Фацебоок географско циљање привлачи 500 000 обожавалаца за Смалл Биз: испитивач друштвених медија

Већина нас зна да Фацебоок маркетинг делује када се повећа продаја или када порасте промет на веб локацији.

Али за Алек Морриссеи из ЈамаицансМусиц.цом дошао је тај тренутак када је забави у Индонезији понестало коза.

„Позвали смо 200 људи на забаву, али јер смо на Фејсбуку, дошло је 1.000 људи," рекао је. „Имали смо довољно пиринча и грашка, али морали смо добити још коза.”

Али не дозволите да вас козе заварају. Морриссеи је пословно паметан колико и долазе - чак и са 22 године. Са музичким сајтом који се брзо развијао, док је био на факултету, Морриссеи је на добром путу да постане Јамајчанин Марк Зуцкерберг.

Данас је Морриссеи доказ да бављење оним што волите може довести до успеха. И каже да без Фејсбука не би био ту где је данас.

Тхе ЈамаицансМусиц.цом Фацебоок страница сада има више од 470.000 глобалних обожавалаца - додајући их скоро 1.000 сваког дана— Чинећи је оном што се сматра највећом Фацебоок страницом за обожавање на било којој Карипској обали.

Још важније, посао доноси приход и повећао је Морриссеи-јево пословање на пет запослених.

Он је то изградио, они су дошли

Морриссеи је отворио веб страницу пре пар година као студент на Институту за уметност Форт Лаудердале. Једноставно није могао да пронађе добар сајт посвећен реге и данцехалл музици у којој је уживао, па је креирао своју.

Али обожаваоци тих музичких стилова убрзо су открили ЈамаицансМусиц.цом. Ето, могу слушајте релевантне Интернет радио станице, гледајте видео записе и учите о уметницима.

„Била је то лична ствар где сам могао да пронађем сву своју омиљену музику“, рекао је. „Када сам приметио колико људи заправо посећује, почео сам да им постављам питања о томе шта желе.“

Како је промет растао, Морриссеи је побољшао садржај и почео га снажно промовисати путем Фацебоок-а. Вратио се у Кингстон на Јамајци и отворио канцеларију. Сада мултимедијална компанија Јамаицансмусиц.цом домаћин је догађаја уживо, а недавно је покренула сопствену Интернет радио станицу и часопис.

Замах веб локације дугује углавном растућем промету на Фејсбуку. Али Морриссеи не поставља само на зид странице. Узели су га неколико стратешких корака који су направили све разлике: богат садржај на Фацебоок-у, атрактивни поклони и географско циљање промоција.

1. идеја: Учините своју страницу обожаватеља занимљивом

ЈамаицансМусиц.цом привлачи људе на Фацебоок страницу са занимљивим и свежим садржајем. Прво, тим свакодневно поставља неколико нових предмета на зид, обично музичких спотова. Тхе ангажовани постови обично генеришу стотине свиђања и више коментара.

Поред тога, веб локација нуди интересовање изван главног зида са више картица са садржајем за информације као што су топ 10 табела, нови видео снимци, највећи светски реггаефест и приступ сопственој Интернет радио станици компаније, ЈАДИО.

Навијачи такође могу играти популарну игру коју је креирао Јамаицансмусиц.цом, Сонг Врита, где могу мешају сопствену музику.

2. идеја: Поклоните бесплатне ствари!

Попут паметног професионалца у музичкој индустрији, Морриссеи тимови са радио станицама, издавачким кућама и компанијама најмање једном недељно покренути вруће промоције који привлаче навијаче у јатима. Често то укључује одговарајуће даривање попут улазница за концерте или бесплатних телефона.

Као резултат тих спонзорстава, заједно са приказаним оглашавањем и провизијама од иТунес.цом, Морриссеи је уновчио и ЈамаицансМусиц.цом и Фацебоок страницу.

За игру Сонг Врита, ЈамаицансМусиц.цом је лансирао нову понуду догађајем који се одржао 15. децембра на Фацебоок страници обожаватеља. Да би повећала посећеност, компанија је понудила паметне телефоне БлацкБерри Цурве и кредит од 5.000 америчких долара (јамајчански) од компаније за мобилни телефон Дигицел.

Ти подстицаји помогли су привући 218 присутних. Али што је још важније, лансирање је помогло подстакните рани Фацебоок промет за 7.000 нових обожавалаца током четири недеље. На врхунцу је нову игру играло око 15.000 корисника.

Уз Фацебоок, растући стартуп уштедео је велике маркетиншке доларе за лансирање игара.

"Били смо у могућности да досегните велики број људи заинтересованих за ову игру без трошења додатног новца на традиционална средства попут новинских огласа “, рекао је Морриссеи.

Све што је повезано са легендарним музичарем Бобом Марлеием увек привуче највећи број обожавалаца. Када је Марлеиев син Дамиан прошле године објавио албум, ЈамаицансМусиц.цом се удружио с њим.

Сајт је организовао такмичења и поклањао ЦД-ове са потписима са потписима, постере и улазнице за емисије уживо. Навијачи су једноставно морали да воле страницу за улазак. ЈамаицансМусиц.цом је такође организовао ћаскање уживо на Фејсбуку са уметником, омогућавајући фановима да постављају питања.

За само две недеље, број обожавалаца Фејсбука скочио је са 25.000 на 40.000.

Најупечатљивији пораст обожавалаца је објављивање новог и дуго очекиваног албума Вибз Картела. ЈамаицансМусиц.цом је добио ексклузивна нумера која је обожаваоцима била доступна бесплатно ако су унели своја имена и адресе е-поште. Изузетно је то што је промоција довела 5.000 нових обожавалаца за само неколико сати.

3. идеја: циљајте публику географски

Морриссеи заслуге за успех у привлачењу спонзора и оглашивача приписује способности странице пружити конкретне демографске податке. Помоћу алата као што је Фацебоок Инсигхтс, он познаје рашчлањивање навијача по земљама, полу и старости и дели то са спонзорима. У ствари, љубитељи ЈамаицансМусиц.цом долазе из више од 230 различитих земаља.

На пример, Фацебоок Инсигхтс показује да, изненађујуће, највећи број фанова ЈамаицансМусиц.цом Фацебоок борави у Индонезији (више од 65 000).

Када се састаје са оглашивачима, Морриссеи им показује статистику Гоогле аналитике и Фацебоок Инсигхтс-а.

„Будући да имамо тако велику базу обожавалаца у свакој земљи, осећамо да можемо добити много више свести [за спонзоре]“, рекао је Морриссеи. „Боље је од традиционалних медија или чак оглашавања. Ми Можемо циљајте земље како би оглашавачи постигли боље резултате.”

За оглашиваче као што су Самсунг, Јохнние Валкер и Дигицел, Морриссеи усмерава поруке, објаве на зиду и промоције само за одређене сегменте Фацебоок публике. Када поставља на зид, користи падајући језичак испод статусног оквира и бира „Прилагоди“. Тамо он одлучује поделите са онима само у одређеним земљама. Са гео-специфичним циљањем он то може бити релевантан за сегмент обожавалаца без отуђивања других.

За промоцију Дамиан Марлеи-а, ЈамаицансМусиц.цом је користио Фацебоок географско циљање како би дошао до обожавалаца посебно у Јужној Америци.

„То је оглашивачима било веома привлачно“, рекао је Морриссеи. „Спонзори добити заиста специфичне према географском положају и типу музике.”

Како ЈамаицансМусиц.цом проширује своју понуду на глобалну публику, Морриссеи предвиђа да ће веб локација постати још стратешкија у потрази за оглашивачима за промоције специфичне за неку земљу.

„Наш план за фан страницу је да пронађите водеће компаније у земљама у којима има пуно обожавалаца и пружите предлог, рекавши да имамо ове фанове, можемо, ако постанете спонзор, промовисати производе и уметнике у својој земљи, да вам пружимо помоћ и да нам помогнете “, рекао је.

Шта ти мислиш? Да ли сте свој садржај прилагодили својој публици према географији или интересовању? Да ли је то побољшало ангажовање обожавалаца? Оставите своје коментаре у пољу испод.