Како је ЛИВЕСТРОНГ прикупио милионе за борбу против рака помоћу друштвених медија: Испитивач друштвених медија

2004. год. мала жута наруквица променила је узрок рака.

Свеприсутни ЛИВЕСТРОНГ гел наруквица, која се продавала по цени од 1 долара, красила је зглобове преживелих од рака, присталица и познатих личности док уједињујући људе широм света у борби против болести. Ако га нисте носили, вероватно знате некога ко га има.

Једноставни и јефтини, бендови су створили заједницу која је прешла политичке, географске, етничке и старосне границе. И они су у добротворне сврхе донели 70 милиона долара.

Помама за наруквицама је успорила али ЖИВИ ЈАКО и даље иде снажно као бициклистичка снага оснивача Ланцеа Армстронга.

Данас друштвене мреже у ЛИВЕСТРОНГ-у стварају вирусни ефекат на наруџбу жуте наруквице, али у виртуелном свету.

Година 2009. била је монументална за ЛИВЕСТРОНГ. Организација се преселила у нову зграду седишта и именовала особа са пуним радним временом на друштвеним мрежама. Исплата: прикупили су милионе, дали политичке изјаве и помогли небројеним људима да боље управљају својим раком.

7 дана у недељи

1997. год. преживели рак и шампион бициклиста Ланце Армстронг основао фондацију Ланце Армстронг у Аустину у Тексасу да би се борио за милионе људи широм света који живе са раком. Организација - која се сада назива ЛИВЕСТРОНГ - помаже свима који су погођени раком да схвате шта могу очекивати, која питања треба поставити и пружа успутну подршку један на један.

Данас ЛИВЕСТРОНГ запошљава 74 људи у свом „зеленом“ седишту у Аустину. Брооке МцМиллан, са основаном шест година, постала је стални евангелист заједнице на мрежи пре отприлике годину дана - наслов који савршено одговара њеним одговорностима и ентузијазму. Та посвећеност јој је потребна за посао који ради 7 дана у недељи.

“Друштвени медији никад не спавају“, Каже МцМиллан, која викендом твитује и поставља путем свог Блацкберри-а.

Тхе Блог ЛИВЕСТРОНГ служи као средиште свих активности на друштвеним мрежама, покривајући све, од активизма против рака, догађаја до питања о колоноскопији. МцМиллан и њени колеге из тима наизменично објављују на блогу.

Али то је горљива заједница следбеника ЛИВЕСТРОНГ-а која заиста гради замах својим личним причама и подршком за друге. Већина има личну везу са узроком: они који се боре против рака, преживели или они који имају породицу или пријатеље који су погођени.

Гласови ЛИВЕСТРОНГ-а

Више од 60% од Веб локација ЛИВЕСТРОНГ-а саобраћај долази са веб локација за друштвене мреже, али Твиттер их је на првом месту као први реферални извор. У ствари, препоруке за Твиттер су три пута веће од оних са Фацебоок-а.

Три различита гласа чине ЛИВЕСТРОНГ-ово присуство на Твиттеру:

@Живи јако- Брооке МцМиллан, еванђелист заједнице (63 000 следбеника)

@ливестронгцео - каризматични директор ЛИВЕСТРОНГ-а и преживели карцином Доуг Улман (1.007.958 пратиоца)

@ланцеармстронг - култни оснивач ЛИВЕСТРОНГ-а и преживели рак Ланце Армстронг (2.449.311 следбеника)

Иако нико не може порећи утицај познате личности попут Ланцеа Армстронга - који твитује и објављује забавне увиде о свом фасцинантном животу - МцМиллан је у ствари глас ЛИВЕСТРОНГ-а на друштвеним мрежама.

„То је нешто што схватам врло озбиљно“, каже она. „Уверавам се да рачун @ливестронг није само место за изношење односа са јавношћу, већ и да има свој глас.“

Са искуством у социјалном раду - а не маркетингом - започела је посао у ЛИВЕСТРОНГ-у пре шест година одговарањем на позиве на линији за помоћ ЛИВЕСТРОНГ СурвиворЦаре. То искуство јој је помогло да истински разуме заједницу рака.

Наставља своје образовање и навијање усмеравајући Твиттер, блог и Фацебоок контакте на ЛИВЕСТРОНГ ресурсе и линију подршке. Из тог разлога, @ливестронг прати више људи него што прати његов Твиттер феед.

ЛИВЕСТРОНГ повезује своје стотине хиљада заједница за друштвено умрежавање са информацијама које су им потребне. МцМиллан често анкетира обожаваоце и следбенике о њиховим питањима за специјалисте за рак - а затим те одговоре даје на блогу, са везама са Твиттер-а и Фацебоок-а.

ЛИВЕСТРОНГ такође тапка у своју икону жуте наруквице са Твиттер аватар са жутом траком преко дна - коју је сада створило више од 50 000 следбеника.

Прекорачење циљева прикупљања средстава

Када економија пати, непрофитне донације у целини опадају. У 2009. години, ЛИВЕСТРОНГ се бринуо због пада средстава из свог годишњег потицаја за прикупљање средстава, ЛИВЕСТРОНГ Цхалленге.

Догађаји привлаче хиљаде градова широм земље да трче и возе бицикле у знак подршке истраживању рака. За 13 година, Цхалленге је прикупио 60 милиона долара.

С обзиром на грубу економију у последњих неколико година, ЛИВЕСТРОНГ није био сигуран шта ће донети догађаји из 2009. године. Користили су друштвене мреже за ширење вести и стварање узбуђења, и брзо испуњавали догађаје и циљеве прикупљања средстава.

Објављивали су чак и на Твиттер-у и Фацебоок-у док су били на терену на догађајима са твитпиц-има и новостима.

Укупно су донети прошлогодишњи догађаји 10,8 милиона долара- нова прекретница.

„Завршили смо не само да смо премашили свој циљ, већ смо постигли нови рекорд који можемо надам се ове године“, рекао је МцМиллан.

Изазови пуњења

Више од свега, Твиттер помаже да се то уради - и то брзо.

ЛИВЕСТРОНГ је научио своју моћ рано када је њихов извршни директор Улман прихватио опкладу од донатора. Ако би Улман могао да досегне 25.000 следбеника за три дана, добротворна организација добила би 25.000 долара.

Током три дана „чекирања у Твиттерсфери“, десетине хиљада су се појачале да следе Улмана. На крају, донатор је ЛИВЕСТРОНГ-у анкетирао заједницу како би одредио где ће применити та средства.

Када је момак погођен раком, Древ Оланофф, одлучио да лицитира на Твиттер-у @древ ИД за рак, одговор је превазишао било чија очекивања. Комичар Древ Цареи (сада на @древонтв) сазнао је за аукцију, и уместо да само купи личну карту, понудио је дати ЛИВЕСТРОНГ долар за сваког следбеника на Твиттеру - до милион долара.

Комичарка Древ Цареи помаже ЛИВЕСТРОНГ-у

Рекордна продаја празника

ЛИВЕСТРОНГ у својој интернет продавници продаје висококвалитетну, брендирану опрему, са приходима који подржавају добротворне сврхе. Поново се организација питала да ли би распродаје могле да надмаше претходну годину.

За празничну сезону 2009, МцМиллан се побринуо да заједница ЛИВЕСТРОНГ зна за углавном Нике опрему и лаку куповину на мрежи представљајући одређене предмете на Фацебоок-у и Твиттер-у. https://www.socialmediaexaminer.com/wp-admin/post.php? ацтион = едит & пост = 2527 & мессаге = 1

Поново, ЛИВЕСТРОНГ је постигао рекордне бројеве у продаји продавница током године када су празнични малопродајни бројеви опали.

“На Фејсбуку сам објавио мали оглас и једноставно је експлодирао," Она је рекла. „Твеетао сам различите предмете који су представљени. Ове године је то само кренуло “.

70.000 потписа

ЛИВЕСТРОНГ активно тражи подршку за иницијативе путем својих ввв.ливестронгацтион.орг страна. Прошле године организација је усредсређена на здравствену реформу како би онима који имају рак обезбедила приступ здравственој заштити и лековима.

Сајтови за друштвене мреже воде људе на место акције. Тамо могу створити посвећене странице са причама својих најмилијих и потписати ЛИВЕСТРОНГ Петицију за реформу здравствене заштите у част те особе.

„То га чини моћнијим и враћа на цео разлог због којег бисте свеједно потписали петицију. Није то само стављање вашег имена из другог разлога “, рекао је МцМиллан.

Опет, Твиттер је био водећи извор промета за здравствену представку. Са 70.000 потписа у рукама, извршни директор Доуг Улман стигао је на Цапитол Хилл и састао се са представницима Конгреса.

„Кад је отишао, свака канцеларија имала је огроман низ посвета и потписа. ‘Ово су лица и људи које заступате и не заборавите на то’ “, рекао је МцМиллан.

Моћ приче

Прави утицај социјалних медија лежи у ономе што се не може мерити: подршка ЛИВЕСТРОНГ-а заједници карцинома.

С тим у вези, Фејсбук пружа заједницу људи (тренутно 781.328) који помажу једни другима, одвојено од званичних постова ЛИВЕСТРОНГ-а. Сваког дана на зид поставља око 30 људи.

"Много људи деле да је то први пут да икада пишу своју причу. Они то пишу на нашем зиду “, рекао је МцМиллан. „Момак је рекао да је његовој мами постављена дијагноза и да је четворо људи које не познаје разговарало о томе да га подржавају. То се дешава петнаест пута дневно. Поносан сам на заједницу. “

Дух жуте наруквице живи и даље.

Да ли сте преживели рак? Могу ли друштвени медији помоћи другим узроцима? Како створити заједницу страствених обожавалаца и следбеника? Поделите своје мисли у поље за коментаре испод.