Како „Странице за гледање“ са Фацебоок-а могу бити извор конкурентног увида: Испитивач друштвених медија

Да ли идете у корак са конкуренцијом на Фејсбуку?

Да ли вас занима да знате шта јесте, а шта не ради за ваше конкуренте?

Сви трговци на Фејсбуку покушавају да виде који садржај даје најбоље резултате.

У овом чланку ћете погледајте како вам „Странице за гледање“ Фацебоок Инсигхтс могу помоћи да испоручите садржај који ангажује вашу публику.

Зашто је значајка „Странице за гледање“ важна?

Фацебоок је почео да објављује странице за гледање пре отприлике годину дана, али ова функција је постала значајна алатка за праћење конкурената већ другом итерацијом - када је почела да се појављује на надзорним таблама Инсигхтс администратора страница.

Прва верзија вам је дозволила само да видите промене у броју лајкова конкурената, што је једва довољно информација да се зарију у зубе. Било је и других питања.

Неки трговци почео да добија упозорења од Фацебоок-а да је конкурентска страница почела да прати њихове активности путем модула Пагес то Ватцх. То тешко да је помогло изградњи поверења у Фацебоок као средство за надзор стелта.

Са најновијом верзијом Пагес то Ватцх, чини се да су кинкови историја. Сада нико неће знати да ли гледате.

Још боље, модул Инсигхтс ће приказаће вам неколико показатеља који се односе на Фацебоок активност вашег такмичења, укључујући број постова по администраторима странице, број интеракција обожавалаца и лествицу од пет објава са најбољим учинком на свим гледаним страницама.

Прави странице за гледање праћење конкуренције Фацебоок маркетиншки напори лакши него икад.

Које странице гледати

Можда је најтежи аспект коришћења Пагес то Ватцх одлучивање које странице надгледати. Да ли треба да се фокусирате на директне конкуренте? Које друге могућности постоје?

По дефиницији, ваши конкуренти имају исте циљеве, више или мање. Ако компанију сматрате конкурентом, значи да мислите да јесте понудите публици (и потенцијалној публици) нешто што се преклапа са вашом.

Има смисла припазите шта ти конкуренти раде. Ако их пратите, говори вам шта мисле да су њихове највеће снаге, шта истичу у порукама, како успева њихов најјачи маркетинг и шта једноставно не функционише.

Стећи ћете боље разумевање шта можете учинити боље, где имате највише потенцијала за побољшање, како позиционирање ваше публике и бренда разликује се од њиховог, па чак и које тактике ангажовања можете да прилагодите како бисте постигли своје свој.

Претражите Гоогле за сродне: ввв.мивебсите.цом (очигледно користећи ваш стварни УРЛ) и видећете које су компаније које претраживачки гигант мисли сличне вашој. Одатле можете пронаћи њихове Фацебоок странице.

Искушење је пратити само директне конкуренте, што је сигурно добра идеја, али то је тек почетак. Постоји пуно страница које вреди пратити, а које немају апсолутно никакве везе са вашом индустријом.

Обратите пажњу на друге врсте организација у сличном, али не и идентичном пољу. На пример, ако сте рачуновођа у градском послу у Сијетлу, можда ћете желети да пронађете и гледате примерну компанију за снабдевање мастилом за штампаче у истој области.

Материјал који страница са мастилом за штампач можда нема много заједничког са вашим, али вероватно ћете научити много о порукама које одјекују међу Б2Б купцима у Сијетлу.

Да бисте заиста ступили у контакт са преференцама публике, погледајте потпуно неповезане брендове који се свиђају вашој публици.

Да бисте их пронашли, идите на Фацебоок-ову траку за претрагу и унесите Странице које се свиђају људима који воле моју страницу (очигледно користећи ваше стварно име странице).

Ово ће довести до огромног броја резултата које можете филтрирати према типу странице - филмови, политичка уверења, школе и још много тога.

Изаберите неколико страница које сте пронашли, додајте их на листу праћења и погледајте која од њихових ажурирања функционишу. Испробајте неколико сличних ажурирања да бисте видели како реагују обожаватељи који се преклапају.

Као и увек, пазите шта раде велике компаније и угледају се на њих. На пример, ако имате независну берберницу, размислите о праћењу страница попут Суперцутс. Страницама за веће компаније вероватно ће управљати отмени дигитални креативни тим који вас може научити неколико ствари о маркетингу вашег производа на друштвеним мрежама.

Шта треба тражити

Ако сте навикли да радите са подацима, знате да то није само гледање највећег процента или траке. Да бисте најбоље искористили ове основне податке, морате питати - и одговорити - а пуно питања. Користите те одговоре за непрестано преформулисање сопствене тактике.

Ево неколико питања која си можете поставити приликом прегледа страница за гледање увида. Док будете проналазили одговоре, упоредите свој учинак.

Увиди које стекнете праћењем гледаних страница богати су, али Фацебоок вам истовремено неће приказивати податке о ангажовању вредне више од једне недеље.

Створите систем за себе како бисте били сигурни да вам ништа неће недостајати. Подесите понављајући подсетник у календару да бисте проверавали странице за гледање резултата недељно и правили пуно бележака током путовања.

Окончање

Када је Фацебоок ажурирао модул Пагес то Ватцх Инсигхтс, друштвени гигант је маркетингу дао моћан алат за преслушавање, бесплатан. Свестраност овог алата значи да га можемо користити уче из широког спектра извора и усмеравају конкуренте су само почетак.

Шта ти мислиш? Да ли користите Фацебоок-ову функцију Пагес то Ватцх? Које врсте страница гледате? Молимо поделите своја искуства и питања у коментарима!