5 необичних начина да се искористе Твиттер огласи: Испитивач друштвених медија

Дају ли вам огласне кампање на Твиттеру резултате које очекујете?

Да ли користите Твиттер-ове могућности оглашавања и поновног оглашавања?

Твиттер огласи вам омогућавају да досегнете високо циљану публику како бисте могли да повратите изгубљене продаје, побољшате стопе отварања билтена, пронађете квалификоване потенцијалне купце и још много тога.

У овом чланку ћете открити пет тактика оглашавања на Твиттеру које ће вам помоћи да остварите своје циљеве.

# 1: Затворите недовршене продаје

Ако имате интернет продавницу као део своје веб странице, знате колико је фрустрирајуће када посетиоци напусте поступак куповине. Са Твиттер прилагођена публика, имате прилику да повратите те продаје поновним оглашавањем за купце који нису довршили продају.

Ево како то функционише:

1. Створите прилагођену публику то укључује само кориснике који су прошли поступак куповине на вашој веб локацији, али нису довршили продају.

2. Користите свој ЦРМ систем да бисте креирали листу свих корисника који су успешно завршили поступак куповине и укључили њихове адресе е-поште на листу.

3. Извезите листу из корака 2 у ЦСВ датотеку. Укључите само једну колону података и без наслова у 1. реду.

4. Увезите нову ЦСВ датотеку у Твиттер огласе одласком на Алатке> Менаџер публике> Направи нову листу публике.

Када се то од вас затражи, дајте име својој листи, изаберите формат података (адресе е-поште) и отпремите ЦСВ датотеку коју сте креирали.

5. У менију Кампање, направите нову кампању и одаберите Прилагођену публику као метод циљања.

6. Изаберите Посетиоце веб локација као извор ваше прилагођене публике и одаберите публику коју сте претходно креирали и која укључује све посетиоце процеса куповине ваше веб странице.

Важно: Обавезно опозовите избор опције „Прошири досег циљањем сличних корисника“.

7. У одељку „Ограничите циљање изузимањем прилагођене публике“ изаберите Листе и одаберите листу коју сте отпремили у кораку 4.

8. Довршите остатак подешавања кампање и спремни сте за полазак!

Ако ћете користити ову тактику, треба да знате да публика веб локација не може бити ретроактивно попуњена прошлим посетиоцима. То значи да би могло проћи неко време док не добијете довољно велику публику за вођење овакве кампање.

Поред тога, Твиттер не може да прати кориснике који не дозвољавају колачиће у својим прегледачима, што значи да ваш напори за поновно оглашавање може пропустити неке кориснике из публике вашег веб сајта.

Такође бисте могли да пропустите кориснике ако се адреса е-поште коју су вам дали током плаћања не подудара са оном коју су регистровали на Твиттер-у. У тим случајевима купци који су обавили продају могу бити поново циљани у вашој кампањи.

# 2: Побољшајте стопу отварања билтена

Многе компаније интегришу билтене у своје активности на друштвеним мрежама као начин да својим претплатницима пренесу важне вести, па су отворене цене важне. Ако је ваша стопа отварања нижа или није толико висока колико желите, можете да користите публику прилагођену Твиттер-у да бисте се поново циљали на одређене претплатнике који не отварају ваше имејлове.

Започети, утврдите који претплатници не отварају ваше билтене. Већина поштанских платформи укључује алате за извези ове претплатнике у Мицрософт Екцел датотеку (.клс).

Најбоље је циљати претплатнике који нису отворили ваше билтене у одређеном временском периоду (нпр. Последња четири билтена), а не само оне који нису отворили ваш најновији билтен. Ево како можете пронаћи те људе:

1. Извезите листу претплатника који нису отворили ваше билтене.

2. Направите нову Екцел табелу са две картице. Именујте прву картицу Претплатници и налепите све адресе е-поште са листе у колону А. Именујте другу картицу Неотворено. Третирајте сваку колону као чувар места за месечни билтен. У свакој колони, налепите е-пошту претплатника који нису отворили ниједан од ваших билтена. На пример, ако процењујете своја последња четири билтена, требало би да уврстите податке у колоне А, Б, Ц и Д.

3. Вратите се на картицу Претплатници. У ћелију Б1 убаците следећу формулу: = ЦОУНТИФ (Неотворено! А: Д, А1). Превуците ту формулу дуж колоне Б да бисте се применили на целу листу претплатника.

Колона Б на картици Претплатници сада показује колико пута сваки корисник није отворио ниједан билтен који анализирате.

4. Филтрирајте податке тако да приказују само оне претплатнике које желите да циљате (у нашем примеру би то били само они који нису отворили последња четири билтена).

5. Копирајте и залепите ове записе у нову прорачунску табелу, сачувајте га као ЦСВ датотеку и отпремите на Твиттер као што је објашњено у претходном одељку овог чланка.

Када ти креирајте своју Твиттер кампању, одаберите Прилагођену публику као метод циљања и Лист као извор прилагођене публике. Изаберите листу која садржи вашу циљну публику и довршите остатак подешавања кампање.

Коначно, направите оглас усмерен само на ову одређену публику. Не заборавите да укључите везу до вашег најважнијег садржаја (нпр. најновији билтен који нису отворили). Неће бити тешко видети како се стопа учесталости кликова побољшава помоћу ове тактике.

# 3: Повећајте промет на веб локацији

Нису ретки случајеви да предузећа користе Твиттер оглас за привлачење промета на веб локацију - то је велики део онога за шта су огласи намењени, зар не? У промовисани твит укључујете кратки УРЛ, можда додате слику за додатну привлачност, објавите је и очекујете веридбу.

Нажалост, много пута се УРЛ разблажи у оквиру твита (као што можете видети на доњој слици).

Разређивање везе можете избећи коришћењем а Картица веб странице Твиттер. На картици се може кликнути на слику и можете да укључите позив на акцију (ЦТА) како бисте подстакли људе да изврше жељену радњу. Процес кликања је једноставан и ваша веза се не занемарује.

До креирајте картицу веб странице Твиттер, идите на главну страницу Твиттер огласа и кликните на Огласи> Картице.

На следећој страници, изаберите радио дугме Веб локација и кликните на Креирај веб страницу картицу. Тада, када се то затражи, Обезбедите следеће информације:

• Слика картице за приказ (треба да има резолуцију 800 к 320 пиксела)
• Вебсите УРЛ да усмери саобраћај на
• Наслов за приказ испод слике (максимално 70 знакова) - имајте на уму да ово није стварни твеет
• Позив на акцију (ЦТА); постоји шест ЦТА опција

Сад кад имате своју веб страницу на Твиттер-у, то само требате приложите картицу твиту који користите као оглас. Можете да уврстите додатни текст у главни твит.

# 4: Генеришите потенцијалне купце у два корака

Традиционални генерација олова на мрежи је обично процес у пет корака:

• Приказујете садржај потенцијалним клијентима.
• Неки од тих потенцијалних клијената одлуче да кликну и заврше на одредишној страници са обрасцем.
• Неколико водича попуњава образац.
• Тим потенцијалним клијентима шаљете е-поруку са потврдом.
• Неки, али не сви потенцијални купци потврђују своје податке.

Анализа понашања корисника показала је да се са сваким кораком процеса одређени број корисника одвоји и одустане. Као такви, дужи процеси обично имају нижу стопу конверзије од краћих.

Користећи Картица за генерирање олова на Твиттеру сече традиционални поступак генерисања олова на мрежи са пет корака на два. Картицом за генерирање потенцијалних клијената представљате информације потенцијалним клијентима (корак 1), а ако су заинтересовани, кликћу (корак 2).

Када корисници кликну на вашу картицу, Твиттер аутоматски допуњава њихове контакт податке подацима из својих Твиттер профила. То значи да поступак верификације у два корака није потребан. У основи сте завршили кораке 2-4 у левку илустрованом горе.

До направите Твиттер картицу за генерирање потенцијалних клијената, идите на главну страницу Твиттер Адс и кликните на Цреативес> Цардс.

На следећој страници, одаберите радио дугме Леад Генератион и кликните Цреате Генератион Цард. Тада, када се то затражи, Обезбедите следеће информације:

• Кратки опис ваше картице да бисте га касније могли препознати
• Слика за картицу (требало би да има резолуцију 800 к 320 пиксела)
• ЦТА (мораћете да напишете свој текст)
• Линк до политике приватности (тако да корисници знају како ће се користити њихови подаци)
• УРЛ странице на коју желите да воде потенцијални купци након подношења њихових података

Када потенцијални купци деле своје информације, Твиттер те детаље чува на листи која се налази на вашем Адс налогу. Списак можете преузети са панела за управљање картицама било када желите.

# 5: Ступите у интеракцију са ТВ гледаоцима у стварном времену

Сада је нормално да људи гледају телевизију са својим телефонима и таблетима при руци. Користимо их за разговор са пријатељима (путем друштвених мрежа) о емисији коју гледамо или да би нам одвратили пажњу током комерцијалне паузе.

Твиттер разуме ту промену понашања и нуди оглашивачима могућност да промовишу своје пословање корисницима који су активно ангажовани у одређеним ТВ емисијама. Верење може бити или директни разговор са корисницима о емисији или једноставно помињање емисије у њиховим твитовима.

Ову опцију огласа - Твиттер-ово циљање разговора - лако је конфигурисати и омогућава вам циљајте кориснике који учествују у разговорима у ТВ емисијама непосредно пре, током и после емисије.

Да бисте користили циљање разговора, идите на прозор за креирање кампање, одаберите Телевизија у подручју Циљање и одаберите ТВ тржиште које желите циљати. Имајте на уму да ово није стварна локација ваше циљне публике, већ тржиште на којем се емисија емитује.

У подручју методе циљања, изаберите емисије које желите да циљате. Твиттер ће пружити процену колико је корисника тренутно ангажовано у свакој од ТВ емисија које сте изабрали. Довршите остатак подешавања и готови сте.

Циљање разговора практично гарантује да ће ваша порука бити достављена циљаној публици, јер знате када ће бити на мрежи и какав ће бити њихов начин размишљања.

Закључак

Твиттер-ови алати за оглашавање често се занемарују у корист других платформи, али то ће се променити како предузећа виде утицај који Твиттер огласи могу да имају. Овде сам набројао неколико опција за огласе, али постоји још много опција за одабир.

Комбинујте различите типове огласа да бисте развили моћне кампање циљане директно на људе које желите да досегнете. На пример, направите картицу за генерирање олова која ће се приказивати током одређених ТВ емисија. Непрекидне комбинације су савршене за А / Б тестирање, тако да можете сазнати који огласи прикупљају највише продаје или генеришу највише потенцијалних клијената.

Шта ти мислиш? Да ли сте водили огласну кампању на Твиттеру? Да ли сте видели неке Твиттер огласе који су вам привукли пажњу? Обавестите нас у коментарима испод.