Како да поново оглашавате кориснике Твиттера са прилагођеном публиком: Испитивач друштвених медија

Да ли се поново оглашавате људима који имају Фацебоок или Гоогле?

Да ли сте знали да можете да урадите исто са Твиттер-ом?

Без обзира водите ли кампање за клијента или сопствено предузеће, желите да остварите највећу корист за своју потрошњу. Поновно оглашавање публици вам помаже у томе.

У овом чланку ћу објасните како функционише циљање публике по мери и како пронаћи праве кориснике за циљану кампању.

Зашто Твиттер прилагођена публика?

Твиттер прилагођена публика су еквивалент Фацебоок прилагођена публика. Ова функција вам омогућава циљајте своје огласе На основу имејл адресе, Твиттер ручке, ИД-ове корисника, ИД-ове мобилних апликација и бројеве телефона.

Ова опција чини платформу много јачом. У прошлости су оглашавачи могли да циљају само према кључним речима или интересовањима или да користе ТВ циљање. Све ово је корисно, али пошто нисте могли да их комбинујете, створило је мало шире циљање.

Иако је прилагођена публика одлична за циљање људи које већ познајете, као што су ваши купци или листа билтена, стварна снага долази од циљања нових интеракција са врло специфичном публиком.

Кључ успеха: сакупљајте податке да бисте створили праву прилагођену публику, а затим јој пласирајте на тржиште.

Рецимо да водите друштвене медије за модни бренд. Они желе да воде а Твиттер кампања путем спонзорисаног твита за подизање свести о њиховим производима за купце за велике продавнице. До сада сте, у нади да ћете доћи до купаца, приказивали огласе усредсређене на људе који прате актуелне налоге у индустрији или који говоре о одређеним кључним речима.

Са циљаном публиком, ви идентификујте конкретне људе до којих треба да дођете користећи више фактора (не само кључне речи). Уради свој домаћи задатак, направите листу или листе идеалних корисника и напишите одговарајуће поруке за сваки сегмент.

Ево корака које треба предузети за тражење и досезање правих корисника Твиттера кроз прилагођено циљање публике.

# 1: Пронађите кориснике за циљање

Потражите кориснике Твиттера који одговарају тачно типу људи на које желите да циљате.

Користите алат попут Фолловервонк потражити. Покупиће локацију и кључне речи које се налазе у корисниковим биографијама на Твиттер-у.

Овај корак може бити дуготрајан. Испробајте различите варијације претраге и филтрирајте људе који се не уклапају у ваш профил. Што више висококвалитетних корисника пронађете у овој фази, то ће ваши укупни резултати бити бољи.

Извезите своје кориснике из Фолловервонк-а у табелу. Ово ће вам дати податке који су вам потребни у структурираном формату. (За извоз вам је потребан професионални налог, али можете да извршите бесплатни пробни период од 30 дана да бисте га проверили.)

Ако сте открили довољно квалитетних корисника, пређите на корак # 4 и користите извезене Твиттер ручке као циљну публику. Ако желите више података, пређите на корак 2.

# 2: Проширите своју листу циљева

Узмите своју почетну листу циљаних корисника и истражите ко прати ове налоге. На Твиттеру је природно да се људи са сличним интересовањима и путовима у каријери прате, тако да ћете на овај начин пронаћи врсту људи које тражите.

Набави бесплатан извештај следбеника на Твиттеру од Симпли Меасуред или истражите алате на Социалбакерс да бисте пронашли ко прати ове кориснике.

Додајте најбоље на своју главну листу циљне публике.

Следбенике можете потражити ручно, али то би захтевало пуно времена. Идите аутоматизованом рутом ако можете.

Током ове претраге вероватно ћете открити да неке од ваших циљних корисника прате људи и компаније сличне вама. На пример, ако се вратимо на модни пример, други брендови који траже купце. Заробите дубоко у то кога још ови људи прате, јер они највероватније прате друге релевантне кориснике.

Након што откријете ко прати ваше циљеве, потражите оне које ваши циљеви прате. Ово би потенцијално могло додати још већу вредност вашој листи, посебно ако ви наћи селективне инфлуенцере који прате врло мало људи.

Као пре, покрените рачуне помоћу алата за аутоматизацију генерисања листе. Затим ручно филтер да бисте пронашли праве рачуне за циљану листу.

Подесите за помоћ у филтрирању неколико трикова у програму Екцел. На пример, створите ИФ изјаву која ће вам помоћи да истакнете биос помоћу правих кључних речи.

# 3: Сегментирајте своје листе

Када имате довољно података за рад, сегментирајте своје листе у категорије или одељке који имају највише смисла. На тај начин можете прилагодити поруке кампање за сваку публику.

Једноставан начин сегментирања је географски. На пример, ако ваш модни бренд тражи купце у Сједињеним Државама, можете сегментирати своје рачуне на две листе: Источна обала и Западна обала. Требали бисте бити у могућности да пронађете информације како бисте сортирали њихову биолошку локацију или обавили неко истраживање и пронашли где су њихови брендови засновани.

Овај додатни слој релевантности је користан јер ћете вероватно добити већу стопу конверзије када користите циљаније размене порука. Нешто конкретно попут „Њујоршки модни купац?“ уместо да само „Позивање свих модних купаца“ може направити огромну разлику.

Након што креирате своје сегменте, смислите неколико циљаних порука и одаберите које ћете прво тестирати.

# 4: Покретање, тестирање и подешавање

Када будете задовољни прилагођеном публиком и разменом порука, подесите и покрените кампање.

Идите на алате на вашем Твиттер оглашавачком налогу и одаберите Цреате Нев Лист Аудиенце. Дајте име публици, проверите који се подаци налазе у вашој Екцел датотеци, отпремите и направите кампању.

У зависности од вашег циља (твеет веридбе, конверзије веб локација итд.), измерите учинак сваке групе публике да бисте видели шта делује. Затим испробајте нове ствари за даље побољшајте циљање.

На пример, можда ћете открити да ваш модни сегмент Источне обале не функционише добро као сегмент западне обале. Зато промените своје поруке и / или прилагодите публику: поделите је у додатне подгрупе и тестирајте их.

Оглашавање је пуно истраживања у комбинацији са мало експериментисања. Тестирајте и поново тестирајте док не пронађете најуспешнију комбинацију циљне публике и порука.

Резиме

Твиттер-ово пуштање прилагођене публике је знатно побољшало своју платформу за оглашавање.

Свакако, да бисте постигли најбоље резултате, морате одвојите време да пронађете праве кориснике, направите одговарајуће сегменте и напишите циљане поруке. Мало напорног рада и креативности помоћи ће вам да пронађете право циљно тржиште и извучете максимум из својих рекламних напора.

Шта ти мислиш? Да ли сте користили Твиттер огласе? Да ли сте пробали прилагођено циљање публике? Које алате користите за проналажење правих корисника? Молимо поделите своје мисли и препоруке у коментарима.