Како направити Фацебоок прилагођену публику за посебне групе категорија огласа: Испитивач друштвених медија

Покушавате ли приказивати огласе људима за услуге које Фацебоок ограничава због могуће дискриминације? Да ли су ограничења циљања публике утицала на вашу способност да досегнете потенцијалне купце и купце?

У овом чланку ћете открити припада ли ваш оглас у ограничену посебну категорију огласа, научите шта примењују се ограничења циљања и сазнајте како да направите нову циљну публику која је у складу са Фацебоок-ом политике.

# 1: Утврдите да ли ваши Фацебоок и Инстаграм огласи припадају посебној категорији огласа

Фацебоок је унео промене у начин на који платформа управља огласима за становање, запошљавање и кредите и има ограничене критеријуме публике доступне за такве кампање. Ако имате проблема са одобрењем ваших Фацебоок огласа или је ваша активна кампања престала да се приказује због разлога усклађености, постоји велика шанса да је ваш оглас означен као „посебна категорија огласа“.

Фацебоок-ови напори да уклони опције циљања огласа за оглашиваче станова, запослења и кредита резултат су а поравнање које је компанија постигла са групама за грађанска права које су Фацебоок теретиле за дозволу дискриминаторских огласа на платформа. Крајем прошле године Фацебоок је почео да примењује ограничења Посебне категорије огласа за следеће типове предузећа која се налазе у САД-у или циљају кориснике у САД-у:

Могућност становања или сродна услуга: Огласи који промовишу или директно воде до могућности становања или сродне услуге, укључујући, али не ограничавајући се на листе за продају или изнајмљивање куће или стана, осигурање власника куће, хипотекарно осигурање, хипотекарни зајмови, поправке станова и капитал или процена стана услуге.

То не укључује огласе дизајниране за едукацију потрошача или пружалаца услуга становања о њиховим правима и одговорностима према поштеним законима о становању. Можете укључити логотип и слоган куће за једнаке могућности да бисте помогли да се ваши огласи разликују од недискриминаторних.

Кредитна прилика: Огласи који промовишу или директно повезују кредитну прилику, укључујући, али не ограничавајући се на понуде кредитних картица, ауто кредите, услуге личних или пословних кредита, хипотекарне кредите и дугорочно финансирање. То такође укључује огласе брендова за кредитне картице, без обзира на одређену понуду.

Могућност запослења: Огласи који промовишу или директно воде до могућности запослења, укључујући, али не ограничавајући се на послове са непуним или пуним радним временом, стажирање или програме професионалне сертификације. Повезани огласи који спадају у ову категорију укључују промоције дасака или сајмова, услуге обједињавања или огласе који детаљно описују погодности које компанија може да пружи, без обзира на одређену понуду за посао.

Напомена: Програмери који користе Маркетинг АПИ в5.0 или новији видеће опцију НОНЕ у посебној категорији категорија огласа.

Про врх: Слично ЛинкедИн-у, Фацебоок је најавио да ће и даље користити људске рецензенте и машинско учење да би идентификовали ове врсте огласа. Ако заборавите да потврдите избор у пољу Посебна категорија огласа, постоји ризик да ће ваши огласи бити паузирани док се кампања не прилагоди. Након што одаберете једну од наведених посебних категорија огласа, примењиваће се одређена ограничења циљања.

Ево шта треба да знате о приказивању огласа ако се ваше предузеће налази у посебној категорији огласа коју је одредио Фацебоок.

# 2: Разумевање ограничења Фацебоок публике и циљања за огласе у посебној категорији огласа

Одређене опције циљања нису доступни за огласе у посебним категоријама. Речима Фацебоок-а, „подстичемо вас да проширите - а не ограничите - своју публику. Наше опције циљања, као и сви алати за одабир публике на Фацебоок-у, морају се користити на инклузиван и недискриминаторан начин. “

Ваша опција да откријете да ли ваш оглас припада посебној категорији огласа приказаће се на нивоу кампање када направите нови оглас у Ад Манагер-у. Пре него што одаберете свој циљ, морате да потврдите да ваш оглас припада некој од посебних категорија огласа.

Платформа вас води кроз опције; међутим, имајте на уму да Фацебоок има људе који одобравају ваше огласе, па ако ваш садржај може изгледати као да припада посебној категорији огласа, Фацебоок може ваш оглас одбити.

Фацебоок Ограничења за сачувану публику за посебну категорију огласа

Ако ваш оглас спада у посебну категорију огласа, нећете моћи да користите сачувану публику.

У одељку Публика кликните Направи ново и изаберите Специјална публика огласа да бисте изабрали локацију циљне публике.

Избор вашег циља биће ограничен на извор, локацију и величину публике.

Напомена: Моћи ћете да контактирате само људе који су ступили у контакт са вашим извором података. То значи да више не можете сужавати публику на основу интересовања, страница које се свиђају или другог дигиталног понашања. Ако сте били навикли да појачавате постове, то ће бити начин да то учините ако је ваш оглас у посебној категорији огласа.

Прилагођена ограничења публике за посебну категорију огласа

Да бисте досегли нове људе путем Фацебоок скупова огласа, можете да користите функцију Прилагођена публика. Само имајте на уму да су ове функције ограничене на ваше властите изворе података као што су:

• Саобраћај на веб локацији
• Активност у апликацији
• Листа купаца
• Ванмрежне активности
• Ангажман из видео записа
• Корисници који су попунили образац за потенцијалне клијенте
• Корисници који су ступили у контакт са вашим пословним профилом на Инстаграму
• Корисници који су ангажовани на догађајима
• Корисници Фацебоок странице

Када креирате нову прилагођену публику са опцијом Посебна публика огласа, такође можете да креирате публику налик на изглед, али она ће бити припремљена са новим ограничењима алгоритма. Више га нећете доживљавати као „публику налик на изглед“. Приказује се као „посебна огласна публика“ у оквиру ваше прилагођене публике.

Ограничења циљања локације, старости и пола за посебну категорију огласа

Раније сте локацију могли да циљате поштанским бројем како бисте максимизирали буџет за огласе. Ова опција је била одлична за реалце, грађевине и програмере да понуде своје могућности становања врло дефинисаној публици. Ове опције више нису доступне.

Фацебоок више не користи одређене категорије за циљање, укључујући старост, пол, поштански број или сличне категорије.

Ево прегледа ових промена:

• Локација: Огласе можете циљати на људе према географском положају (као што су држава, регион, држава, провинција, град или конгресни округ), али не и према поштанском броју. Ако одаберете одређене локације, Фацебоок ће укључити радијус од 15 миља око циљаног града, адресе или пин-дроп-а.
• Старост: Не можете да промените ово подешавање. Публика мора да укључује људе између 18 и 65 година.
• Пол: Не можете да промените ово подешавање. Публика мора да садржи све полове.
• Детаљно циљање: Неке демографске опције, понашање и опције интереса нису доступне. Такође није доступна могућност изузимања било ког детаљног избора циљања.

Напомена за трговце: Широко циљање је пут! Када циљате широко, углавном се ослањате на Фацебоок систем испоруке да бисте пронашли најбоље људе којима ћете приказати оглас. Моћи ћете да сузите циљање, али само помоћу прилагођених функција публике које се заснивају на подацима који су већ у вашем поседу.

# 3: Изградите прихватљиву публику за прилагођено циљање за посебне категорије огласа

Упркос ограничењима циљања помоћу посебних категорија огласа, и даље можете привући људе за које постоји већа вероватноћа да ће бити заинтересовани и купити, посебно користећи маркетинг садржаја. Одвојите време за припрему садржаја који ће вашу публику занимати и сматрати вредним. Ово ће запалити разговоре и дељења, што ће помоћи у будућем циљању публике.

Ево три прилагођене публике које можете почети да градите већ данас.

Направите прилагођену публику на веб локацији

Са посебним категоријама огласа то и даље можете циљајте људе који посете вашу веб страницу. Ако желите да сузите публику тако да циља одређене кориснике, подесите прилагођену публику на основу одређених посетилаца странице веб странице.

Ако се бавите некретнинама и желите да циљате будуће купце из одређеног града, на пример, напишите опсежан чланак о граду и разлозима за инвестирање у некретнине. Усредсредите се на привлачење промета на овој одређеној веб страници како бисте могли да користите функције публике на Фацебооку да бисте пласирали огласе користећи податке од посетилаца ваше веб странице.

Подесите ангажовану прилагођену публику за Фацебоок

Пошто више не можете да користите претходно сачувану публику са посебним категоријама огласа, морате да подесите извор публике. Немојте чекати док не покренете кампању да бисте то урадили.

Проведите неко време негујући своју публику користећи матичне Фацебоок функције попут догађаја, видео снимака и ангажмана након објављивања. Ако сте у некретнини и желите да најавите нову некретнину, користите Карактеристика Фацебоок догађаја и пласирајте на тржиште вашој публици, тако да Фацебоок може прикупити мало података. Тада ћете до покретања огласа имати изворне податке за стварање публике.

Ево доступних типова ангажовања, рашчлањених према прилагођеном типу публике ангажмана:

• Видео
• Оловни облик
• Платно / колекција
• Фацебоок страница
• Профил предузећа Инстаграм
• Догађај

Имајте на уму да се прилагођена публика ангажмана разликује од прилагођене публике веб локација. Прилагођена публика ангажмана користи радње предузете на Фацебоок-овој породици апликација и услуга, док прилагођена публика веб локација користи радње предузете на вашој веб локацији које прате Фацебоок пиксел (иначе познатији као „догађаји“).

Када креирате прилагођену публику веридбе, Фацебоок-у кажете колико дана желите да се врате при сакупљању веридби. То значи да ако кажете Фацебоок-у да се осврне уназад 30 дана, а неко верен пре 29 дана, та особа ће бити у вашој публици. Међутим, ако следећег дана не успеју да се ангажују, биће уклоњени из њега.

Сви нови који се ангажују у временском периоду који одаберете биће додати публици. То значи да се публика непрекидно освежава, тако да не морате да уређујете или креирате нову прилагођену публику ангажовања, осим ако не желите да промените временски период или врсту ангажовања.

Препоручујем да продужите период веридбе на најмање 60 дана како бисте били сигурни да оглашавате људе који заправо желе да се чују са вама.

Подесите ангажовану прилагођену публику за Инстаграм

Инстаграм је на другом месту иза Фацебоок-а за традиционалне друштвене мреже у смислу активних корисника, па га немојте превидети. Да бисте циљали своју публику на Инстаграму, направите прилагођену публику засновану на људи који су ступили у контакт са вашим пословним профилом на Инстаграму или погледали један од ваших видео записа на Инстаграму.

Напомена: Морате да повежете свој пословни профил на Инстаграму, а не лични налог.

Фацебоок нуди читав низ опција за ангажовање које можете изабрати приликом креирања прилагођене публике за Инстаграм:

• Сви који су ступили у контакт са вашим Инстаграм профилом (ово укључује и посету вашем профилу или ангажовање са вашим садржајем или огласима)
• Само људи који су посетили ваш Инстаграм профил
• Само људи који су се бавили вашим Инстаграм садржајем или огласима
• Људи који су послали поруку на ваш пословни профил на Инстаграму
• Људи који су сачували било који ваш Инстаграм пост или оглас

Након што одаберете кога желите да укључите у своју публику, одаберите временски оквир. Другим речима, реците Фацебоок-у колико уназад желите да траже људе који су извршили радњу коју сте изабрали. Као и код публике која се бави ангажовањем на Фацебоок страници, можете одабрати до 365 дана.

Про врх: Можете чак да додате и други Инстаграм налог. Дакле, ако поседујете више пословних налога за Инстаграм, можете их комбиновати у једну велику Фацебоок прилагођену публику и поново циљати публику оба налога у истом скупу огласа.

Закључак

Када сам први пут видео да се посебне категорије огласа појављују на нашем налогу у октобру 2019. године, уредио сам постојећи оглас и одмах добио неодобрење. Наша кампања је престала да се одвија без видљивог разлога. Жалбени поступак смо користили без среће. Када смо директно контактирали Фацебоок, открили смо да су наши огласи означени јер су били у посебној категорији огласа за становање и користили смо функције које више нису биле доступне.

Уз напомену, наш оглас није повезан са становањем, али требало нам је неколико корака да га одобримо. Дакле, чак и ако нисте у некој од специјалних индустрија категорија огласа, можда ћете наићи на ову заставу ако Фацебоок заврши и каже да циљате било коју од ограничених категорија.

Сада када ваши огласи више немају функције циљања интереса, сачувану публику или бившу публику сличну публици, подесите публику комбинујући различите изворе које Фацебоок нуди:

Шта ти мислиш? Да ли је ваше предузеће у посебној категорији огласа? Како је ова промена утицала на вашу стратегију циљања? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Откријте девет начина за анализу учинка Фацебоок огласа.
• Научите како да дозволите Фацебоок-у да аутоматски приказује најбољи текст огласа са више опција за текст.
• Сазнајте како да напишете убедљиву Фацебоок копију огласа која се продаје.