Како да користите изворне огласе за подршку маркетингу на друштвеним мрежама: Испитивач друштвених медија

Да ли тражите начине да допуните своје напоре на друштвеним мрежама?

Да ли сте размишљали о нативним огласима?

Нативни огласи не само да помажу да изградите своје следбенике на друштвеним мрежама и подстакнете друштвено ангажовање, већ такође воде потрошаче високог квалитета до вашег брендираног садржаја.

У овом чланку ћете откријте шта су нативни огласи и како их интегрисати у маркетинг на друштвеним мрежама.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Шта су изворни огласи?

Тхе Институт за маркетинг садржаја дефинише нативно оглашавање као плаћени маркетинг који публици испоручује корисне, занимљиве и циљане информације у облику који изгледа као изворни или не-огласни садржај веб локације.

Тхе различите форме које уклопљени огласи могу да имају варирају у великој мери. То могу бити Гоогле плаћени резултати претраге, промовисани огласи на Твиттеру,

спонзорисана ажурирања на ЛинкедИну, Фацебоок промовисао или спонзорисао постове или чак чланке на веб локацијама попут Форбес, БуззФеед, Тхе Хуффингтон Пост и Тхе Нев Иорк Тимес. Изворни огласи се такође могу појавити као механизми за препоручивање садржаја на крају чланака.

Ево како да започнете интеграцију нативних огласа у маркетинг на друштвеним мрежама.

# 1: Дефинишите свој циљ

Без обзира на облик, уклопљени огласи нуде многе потенцијалне користи вашем предузећу. Јое Пулиззи из Института за маркетинг садржаја каже да вам уклопљени огласи могу помоћи изградити свест о бренду и поверење, плус помоћ привуците претплатнике на ваш садржај. И имајте на уму да ваш садржај не мора увек бити нов. Изворни огласи могу бити одличан начин за то привући нову публику на претходно објављене постове.

Додатни предности нативних огласа укључују СЕО и друштвени доказ. Промовисани постови на јакој веб локацији на друштвеним мрежама преносе вашу поруку пред ширу публику и могу усмерити промет на вашу веб страницу или блог. Нативни огласи могу бити посебно корисни ако имате нову веб локацију и нисте имали времена да направите снажну СЕО.

За разлику од других облика дигиталног маркетинга, попут банера, нативни огласи на друштвеним мрежама могу прикупљати друштвене доказе попут лајкова, коментари и дељења.

Ово повећава кредибилитет ваше поруке и вирусне могућности за ваш бренд. Више свести може бити једнако већем ауторитету у облику веза и друштвених сигнала, што може створити бољи ранг.

Нативни огласи такође могу да вам помогну изградити публику на друштвеним мрежама. Спонзорисана објава на Фацебоок-у или Твиттер-у може привући нове кориснике да вас прате, а спонзорисане приче могу повећати број лајкова и следбеника, али само када садржај одјекује код корисника. Спонзорисани пост са мало органске вуче лоше ће проћи. Промовишите садржај друштвених медија који је већ популаран за даље излагање широј публици.

# 2: Развијте квалитетан садржај огласа

Да бисте максимално искористили улагање у свој изворни оглас, усредсредите се на стварање корисног и занимљивог садржаја који привлачи пажњу и пружа вредност. И борити се против нагона за продајом.

Поред тога, Зое Робинсон из Адд3 предлаже ове најбоље праксе за уклопљене огласе:

• Објавите садржај који оглас промовише на својој веб локацији. Ако ваш чланак садржи инфографику, графикон или графикон, побрините се да се прво појави на вашој веб локацији са својим УРЛ-ом.
• Укључите позив на акцију који води до вашег блог или други друштвени канали.
• Квалитетни садржај је кључан. Пређите маркетинг и разбијте силосе по одељењима да бисте искористили стручност других у вашој компанији.
• Створите садржај који ће ваша публика сматрати мање ометајућим и привлачнијим кроз сегментацију алати попут гео-циљања, демографија и интересовања.

Зое такође препоручује мерење показатеља изнад традиционалних стопа учесталости кликова. Размотрите показатеље као што су афинитет према бренду или намера куповине да бисте утврдили успех нативног огласа.

# 3: Користите циљање нативних огласа

ПР компанија за софтвер и услуге Цисион сугерише циљање спонзорисаног садржаја на кориснике Фејсбука који су већ купци или публика слична публици која дели карактеристике са постојећим обожаваоцима. Можете такође поново циљајте нативне огласе људима који су дошли на вашу веб страницу да би погледали производ или услугу или испоручите уклопљене огласе на основу интересовања за претрагу.

Бесплатни курс -> https://t.co/3Px2qhakKh Претворите своје клијенте у купце помоћу маркетинга путем е-поште (вредност од 297 УСД) пиц.твиттер.цом/7Едд8пИјцЈ

- ЛеадПагес® (@ЛеадПагес) 13. јула 2015

Овај промовисани твит циља кориснике Твиттера који су заинтересовани за маркетинг.

На пример, ако водите ресторан, могли бисте испоручити а промовисани твит предлажући место вашег одржавања некоме ко тражи препоруке за ручавање. Давање правих информација правој особи може да подстакне куповину први пут или више пута.

# 4: Поставите изворне огласе изван друштвених медија

Цисион предлаже писање спонзорисаних чланака који се објављују у релевантним публикацијама како би се побољшала свест о производима и услугама, генерисању потенцијалних клијената и конверзијама. Објављивање садржаја у врхунским медијима попут Форбес, Тхе Нев Иорк Тимес и БуззФеед могу пружити пуно пажње, па чак и променити перцепцију. Али може бити и скупо.

Ако имате мањи буџет, требали бисте размотрите услуге препоруке садржаја. Ове платформе за откривање садржаја могу да повећају приказивање вашег садржаја тако што ће га представити на веб локацији великог издавача, а да се директно не баве издавачима и њиховим буџетским минимумима.

Остале услуге нативног оглашавања попут Нативо може да помогне олакшајте нативно оглашавање аутоматизацијом удруживања садржаја бренда у уређивачке фидове више публикација. Садржај се аутоматски форматира тако да изгледа изворно. Испорука је циљана и контекстуално усклађена са аналитиком ради мерења резултата.

На пример, глобални бренд одеће Реисс је користио Оутбраин како би се повећао промет на страницама блогова компаније.

Током периода од седам месеци, Реисс је остварио преко 87.000 кликова на њихов блог, остварио преко 66 милиона приказа и забележио 36% већу просечну вредност поруџбине у поређењу са мултимедијалним огласима.

Закључак

Пуно се бруји о нативним огласима и то је све већа маркетиншка тактика. АдАге извештава да 63% продаваца планира да повећа буџете нативних огласа у 2015. години и еМаркетер предвиђа да ће потрошња на нативне огласе ове године достићи 4,3 милијарде долара, што је пораст од 34% у односу на 2014. годину.

Јое Пулиззи сумира предности рекавши: „Нативно оглашавање је одличан начин да (легално) украдете публику и радите на томе да је преусмерите на вашу платформу за маркетинг садржаја.“

Шта ти мислиш? Како сте користили нативне огласе за промоцију предузећа? Који су били ваши резултати? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Слика изван мозга креирана са Ставите га.