26 савета за успех помоћу маркетинга заснованог на локацији: Испитивач друштвених медија

Друштвени, локални, мобилни су три речи које трговци данас све више чују.

А понекад их чак можемо чути изговорене у једном даху као СоЛоМо.

Са порастом броја корисника који се ослањају на мобилне телефоне, таблете и пратећу технологију геолокације, предузећа данас све више проналазе потребу да размишљају локално. Па, како СоЛоМо ради за предузећа?

У овом посту ћемо представити 26 савета, А-З водич за маркетинг заснован на локацији.

# 1: Аналитика

Ако сте се питали о маркетингу заснованом на локацији, велика је вероватноћа да сте размишљали о томе како ћете кренути у мерење учинка.

Мохамед Кахлаин сугерише пет алата који ће вам помоћи да схватите колико добро раде ваши напори: Геотоко, Титанијум + Гео, Моментфеед, ВебТрендс Мобиле и Фоурсцоре.

# 2: Блог

Покушавате да се обратите локалном тржишту? Објаве на блогу су добра места за пишите о нечему специфичном за ваше локално подручје—Људи, места, догађаји и ресторани — како ви кажете.

Будите сигурни да оптимизујте пост ознакама које показују локалитет вашег пословања

тако да ће имати користи од ваше локалне стратегије претраживања и претраживачи правилно индексирају.

# 3: Купони и мобилне апликације засноване на локацији

Купонске апликације омогућавају корисницима да пронађу мноштво понуда у својим локалним областима.

Извештаји потрошача прегледали апликације за купоне још у децембру 2011. На списку су били Апликација Купони, Апликација Целлфире, Фоурскуаре, ИК, Клинови и Где.

Брза претрага иОС и андроид апликација понудиће бројне могућности како предузећима, тако и купцима.

Да ли ће се мобилна апликација за локацију купона уклопити у вашу маркетиншку стратегију?

# 4: Директоријуми

Да послују локално, компаније могу доставити податке о профилу одређеном броју локалних именика (на пример., ИелловПагес, СуперПагеситд.)

Једноставан начин да започнете је кроз Нађите се на листи, где можете брзо видети на којим сте веб локацијама можда већ положили право и кликом на везу можете додајте податке о предузећу да бисте боље оптимизовали друштвену претрагу.

# 5: Верење

Моментфеед сугерише да ангажмани засновани на локацији нуде нови начин за потрошаче да ступе у контакт са брендовима и производима и за брендове повежите се са потрошачима - тренутно. Ангажман заснован на локацији дефинишу као: Свака радња коју потрошач предузме ради повезивања или интеракције са одређеним географским местом путем свог мобилног уређаја... сваки дели три особине: време, место и радња.

Даље, са ангажовањем заснованим на локацији, мора се добровољно ступити у контакт са местом; нпр. место пословања, зграда, место итд.

Ова радња даје меру дозволе од стране потрошача, за разлику од постављања упита за претрагу или клика на оглас, али конкретнијег и благовременијег, што отвара врата брендираном одговору.

# 6: Забава, пријатељи и пријаве

Цлаудио Сцхапсис поставља два питања о којима сте се и ви можда питали: „Зашто људи деле своју локацију?“ и „Шта мотивише купце да се’ пријаве ’и поделе своје место боравка са светом?“

Одговара са „7 Ф пријава“:

• Забава - људи учествују ради забаве.
• Слава - људи се такмиче у постизању виртуелног статуса, значки, налепница, игла и других предмета како би их могли показати својим пријатељима.
• Пријатељи - склапање и упознавање пријатеља.
• Флерт - за интеракцију са људима које не морају нужно познавати.
• Маштање - да препоруче места која воле.
• Следеће - да прате места која су посетили.
• Бесплатни — да бисте добијали нове понуде, попусте, купоне и бесплатне ствари.

Како можете помоћи мотивишете своје купце да се пријаве?

# 7: Геофенцес

Геофенцес су дефинисани као виртуелниободима за стварни свет географско подручје. (Википедиа)

Давид Сим упућује на савете о геоофенцији са недавне презентације извршног директора Плацецаст-а Алистаира Гоодмана на О’Реилли’с Вхере Цонференце.

Гоодман то сугерише повезивањем података о преференцијама купца са локацијом, чини податке богатијим, а поруку релевантнијом.

На пример, на којој је локацији корисник (тржни центар, стадион, парк) и какво је време? О чему корисници желе да буду обавештени, када и колико често?

Друга кључна тачка је потреба да се пронађите релевантне локације - не само продавницу, али и на другим местима на којима ће купац вероватно прихватити понуде.

На пример, можете да промовишете храну за псе или продавнице за кућне љубимце у парку за псе, или промоцију спортског пића око теретане или спонзора концерта око арене.

Које релевантне локације можете користити да бисте повезали маркетинг са својим предузећем? Који ће други подаци помоћи учините своју понуду релевантнијом за корисника?

# 8: Хиперлокални садржај

Арт Виллиамс дефинише хиперлокални садржај као садржај који има кратковидни фокус на одређеном локалитету, обично мањем од велеградског подручја. Предлаже два важна питања за свако пословање на мрежи:

• Да ли би моје предузеће требало да користи хиперлокални садржај за подстицање промета?
• Како се хиперлокални садржај може користити максимално ефикасно?

Такође каже да је са хиперлокалним садржајем још важније да ваш садржај не говори маркетиншки; уместо тога ваш примарни циљ треба да буде свест о бренду.

Како можеш користите хиперлокални садржај у свом маркетингу?

# 9: Подстицаји

Подстицаји су међу 7 корака за маркетиншку кампању засновану на локацији, коју нуди Безгранични маркетинг. Они те препоручују смислити “сјајне понуде за ваше кориснике које су релевантне за ваш бренд. Подстицаји су најважнији маркетинг заснован на локацији, па морате створите јединствене награде за вашу специфичну циљну публику.”

Које релевантне подстицаје ваше предузеће може користити?

# 10: Покрените мобилну маркетиншку кампању

У својој новој књизи, Постаните мобилни: Маркетинг заснован на локацији, апликације, огласне кампање оптимизоване за мобилне уређаје, 2Д кодови и друге мобилне стратегије за раст вашег пословања, аутори Јеанне Хопкинс и Јамие Турнер предлажем ти започните своју мобилну маркетиншку кампању радећи шест ствари:

• Постаните напредни корисник мобилног маркетинга.
• Подесите и покрените веб локацију за мобилне уређаје.
• Анализирајте како Фортуне 500 користи мобилни маркетинг.
• Региструјте своје предузеће на услугама заснованим на локацији.
• Покрените мобилну кампању за плаћено претраживање.
• Покрените кампању за мобилне уређаје на Мрежи мултимедијалног оглашавања.

# 11: Кључни индикатори учинка

У њиховој књизи, Локацијски маркетинг за лутке, аутори Аарон Строут, Мике Сцхнеидер и Б.Ј. Емерсон указују да размишљање о томе који кључни индикатори учинка могу бити критични.

Неки од њихових предлога за метрику укључују свакодневне пријаве, пријаве пријављене на Твиттер, коментаре и савете, фотографије и број искоришћених понуда / понуда.

# 12: Локални директоријуми

Разговор о директоријумима започели смо у бр. 4, али ако тражите још више локалних директоријума, Ериц Врееланд у ХубСпот је саставио опсежну листу 50 пословних именика за локални маркетинг, што ће бити вредно вашег времена за проверу!

# 13: Веб локације прилагођене мобилним уређајима

Вероватно један од најкритичнијих корака који можете предузети јесте учините вашу веб страницу прилагођеном мобилним уређајима—Осигуравање да добро гледа на мобилним уређајима и има пуну функционалност за ангажовање корисника у покрету.

Обавезно и то укључују све релевантне информације о локацији, посао и радно време, контакт податке и бројеве телефона—Све у дизајну прилагођеном мобилним уређајима.

# 14: (Намера куповине)

Јохн Арнолд подсећа нас да близина није нужно показатељ намере куповине. Он каже:

„Најважнија ствар коју морате имати на уму је да ће ваш маркетинг заснован на локацији бити много ефикаснији ако то могу и ваше тактике идентификујте импулзивне купце наспрам оних који само истражују. На тај начин импулсивним купцима можете да доставите поруку „купи сада“ или истраживање „Купите касније“ истраживачима. “

# 15: понуде и стопе конверзије

Натхалие Луссиер сугерише да кад ти креирајте понуде специфичне за локацију, вероватно ћете добити бољу стопу конверзије. Као што каже:

„Зашто се ту зауставити кад можеш тестирајте различите начине представљања ових локалних понуда? Пратите број позива на свој број и погледајте да ли промена наслова тако да укључује град / државу побољшава конверзије. “

Шта можете учинити да побољшате стопе конверзије?

# 16: Оглашавање са плаћањем по клику

Иелловстоне Цапитал пише да је општеприхваћено да већина предузећа ефикасно може учинити да оглашавање са плаћањем по клику ради за своје циљеве. Један аспект ППЦ-а који је пресудан за успех је да изаберите специфичне, циљане и релевантне кључне речи које ће водити потенцијалним купцима и на крају доносити продају.

Локални пружаоци услуга, посебно ако су њихове услуге донекле скупе, могу користите ППЦ на моћан начин који им омогућава да дају понуде за географски одређене кључне речи. Пружаоци услуга као што су стоматолози, адвокати, лекари и одређене врсте кућних поправки спадају у ову категорију. Врсте кључних речи које се користе за ова предузећа обично су „високе намере“.

# 17: Упити дају локалне резултате

Најновија ажурирања Гоогле-а побољшала су рангирање резултата локалне претраге. Ова ажурирања, део промена од 40 алгоритама познатих као Ажурирања Гоогле Венеције, омогућавају корисницима да поузданије пронађу резултате из свог града. Као што Гоогле пише, „Сада смо у бољој могућности да откријемо када су и упити и документи локални за корисника“.

# 18: Рецензије

Са све више људи који врше локалне претраге предузећа у својим областима, нежељени прегледи предузећа појављују се на свим врстама платформи.

Предузећа морајунадгледати и управљатињихове заједнице да виде шта се говори о њима па да могу предузмите неопходне кораке да бисте ступили у контакт са неким ко је можда имао лоше искуство приликом њиховог оснивања, и обрнуто од хвала некоме што је одвојио време да их помене на Твиттер-у или Фацебоок-у.

# 19: Претрага оптимизована за локално

Неил Пател пише да „ако имате локално предузеће или предузеће које циља публику на одређеној геолокацији, онда ћете то желети померите даље од општих водича за претрагу и друштвену оптимизацију.”

Нил нуди осам сјајних стратегија за локалну претрагу:

• Истраживање кључних речи до усредсредити се на појмове специфичне за индустрију и гео-специфичне појмове.
• Оптимизујте веб локацију за локалну претрагу додавањем локално оптимизованих ознака наслова и мета описа.
• Направите гео карту сајта.
• Имајте најбољи могући списак Гоогле места.
• Правите профиле на другим веб локацијама за изградњу цитата за локални СЕО.
• Добијте локалне рецензије кад будете додајте дугмад на своју веб локацију и подстакните рецензије.
• Изградите везе од сродних локалних предузећа и локални блогери.
• Оптимизујте своје друштвене странице (Фацебоок страница, Твиттер профил, ЛинкедИн страница, Гоогле+ итд.) За локално.

# 20: Твиттер и Лоцал

Проширујући даље препоруке Неила Патела за оптимизацију ваших друштвених страница за локално, погледајмо сада његове предлоге за повезивање са локалном публиком на Твиттеру.

Неил те предлаже пронађите људе на Твиттер-у путем Твиттер листа и директорија (на пример., ТвиттерЦоунтер, Твеет Градер), проверите следбенике за локална предузећа у вашој индустрији (укључујући такмичаре), пратите локалне дискусије и испробајте Твиттер апликација за мапе на Бинг-у да бисте видели твитове који су послати у вашем региону.

# 21: Кориснички бројеви и апликације засноване на локацији

Увек је занимљиво чути бројеве употребе како би се расветлило колико је нешто популарно (попут апликација заснованих на локацији) постало популарно. Узмите у обзир ове налазе из ИСАЦА:

• 58% потрошача који имају паметни уређај користи апликације засноване на локацији, упркос забринутости због сигурности и употребе њихових личних података у маркетиншке сврхе
• Готово трећина (32%) потрошача у ИСАЦА-ином истраживању користи апликације засноване на локацији више него што је користило пре годину дана; а активности засноване на локацији најчешће се обављају на паметном телефону
• Таблети или преносници добијају упутства (59%)
• Означавање фотографија на друштвеним мрежама (44%)

# 22: Виртуелна предузећа и Фоурскуаре

Хмм, виртуелни бизнис и Фоурскуаре можда звуче помало попут оксиморона, али Нев Енгланд Мултимедиа питао се шта виртуелни посао попут њиховог може да ради када су Фоурскуаре и платформе друштвених медија засноване на локацији бес. Дошли су до креативног решења -партнер са пословањем од цигле и малтера.

Идентификовали су три корака за почетак:

• Дефинишите своје тржиште.
• Размислите о локалном пословању цигли и малтера који задовољавају и служе вашем тржишту, а да нису директни конкурент.
• Утврдите које услуге или производе можете да понудите лојалним купцима тог посла.

Они дају примере неких услуга које би градоначелнику могли понудити одређеног датума; нпр. бесплатни или дубоко снижени веб-видео, бесплатна прилагођена порука на чекању, бесплатна прилагођена ИоуТубе или Твиттер позадина.

Ако имате виртуелно предузеће, шта бисте сматрали понудом верним купцима комплементарног локалног посла од цигле и малтера у вашој близини?

# 23: Оглашавање од уста до уста

Риан Гофф каже један од разлога зашто трговци толико воле алате засноване на локацији као што су Фоурскуаре и Фацебоок Плацес зато што свака пријава се емитује пријатељима корисника и да постоји природно усмено оглашавање које се дешава путем сајт. Теорија маркетера каже да ако корисници виде како се њихови пријатељи пријављују на локацију, вероватноћа је да ће је посетити.

Са становишта усмене предаје, стога се може тврдити да Фацебоок пријаве су вредније од оних које се строго шире Фоурскуаре-ом. То је разлика између тога да свом најбољем пријатељу кажете где се дружите у односу на потпуно непознатог човека. Ваши најбољи пријатељи ће много више веровати вашим препорукама.

# 24: (Е) очекивања с пунолетством

Истраживање пирамида каже да након многих година високих очекивања маркетинг услуга заснованих на локацији коначно постаје пунолетан. „Растуће усвајање ГПС уређаја је кључни покретач који помаже расту читавог низа различитих апликација и услуга. За мобилне оператере ово је прилика да подстакну нове токове прихода. “

# 25: Иелп, Геекс и нови градови

Мике Сцхнеидер каже да је важно да савладати основе локационог маркетинга. Основно што предлаже је одабир услуге или две за покровитељство.

Изаберите Фоурскуаре ако желите да предузмете нешто око пријава. Изаберите Гоогле места ако мислите да је важна чињеница да 40% претрага на Гоогле-у које имају компоненту локације. Изаберите Иелп ако желите да будете део система који сваки штребер користи када оде у нови град.

# 26: Нула трошкова за коришћење Фоурскуаре-а

Ако је цена важна за вас, можда ћете бити заинтересовани да сазнате да предузећа (или корисници) не плаћају трошкове употребе платформе Фоурскуаре. Фоурскуаре пружа корисне предлоге за то како власници брендова и места одржавања могу да остану у интеракцији са својим следбеницима и поставили су неке занимљиве Студије случаја који показују како су брендови и трговци користили Фоурскуаре.

Шта ти мислиш? Како можете да ангажујете своје купце и потенцијалне клијенте маркетингом заснованим на локацији? А ако сте га већ користили, шта је за вас успело? Оставите своје коментаре у пољу испод.