Маркетиншки трендови: Како размишљати другачије и предвидети будућност: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да будете у току са најновијим маркетиншким трендовима?

Желите да искористите следећи велики тренд?

Да бих истражио маркетиншке трендове, интервјуишем Рохита Бхаргаву.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да заузетим маркетиншким стручњацима и власницима предузећа открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Рохит Бхаргава, аутор Личност није укључена и Ликеономицс. Такође је оснивач и извршни директор компаније Утицајна маркетиншка група. Његова најновија књига је Неочигледно: Како размишљати другачије, куратирати идеје и предвидети будућност.

У овој епизоди Рохит истражује зашто су трендови важни трговцима и открива неколико трендова.

Открићете шта нешто чини трендом.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Маркетиншки трендови

Како се Рохит заинтересовао за трендове

Рохит је провео много година радећи у маркетиншким агенцијама и често прелазећи из различитих индустрија. На пример, ујутро би радио за бренд четкица за зубе, а поподне за клијента за пословне податке. Тако је почео успостављати везе међу индустријама и почео размишљати о трендовима. Рохит започео писање извештаја о трендовима 2011. године.

Рохитово искуство укључује рад са Леом Бурнеттом у Аустралији и Огилвијем у Сједињеним Државама. Радио је дигиталну стратегију и чак радио на првим Интеловим смерницама за друштвене медије.

Један од највећих проблема, објашњава Рохит, је што су многи трендови самопослужни. „Замислите да имам компанију која продаје чекиће, а онда 2015. годину проглашавам годом чекића“, смеје се. „Колико је то згодно?“

Људи изјављују трендове на основу свега што продају, па им то помаже, али оно на шта указују заправо није тренд.

Рохит тренд сматра посматрањем убрзавајуће садашњости. То значи да постоје знаци да се нешто већ догађа, што ће постати важније. Тренд ће променити начин на који потрошачи доносе одлуке или начин на који компаније структурирају своје пословне моделе или начин пословања.

Слушајте емисију и откријте једну од највећих грешака које многи писци трендова чине.

Зашто би трговци требали бринути о трендовима

Највећа корист од познавања трендова, објашњава Рохит, је знати када се треба окретати. Термин пивот често се користи неправилно. На пример, ако неко продаје бицикле, а затим постане кафић, то није стожер, то је потпуно нови посао.

Стварни заокрет је виђен када је БМВ, поред производње аутомобила, одлучио да покрене и програм под називом Вози сада у којој изнајмљују електричне аутомобиле. Искорисћују тренд дељења и колаборативне економије и експериментишу са својим пословним моделом. БМВ каже да и даље правимо супер квалитетне аутомобиле, али их сада дистрибуирамо на различите начине: продајемо, изнајмљујемо и изнајмити их.

То је паметно, каже Рохит. То је начин да погледате нешто што се дешава на тржишту и видите како то утиче на ваше пословање.

Трговци треба бити у потрази за трендовима и кретати се у складу с тим, али такође разумети трендове који се већ дешавају.

Послушајте емисију да бисте сазнали више о Рохитовој методи пласта сена и о разлици између кустоса трендова и трендпоттинга.

Садржај који се лако може погледати

Тренд прегледан садржај је реакција на наше смањење распона пажње, објашњава Рохит. Има материјала, на пример БуззФеед наслови, који нас толико муче да не можемо да не кликнемо на њих.

Али само то не чини трендом.

Ова идеја о смањењу пажње доводи до иновација на неочекиваним местима. Постоји тим истраживача са МИТ-а који ради на проучавању понашања погледа: колико брзо можемо нешто прочитати у ситуацији када то морамо брзо потрошити? На пример, да би пронашли оптималан фонт који ће се користити за контролну таблу аутомобила, тестирали су различите фонтове на микросекундама времена одзива.

Иако се таква врста истраживања догађа, у свету маркетинга садржаја постоји много људи који говоре о новим начинима за стварање садржаја који је врло потрошан и вредан. Ствара нове моделе са којима можемо да се повежемо садржај на другачији начин.

Вести обично конзумирамо на неки одвојен и новинарски начин без пристрасности и личности. Међутим, постоји изузетно популаран дневни имејл, тзв Тхе Скимм, који је свакодневни сажетак вести заједно са личношћу. Они стављају вести које људи треба да знају сваки дан у потрошнији формат.

Лекција за трговце је следећа: Ако је садржај доступан, наслов постаје још важнији. Морамо применити исту дисциплину као писање допадљивих наслова е-поште свим облицима медија.

Послушајте емисију да бисте сазнали по чему се разликује Рохитова књига.

Несавршеност

Други тренд је несавршеност која се заснива на овој идеји да волимо ствари које показују људску рањивост и нису у потпуности савршене. Ми их заправо више волимо. Обухвата скоро сваку област коју бисмо могли конзумирати.

На пример, каже Рохит, постоји популарност хероја негативаца из цртаћа попут Схрек и Мегаминд. Ови хероји су несавршени, а опет заокупљају наша срца. Ту је и ружни божићни џемпер појава која је скинута и нико не може објаснити зашто.

Запамтите да се несавршено разликује од сломљености. Штампарска грешка је сломљена. То није нешто што људи цене.

МцДоналд'с Јајцево бело МцМуффин, што изгледа као да су га људи скували (за разлику од уобичајеног Јаје МцМуффин који изгледа као да је то савршени хокејашки пак) је мало аутентичнији и мало људскији. МцДоналд’с је могао да и верзија са белим јајима изгледа као савршени хокејски пак. Они су стратешки одлучили да не желе.

Слушајте емисију да бисте открили зашто се људи повезују са неполираним садржајем.

Невољни тржишни тренд

Рохит верује да је овај тренд инспирисан чињеницом да их има много врхунски маркетиншки лидери који се питају да ли директор маркетинга тачно описује вредност коју доносе својој организацији. Пре годину и по дана постојао је панел у којем су ЦМО предложили толико различитих наслова уместо ЦМО да је то постало предмет сажети чланак у АдАге. Желели су да буду познати као главни службеници за стварање вредности, главни службеници за купце, главни службеници за иновације. Сви ови наслови били су шири и одражавали су више од пуког маркетинга.

Само то, каже Рохит, не чини то трендом. Ипак, када то спојите са чињеницом да продавци садржаја желе да буду мање промотивни, а више корисно, помера улогу маркетинга са маркетинга у копирању на нешто вредније.

Велики трговци који тренутно преиспитују своју улогу у предузећу можда мало нерадо кажу да ће маркетинг бити ствар, прво и најважније, јер они размишљају о маркетингу шире начин.

Слушајте емисију да бисте чули размишљања о видео трендовима.

Шта би трговци могли да науче из Рохитове књиге

Рохит ради своје извештај о тренду за пет година. У Неочигледно, која је књига пуне дужине уместо визуелна СлидеСхаре (што је чинио у својим претходним извештајима), он узима људе који стоје иза процеса који користи за идентификовање трендова. Такође дели како људи то могу учинити за себе. Практично је и инспиративно, каже он.

Слушајте емисију да бисте чули и друге начине на које ова књига помаже трговцима.

Откриће недеље

Да ли желите или требате да повећате своју листу е-поште? Ако то не учините, требали бисте.

У програму Социал Медиа Екаминер, наша листа е-поште је кључна пословна метрика. Од овог снимка имамо више од 350.000 претплатника којима свакодневно шаљемо е-пошту са нашим садржајем. Радили смо са ОптинМонстер у последњих 7 месеци и од тада смо на нашу листу додали 95.000 претплатника е-поште. То је невероватно.

На овај начин користимо ОптинМонстер.

Ако читалац почне да напушта СоциалМедиаЕкаминер.цом, када дође до врха прегледача, појављује се поље за потврду које пита: „Уради желите да добијете копију нашег бесплатног индустријског извештаја? “ Седам посто људи који виде то поље уноси своје име и претплаћује се.

Неколико ОптинМонстер функција укључују технологију излазних намера (као што је горе поменуто), ефекте привлачења пажње за кутију (замах, померање, дрмање) и изванредну мобилну опцију. Такође можете да извршите сплит тестирање помоћу ове технологије. Покрените колико год желите сплит тестова колико год желите и анализирајте разлике. У потпуности се интегрише са услугама попут АВебера.

Посетите специјал Линк за испитивање друштвених медија ОптинМонстер да то провери.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како ОптинМонстер ради за вас.

Слушајте емисију!

.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Повежи се са Рохитом на његовом веб сајт.
• читати Неочигледно: Како размишљати другачије, куратирати идеје и предвидети будућност.
• Набави бесплатан одломак од 82 странице.
• Проверити Личност није укључена и Ликеономицс.
• Прочитајте 2011, 2012, 2013 и 2014извештаји о трендовима.
• Истражите Програм БМВ ДривеНов.
• Сазнајте више о БуззФеед и Тхе Скимм.
• Погледај Схрек, Мегаминд и ружни божићни џемпери.
• Погледајте разлику између Беланце и редовно Јаје МцМуффин.
• Сазнајте више о АдАге.
• Проверити ОптинМонстер.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Како се претплатити на овај подцаст на иПхоне-у

Погледајте овај брзи видео да бисте сазнали како да се претплатите на иПхоне:

.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о маркетиншким трендовима? Молимо оставите своје коментаре испод.