Како изградити стратегију садржаја помоћу ревизије друштвених медија: Испитивач друштвених медија

да ли желите да створити јаку стратегију садржаја за друштвене медије?

Да ли тражите алате који ће вам помоћи анализирајте садржај на профилима конкурената на друштвеним мрежама?

Да бисте креирали стратегију садржаја која ангажује и мотивише вашу публику, потребно је да извршите свеобухватну ревизију друштвених медија.

У овом чланку ћу поделити како извршите ревизију друштвених медија како бисте изградили успешну стратегију садржаја друштвених медија.

# 1: Идентификујте своје конкуренте

Већина предузећа је већ идентификовала главне играче у својој индустрији претражујући Гоогле или друштвене мреже.

Ако већ немате списак такмичара при руци, само потражите своју веб локацију на СЕМрусх да бисте видели листу сродних провајдера. СЕМрусх их аутоматски сортира према нивоу конкуренције на основу тога колико заједничких кључних речи сајтови рангирају у Гоогле-у.

Када идентификујете неке потенцијалне конкуренте, следећи корак је проверите да ли су активни на друштвеним мрежама

. Једноставно посетите њихове веб локације и потражите иконе друштвених медија, а затим посетите те профиле. Ако активно објављују на друштвеним каналима, додајте их на своју листу такмичара.

За овај пример ћемо користити Друштвени медији данас и ХубСпот као циљни конкуренти, упоређујући их са Испитивач друштвених медија’Друштвено присуство.

# 2: Успоставите своје основне линије

Јефтино и моћно средство за друштвене ревизије је ТруеСоциалМетрицс.

До урадити социјалну ревизију, мораћете пријавите се за мали или средњи рачун. Мали налог ће вам омогућити да пратите своју страницу плус два конкурента; са средњим налогом можете пратити вашу веб локацију и до девет конкурената.

Започните додавањем сопствене веб локације:

1. Кликните на Сеттингс горе десно.
2. Кликните на Аццоунт.
3. Направи нови налог.
4. Кликните на Цоннецт Твиттер. Овде ћете бити замољени да одобрите апликацију. Пријавите се на свој Твиттер налог и омогућите ТруеСоциалМетрицс приступ Твиттер-овом АПИ-ју. Затим унесите свој Твиттер профил.

Пратите исте кораке за Фацебоок, Гоогле+ и све друге мреже које желите да пратите.

Следећи, Пратите кораке на ТруеСоциалМетрицс да направите налог и додате своје конкуренте.

Кликните на Метриц за преглед друштвених активности налога за унапред одређени временски период.

Ево шта значи сваки показатељ:

• Стопа разговора—Колико разговора генерише сваки пост? То може укључивати коментаре на Фацебоок-у и Гоогле+ и одговоре на твеет.
• Стопа појачања - Колико често се садржај поново дели или ретвитује?
• Стопа аплауза - Колико људи воли сваки пост? На Твиттеру је омиљена, на Фацебоок-у лајк, а на Гоогле+ +1.

Следећи корак је да извезите све графиконе и обједините податке у једну табелу. Нажалост, не постоји аутоматски начин за то, па ћете морати ручно да га унесете.

Увидом у податке у прорачунској табели можете користите разне показатеље за процену учинка ваше веб локације на друштвеним мрежама и упоређивање са резултатима конкуренције.

Твиттер

У горњем примеру можете видети да иако Социал Медиа Тодаи објављује четири пута чешће него ХубСпот и Социал Медиа Екаминер на Твиттер-у су њихови разговори, појачање и аплауз ниже. Када је Твиттер у питању, конкурент за гледање је ХубСпот.

Фејсбук 

На Фацебооку је страница Социал Медиа Екаминер далеко водећа. Има најмање 10 пута више коментара од осталих страницаи већи број у свим аспектима.

Гоогле+

Стопа разговора на Гоогле+ је иста код све три конкуренције, али је ХубСпот знатно супериорнији у погледу појачања и аплауза.

# 3: Пронађите најуспешнији садржај који се дели кроз друштвене профиле

Даље, можете дубоко да зароните у сваки друштвени профил да бисте идентификовали најуспешнији садржај на сваком.

• Кликните на Аналитика на врху.
• Изаберите свој друштвени профил горе лево.
• Сортирај силазно по коментарима, дељењима и омиљеним локацијама.

Погледајте податке да бисте стекли осећај шта погађа следбенике, што резултира већим ангажовањем. Користите оно што пронађете да бисте информисали стратегију стварања садржаја и за ваш блог и за објаве на друштвеним мрежама.

На Фацебоок страници испитивача друштвених медија, пост који се највише дели веома је изненађујући.

Дакле, сада знамо да ова публика воли технолошки хумор!

На Фацебоок страници испитивача друштвених медија, пост који се највише дели веома је изненађујући.

За Гоогле+, најпопуларнији пост ХубСпот-а за месец фебруар је инфографија о променама Гоогле-овог алгоритма.

Када стварање стратегије Гоогле+ садржаја, ово показује да бисте требали размислити о додељивању ресурса стварање визуелног садржаја и инфографике.

# 4: Анализирајте ангажовање публике

Затим, погледајмо анализу публике за сваки од друштвених профила.

Почнимо са Гоогле+ профилом ХубСпот-а, јер знамо да је најуспешнији. У овом извештају можете да видите најангажованије чланове Гоогле+ публике ХубСпот-а.

Када креирате стратегију ангажовања за своје друштвене профиле, ова листа вам може дати неке људи које желите да додате у Гоогле+ кругове. Гледајте и комуницирајте са њиховим садржајем како бисте их могли намамити на своје друштвене профиле.

Поред тога, припазите на своје најангажованије чланове публике. Не заборавите да им захвалите и поделите њихов садржај.

# 5: Откријте најзаступљенији садржај блога

Такође можете анализирати успех садржаја блога.

Са ове листе видимо да је публика испитивача друштвених медија високо заинтересована свеобухватно истраживање и свеукупни трендови великих слика.

Још једно занимљиво откриће је да, иако њихова ниша циља друштвене медије, пост о СЕО-у имали висок ангажман, што указује да је њихова публика заинтересована и за друштвену и за претраживачку.

Коначно, један од најпопуларнијих постова је о алатима за друштвене медије. Има највећи број фаворита.

ако ти направите растућу сорту, можете погледајте који су постови имали најмањи удео и ангажман. Ово вам помаже идентификујте теме које људе не занимају, као и гости писци који доносе најмање ангажмана.

# 6: Стратегија конкурентског истраживања

Не ограничавајте ревизију на податке прикупљене из ТруеСоциалМетрицс. Посетите лично све профиле ваших конкурената како бисте забележили укупну стратегију иза њиховог друштвеног садржаја.

Погледајте ствари попут односа оригиналног и курираног садржаја, забаве према садржају специфичном за индустрију и садржају који се највише дели.

# 7: Извршите анализу прилика и празнина

Након што анализирате друштвене профиле конкурената, можете објединити све информације у извештај о анализи прилика и недостатака.

Детаљно објасните шта ваши конкуренти раде исправно и где пропадају, који ће откријте своје највеће подручје могућности.

Ево неколико преузимања из анализе коју смо спровели за овај чланак.

• ХубСпот показује пуно ангажовања на Твиттер-у, укључујући мноштво ретвитова и разговора. Испитивач друштвених медија могао би да побољша свој учинак на Твиттеру повећавањем ангажмана публике.
• Шаљиве цртане филмове делите на Твиттеру, Гоогле+ и Фацебоок-у. Три најпопуларнија поста на конкурентским сајтовима су шаљиви цртани филмови.
• Напишите и делите више истраживања и студија случаја на блогу.
• Наставите да делите садржај о СЕО-у на друштвеним профилима.

# 8: Креирајте своју стратегију маркетинга за друштвене медије

Са подацима које сте открили, сада сте спремни створите сопствену стратегију социјалног маркетинга!

Сад кад знате који је садржај најуспешнији и најмање успешан на друштвеним каналима, укључите га у своју стратегију стварања садржаја. Додатно, поставите циљне циљеве на основу мерила утврђених вашим конкурентним истраживањем.

У закључку

Када ти уложите време у свеобухватну ревизију друштвених медија, ваши налази ће пружите снажну основу за своју социјалну стратегију.

Након што покренете своју стратегију, не заборавите редовно ревидирајте своју веб локацију и конкуренте како бисте модификовали стратегију. Користите оно што научите да бисте додатно искористили оно што делује и побољшали сопствене слабости.

Који су још алати које сте користили за ревизије на друштвеним мрежама? Које се друге информације могу користити од друштвених ревизија за информисање ваше стратегије друштвених медија? Поделите своје мисли и коментаре у наставку.