Дељење: Уметност и наука о друштвеном дељењу: Испитивач друштвених медија

Да ли креирате садржај за своје пословање?

Да ли желите да охрабрите људе да то поделе?

Да бих истражила уметност и науку о друштвеној подели, интервјуишем Бриана Крамера.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима и власницима предузећа да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Бриан Крамер, социјални стратег и оснивач ПуреМаттер, агенција за друштвене медије. Његова прва књига је Од човека до човека а његова најновија књига је Схареологија: Како дељење покреће људску економију.

Бриан ће истражити друштвену поделу и оно што трговци треба да знају.

Открићете различите врсте људи који деле, као и грешке које људи праве приликом дељења.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Дељење

Зашто је Брајан написао Схареологију

Брајан објашњава да је почео да ради на томе Схареологи пре него што је написао Од човека до човека. „Х2Х је била беба изненађења“, каже Бриан.

Поставио је Схареологи у страну и наставио са другом, јер је Од човека до човека чинило се да филозофија више одјекује. Плус, каже, Од човека до човека пружа најбољу платформу која се користи за дељење, а не обрнуто.

Схареологи, која настаје две године, је проучавање како, шта, где, када и зашто људи и брендови деле. Као самопрозвани антрополог, Бриан има велико интересовање за ту тему.

Бриан каже да увек пита своју публику коју наставу су поделили. У вртићу деца уче како да деле играчке, али то је то. То је вештина коју људи уче поврх школе и део је неких часова, попут комуникације, али није фокус.

Друштвена подела долази у много различитих укуса, објашњава он. Меркат и Перископ су нови укуси, али има их још толико. Схареологи фокусира се на еволуцију дељења: прошлост, садашњост и будућност.

Слушајте емисију да бисте сазнали како су људи делили чланке пре друштвених мрежа.

Зашто људи деле

За књигу Бриан је такође обавио више од 250 интервјуа са руководиоцима, трговцима и људима из друштвених медија као професори лингвистике, психологије, социологије и тако даље, имајући на уму питање „зашто људи деле“.

Одговор се сводио на једно: веза. Сви људи имају жељу да ступе у контакт и повежу се са другим људима, било путем дељења садржаја и позивања некога да одговори, или дељењем садржаја других људи и пружањем помоћи.

Ово је шест типова људи који деле:

• Алтруист: Неко ко стално дели нешто одређено о једној теми.
• Каријериста: Неко ко жели да постане вођа мисли у сопственој индустрији, како би могао да види како им каријера расте.
• Хипстер: Неко ко воли да проба ствари први пут и дели их брже од свих осталих.
• Бумеранг: Неко ко постави питање како би могао да добије коментар само да би одговорио. (Ово може бити трол, али не нужно. То може бити позитивна или негативна ситуација.)
• Конектор: Неко ко воли да повеже једну или више особа међусобно.
• Селективно: Ово је посматрач, којег неки људи називају вребачем. Већина Интернета посматра, а затим селективно бира комаде како би другима упутио или послао приватне поруке.

Бриан каже, док се људи осецају и преливају између различитих типова, сви смо склони ка једном. На пример, технички еванђелист Роберт Сцобле је првенствено Хипстер, али не значи да није ни каријериста ни селектив.

Бриан се такође дотиче будућности дељења.

Бриан је интервјуисао главног научника Ватсон Аналитицс и научио рачунарски систем Ватсон (компјутер који је победио остале играче у опасности!) моћи ће да твитују на такав начин да никада нећете знати да ли је то особа или рачунар. Поред тога, прилагодљив је. Немогуће је да људи, без обзира на то колико је добар ваш тим, истовремено твитују 1.000 људи са 1.000 различитих издања. Међутим, рачунарски систем то може учинити ако је програмиран на прави начин са правим питањима.

Бриан каже да његова књига такође укључује студије случаја о томе како брендови дизајнирају кампање имајући на уму дељење.

На пример, Нев Иорк Тимес Цустомер Инсигхт Гроуп је пре две године израдио Схареологи извештај о МцДоналд’су. (Овде је врсте дељења из.) МцДоналд’с је саставио две различите кампање. Један је дизајниран око Хипстера, а други око Селецтивеса. Испоставило се да је дељење селектива било најуспешније, јер се селективи никада раније нису „волели“ и ангажовали, а кад су то учинили, сви су их слушали. Људи су навикли да чују Хипстере.

Слушајте емисију да бисте чули више о различитим врстама дељења, као и у које смо се категорије Брајан и ја ставили.

Уметност и наука иза којих се дели

Бриан верује да постоје и уметност и наука за дељење и то је циклично. Користи метафору таласа на спортском стадиону. Понекад се талас обилази једном, понекад два пута.

Талас, започет 1981. током плеј-офа Оакланд А’с-Нев Иорк Ианкеес, организовао је и водио професионални навијач Крази Георге Хендерсон. То је виђено на националној телевизији и снимљено на филму.

Шеснаест дана касније, током Ноћи вештица на Универзитету Вашингтон - Сијетл, друга навијачица је одмахала и поново је полетјела. А онда се то поновило, 30 дана касније, на игри хаскија.

„Не само да су се ти таласи догађали на стадионима, талас је почео да одмиче“, објашњава Бриан.

Крази Георге Хендерсон тврди да су биле потребне три године различитих облика модификовања, промене и развијања таласа све док се заправо није ухватио.

Иста је ствар са друштвеним мрежама, сматра Бриан. На друштвеним мрежама мислимо да ће нешто постати вирусно јер је уметност лепа или је наука пуна дубоке аналитике, али на крају дана заиста треба времена да се изгради заједницу.

„Годинама нешто градите и коначно талас полети“, наставља он.

Унутар стадиона талас увек покреће једна особа. Увек постоји један навијач који устане и покрене микро заједницу која добија већу површину стадиона. Понекад полети, а понекад не. Понекад се то обиђе једном, а понекад и 10 пута. То су ствари са којима се сви покушавамо играти док гледамо уметност и науку и цикличну природу друштвених медија.

Слушајте емисију да бисте открили како смо започели талас дељења на почетку програма Социал Медиа Екаминер.

Грешке које људи праве дељењем

Бриан говори о интервјуима и истраживањима која је урадио за књигу, а посебно спомиње професора лингвистике Јохн МцВхортер. Џон верује да су друштвени медији променили лингвистику. У његовој Тед Талк, он то назива „прстом говорне ере“. Будући да морамо да скраћујемо начин на који разговарамо у тексту, то нам омогућава да пишемо на начин на који разговарамо.

Проблем је у томе што компаније не пишу онако како говоре и не говоре језик потрошача. Брендови и људи који представљају те марке морају да промене свој језик. Ако се, између осталог, усредсреде на наслов и квалитет садржаја, то ће више одјекнути код њихове публике.

Бриан такође предлаже да људи треба визуелно да размишљају (Меркат и Перископ, Снапцхат, мемес, видео) да подигну вредност њиховог садржаја “. Ако имате блог и нема визуелних слика, могли бисте га и угасити “, каже Бриан.

Слушајте емисију да бисте чули Брајанове мисли о значају друштвеног доказа.

Више о Схареологији

Схареологи је намењен маркетиншким стручњацима, предузетницима, власницима предузећа, ЦМО-има, руководиоцима и заиста свима који желе да изграде сопствени посао, било да је то лични бренд или компанија. Књига говори о стварима попут емоција дељења. Осим тога, у књизи постоји стварна формула за дељење.

„Ако [људи] следе формулу сваки пут, биће успешни“, каже Брајан.

Слушајте емисију да бисте сазнали више о Брајановој платформи за дељење Схареологи.

Откриће недеље

Постоји неколико различитих начина да олакшате читање омиљене веб локације на радној површини.

Прво постоји поглед читаоца у најновијој верзији Фирефока. Ако желите да побољшате доживљај, на урл траци кликните на оно што изгледа као отворена књига. (Сафари има сличну опцију то изгледа као гомила линија.)

Када уђете у овај режим читања, то ће очистити чланак за вас. Уклања графику са бочне траке, као и омогућава вам да промените величину фонта и боју позадине. Овај режим вам омогућава да брзо потрошите дугачки чланак, а да вас не омете ствари попут анимираних огласа и другог хаоса који често видите на веб локацији.

Ту је и Скуирт, обележивач који инсталирате повлачењем на траку са обележивачима Цхроме, Фирефок или Сафари.

Да бисте га користили, идите на веб страницу коју желите да прочитате и кликните на обележивач. Видећете овај прекривач Скуирт, који приказује речи у чланку користећи оптималну тачку препознавања (ОРП). Скуирт брзо повлачи по једну реч. Реч је центрирана на екрану. Тренирате око да погледате то једно место и речи једноставно искоче са екрана. Скуирт вам омогућава брже читање без губитка разумевања.

Напомена: обележивач је обележивач који мења функционалност странице на којој се тренутно налазите.

Ажурирајте Фирефок да бисте добили траку са отвореним књигама (доступна је и у Сафарију). Шприцање је бесплатно.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и реците нам како алати за читање Фирефок и Сафари, као и обележивач Скуирт, раде за вас.

Слушајте емисију!

.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Повезивање са Бриан на његов веб сајт.
• читати Од човека до човека и Схареологија: Како дељење покреће људску економију.
• Придружи Схареологи платформа.
• Пратите технолошког еванђелиста Роберт Сцобле.
• Сазнајте више о Ватсон Аналитицс и Вотсоне, рачунар.
• Истражите Извештај о Схареологији из Нев Иорк Тимес Цустомер Инсигхт Гроуп и више о дељењу.
• Проверити Крази Георге Хендерсон, оригинални талас и прича иза тога.
• Учи о Јохн МцВхортер и пази на његову Тед Талк.
• Погледајте приказ читања на Фирефок и Сафари, као и Скуирт боокмарклет.
• Прочитајте Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2015. годину.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Како се претплатити на овај подцаст на иПхоне-у

Погледајте овај брзи видео да бисте сазнали како да се претплатите на иПхоне:

.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о дељењу на друштвеним мрежама? Молимо оставите своје коментаре испод.

Роберт Сцобле Твиттер слика и Јохн МцВхортер Тед Талк слика креирана са Ставите га.