Како се оглашавати на ТикТок-у: Испитивач друштвених медија

Да ли ваше предузеће користи ТикТок? Питате се како да се оглашавате на ТикТок-у?

У овом чланку ћете научити како да креирате ТикТок огласе за промоцију својих производа или услуга.

Да ли су ТикТок огласи погодни за ваше пословање?

Са више од 500 милиона активних корисника широм света, ТикТок пружа огромну прилику оглашивачима. Не само да је ТикТок по популарности надмашио Твиттер и Снапцхат, већ је и мање засићен огласима од својих старијих колега. Визуелна апликација - која омогућава корисницима да уређују и деле видео снимке од 15 секунди са уграђеним филтерима, ефектима и музиком - истински је уздрмала свет маркетинга својом невиђеном виралношћу.

Почетком 2019. године апликација је лансирала бета верзију понуде својих огласа. Од тада, велика имена попут Грубхуб, Нике, Фенти Беаути и Аппле Мусиц користе ТикТок огласе за промоцију производа у јединственим, визуелно убедљивим кампањама. Са напредним циљањем и јединственим функцијама за креирање огласа, платформа ТикТок Адс за разлику од многих својих претходника. Када се ефикасно користи, може вам помоћи да уђете у један од најуноснијих скупова корисника.

Међутим, није свако предузеће позиционирано да има користи од јединствене понуде ТикТок-а. Пре него што уложите своје време и труд у ТикТок оглашавање, ево два питања која треба да поставите себи да бисте утврдили да ли је ова огласна платформа погодна за ваше пословање.

Шта је циљна демографска категорија за ваше пословање?

Ако су млађи људи једна од примарних категорија публике за ваше пословање, ТикТок огласи могу бити вредна инвестиција за вас. Са 66% ТикТокових корисника млађих од 30 година (41% је узраста од 16 до 24 године), ово није права платформа за предузећа која задовољавају старију публику.

Да би се ово визуализовало, значајан број популарних видео снимака на ТикТок-у односи се на теме оријентисане на младе, попут школе и домаћих задатака.

Међутим, вреди напоменути да, иако је тренутна публика ТикТок-а претежно млада, друштвене мреже обично усвајају млађа публика, а затим оставе свој печат на старијим демографским категоријама. Стога би можда било корисно сазнати више о платформи како бисте били испред свих, чак и ако ТикТок у овој фази није одговарајући за ваше пословање.

Да ли имате буџет за оглашавање на ТикТок-у?

Иако су већа предузећа као што су Нике, Диснеи и Грубхуб брзо кренула у оглашавање на ТикТок-у како би постигла огромне утиске, ТикТок огласи могу бити мање приступачни за мања предузећа.

Будући да су огласи на платформи нови и ретки, имају премијске трошкове који почињу у просеку од 10 УСД по цени за хиљаду приказа и могу досећи до 300 000 УСД укупног буџета за веће кампање. Штавише, ТикТок кампање захтевају минимално улагање од 500 УСД, па можда неће бити погодне за ваше пословање ако тражите приступачније и предвидљивије опције оглашавања.

Ако одлучите да су ТикТок огласи достојна инвестиција за ваше пословање, ево како да започнете.

# 1: Отворите ТикТок Адс налог

Да бисте креирали прву огласну кампању, посетите Почетна страница ТикТок Адс и кликните на дугме Направи оглас.

Пошто је ТикТок Адс још увек у бета верзији, поступак подешавања огласа још увек није у потпуности на мрежи. Када кликнете на дугме, појавит ће се образац у којем се траже детаљи за подешавање вашег налога. Након што предате ове информације, представник ће ступити у контакт са вама ради подешавања вашег налога ТикТок Адс.

Пријем вашег рачуна може потрајати до 48 сати. Једном када то направите, поступак прављења огласа је релативно једноставан.

# 2: Направите ТикТок огласну кампању

На контролној табли ТикТок Адс кликните картицу Цампаигн на врху странице, а затим кликните на дугме Цреате.

Затим одаберите циљ кампање, који је примарни циљ вашег огласа. Од писања овог текста можете бирати између три опције: Саобраћај, Конверзије и Инсталација апликације.

Да бисте подесили буџет на нивоу кампање, одаберите опцију Дневни буџет или Укупни буџет у оквиру Подешавања. Имајте на уму да дневни и укупни буџет морају бити најмање 500 УСД.

# 3: Поставите своја ТикТок одредишта за пласман, детаље и циљање

Следећи корак је стварање огласне групе за кампању и одабир одредишта за пласман и циљање.

Једна од најкориснијих карактеристика контролне табле ТикТок Адс је та што вам омогућава да одаберете тачно платформе на којима желите да приказујете своје огласе. Ту спадају не само ТикТок, већ и читава породица апликација попут Виго Видео (само за Индију), БуззВидео, Невс Републиц и друге.

Постоји и опција за аутоматска одредишта за пласман, где ТикТок одређује где би ваш оглас имао најбоље резултате и поставља га тамо.

Након што одаберете жељена одредишта за пласман, следите упутства за унос свих детаља неопходних за покретање огласа, укључујући све релевантне УРЛ адресе, приказана имена, слике и категорије. Такође можете да одаберете до 20 кључних речи које ће описати вашу веб локацију или апликацију, а које ће се затим користити за подударање ваших производа са правом публиком.

Одељак Циљање вам омогућава да дефинишете циљну публику за своје огласе. Поставите параметре за локацију, старост, пол, језике, интересовања, уређаје и још много тога да бисте привукли праву публику за своје огласе.

Ако на уму имате одређену групу људи за циљање на ТикТок, можете створити прилагођену публику тако што ћете отпремити ИД-ове постојећих ТикТок корисника. Једноставно отпремите ИД-ове као ЦСВ, ТКСТ или ЗИП датотеку.

# 4: Контролишите ТикТок потрошњу огласа, трајање и циљеве

Сада сте спремни да одаберете буџет, распоред и циљ за своје ТикТок огласе.

Одредите буџет и распоред

У одељку Буџет и распоред подесите буџет за огласну групу. Можете да изаберете или дневни буџет (износ који сте спремни да потрошите сваког дана) или укупан буџет (укупан износ који сте спремни да потрошите за време трајања распореда). Имајте на уму да постоји минимални износ од 50 УСД за дневни буџет и укупан буџет на нивоу огласне групе. Напомена уредника: У време писања овог чланка, минимални дневни буџет на нивоу огласне групе износио је 50 УСД (као што је приказано на снимку екрана испод). Тренутни датотеке помоћи за ТикТок огласе сада наведите минимални дневни буџет на нивоу огласне групе од 20 УСД.

Такође одаберите заказано трајање ваших огласа. Раздвајање дана вам омогућава да одаберете одређено доба дана или недеље у којем ће се ваш оглас приказивати.

Изаберите опцију пејсинга

Затим подесите ритам буџета који одређује брзину трошења буџета. Опција стандардне испоруке равномерно распоређује ваш буџет током трајања кампање, док опција Убрзавање троши буџет што је брже могуће током заказаног времена.

Изаберите свој циљ оптимизације

Ваш циљ оптимизације одражава кључни показатељ који се надате да ћете постићи својом кампањом. Можете да одлучите да оптимизујете своју огласну групу за конверзију, клик или приказ, а лицитирање ће бити оптимизовано на основу циља који сте изабрали.

Ако за циљ одаберете Конверзија, оглас ће се приказивати људима који ће највероватније извршити конверзију за ваш производ или услугу. Да бисте пратили све радње које означавају конверзију (на пример, преузимања апликација или пријаве), креирајте догађаје конверзије кликом на Библиотека и избором Конверзије.

Одавде одлучите да ли желите да поставите праћење конверзија за инсталирање апликације или извесно елементи одредишне странице преко пиксела.

Да бисте креирали конверзију за инсталирање апликације, унесите име догађаја конверзије, унесите везу до апликације у Гоогле Плаи-у или Апп Сторе-у и изаберите партнера за праћење да бисте започели мерење конверзија из вашег ад.

Циљеви конверзије одређују се методом лицитирања оЦПЦ (цена оптимизације по клику), која обезбеђује приказивање ваших огласа корисницима који ће највероватније извршити ваше очекиване радње. Помоћу оЦПЦ дајете лицитацију за појединачни трошак конверзије који очекујете, али затим плаћате по ЦПЦ (цена по клику). ТикТок Адс аутоматски прилагођава понуде на основу ваших подешавања понуда, привукавши трошкове кампање близу циљне цене.

Ако одаберете Клик као свеобухватни циљ за своју огласну групу, биће вам обрачунато по цени по клику, а оглас ће бити оптимизован да оствари што већи број кликова.

И на крају, ако као циљ поставите приказ, ваш оглас ће се обрачунавати по цени за хиљаду приказа, која означава цену од хиљаду приказа.

Укључите или искључите паметну оптимизацију

ТикТок нуди опцију тзв Паметна оптимизација, и ако је омогућено, ваше лицитирање ће се стално прилагођавати и оптимизовати за повећање конверзија. Ако за циљ одаберете Клик или Утисак, најбоље је да искључите паметну оптимизацију.

# 5: Дизајнирајте свој оглас помоћу ТикТок-овог комплета за креирање видео записа

Што се тиче дизајнирања креативних елемената за ваш оглас, поступак је прилично једноставан. ТикТок огласи могу бити хоризонтални, вертикални или квадратни видео снимци и слике. Најбоља ствар код платформе за огласе је алат назван Видео Цреатион Кит, који пружа предлошке за видео и слике које прилагодите помоћу постојећих слика. Такође долази са 300+ опција за бесплатну музику у позадини.

ТикТок тренутно дозвољава следеће типове огласа: преузимање бренда, огласи у фееду и изазови хештегова.

Преузимања бренда

Оглас за преузимање бренда ће се појавити одмах када корисник отвори ТикТок. Оглас се затим може преусмерити на интерну или екстерну везу - било на други видео на ТикТок-у или на спољну веб локацију или апликацију. Тренутно је овај тип огласа ограничен на једног оглашавача дневно.

Апликација за доставу хране Грубхуб покренула је оглас за преузимање видео бренда раније ове године:

Мислим да је ово прва права огласна кампања коју сам видео @тикток_ус. @керримфлиннпиц.твиттер.цом/зт3ЈцСИЦз0

- 👻 Цхрис Хоррор-хар 👻 (@ЦхрисХарихар) 26. јануара 2019

Огласи у фиду

Огласи у фиду су нативни огласи смештени на дну органских ТикТок видео снимака или у фид као део реда за видео, у зависности од врсте производа. Ови огласи такође преусмеравају на вашу веб локацију или у апликацију. У просеку коштају 10 УСД по цени за хиљаду приказа, што их чини приступачнијом опцијом од преузимања бренда.

Ево огласа за апликацију која се појавила приликом листања видео записа на платформи:

Хасхтаг изазови

Можете да се удружите са маркетиншким тимом компаније ТикТок да бисте креирали спонзорисани изазов за хасхтаг који подстиче кориснике да у име вашег бренда деле садржај на ТикТок-у. Изазови углавном трају 6 дана.

# 6: Оптимизујте свој ТикТок оглас

Када креирате бренд за преузимање бренда или приказан оглас у апликацији, уверите се да користите слике високе резолуције јер ће визуелни огласи заузети читав екран корисника и бити врло видљиви.

Усредсредите се на само један позив на акцију да бисте максимално искористили везу за преусмеравање. Ради илустрације, ако тражите од корисника да преузму вашу апликацију и приступите коду купона преко своје веб локације, можда ћете збунити неке гледаоце преусмеравањем на екран за преузимање апликације.

За копију огласа, имајте на уму да ТикТок огласи пружају врло мало простора да било шта објасне речима. Описи огласа ограничени су на 80 енглеских знакова, па ако продајете сложенији производ или услугу, уврстите речи у свој приказни оглас помоћу комплета за креирање видео записа.

Будући да се сви описи огласа приказују на дну екрана, обавезно поставите кључне елементе огласа на средину екрана како бисте избегли загушења.

Као и код већине формата огласа, најбоље је да експериментишете са низом опција циљања и елементима огласа пре него што сузите оглас на најуспешније комбинације елемената.

Про врх: Поред комплета за креирање видео записа, искористите и друге уграђене алатке за оглашавање. На нивоу огласне групе, Аутоматизована креативна оптимизација алатка (приказана у наставку) омогућава вам да отпремите до 10 слика или 5 видео записа, 5 текстова огласа и 1 позив на позив, а затим ће објединити елементе вашег огласа у више огласа. Тестираће низ ових огласа током ваше кампање и на крају ће представити најбољу могућу комбинацију вашој циљној публици.

Тхе Алат за одредишну страницу за видео ухватиће висококвалитетни сликовни материјал са било ког УРЛ-а одредишне странице који у њега унесете, а затим ће те слике комбиновати са музиком за аутоматско генерисање видео огласа.

Закључак

Захваљујући свеобухватној понуди алата за дизајн и аутоматизацију, ТикТок огласе је лако поставити и савладати. Како изгледа, најизазовнији аспект оглашавања на платформи је недостатак доступних смерница због тога што је нова платформа. Горњи водич корак по корак помоћи ће вам да се крећете кроз интерфејс и зачас покренете и покренете.

Још чланака о ТикТок маркетингу:

• Сазнајте како функционише ТикТок и како трговци могу да развију садржај за платформу.
• Научите како да користите ТикТок аналитику.
• Откријте како да креирате ТикТок видео и пронађите примере који ће вас подстаћи да користите ТикТок у свом маркетингу.