценили њихов допринос новим лајковима—Отуд, њихова вредност друштвеног повраћаја улагања.

Поред кампања за лајкове, Фацебоок Инсигхтс ће вам показати колики је плаћени досег од појачаних и промовисаних постова, за разлику од органског.

На картици Постови у Увидима, прегледајте све своје постове и њихове појединачне статистике на досег и број кликова на пост, лајкова, дељења и коментара.

Увид ће вам омогућити видите тачно колико се саобраћаја плаћа у поређењу са органским.

Кликните на сам пост да бисте добили детаљне информације о његовом ангажовању и досегу.

Упоредите утицај ваших огласа са новцем који сте уложили да бисте проценили друштвени повраћај улагања. На пример, ако сте потрошили 10 долара и добили 245 свиђања (245 подељено са 10), у основи сте добили 24,5 лајкова по долару. Да ли је вредело?

Када процените своје плаћене лајкове, досег и ангажман у односу на оно што органско стекнете, моћи ћете да одредите које кампање су биле најефикасније, проценили степен социјалног утицаја од њих и правилно планирали будуће маркетиншке напоре.

Измерите пословни утицај помоћу Гоогле аналитике

Иако Фацебоок Инсигхтс објашњава главнину онога што треба да знате о свом друштвеном повраћају улагања из Фацебоок огласних кампања, Гугл анализе дели како друштвени ангажман директно утиче на ваше пословање са Фејсбука.

Када корисници ступе у интеракцију са Фацебоок огласом, а затим путују на вашу веб локацију, то је други облик друштвеног повраћаја улагања за мерење и анализу. Користите Означавање УРЛ-а Гоогле аналитике да бисте пратили појединачне огласне кампање натраг на вашу веб локацију. Направите ознаке директно са Фацебоок-а, а затим гледајте саобраћај даље Гугл анализе.

Отворите Гоогле Аналитицс, идите на Аквизиција> Сав саобраћај> Извор / медијум да бисте видели порекло посетилаца ваше веб странице.

Хоћеш погледајте колико је корисника стигло на вашу веб страницу са ваше Фацебоок странице или Фацебоок уопште, који помаже у процени друштвеног утицаја ваше странице. Плус, заправо можете погледајте колико дуго су корисници који су дошли из ваше означене ЦПЦ кампање остали на вашој веб локацији и да ли су посетили друге странице.

Ангажман на вашој веб локацији и блогу је једнако важан, ако не и важнији од ангажмана на вашим Фацебоок објавама. Пратите повраћај улагања у друштвене мреже и његови дугорочни ефекти коришћењем Гугл анализе. Прођите кроз продајни циклус од Фацебоок-а до посета веб локацијама и распродајама да бисте утврдили да ли је новац потрошен на Фацебоок огласе добра инвестиција.

Закључак

Праћење социјални РОИ На твојој Фацебоок огласне кампање је подједнако важан као и мерење финансијског повраћаја улагања, поготово јер се лајковима које добијате на својој страници на крају могу претворити у купце који плаћају.

Користите алате као што су Фацебоок Инсигхтс и Гоогле Аналитицс за прецизну процену успеха и вредности ваших друштвених кампања. Затим процените кампање да бисте утврдили најбољи пут деловања Фацебоок огласи убудуће.

Шта ти мислиш? Да ли приказујете Фацебоок огласе? Коју социјалну статистику мерите? Како мерите и анализирате поврат улагања у друштво? Како ваш друштвени повраћај улагања утиче на ваше пословање? Молимо вас да у коментарима поделите своје мисли и искуства.