Како се користи Фацебоок увид у публику: Шта маркетиншки стручњаци морају знати: Испитивач друштвених медија

Да ли тражите алат који ће вам помоћи да ефикасније циљате своје Фацебоок огласе?

Да ли желите да сазнате више о људима до којих долази ваш оглас пре него што на њега потрошите новац?

Чак и најефикаснија копија огласа може да пропадне ако не досегне праву публику.

У овом чланку ћете откријте како помоћу Фацебоок-овог увида у публику можете да осигурате да ваш оглас досегне праве Фацебоок кориснике.

О Фацебоок увидима у публику

Док обоје Повер Едитор и Алат за креирање огласа омогућавају вам да прилагодите публику коју желите да циљате у својој кампањи, она вам не даје никакав увид за ту публику пре него што покренете са њом.

Увид у публику пушта те сазнајте више о одређеној публици пре него што буџет ставите на коцку.

На пример, ако креирате публику која циља људе који воле Страница испитивача друштвених медија у САД-у (остављам отворене полне и старосне групе), сада можете да видите да ћете циљати 63% жена и 37% мушкараца. Раније нисте имали приступ овој врсти података.

Увид у публику вам даје моћ доношења одлука и прилагодите своју циљну публику у реалном времену, на основу података који су пред вама.

Подаци су прикупљени из два главна извора:

• Подаци који се сами пријављују: Ово су подаци прикупљени док их људи деле на својим личним профилима. Укључује лајкање унутар Фацебоок-а, статус везе, посао, ниво образовања итд.
• Подаци ван Фацебоок-а: Ово су подаци које прикупљају компаније као што су Ацкиом, Епсилон и Даталогик, и укључује информације попут понашања у куповини, вредности на домаћем тржишту, прихода домаћинства и још много тога. Када гледате ове податке независних произвођача, обратите пажњу на проценат публике која се подудара на дну сваког графикона. Ови спољни подаци се подударају са Фацебоок ИД-овима корисника, а шансе за постизање чак близу 100% су врло мале.

Спремни за почетак?

# 1: Изаберите или направите публику

Увид у публику вам подразумевано омогућава бирати између три различите полазне тачке:

• Сви на Фејсбуку—Ова публика укључује све кориснике Фацебоока.
• Људи повезани са вашом страницом—Ову публику чине сви људи који воле вашу Фацебоок страницу.
• Прилагођена публика-Било који прилагођену публику коју сте креирали помоћу алата за прављење огласа или Повер Едитор-а. На пример, прилагођену публику са списком е-поште људи који су посетили вашу веб страницу.

Ако ове опције не одговарају вашим потребама, једноставно затворите прозор и користите леву бочну траку да бисте створили нову прилагођену публику од нуле.

Бочна трака Аудиенце Инсигхтс укључује исто опције циљања доступне у програму Повер Едитор и алат за прављење огласа:

• Прилагођена публика—Напуните постојећу прилагођену публику да бисте је анализирали.
• Локација
• Старост и пол
• Интереси
• Везе—Укључите или искључите своје обожаваоце.
• Напредно—Филтер за понашање, језик, статус везе, образовање, посао, финансије, дом, сегменте тржишта, родитеље, политику, животне догађаје и власнике уређаја.

# 2: Истражите податке да бисте прилагодили своју публику

Подаци су подељени у шест главних картица:

• Демографија
• Паге Ликес
• Локација
• Активност
• Домаћинство
• Куповина

Графикони на свакој картици су потпуно интерактивни. Можете кликните на одређени сегмент публике да бисте се усредсредили на ту групу или можете да прилагодите публику са бочне траке.

Како се подаци сортирају

Неки од приказаних података заснивају се на афинитету; у ствари, подразумевано се сортира према афинитету.

Афинитет је вероватноћа да ће сегмент бити у овој публици у односу на просечног корисника Фацебоок-а.

На пример, на следећој слици не само да видите да 16,2 хиљаде људи у овој публици такође воли Мари Смитх, такође можете видети да је за ову публику 87,8 пута већа вероватноћа да ће јој се свидети од „Све Фацебоок“ публика.

Афинитет је толико тачан, усуђујем се да кажем да ако ово читате, постоји велика шанса да на један или други начин пратите испитивача друштвених медија и Мари Смитх.

Поред тога, можете упоређивати публику и просечног корисника Фацебоок-а. Графикон „Учесталост активности“ је један од мојих омиљених. На следећој слици можете видети како је просечан корисник Фацебоок-а „Лифетиме Пагес Ликед“ 18, док ова публика у просеку показује 63.

Ево шта ћете пронаћи на свакој картици података.

Демографија

• Старост и пол—Само пријављени подаци људи старијих од 18 година на њиховим Фацебоок профилима.
• Начин живота—УСД демографски подаци и подаци о каматама на основу понашања у куповини, афинитета према бренду и других активности. (Извор: Персоницк)
• Статус везе—Само пријављени подаци људи који на Фацебоок-у наводе статус везе.
• Образовни ниво—Највиши ниво образовања достигнут на основу података о људима на Фејсбуку који су сами пријавили.
• Звање—Вероватно да људи раде у индустријама на основу података које су сами пријавили на Фацебоок-у.

Паге Ликес

Картица Паге Ликес садржи два скупа важних информација, пре свега зато што је усредсређена на афинитет.

• Топ категорије—Ово се заснива на интересовањима која се свиђају корисницима унутар Фацебоок-а у различитим категоријама. У овој публици можете видети да је „Пословна особа“ која се највише свидела Мари Смитх, а Ами Портерфиелд је омиљена у категорији „Производ / услуга“.

• Паге Ликес—Фацебоок странице које ће вероватно бити релевантне за вашу публику на основу лајкова на Фацебоок страницама. Ово је такође одличан начин да пронађете друге релевантне изворе у својој ниши.

Локација

Картица Локација подељена је у три поткатегорије:

• Топ градови
• Најбоље земље
• Врхунски језици

Користите ово за идентификовање, додавање или уклањање људи који живе у одређеним областима на основу нивоа афинитета.

Активност

Овде ћете пронаћи два скупа врло корисних података:

• Учесталост активности—Колико пута ваша публика обавља одређене активности, попут лајковања страница или постова, дељења постова или коментарисања и искоришћавања промоција или клика на огласе.
• Корисници уређаја—Када одаберете одредиште за пласман огласа, суочићете се са питањима попут „Да ли треба да идем само на рачунар или да додам мобилни уређај? Или обоје?" „Да ли треба да циљам одређене уређаје?“ Ово одговара на та питања пружајући преглед начина на који је изабрана публика приступила Фацебоок-у у последњих 30 дана.

Домаћинство

Подаци о домаћинствима доступни су само за кориснике у САД-у, а процене се заснивају на одговорима на анкете, активностима куповине, попису и јавно доступним подацима преко спољних страна попут Ацкиома.

Процењени проценат публике која се подудара пронаћи ћете на дну сваког графикона. Ово је важно, јер иако можете пронаћи подударање од 81%, у многим случајевима проценат може бити и 37%.

На овој картици је укључено пет скупова података:

• Приход домаћинства
• Кући власништво
• Величина домаћинства
• Домаћа тржишна вредност
• Методе трошења

Куповина

Картица Куповина нуди информације засноване на куповном понашању у САД-у које су прикупили Даталогик, Епсилон и Ацкиом.

Пронаћи ћете четири врсте података:

• Малопродајна потрошња
• Куповине путем Интернета
• Куповинско понашање
• На тржишту за возило

Користите сваку од ових картица да бисте савршено прилагодили своју публику.

# 3: Сачувајте прилагођену публику

Када направите и прилагодите публику, кликните Саве у горњем менију. Следећи, дајте описно име својој публици и кликните на Сачувај.

Ваша нова публика је сада доступна користите у програму Повер Едитор у оквиру Сачуване групе или можете одмах направите оглас.

Једноставно кликните на Цреате Ад у горњем десном углу екрана и отвориће се прозор са опцијом да користите алатку за креирање огласа или Повер Едитор.

Приступ увидима у публику

Још увек немају сви приступ увидима у публику. Када добијете приступ, учитајте постојећу прилагођену публику да бисте видели увиде у групе које већ циљате.

Користите оно што научите како бисте били сигурни да ће се ваши огласи приказивати људима из савршене публике.

Шта ти мислиш? Да ли сте користили увид у публику? Да ли видите да овај алат додаје вредност вашој постојећој стратегији оглашавања? Обавестите ме у одељку за коментаре или ако имате питања, слободно питајте.