Како да оптимизујете своје тамне објаве на Фацебооку: Испитивач друштвених медија

Желите ли да објавите најбоље могуће објаве на Фејсбуку на својој страници?

Тражите начин да процените које верзије ваших постова имају најбољи учинак?

Мрачни постови на Фацебоок-у вам омогућавају покретање и тестирање садржаја без објављивања тог садржаја на временској траци ваше странице.

У овом чланку ћете откријте како да користите тамне поштанске огласе за оптимизацију вашег Фацебоок садржаја.

# 1: Изаберите променљиву садржаја за тестирање

Могуће је да је најважнији део успешног теста друштвених медија пажљиво идентификовање и изоловање тачне променљиве коју желите да тестирате.

Иако свако може да погледа Фацебоок Инсигхтс да бисте видели који су постови успели, изазов је одредити да ли је један пост успео у другом због слике, копије поста или чак доба дана које сте поставили. Свака од њих је променљива и без обзира колико променљивих желите да тестирате, то требате тестирајте их једну по једну.

Како се одлучујете шта ћете прво тестирати и шта је најважније? За почетак идентификујте променљиве садржаја које бисте могли да тестирате. Ови укључују:

• Врста поста (видео, фотографија, ГИФ, веза, рингишпил или објављивање уживо)
• Визуелни стил
• Боје
• Наслов
• Глас (ваша перспектива, попут првог или другог лица, као и ваш различит начин на који гледате на своју тему, попут хумора или инспирације)

Док разматрате ову листу, размислите над којим варијаблама заправо имате контролу. На пример, ако тестирање открије да ваша публика воли видео продукције високе продукције, али немате буџет или капацитет да их произведете, у чему је поента? Уместо тога, започните тестирањем променљивих над којима имате највише контроле и које ћете лако променити. Гласовна и пост копија су вероватно кривци.

Следећи, идентификујте које променљиве за које већ сумњате чине велику разлику. Многи стручњаци за друштвене медије и оглашавање кажу да поштанска копија чини мање разлике од слика. Након гледања аналитике, можда сумњате у то колико је то истина за вашу публику.

# 2: Изаберите једну метрику која дефинише успех

Након што одаберете коју варијаблу желите тестирати, морате одлучити оно што дефинише успех. Једноставан (и нажалост, пречест) циљ попут „ангажовања“ није довољно конкретан. Уместо тога, идентификујте један показатељ који је најважнији и / или највреднији. На пример, можете измерити дељења, коментаре или кликове на везе.

Да бисте изабрали најбољу метрику, сети се свог стратегија друштвених медија. Шта заправо покушаваш да постигнеш? Изаберите метрику која је најуже повезана са вашим пословним циљевима и циљеви. На пример, ако је ваш циљ повећати свест о бренду, мерење удела има смисла. Ако је ваш циљ да проширите листу претплатника на е-пошту, желећете да мерите кликове на одредишној страници која се приказује након завршене регистрације.

# 3: Направите варијације свог поста

Када имате променљиву и метрику, можете изложите свој план за тестирање на друштвеним мрежама у односу на ваш уреднички календар. На пример, можете одлучити да ћете за предстојећу летњу кампању покретати тестове фотографије, поређење фотографија производа сам по себи без стила, у животном окружењу и са људима у фотографије.

Да бисте се припремили за тест, креирајте варијације своје Фацебоок објаве, мењајући садржај на начин да се истовремено тестира само једна променљива. На пример, за овај Фацебоок улог из часописа о јужној култури Гарден & Гун, могли бисте да тестирате копију, слику и наслов. Да бисте тестирали пост копију, можете створити две варијације у којима се разликује само копија.

Оригинална примерак поста је једноставан и кратак, са најавом за садржај чланка. Ако тестирате како дужина копије утиче на одабрану метрику, можете да напишете један кратки увод са најаве. Наведите зашто аутор воли утопију Алабаме поред залива и мисли да бисте и ви требали.

У другој верзији можете испробати средње дугачки цитат из чланка: „Драги моји јужњаци, морате посетити Фаирхопе у Алабами. Имао сам само 10 година када сам први пут видео Фаирхопе-а, а за мене је то била љубав на први поглед. “ Запамтите, ако тестирате копију, не мењајте ништа из једног поста у други, осим копије. Морате користити исту слику и исти наслов.

# 4: Тестирајте сваку варијацију као тамни Фацебоок оглас

Када је ваш садржај спреман за употребу, можете да користите тамне огласе на Фацебооку (такође познате као необјављени постови на страници) да бисте тестирали ове варијације. Мрачне објаве на Фејсбуку су паметан избор јер они не објављујте као органске постове ни на фидовима обожавалаца ни на временској траци. Будући да ћете објавити више итерација истог поста, идеално је елиминисати променљиве као што су органско ангажовање и објављено време.

Да, тестирање са тамним постовима кошта, али имајте на уму да у основи користите плаћену подршку да бисте водили органску стратегију. Ствари које научите из А / Б тестирања са плаћеним тамним постовима могу се применити на вашу већу стратегију.

Можете креирајте тамне постове помоћу Паге Цомпосер-а или Повер Едитор. У програму Повер Едитор, кликните на дугме менија и изаберите Паге Постс у оквиру Цреате & Манаге.

Онда кликните Цреате Пост.

Сада одаберите тип поста који желите да креирате и унесите информације о посту. Сваки тамни пост желите да направите као оглас, па изаберите Користи ову објаву само за оглас.

Након што саставите мрачне постове, креирајте кампањуи користите А / Б тестирање да видимо која варијација има најбоље резултате.

# 5: Пратите и анализирајте резултате своје огласне кампање

Ако контролишете своје променљиве и користите тамне постове за А / Б тестирање, видећете како се појављују трендови. Међутим, и даље ћете морати тест комбинације различитих променљивих. Како почнете да видите резултате, будите сигурни пратите их у табели.

Примери резултата у наставку показују да варијације дугих копија имају бољи учинак од краћих постова. Међутим, сваки од ових тестова има фотографију. Након што тестирате различите визуелне типове (видео снимке, рингишпил, ГИФ-ове итд.), Можда ћете открити да се тип копије који најбоље ради са фотографијама разликује од копије која најбоље делује код видео записа.

# 6: Потврдите своје резултате текућим органским тестирањем

Ако вам буџет омогућава континуирано тестирање, можете и даље испробавајте различите варијацијевашег садржаја. У ствари, најуспешнији корисници Фацебоока непрестано тестирају и дорађују стратегију садржаја. Знају да је оптимизација кампање током лета моћна сила када је реч о томе стратегија маркетиншке кампање.

Међутим, они са ограниченијим буџетом вероватно ће морати да тестирање изведу из плаћеног подручја и почну погледајте органско објављивање. Изазов је, наравно, контрола променљивих и доношење плана извештавања који пружа значајне податке.

Међутим, ако ти имају добро испланирану уреднички календар, можете наставити контролу над стварима попут доба дана које постављате тако да можете веровати својим текућим тестовима садржаја друштвених медија.

Закључак

Шта год научили, тест друштвених медија на Фацебоок-у је одличан начин да максимизирате свој друштвени садржај. Можете да научите који глас, типови слика и наслови најбоље функционишу како би публика кликнула, лајкала и делила. И можете максимизирати оно што научите када преузмете ове лекције из својих плаћених А / Б тестова и екстраполирате их на своје органско објављивање.

Можда ћете открити нешто неочекивано и сигурно ћете сазнати више о томе на који садржај ваша публика одговара.

Шта ти мислиш? Да ли сте испробали неку од ових техника за тестирање свог садржаја? Које предлоге планирате да испробате за властите постове на друштвеним мрежама? Молимо вас поделите своје мисли у коментарима.