Како планирати Фацебоок огласну кампању за празнике: Испитивач друштвених медија

Да ли планирате да користите Фацебоок огласе за промоцију својих производа или услуга ове сезоне празника? Тражите процес којим ћете осигурати успех својих кампања?

У овом чланку ћете открити пет кључних корака како бисте постигли најбоље могуће резултате из својих Фацебоок огласних кампања током највиших празничних периода продаје.

# 1: Оптимизујте своју веб локацију за саобраћај на Фацебоок огласима

Фацебоок пиксел је мали део кода који вам омогућава да пратите активности корисника на вашој веб локацији. Пиксел је кључни део Фацебоок оглашавања јер вам омогућава праћење кампања, поновно циљање најтоплијих потенцијалних клијената и пронађите људе сличне вашим купцима.

Да бисте максимално искористили Фацебоок пиксел, инсталирајте га што је пре могуће да бисте започели прикупљање података од посетилаца ваше веб странице. Такође треба да додате кодове догађаја да бисте бележили када се догађају одређени догађаји, на пример када неко додаје производ у своју корпу или врши куповину.

Погледајте овај видео

 да бисте научили како да инсталирате Фацебоок пиксел и прочитајте овај чланак да бисте научили како да подесите стандардне Фацебоок догађаје и прилагођене конверзије.

Оптимизирајте своју веб локацију за купце на мобилним уређајима

Према Спроут Социал, 94% прихода од огласа на Фацебооку долази од мобилних уређаја, па је важно да ваша веб локација буде оптимизована за мобилне кориснике. Ваша веб локација треба да функционише савршено на мобилном уређају као и на радној површини.

Имајући у виду да ће ваши посетиоци бити на мобилним уређајима и да долазе са друштвених мрежа, имајте на уму да можда неће имати пуно времена на рукама. Нису били на друштвеним мрежама са намером да купују, па ваш оглас одвлачи пажњу од онога што су раније радили. Осигурање да се ваша веб страница брзо учита је неопходно јер што брже могу да приступе ономе што им приказујете у свом Фацебоок огласу, то је мања вероватноћа да ће отићи пре него што заврше куповину.

Гоогле-ове ПагеСпеед Инсигхтс је згодан бесплатан алат за проверу брзине учитавања веб странице и перформанси мобилних уређаја. Једноставно унесите своју УРЛ адресу у поље за претрагу и кликните на Анализирај да бисте покренули тест.

Про врх: Фацебоок је фокусиран на стварање сјајног корисничког искуства, а то укључује и корисничко искуство на вашој веб локацији ако тамо доспеју из вашег огласа. Из тог разлога је добра идеја да уклоните све искачуће прозоре на вашој одредишној страници. Фацебоок открива да искачући прозори негативно утичу на корисничко искуство, што може смањити досег и повећати трошкове.

Искачући прозори такође могу бити непотребна дистракција која може довести до тога да се људи врате на своје фидове вести, уместо да купују код вас.

# 2: Направите или ажурирајте свој Фацебоок каталог производа

Платформа Фацебоок Схопс вам омогућава да своје производе продајете у продавници на вашој Фацебоок страници. Да бисте поставили радњу, потребно је да отворите налог Цоммерце Манагер-а на фацебоок.цом/цоммерце_манагер. Следите упутства да бисте поставили тип продавнице која ће радити за ваше предузеће. За једноставно праћење процеса, прочитајте овај чланак.

Када завршите са подешавањем налога, следећи корак је додавање производа у Фацебоок каталог, укључујући слике и цене за појединачне ставке.

Једном када се повежете путем вашег пословног менаџера, можете да користите свој каталог на разне начине са Фацебоок огласима, укључујући динамички огласи за производе. Динамични огласи за производе омогућавају вам да поново циљате људе који су посетили вашу веб локацију и прикажете им оглас по мери на основу онога што су погледали на вашој веб локацији. Због тога вас огрлица у коју сте се заљубили, али нисте могли оправдати куповину, уходила на Фејсбуку.

Кључна предност коришћења динамичких огласа за производе је осигурати да ваша публика буде подсећена на производе за које је већ показала интерес или сродне ставке за које је вероватно да ће их купити.

# 3: Планирајте сезонске Фацебоок огласне кампање

Када приказујете Фацебоок огласе током сезоне празника, понекад можете постићи боље резултате када делите понуде у различитим фазама левка, уместо да служите свима у својој публици иста ствар.

На пример, ако неко посети вашу веб страницу, дода производ у своју корпу, али не доврши продају, можете да почнете тако што ћете му показати оглас са понудом бесплатне испоруке. Ако се врате и покрену поступак плаћања, али опет не купе, можете их додатно искушати са попустом од 10%.

Када дајете понуде у својим Фацебоок огласима, уверите се да су постављена ваша изузимања тако да приказујете понуде само у правој фази тока продаје. И увек изузмите купце када поново циљате како би се избегло да се узнемире због пропуштања.

Имајте на уму да ваше промоције не морају да укључују попусте. Можете привући људе током сезоне празника бесплатним уматањем поклона или гарантованом доставом ако наруче пре одређеног датума. Можда већ знате шта би најбоље одговарало вашој публици, али ако нисте сигурни, сада је време да их питате. Такође можете започети тестирање сада да бисте видели шта им привлачи пажњу. (Корак # 4 детаљније разматра тестирање.)

Кључни датуми за планирање сезонских Фацебоок огласних кампања

Током К4 у свету постоје бројни празници, што све може бити одлична прилика за додатну промоцију помоћу Фацебоок огласа. Запамтите, што се више приближите кључном датуму промоције, то ће вероватно бити већи трошкови огласа. Дакле, морате бити спремни да ударите у земљу знањем стеченим током вашег почетног тестирања.

Ови кључни датуми 2020. вероватно ће забележити пораст сезонског оглашавања, а самим тим и раст трошкова.

Октобра

• 31: Ноћ вештица

Новембра

• 14: Дивали
• 26: Дан захвалности (САД)
• 27: Црни петак
• 28: Мала пословна субота (САД)
• 30: Цибер понедељак

Децембра

• 5: Мала пословна субота (УК)
• 10: Ханнуках
• 19: Супер субота (последња субота пред Божић)
• 24: Бадње вече
• 25: Божић
• 26: Дан бокса (УК)
• 31: Нова година

Остали кључни пословни датуми које треба имати на уму

Ваши кључни пословни датуми и промоције такође могу утицати на ваше Фацебоок огласе. Мапирајте их унапред како бисте их могли укључити приликом планирања Фацебоок огласних кампања. Кључни датуми могу да укључују лансирање нових производа, обнављање залиха и датуме последње поруџбине за гарантовану испоруку или персонализацију.

Не остављајте ове одлуке до последњег тренутка. Можда ће бити потребно да уврстите неке од ових података у копију огласа или извршите промене у каталогу ако залихе нису доступне или су прекинуте. Потрошачима нема ништа неугодније од приказивања огласа за нешто што не могу да купе.

# 4: Тестирајте своју Фацебоок публику и огласне огласе

Ако сада започнете тестирање, добро ћете разумети шта добро функционише за ваше пословање и бићете у бољој позицији за скалирање у врхунцу. Ово време можете искористити за тест публике да бисте разумели како најбоље доћи до купца на Фејсбуку.

Тестирање огласа и копирање огласа у овој фази може изгледати незгодно јер желите да избегнете прерано коришћење сезонских огласа. Међутим, можете започети са неким ширим тестирањем како бисте открили на шта ваша публика реагује, тако да ћете боље разумети врсте сезонских огласа који могу добро да функционишу. На пример, можете да тестирате одређене боје, теме или врсту огласа. Можда ћете открити да с видео снимком постижете боље резултате од статичних слика.

Такође истражите на коју копију ваша публика најбоље реагује. За нека предузећа кратка, брза копија добро функционише, док ће другима дужа копија бити ефикаснија, посебно када се продаје нешто са дужим периодом разматрања.

Док тестирате, почећете да схватате колико дуго и колико кошта претварање некога у купца и колико додирних тачака им је потребно пре него што се то може догодити. Кључна ствар коју треба запамтити је да никада није прерано започети тестирање.

Када будете сигурни да сте оптимизовали огласе који ће дати резултате за којима желите, закажите своје Фацебоок огласне кампање.

# 5: Допуните плаћене напоре органским Фацебоок садржајем

Не ослањајте се само на Фацебоок огласе ове сезоне празника; ваш органски садржај је тајна њиховог успеха. Када зацртате кључне датуме и испланирате понуде, одвојите мало времена за планирање органског садржаја.

Ваш органски садржај треба да помогне вашем предузећу да остане повезан са постојећом публиком и пружи сигурност за нову публику која посећује ваше странице путем ваших Фацебоок огласа. Приказивање рецензија нових посетилаца или сведочења или ваш производ који се користи може вам у великој мери помоћи када неко одлучује да ли ће обавити куповину. Корисник генерише садржај може добро радити за ово.

Сезона одмора је довољно стресна, а да не морате да смислите шта да објавите на Фејсбуку сваког дана, па унапред закажите свој органски садржај. То ће осигурати да увек имате добар садржај за изласке, чак и када требате да дате приоритет другим областима свог пословања или одвојите време за дружење са породицом.

Закључак

Отварање предузећа током сезоне празника може бити изазовно, али уз добру припрему, ваше Фацебоок оглашавање ће вам олакшати, а не теже, постизање ваших циљева.

Започните оптимизацијом веб странице, тестирањем и планирањем свих кључних датума и понуда. Када ваше Фацебоок кампање буду покренуте и видите шта добро функционише, бићете у најбољој позицији да оптимизујете и прилагодите своје кампање.

Шта ти мислиш? Када почињете да планирате своје Фацебоок кампање за празнике? Да ли имате још савета за припрему? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Научите како да промовишете краткорочну продају органским постовима и Фацебоок огласима.
• Откријте шест грешака у оглашавању на Фејсбуку и како их исправити.
• Сазнајте како да конвертујете промет на веб локацији помоћу Фацебоок огласа.