Како да добијете више органског ЛинкедИн излагања за ваш садржај: Испитивач друштвених медија

Желите да свој садржај прикажете већем броју људи на ЛинкедИн-у без употребе огласа? Тражите савете за повећање шанси да ЛинкедИн прикаже ваш органски садржај у фиду?

У овом чланку ћете научити како да побољшате изложеност органском садржају на ЛинкедИн-у.

# 1: Изградите своју ЛинкедИн мрежу око свог тематског знања

Најновија промена алгоритма ЛинкедИн даје већи значај вашим везама. Пре ове исправке, првих 1% корисника ЛинкедИн-а преузимали свачији феед. Шта ово значи? „Рицхард Брансонс“ из ЛинкедИна - најуспешнији професионалци на свету - напунио је свачији феед, остављајући мало или нимало простора за просечног корисника да стекне видљивост.

Упоредите ово искуство са животом у заједници у којој сте окружени људима које познајете и којима верујете. Не бисте ли радије проводили време са људима са којима сте стварно повезани него са људима које никада нисте упознали?

Да би решио овај проблем, ЛинкедИн-ов алгоритам почео је да приказује активности из „стварних веза“ корисника, укључујући сараднике, бивше колеге, колеге из ЛинкедИн-ове групе итд. У основи, стварне везе су људи са којима заправо разговарате.

Да би сазнао ко су ваше праве везе, ЛинкедИн анализира следеће податке:

• Ваши саиграчи
• Људи са којима разговарате на ЛинкедИну
• Хасхтагс које пратите
• ЛинкедИн странице које пратите
• ЛинкедИн групе којима сте се придружили

Што прецизније ЛинкедИн идентификује ваше стварне везе, то ће вам бити веће шансе за веће ангажовање и изградњу односа с њима.

Први корак ка слању правих сигнала алгоритму је изградња мреже око ваше тематске стручности. Повежите се са људима који вам се свиђају и са којима желите да комуницирате. Ако не планирате да комуницирате с неким на ЛинкедИн-у, не морате да се повежете са њим. Уместо тога, повежите се са истомишљеницима и људима који пружају драгоцене увиде.

Повежите се са људима у тематски релевантним групама

Да бисте се повезали са правим људима, сматрајте релевантним придруживање ЛинкедИн групе. Ове мање заједнице су безбедна места за постављање питања, дељење чланака који подстичу размишљање и започињање разговора.

Да бисте потражили групу којој се желите придружити, кликните на поље за претрагу, а затим на дугме Групе у искачућем менију.

Након што кликнете на дугме, појавиће се листа ЛинкедИн група.

Сада можете да тражите кључну реч повезану са групама којима бисте желели да се придружите. Узмимо за пример кључну реч „маркетинг на друштвеним мрежама“. Обратите пажњу на хиљаде резултата.

Да бисте прецизирали ове резултате, потражите специфичнију кључну реч попут „маркетинг друштвених мрежа за мала предузећа“.

Кликните на групу која вам се чини занимљивом да бисте сазнали више о њој. Можете да видите колико чланова има, које су ваше везе чланови и кратак резиме онога о чему група расправља. Обично морате да затражите придруживање групи, али већина група нема строга правила за пријем нових чланова.

Једном када сте примљени у групу, представите се. Не мора бити дуго представљање. Можете само да поделите своје име и професију и објасните зашто сте желели да се придружите. Отуда можете остављати коментаре, постављати питања и делити било шта што би ваш нови професионални круг могао сматрати корисним.

Имајте на уму да је циљ проналажење стварних веза, што ЛинкедИн-ов алгоритам и тражи. Што више стварних веза имате, већи досег ће вам бити на платформи. Поред тога, интеракција са другим професионалцима је цела поента ЛинкедИна, па искористите то.

Повежите се са људима који користе тематски релевантне хеш-ознаке

Важна карактеристика ЛинкедИн-овог алгоритма је прилагођавање постова у фиду ниши. ЛинкедИн је открио да већина корисника на платформи воле да читају о темама специфичним за нишу.

Најбољи начин за стварање садржаја који је релевантан за вашу нишу је разумевање онога што ваше везе желе. Поред праћења дискусија у својим ЛинкедИн групама, следите и релевантне Хасхтагови ЛинкедИн да бисте пратили трендове и развој у вашој области стручности.

Да бисте пратили хасхтагове на ЛинкедИн-у, идите на своју почетну страницу и кликните на Фоллов Хасхтагс у левом навигацијском окну. Тада ћете видети листу свих хештегова које пратите. Ако нисте пратили ниједан хасхтаг или желите да га додате на листу, кликните на Дисцовер Море.

ЛинкедИн ће препоручити листу хештегова које треба следити. Такође можете да претражите хасхтагове у траци за претрагу на врху странице. Ако пронађете неку од ствари која вас занима, једноставно кликните на Фоллов испод хештага да бисте почели да га надгледате.

Када почнете да пратите хасхтаг, погледајте ко пише постове с тим хасхтагом. Ако видите некога са ким желите да се повежете, пошаљите му брзу поруку. Може бити нешто овако једноставно:

"Здраво __________,

Видео сам вашу објаву о __________ и учинила ми се занимљивом јер је __________.

Волео бих да се повежем! ​​“

Обавезно идите у корак са новим везама. Што више комуницирате с њима и овим хасхтаговима, то ће ваше идеје за садржај бити релевантније.

Такође додајте хасхтагове у своје постове да бисте повећали вероватноћу да ће људи са сличним интересовањима видети ваш садржај. Илустрације ради, ако сте лични стратег бренда, можете додати #персоналбрандинг својим ЛинкедИн постовима да бисте помогли досезању циљне публике.

Када додате хасхтагове ЛинкедИн у свој садржај, имајте на уму ове савете:

• Држите се три до пет хасхтагова. Додавање превише хасхтагова у постове може да пошаље сукобљене сигнале о вашој ниши у ЛинкедИн-ов алгоритам.
• Изаберите разне широке и нишне ЛинкедИн хасхтагове. Широки хасхтагови (попут #цонтентмаркетинг) имају хиљаде следбеника. Иако ће вам помоћи да ваше име буде доступно, теже ће доћи до видљивости вашег садржаја. Ознаке ниша (попут #цонтентмаркетингстратегиес), иако не толико широко праћене, биће више циљане вашој публици.

# 2: Створите ЛинкедИн садржај који служи вашој мрежи

На крају, највеће питање на које ЛинкедИн-ов алгоритам жели да одговори је: „Како ваши постови користе другима?“ Мото ЛинкедИн-а је: „Људи које знате, разговарају о стварима до којих вам је стало.“ Ваш идентитет, везе и интеракције говоре ЛинкедИну од кога ће имати највише користи ваши постови. Главни циљеви алгоритма су:

• Дајте драгоцен увид од људи које познајете.
• Проширите везе са професионалцима истомишљеницима.
• Пружите подршку за изградњу вашег бренда.

Једном када развијете мрежу око своје актуелне стручности, почните да делите садржај са којим ће публика желети да ступи у интеракцију. Први сат након што делите пост је пресудан за интеракције, зато се усредсредите на ангажовање чим нешто делите.

Започните разговор

Један од начина да добијете више лајкова и коментара је започињање разговора. Ево неколико савета за то:

Поставите питање: Питања захтевају одговоре. Ако поставите питање, публика ће одговорити. У посту испод, Габриел Фаирман поставља отворено питање. Његов коментар, „нема директног одговора“ позива друге да дају своје мишљење.

Смислите списак питања на која не знате директан одговор и напишите ЛинкедИн постове о њима. И ви и ваша публика можете имати користи од ове размене. Заједно радите на унапређењу своје каријере.

Спарк дебата: Позивање на дебату може звучати застрашујуће, али ова тактика делује на ангажовање. Размисли о томе. Ако се слажете са мишљењем у посту, вероватно ће вам се „допасти“ и ићи даље. Ако се не слажете са тим, склонији сте да коментаришете на свој поглед.

Већина људи би рекла позитивне ствари као одговор на цитат: „Доследност је кључна.“ Пост испод привлачи вашу пажњу изјавом да је супротно. Непопуларна мишљења добијају повратне информације у облику коментара, па се не плашите да изговорите своје мисли. Све док будете поштовани и отворени за сва мишљења, вероватно ћете започети занимљиву дискусију.

Направите пост на листи: Постови на листи могу бити детаљни водичи или прегледи ствари које вам се свиђају или не свиђају. Испод, Сам Мосс наводи своје омиљене књиге за власнике предузећа. Пост је јасан и лак за читање. Позива ауторе да коментаришу тако што ће их означити и тражи од своје публике да подели своје омиљене књиге.

Започињање разговора на ЛинкедИну корисно је за вашу публику и вас. То не само да повећава ангажман већ позива и на дискусије повезане са вашом каријером, што је управо оно због чега је ЛинкедИн и створен.

Учините ваш садржај читљивијим и незаборавнијим

Сам садржај је половина стварања занимљивог ЛинкедИн поста. Друга половина је форматирање. Ови савети за обликовање помоћи ће вашем садржају да се истакне у фиду и добије више интеракција:

Побољшајте читљивост помоћу празног простора: Празан простор чини ваше постове на ЛинкедИну дужим и лакшим за читање. Приметите како морате да кликнете на „... види више“ да бисте прочитали остатак доњег поста? Када корисник кликне на ову везу, сигнализира ЛинкедИн-овом алгоритму да неко ступа у интеракцију са вашим постом. Уверите се да ваш садржај изнад прелома упада у очи читаоца. Кликнуће само да би видели више ако их занима шта још имате да кажете.

Истакните се у ЛинкедИн фиду са елементима бренда: У својим постовима користите елементе бренда како бисте их препознали као ваш садржај. Брендирање Маделине Манн очигледно је у свим њеним постовима. Коришћење наранџасте боје чини њене постове светлим, а мандарински емоџији привлаче вашу пажњу. Њено брендирање је толико незаборавно да је потребно само да унесете „савете за мандарину“ да бисте пронашли њен профил.

Повећајте вероватноћу коментара помоћу @ помињања: Реч опреза: Означите друге професионалце само ако сте готово сигурни да ће коментарисати ваш садржај. У супротном, то може наштетити вашим шансама за повећање ангажмана.

Док форматирате своје постове, останите верни свом садржају и не претерујте. Ако додавање фотографије нема смисла, немојте то радити. Ако нема емотикона који се односе на ваше мисли, немојте их додавати. Увек се потрудите да побољшате свој садржај.

# 3: Анализирајте своје ЛинкедИн постове како бисте идентификовали и моделирали садржај са најбољом перформансом

Ако желите да шаљете праве сигнале алгоритму ЛинкедИн-а, ваши постови треба да привуку вашу циљну публику. Уз анализу вашег ЛинкедИн профила, погледајте и ко гледа ваше постове.

Да бисте то урадили, идите на свој ЛинкедИн профил и пронађите одељак Активност (који је одмах испод вашег ЛинкедИн контролна табла). Кликните на Види све у горњем десном углу.

Ово ће вас одвести до свих ваших активности на ЛинкедИну. Кликните на Објаве да бисте филтрирали активност да бисте приказали само своје постове. Такође можете да кликнете на Чланци ако желите да анализирате ко их такође види.

На дну сваког поста видећете икону аналитике и укупан број прегледа који је постигао ваш пост. Кликните на икону да бисте проверили ко је прегледао ваш пост.

ЛинкедИн ће рашчланити погледе према називу посла, локацији и људима са којима радите.

Док гледате ове статистике, запитајте се: „Да ли је ово публика коју желим циљати?“ Ови показатељи ће вам дати увид у то како можете да прилагодите своје постове како бисте боље досегли ту публику.

Закључак

ЛинкедИн жели да се на феед гледа као на алат испуњен корисним информацијама, па морају да знају ко сте. У супротном, како могу одредити шта вам треба?

ЛинкедИн-ов алгоритам ће анализирати послове, вештине и искуства која сте поделили, а који су основа ваших професионалних тежњи. Такође ће погледати садржај који вам се свиђа и коментирати и с којим везама комуницирате.

Да бисте открили са ким желите да разговарате и какав тип садржаја тражите, изградите мрежу око своје стручности, придружите се ЛинкедИн групама у својој ниши и следите релевантне хасхтагове. Такође делите релевантне постове специфичне за нишу како бисте привукли разговоре стварним везама.

Закључак је да су аутентични, вредни постови најзначајнији за ЛинкедИн-ов алгоритам. Ако своју стручност поделите са публиком и изнесете пажљиве дискусије за сто, ваш органски садржај може добити бољу видљивост у ЛинкедИн фиду.

Шта ти мислиш? Да ли ћете покушати било коју од ових техника да побољшате изложеност својих ЛинкедИн постова? Да ли имате неке своје савете? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о ЛинкедИн маркетингу:

• Научите како да користите одељак Истакнуто на свом ЛинкедИн профилу.
• Откријте како да користите ЛинкедИн за истраживање конкурената.
• Пронађите четири савета за повећање ангажмана на ЛинкедИну.