3 начина за анализу перформанси видео записа на Фацебооку: Испитивач друштвених медија

Да ли је видео део ваше Фацебоок маркетиншке стратегије?

Питате се како вам видео функционише на Фејсбуку?

Да бисте доносили информисане одлуке о коришћењу видеа на Фацебоок-у, морате добро да разумете како га обожаваоци троше.

У овом чланку ћете откријте три начина за анализу видео постова на Фејсбуку.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

# 1: Упоредите изворне Фацебоок видео објаве са ИоуТубе видео објавама

Почнимо са упоређивањем поређења видео снимака објављених на Фацебоок-у ИоуТубе видео снимци подељени на Фацебоок-у. Желиш да погледајте да ли ћете побољшати перформансе објављивањем на Фацебоок-у, и ако да, колико.

Да бисте извршили ову анализу, погледајте узорке података које је обезбедила туристичка канцеларија Санта Фе за објаве од 1. октобра 2015. до 3. јануара 2016. За то време на својој Фацебоок страници поставили су укупно 23 видео записа. Осам видео снимака је отпремљено на Фацебоок, а 15 је подељено са ИоуТубе-а.

Ви ћете желети упоредите Пост Сториес, Пост Цонсумптионс, Пост Реацх и% оф Фанс Реацх. Можете преузмите ове показатеље са Фацебоок Инсигхтс, и ви ћете погледајте просеке Фацебоок и ИоуТубе видео објава.

На графикону испод можете да видите показатеље учинка за Фацебоок и ИоуТубе видео снимке.

Јасна је велика разлика у перформансама између два видео формата. Нативни Фацебоок видео снимци изведен много боље од видео снимака који се деле са ИоуТубе-а. Иако су постојале неке разлике у подацима за сваку платформу, Фацебоок постови су у просеку побеђивали око 50% времена, док су ИоуТубе постови просечно побеђивали само 10% времена.

Постоји неколико могућих објашњења разлике у учинку:

• Фацебоок видео снимци се аутоматски репродукују, тако да привлаче пажњу гледалаца у фееду вести и резултирају бољим перформансама. Видео записи се могу рангирати више у Фацебоок алгоритму, па стога остварују више утисака и бољи досег.
• Фацебоок даје предност сопственим видео записима у алгоритму храњења вести. Заправо, Фацебоок видео снимци укључују податке о гледању, док ИоуТубе видео снимци то не чине. Ако су прикази кључни показатељ у Фацебоок-овом алгоритму за храњење вести, то би била очигледна предност за платформу.
• Фацебоок приказује број прегледа својих матичних видео записа, што може мотивисати кориснике да погледају видео. Видео репродукције су велики показатељ на ИоуТубе-у и увек су представљале важан део корисничког искуства.

• Изворни видео снимци на Фацебоок-у имају веће и ефектније сличице од ИоуТубе видео снимака. То може да направи велику разлику у привлачењу пажње гледалаца и убеђивању да пуштају видео. Обратите пажњу на велики број Потрошња (првенствено репродукција видео записа) за матичне видео снимке на Фацебооку, што сугерише да привлачније слике подстичу више људи да репродукују видео записе.

Из ових показатеља можете закључити да би дељење ИоуТубе видео записа уместо постављања нативног видеа на Фацебоок коштало организацију одређеног ангажмана и досега.

До погледајте да ли би ваше предузеће требало да отпрема видео записе на Фацебоок, уместо на ИоуТубе да бисте максимизовали њихове перформансе, упоредите сопствене бројеве.

# 2: Погледајте Видео Постс вс. Пхото Постс

Видео снимци су обично дуготрајнији и скупљи за производњу од фотографија, па да ли су вредни улагања?

Открити, погледајте исте видео постове које сте користили у анализи изнад. Уз те видео објаве, укључио сам и податке за 71 фотографију објављену у истом временском периоду (не рачунајући фотографије објављене у галеријама, јер су метрике ангажмана у великој мери искривљене на тим).

Ово поређење анализира перформансе видео записа у односу на садржај фотографије. Ти ћеш процените исте показатеље учинка које сте претходно гледали: Сториес, Реацх и Фан Реацх. Ове метрике су релевантне за фотографије као и за видео садржај. Поново, редови представљају просеке за сваки тип поста.

Ако погледате метрику ангажмана Пост Сториес, фотографије су се изводиле слично као и матични видео снимци на Фацебоок-у. Међутим, када дођете до показатеља досега, Фацебоок-ова видео платформа је знатно надмашила фотографије. Имајте на уму да додатни досег видеа нису само појединци, већ и обожаваоци организације (људи које највероватније желе да досегну).

Па, која су могућа објашњења за шири досег видеа? На Фацебооку се поставља много мање видео записа него фотографија, тако да платформа даје већу вредност видео садржајима због његове јединствености и на тај начин гура више утисака. Други потенцијални разлог је тај што обожаваоци теже реагују боље на видео садржај. Видео снимцима треба више времена, тако да им Фацебоок шаље више утисака.

Направите сопствено поређење са погледајте да ли је ваш видео садржај даје знатно бољи досег од осталих врста медија као што су фотографије.

# 3: Оцените дугачки и кратки видео запис

Друштвени медији се често сматрају прилагођеним онима са кратким распоном пажње, па како бисте очекивали да се упоређују видео снимци са кратким и дугим временима репродукције?

Открити, гледајте само видео снимке објављене на Фацебоок-у. Ово вам омогућава погледајте податке о времену репродукције, поред података о потрошњи, причама и досегу, као и да сазнајте колико су видео снимака људи гледали, У просеку.

Од ових осам видео записа, пет је дужих од 30 секунди, а три краћа. У горњој табели су подељени у две групе: кратке и дуге. Величина узорка је мало мала, па су укључени и појединачни подаци, тако да можете добити осећај одступања.

Први, погледајте досег и утиске да бисте видели да ли ваша публика фаворизује дужи или краћи видео садржај. Поново, Фацебоок може сматрати да је дужи видео садржај ређи, а самим тим ти видео снимци добијају више утисака и досега како би створили већу равнотежу и разноликост садржаја. Ако желите да постигнете већи досег и утиске, чини се да Фацебоок то пружа дужим видео записима.

Следећи, сазнајте колико видео снимака људи гледају. Подаци кажу да је чак и за кратке видео снимке (краће од 20 секунди) само 40% гледалаца успело да заврши до краја. За дуже видео снимке то је само 18%. Дакле, ако објављујете видео записе и имате важан позив на акцију, уврстите га на почетак видео снимка или покријте понуду у околном тексту.

Онда, погледати на ангажовање. Опет, дужи видео записи имају знатно већи просечни ниво ангажовања. Имајте на уму да су и дужи видео записи остварили већи ниво приказа и досега. Добра вест је да ако желите да повећате досег и утиске (нешто што је било опада због органског садржаја), чини се да Фацебоок награђује дуже видео садржаје са више утисака и досегнути.

Опет, различите врсте видео садржаја генеришу различите нивое активности према горе и доле по спектру показатеља. ако ти обратите пажњу на ове метрике, требало би да можеш остварите већи утицај тамо где желите.

Резиме

Предузећа користе више видео садржаја на Фацебоок-у, а са тим долазе и нови показатељи на које морате обратити пажњу. Проматрајући пажљиво перформансе вашег видео садржаја на Фацебоок-у, требали бисте бити у могућности да максимизирате своје резултате.

Шта ти мислиш? Како оцењујете учинак својих видео постова? Како метрике утичу на вашу Фацебоок видео стратегију? Поделите своје мисли у коментарима.