Да ли је Фацебоок органски маркетинг мртав: Испитивач друштвених медија

Да ли су недавне промене на Фацебооку утицале на ваш маркетинг? Питате се шта бисте требали, а шта не бисте требали радити са својим органским Фацебоок маркетингом?

Да бих истражила Фацебоок органски маркетинг, интервјуишем Мари Смитх. Мари је саветница за Фацебоок и водећи стручњак за Фацебоок маркетинг. Она је такође аутор Нови маркетинг односа: Како изградити велику, лојалну, профитабилну мрежу користећи друштвену мрежу.

Откријте како се Фацебоок-ова јавна мисија променила и научите где би трговци данас требало да усмере своје Фацебоок маркетиншке напоре.

Сажетак интервјуа прочитајте у наставку. Да бисте преслушали интервју, померите се до краја овог чланка.

Фацебоок маркетинг: шта делује?

Мари има лојално племе маркетинша које тренира и са којима комуницира, и каже да постоји веза љубави и мржње за многе трговце који користе Фацебоок и његову породицу апликација. Иако је стручњак, она се може односити.

Постоје арене Фацебоок маркетинга које су ужасно фрустрирајуће. Ствари које су некада функционисале више не делују - од којих је једна свакако органски маркетинг - а учесталост промена фрустрира власнике предузећа. Упркос томе, Фацебоок је и даље примарни канал за многе трговце.

Примећујем да чак и са недавним скандали везани за приватност, људи који кажу да вероватно не би били на платформи сваки дан да им то не захтева њихов рад, такође кажу да вероватно ни од ње не би могли потпуно да се одмакну. Упоређујем платформу са Сиреном, а Мари се слаже.

Постоје промене у алгоритму које треба узети у обзир поред врсте садржаја којем Фацебоок одабире предност у било ком тренутку.

Међутим, Фацебоок функције нису једине ствари које су се промениле.

Најдуже је Фацебоок-ова мисија била да повеже свет. Тада су, изненада, одлучили да га промене. Сада се мисија фокусира на давање људима моћи да граде заједницу и зближавање света.

На пример, Фацебоок је почео да се оглашава уживо Догађаји на самиту Фацебоок заједница, а учесници се бирају између кандидата који управљају главним Фацебоок групама. Мари верује да је то знак да Фацебоок ради на томе да производ Групе учини пословно прихватљивијим. Она указује на нове функције монетизације као што су претплатне групе као нуспродукт те агенде прилагођене пословању.

Она мисли да се ово односи на нешто што је Марк Зуцкерберг рекао на К4 позив за зараду у јануару. Рекао је да људи желе да деле у приватнијим срединама. Та окружења свакако укључују групе, али се такође односе на размену порука и друге производе који подржавају ефемерни садржај, попут Прича.

Поред тога, делимично због свих законитости око питања заштите података на платформи, Фацебоок ставља снажан нагласак на стварање више њихових производа с енд-то-енд шифрирањем до Уобичајено. Идеја да су наши подаци шифровани и да се не задржавају заувек требало би да удовољи широј јавности.

Шта ово значи за маркетере? Мари верује да ће људи бити много отворенији према дељењу личних ствари кад мисле да ће садржај нестати. Она такође претпоставља да Фацебоок прикупља неке од тих података, све анонимне, и да ће, иако садржај Прича нестаје, некако бити циљана.

Шта не функционише на Фацебоок-у

Прво, Мари каже, немојте се ни трудити да делите ИоуТубе видео везе. Ако нађете одличан ИоуТубе видео који очигледно припада неком другом и једноставно га волите и желите да га поделите, само напред. Али не очекујте да ће тај пост на страници добити пуно досега или ангажовања. ИоуТубе је главни Фацебоок-ов конкурент, тако да ће аутоматски дати том садржају мање домета.

Ако је видео ваш, учитајте га на Фацебоок-у. Ако видео припада неком другом, потражите га на Фацебоок-у и поделите га са отпремањем оригиналног власника.

Иако је изворни садржај најбољи, Мари наглашава да то не значи да не можете да закажете садржај. Она предлаже коришћење Агорапулсе-а или изворног Фацебоок планера.

Објаве на линковима, које су некада биле део свачије стратегије, такође постају незгодне. БуззСумо је анализирао 777 милиона постова током целе 2018. године и открили су да без питања постови веза за било који чланак, пост на блогу или веб локацију која живи ван Фацебоок екосистема добијају најнижи досег и најнижи ангажман.

А ту је и чињеница да је просечан органски досег сада 1% до 6%.

Даље, јер Фацебоок покушава да послужи висококвалитетни, садржајан садржај у фиду, мемови или цитати више не функционишу. У ствари, према истраживању БуззСумо-а, видео постови премашују постове фотографија и слика за 73%.

Слушајте емисију да бисте чули моја запажања о постовима на линковима унутар група.

Шта ради на Фацебоок-у

Мари каже да видео добија најбољи ангажман на Фејсбуку, затим објаве питања са другим најбољим ангажманом и објаве фотографија са трећим најбољим веридбама.

Зашто упитници функционишу

Мари мисли да постови за питања функционишу из два разлога.

Прво, заузимају мање простора у фееду вести. Простор за вести је посебно важан када се сетите да 90% корисника Фацебоока платформи приступа претежно путем мобилних уређаја.

Друго, питање заокупља ум. А ако је реч о добро осмишљеном кратком питању, наш мозак готово да не може да не одговори, а Фацебоок жели да садржај у фиду вести изазива смислену интеракцију. Желе да људи притисну то дугме Коментар, а не само да додирну дугме за реакцију и оставе пет речи или више.

Зашто видео ради

Видео функционише јер Фацебоок баца пажњу на полагану миграцију телевизијских гледалаца, а продужетак је и да оглашавачи који ће их на крају пратити.

Већ дуги низ година Фацебоок је веома одлучан да буде главни играч у арени дигиталног стримовања. Имали су неколико погрешних корака јер дословно покушавају да обуче кориснике који нису навикли да Фацебоок мисле као одредишну видео платформу. Фацебоок мора да понавља и понавља како покушавају да сарађују са произвођачима садржаја на једном нивоу и раде са начином на који корисници реагују на садржај и видео производе на другом нивоу.

Поред тога, Фацебооку је понестало некретнина у фиду вести, а видео даје још једну прилику за постављање огласа путем огласних пауза, што је ново одредиште за видео видео. Лествица за огласне паузе за сада је постављена прилично високо, али Мари се нада да ће власници малих предузећа ускоро моћи да искористе предност овог новог пласмана.

Затим је ново Излог за премиум видео оглашаваче. На платформи Фацебоок Ватцх врхунске емисије попут Црвени стони разговор, Лопта у породици, Куеен Америца, Жао ми је због твог губитка, и Рецепти добијају милионе прегледа.

Фацебоок ово види као још једну прилику за уновчавање малог броја видео емисија које имају милионе прегледа, а оглашавачима нуде могућност постављања огласа у овај ексклузивни садржај.

Послушајте емисију да бисте сазнали како Фацебоок обучава креаторе да граде садржај око пауза за огласе.

Савети за 4 врсте Фацебоок видеа

Мари има четири категорије видео записа за које каже да раде за њу, њену публику и клијенте.

Кратки облик квадратног видеа

Ове 15-секундне видео снимке можете користити за привлачење промета на постове на блогу. Започните са насловом поста, извуците једну или две кључне тачке, укључите неке покретне слике (залихе или сопствене снимке) и користите неки текст који прекрива како би људи могли да гледају са искљученим звуком. Затим додајте везу блога у први коментар или је ставите изнад прелома.

Драгоцен трик је ставити само мали износ буџета на објаву путем појачања, тако да ћете добити приступ стварању везе на коју се може кликнути и која остаје и након истека огласа.

Делим да смо експериментисали са квадратним видео записом који је дужи од 15 секунди, али краће од 60 секунди (обично дуго око 45 секунди) и имамо заиста добро задржавање стопа.

Видео у дугој форми

Видео у дугој форми може да траје 3 или више минута, али истраживање БуззСумо-а открило је да је 3-5 минута оптимално и да има најбољи досег и ангажовање. Ова врста видео записа може вам представити разговор и подучавање гледаоца или дељење кратког савета.

Видео уживо

Мари’с Ливе видео снимци обично трају од 20 до 60 минута. Одушевила се када је посебна студија БуззСумо открила да је оптимална дужина Фацебоок Ливе-а између 3 и 4 минута.

Иако се и Мари и ја слажемо да је видео уживо ствар са којом ће Фацебоок вероватно имати смисла интеракцијску траку, такође се боримо са сусретом с том траком за 4 минута, посебно када се заиста повезујемо људи. Мари каже да је тајна веридбе. Ако се ваша публика веже са вама 4 минута, Фацебоок ће вам омогућити да наставите са емитовањем.

Ако сте маркетиншки агент који заиста још увек није много учинио са видео снимцима уживо, можете да направите серију десетоминутних видео снимака како бисте разбили неке наставне тачке тако што ћете стално приказивати уживо једном или два пута недељно. Како ваша публика почне да се бави тим садржајем, можете експериментисати са дужим емисијама све док задржите ангажман.

Епизодни видео

Ако имате недељну емисију, држите је негде између 18 и 22 минута; наш мозак је деценијама трениран да је ово просечна дужина епизоде. Ова врста видео записа може бити веома скупа за производњу, а ако нисте неко познат са великим ПР мотором иза себе, може бити тешко навести људе да гледају ову врсту садржаја.

Међутим, Фацебоок заиста гура ову врсту видео садржаја што је више могуће како би могли да га уновче и доведу више оглашивача.

Слушајте емисију да бисте чули Мари и Микеа како спекулишу о томе шта долази са Сториес.

Размислите о Фацебоок групама

Мари верује да су Групе арена у порасту и топло препоручује предузећима да створе бар једну групу која је повезана са њиховом Фацебоок страницом. Софтверска компанија може имати студијску групу или корисничку групу. Организација за чланство може имати плаћену групу и користити функцију претплате за прикупљање новца.

Дугме Појачај и још сјајних функција ускоро се објављују за Групе, а Фацебоок се заиста труди да групе буду саставни део вашег маркетинга.

Откриће недеље

Подцхасер је згодан алат који омогућава ауторима да прикажу своје појављивање на подкастима. Такође омогућава другима да претражују директоријум свих подцастова које је неко објавио и био гост.

Илустрације ради, ако потражите Мицхаела Стелзнера, видећете листу свих подцаста Социал Медиа Маркетинг епизода које је он водио, а испод тога видећете листу свих епизода других подцастова у којима је био гост.

Поред тога, људи могу филтрирати епизоде ​​емисија подкаста према теми да би креирали курирану листу песама за све епизоде ​​које се односе на ту тему.

Подцхасер је тренутно у бета верзији и бесплатан је за све кориснике.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како Подцхасер ради за вас.

Кључна за понети у овој епизоди

• Посетите Веб локација Мари Смитх и проверите је Фацебоок страница.
• читати Нови маркетинг односа: Како изградити велику, лојалну, профитабилну мрежу користећи друштвену мрежу.
• Истражите Фацебоок-ове Догађаји на самиту заједница и Представите видео снимке за премиум оглашаваче.
• читати Истраживање БуззСумо-а о ангажману после.
• читати Маријин чланак о оптимизацији Фацебоок Ливе-а.
• Проверити Подцхасер бета.
• Прилагоди се Путовање, наш видео документарац.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст или се укључите у Фацебоок Ливе.

Слушајте интервју одмах

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је дизајниран да помогне заузетим трговцима, власницима предузећа и ауторима да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о будућности органског Фацебоок маркетинга? Молимо поделите своје коментаре у наставку.