Фацебоок Повер 5 огласни алати: шта маркетиншки стручњаци морају знати: испитивач друштвених медија

Желите да побољшате перформансе својих Фацебоок огласа? Питате се како аутоматизовани Фацебоок алати могу помоћи?

У овом чланку ћете открити како се помоћу алатки за оглашавање Фацебоок Повер 5 брже скалирају успешни Фацебоок огласи аутоматском оптимизацијом у реалном времену.

Шта су Фацебоок Повер 5 Тоолс?

Фацебоок је лансирао свој нови Снага 5 алати који помажу трговцима да користе машинско учење платформе за постизање бољих резултата. Ови аутоматизовани алати укључују аутоматско напредно подударање, оптимизацију буџета кампање, поједностављено подешавање рачуна, аутоматска одредишта за пласман и динамичке огласе.

Када се Повер 5 алати користе заједно, они стварају јаче резултате за оглашаваче и бољи повраћај улагања у кампањама е-трговине, јер Фацебоок јесте користећи своје податке, статистичке моделе и машинско учење како бисте сазнали што више о својим купцима и оптимизирали испоруку огласа на најбољи начин резултати.

# 1: Фацебоок аутоматско подударање

Тхе Фацебоок пикел је мали део ЈаваСцрипт кода инсталиран на вашој веб локацији који враћа информације на Фацебоок о томе како посетиоци комуницирају са вашом веб локацијом. Пиксел се „отпушта“ када посетилац са пријављеним и активним Фацебоок налогом учита једну од ваших веб страница са инсталираним пикселом или кликне на одређени одељак ваше веб локације.

Сваки купац има јединствени идентификатор са Фацебоок-а, а те информације пиксел прослеђује натраг вашем Менаџеру догађаја (у оквиру вашег налога за огласе), тако да можете прочитати податке. Напредно аутоматско подударање омогућава Фацебоок-у да користи било које поље за унос - попут имена, броја телефона, е-поште, државе и поштанског броја - да би боље прилагодио посетиоце ваше веб локације вашим Фацебоок конверзијама.

Дакле, претпоставимо да је купац кликнуо на ваш Фацебоок оглас и да купује нешто на вашој веб локацији. Када своја имена и адресе попуне поља за наруџбину или доставу, Фацебоок ће користити ове информације да их упоредите са њиховим јединственим идентификатором са Фацебоок-а како бисте створили тачнији профил вашег купца. Информације се хеширају када се из разлога приватности пошаљу вашем менаџеру догађаја.

У оквиру Подешавања можете да укључите Аутоматско напредно подударање и ако је потребно, одаберите поља за која желите да се подударају.

Ево неколико предности коришћења аутоматског напредног подударања:

• Повећајте конверзије. Фацебоок користи додатне информације за подударање ваших конверзија, тако да има већу стопу успеха у проналажењу ко је извршио конверзију из ваших огласа.
• Повећајте прилагођену величину публике. Фацебоок може тачније да се подудара са више људи, што повећава величину прилагођене публике ваше веб странице.
• Смањите трошкове конверзије. Фацебоок може боље идентификовати ваше купце, тако да постаје бољи у проналажењу додатних кандидата који изгледају као и повећава стопе конверзије по нижим трошковима.

# 2: Поједностављено подешавање налога за Фацебоок огласе

Уместо да правите више Фацебоок кампања (са више скупова огласа) користећи исте циљеве и покушавајући да сваки пут сазнате више о својој публици поставите нову кампању, Фацебоок препоручује употребу поједностављене структуре налога како би се осигурало да се ваши сетови огласа могу оптимизовати и да ваш буџет може ићи даље.

Поједностављена структура налога била би један циљ кампање, два до три сета огласа у тој кампањи и пет или шест огласа у сваком скупу огласа. Ево неколико благодати употребе ове Фацебоок Повер 5 тактике:

• Смањите преклапање публике. Употреба превише скупова огласа значи да бисте на крају могли да се такмичите против себе, покушавајући да досегнете исте људе у различитим скуповима огласа. То би проузроковало губитак приказа и повећало трошкове огласа.
• Нека Фацебоок брже оптимизује ваш буџет и сазнајте више о скуповима огласа које користите када смањите број.

# 3: Фацебоок оптимизација буџета кампање

Још једна тактика Повер 5 је оптимизација буџета кампање (ЦБО), што је један од Фацебоок-ових најкориснијих АИ алата за све врсте кампања. Помоћу ове функције буџет кампање постављате на нивоу кампање, а не на нивоу огласа. Фацебоок затим користи машинско учење за расподјелу и расподјелу вашег буџета на ваш оглас са најбољим учинком, оптимизирајући резултате.

Као Фацебоок оглашивачи, можемо бити пристрасни према одређеној групи огласа и користити сопствену просудбу за одређивање буџета. Али ЦБО није пристрасан и ставља ваш буџет у најбољи скуп огласа како би постигао најбоље резултате за вашу кампању.

Да бисте користили ЦБО, почните са креирањем Фацебоок кампање и одабиром циља кампање. Затим се померите на дно странице и укључите Оптимизацију буџета кампање и унесите укупан буџет кампање када се то затражи.

Направите свој оглас уобичајено и по потреби направите више скупова огласа. (Али немојте стварати превише скупова огласа ако следите структуру поједностављивања налога.) Фацебоок ће сада контролисати колико ће се потрошити са сваким комплетом огласа на основу учинка.

Неке предности употребе ЦБО укључују:

• Нижа цена по конверзији јер Фацебоок активно тражи вашу најуноснију публику на коју ћете потрошити свој буџет
• Бољи увиди у којој ће вам сетови огласа најбоље одговарати

# 4: Фацебоок аутоматски одредишта за пласман

Фацебоок може да постави ваше огласе на 17 места у својој породици апликација - Фацебоок, Инстаграм, Мессенгер и мрежа публике - и Аутоматски одредишта за пласман је подразумевана поставка за све типове кампања.

Аутоматска одредишта за пласман су укључена у Повер 5 јер користи машинско учење да би разумео вашу публику и где ће највероватније провести време у својој групи апликација. Ово омогућава Фацебоок-у да постави ваш оглас испред ваше циљне публике у право време, повећавајући број јефтинијих приказа.

Да бисте користили аутоматска одредишта за пласман у свом скупу огласа, обавезно држите изабрана аутоматска одредишта за пласман и избегавајте искушење да друго погађате Фацебоок-ову пресуду и сами одаберете одредишта за пласман.

Предности коришћења аутоматских одредишта за пласман укључују:

• Смањени трошкови огласа јер се ваши огласи могу приказивати на одредиштима за пласман са нижом ценом, попут мреже публике и прича.
• Боља фреквенција и повећани утисци.
• Веће конверзије. Фацебоок зна где ће највероватније ваша публика извршити конверзију и прилагодиће одредишта за пласман огласа како би то максимизовао.

# 5: Фацебоок динамички огласи

Фацебоок динамични огласи служе се корисницима Фацебоок-а тек након што су њихове радње покренуле одређени догађај. Пример би могао бити ако је клијент посетио вашу веб страницу и додао неке предмете у своју корпу, али није довршио куповину. Овим догађајем можете да покренете оглас који подстиче купца да изврши трансакцију.

Динамични огласи су моћни јер циљате купца на основу његовог тачног понашања и шаљете му изузетно релевантан оглас.

Да бисте креирали Фацебоок динамички оглас, потребно је да Фацебоок пиксел буде инсталиран у вашој е-трговини. Платформе попут Схопифи, Воо Цоммерце и Магенто имају посебне интеграције за додавање Фацебоок пиксела у вашу е-трговину, тако да ово можете да подесите у неколико једноставних корака.

Као алтернативу, веб програмер вам може помоћи да ово подесите на прилагођеној платформи помоћу Гоогле менаџера ознака.

Динамички огласи захтевају да подесите три дела Фацебоок пиксела за рад:

• Основни код за приказе страница, тако да Фацебоок може пратити који се садржај прегледава.
• А. догађај конверзије попут Додај у корпу или купи.
• ИД-ови производа или категорије. Фацебоок треба да зна које су врсте производа или категорија прегледане или купљене да би знао које ће огласе покренути.

Да бисмо то илустровали, претпоставимо да желите да поставите динамични оглас за продају чарапа свима који су купили ципеле. Фацебоок треба да буде у стању да препозна који би производи требали покренути куповину ципела, како би знао када тим корисницима динамично приказује ваш оглас за чарапе.

Направите Фацебоок каталог производа

Да бисте приказивали динамичке огласе, морате да користите Пословни менаџер да бисте поставили Фацебоок каталог производа. Каталог производа је веза између вашег е-трговинског инвентара и Фацебоок-а која провлачи детаље о производима, везе, описе и слике из ваше продавнице на екран за употребу на Фацебоок-у.

Већина е-трговинских платформи опет ради са Фацебоок-ом и омогућава вам да креирате каталог производа у неколико једноставних корака. Такође можете ручно да отпремите каталог производа или да га направите помоћу ЦСВ датотеке са свим информацијама о производу.

Да бисте поставили каталог производа, отворите главни мени у Бусинесс Манагер-у и изаберите Каталози у колони Средства.

Затим изаберите опцију за креирање каталога. Тада ће се од вас тражити да одаберете категорију која најбоље описује ваше предузеће. Изаберите Е-трговина у овом случају. Имајте на уму да Фацебоок такође има производе са динамичним огласима за путничку, аутомобилску и имовинску индустрију.

Сада одлучите како желите да поставите свој каталог: сами отпремите информације о производу или повежите своју платформу е-трговине избором са Фацебоок-ове листе интегрисаних партнера.

Фацебоок-ови партнери за е-трговину имају своја упутства за подешавање и могу захтевати додатне додатке или кодирање на вашој веб локацији.

Да бисте ручно поставили каталог производа, одаберите опцију ручног подешавања: Отпреми информације о производу. Затим унесите име за каталог производа, одаберите са којим Бусинесс Манагер налогом ће бити повезан и кликните на Цреате.

Сада отворите свој нови каталог да бисте му могли додавати производе. Изаберите Производи у левој навигацији, а затим кликните Додај производе с десне стране.

Имате три могућности за отпремање производа:

• Додај ручно: Свако поље попуните сами и отпремите слике производа у образац. (Ова опција се препоручује за мање од 50 производа.)
• Користите феедове података: Отпремите ЦВС датотеку правилно форматирану са свим информацијама о вашем производу.
• Повежите Фацебоок пикселе: Ако сте поставили Фацебоок пиксел са свим информацијама о производу који се додају у сваку ставку, можете повезати Фацебоок пикел. Ово ће отпремити информације о производу сваки пут када неко прегледа производ на вашој веб локацији. (Ова опција одузима пуно времена и мање је поуздана.)

Када се сви ваши производи учитају у каталог производа, можете да подесите скупове производа за своје динамичке огласе.

Поновним прегледом примера продаје за претходну продају, ако желите да циљате људе који купују ципеле на вашој веб локацији, новим огласом за чарапе, поставите ципеле као сет производа и чарапе као сет производа.

У одељку „Каталошки менаџер“ можете да креирате скупове производа на основу изабраних критеријума као што су марка, цена, категорија или појединачни СКУ. У примеру испод, креирамо скуп производа на основу одређеног производа.

Поставите своју Фацебоок кампању за динамичке огласе

Када завршите са израдом каталога производа, спремни сте за прављење динамичких огласа.

У Ад Манагер-у одаберите Каталошка продаја као циљ кампање.

Ако управљате са више продавница или имате постављен одређени број каталога производа, у падајућем менију Каталог изаберите тачан каталог.

Када правите комплет огласа, одаберите који скуп производа желите да промовишете. Можете и да користите подразумевану поставку која приказује цео ваш каталог.

Да бисте креирали динамички оглас (који је активиран интеракцијом купца са вашом е-трговином), изаберите опцију за поновно циљање људи. Продају у каталогу производа можете да користите и за продају производа новој публици, али за динамичке огласе поново циљате мрежу и тако пружите праву поруку претходно ангажованом кориснику.

Сада подесите окидач за приказивање огласа. Фацебоок вам омогућава да продате производе и унакрсно их продате, помогне у опоравку напуштених колица, подстакне посетиоце веб страница који су прегледали производе да купе или креира прилагођене комбинације догађаја.

Такође можете да одаберете колико дуго желите да окидач ради. Изаберите датумски распон и Фацебоок ће циљати људе унутар тог временског периода.

Огласи за продају у каталогу повући ће опис, слике производа и цене из вашег каталога производа и користити их за израду вашег огласа. За формат огласа можете одабрати Вртуљак, Појединачну слику или Колекцију да бисте приказали своје производе.

Сада одлучите како желите да се подаци о каталогу приказују у огласу. Фацебоок вам омогућава да промените поље описа око производа, додате оквире, преклопите информације из каталога и одаберете које слике желите да се приказују ако их има неколико за исти производ.

Када сте задовољни распоредом огласа, кликните на Објави.

Имајте на уму да су огласи у каталогу производа динамични и Фацебоок ће приказати слику или производ (из вашег сета производа) за које мисли да је највероватније да ће купац ступити у контакт са њима. Због тога се ваш оглас може приказивати у различитим временима у различитим производима.

Динамични огласи се приказују само када се покрену, тако да могу да се приказују са нижим буџетом, а наплатиће вам се само када се огласи прикажу.

Закључак

Алати Фацебоок Повер 5 подржани су унутрашњом интелигенцијом и машинским учењем платформе како би помогли у снажном ударцу за продају е-трговине. Ове алатке сазнају више о вашој публици и како она реагује на ваше кампање, а затим прилагођавају и позиционирају ваше огласе у складу с тим.

Допуштањем Фацебоок-у да доноси одлуке користећи свој АИ, можете постићи боље продајне резултате, јачи РОИ и ниже цене конверзија.

Шта ти мислиш? Који од ових алата Фацебоок Повер 5 ће вам помоћи да побољшате перформансе кампање? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Научите како да прилагодите Фацебоок огласе комбиновањем стратешког ограничавања понуда са изгледном публиком.
• Откријте 12 техника за смањење потрошње огласа на Фацебоок-у.
• Пронађите корак-по-корак водич за стварање комплетног Фацебоок огласа за оглашавање који функционише.