Како се оглашавати на Фацебоок тржишту: Шта маркетиншки стручњаци морају знати: Испитивач друштвених медија

Да ли сте чули за Фацебоок-ово постављање огласа на Маркетплаце?

Желите да знате како да поставите своје Фацебоок огласне кампање на Маркетплаце?

У овом чланку ћете научите како да оглашавате своје производе и услуге на Фацебоок Маркетплаце-у.

Зашто узети у обзир Фацебоок тржиште за постављање огласа?

Маркетплаце је Фацебоок-ов еквивалент еБаи-у и Цраигслист-у. Главна предност коју има у односу на конкуренцију је постојећа база корисника Фацебоок-а. Маркетплаце сада има преко 800 милиона корисника месечно. Поред тога, сада заузима централну картицу на траци менија мобилне апликације.

Када се оглашавате помоћу пласмана на Маркетплаце, не промовишете производ који желите да продате путем Маркетплаце-а. Уместо тога, оглашавате на исти начин као што бисте то учинили у фиду вести или другим опцијама смештаја.

Иако Фацебоок нуди више опција за пласман огласа, Маркетплаце је јединствен по томе што корисници који прегледају (бар велики део њих) имају намеру купца. Активно траже производе за куповину.

Сличне платформе за оглашавање засноване на намерама, као што је Гоогле АдВордс, награђивале су мрежу на мрежи. На већини тржишта кошта много више да досегне 1.000 људи путем Гоогле-ове мреже за претрагу него што то чини на Фејсбуку, што има смисла. Циљање људи који активно нешто траже је ефикасније од циљања људи који би могли бити заинтересовани за нешто.

Већина производа наведених у Маркетплаце купује се и продаје локално. А за предузећа која желе да успеју са пласманом огласа на пијаци, локални фокус ће вероватно бити кључан.

Корисници очекују да ће видети одређене врсте производа на листи за продају. Предузећа која нуде производе сличне онима на списку вероватно ће видети најбоље резултате. На пример, кућа и башта су једна од најпопуларнијих категорија, а намештај је међу најчешће понуђеним предметима.

Постоји и пуно возила која су наведена на продају, а многи људи нуде некретнине за изнајмљивање.

Ако ваша компанија нуди производе који су слични онима који су обично наведени, постоји велика шанса да ће Маркетплаце радити за вас. Ево како да започнете.

# 1: Направите Фацебоок огласну кампању са одговарајућим циљем кампање

Маркетплаце је доступан као опција пласмана само за одређене циљеве кампање. Тренутно се може користити са циљевима Досег, саобраћај, конверзије, продаја каталога и видео прикази.

Ако имате постојећи Фацебоок огласна кампања који користи један од ових циљева, овај корак можете прескочити. Иначе, главом до Адс Манагер и кликните на Цреате.

Следећи, изаберите један од применљивих циљева кампање.

Онда дајте име својој новој кампањи и кликните Настави.

Сада сте преусмерени на страницу Стварање скупа огласа и можете да пређете на следећи корак.

# 2: Изаберите пласман огласа на тржишту

Фацебоок-ово тржиште се тренутно представља као ново одредиште за пласман огласа. Сада је доступан на већини америчких налога за огласе, али још увек није широм света. Међутим, ова функција ће вероватно ускоро бити доступна другим земљама.

Да бисте проверили да ли је Маркетплаце доступан на вашем Фацебоок налогу за оглашавање и користили га у овој кампањи, померите се надоле до одељка Одредишта за пласман. Подразумевано подешавање Фацебоок-а је оглашавање на свим одредиштима за пласман. Да бисте проверили да ли је Маркетплаце доступан, изаберите Уреди одредишта за пласман.

Тренутно је Маркетплаце доступан само као опција за мобилно постављање, али ће вероватно ускоро постати опција и на радној површини.

За рачуне огласа који имају ову функцију, Маркетплаце је укључен када је изабрано Аутоматско одредиште за пласман. То значи да ће многи Фацебоок оглашивачи оглашавати на Маркетплаце-у, а да тога нису ни свесни.

Тренутно није могуће оглашавати искључиво на Маркетплаце-у. Треба и ти су изабрани Фацебоок Феедс да се Маркетплаце користи као опција за пласман. У супротном, видећете ову поруку упозорења.

Обавезно одаберите Маркетплаце и онда унесите остатак свог циљање детаља на нивоу скупа огласа.

# 3: Направите видео оглас на Фацебоок Маркетплаце-у

Сада сте спремни да пређете на одељак Креирање огласа. Препоручене спецификације огласа за Маркетплаце су исте као и за огласе са фидовима вести и није могуће променити оглас између та два одредишта за пласман. Фацебоок препоручује да појединачне слике буду 1.200 к 628 пиксела, а каруселне слике 600 к 600 пиксела.

Иако огласи могу изгледати исто на оба одредишта за пласман, контекст у којем се налазе је веома различит, па ће одређене ствари вероватно добро функционисати на Маркетплаце-у, а друге не.

Видеос

Половина изазова са оглашавањем прекида привлачи пажњу корисника. За разлику од феед-а вести, Маркетплацеом доминирају статичне слике, па ће се видео снимци (посебно демонстрације производа) истицати много више. Видео снимци обично надмашују статичне слике широм Фејсбука и очекујем да ће то бити претјерано на Маркетплаце-у.

Проналажење видео огласа на Маркетплацеу тренутно је готово немогуће. Али ово видео оглас преузето из фида вести управо је врста огласа који ће вероватно донети фантастичне резултате на Маркетплаце-у.

Оглас промовише праву врсту производа правој публици када је у правом размишљању. А демонстрација производа у видео формату привлачи пажњу корисника.

Није Садржај

Прерано је за коначне закључке, али не очекујем да ће огласи са садржајем имати добар учинак на Маркетплаце-у. Стручни Фацебоок оглашивачи често заговарају употребу садржаја за загревање хладне публике, и то с правом. Али на Маркетплаце-у, огласи који промовишу постове на блогу или друге облике садржаја изгледаће неумесно и као резултат тога вероватно ће се игнорисати. Наравно, ово је нешто што можете испробати.

# 4: Анализирајте резултате пласмана огласа на тржишту

Као и код свих ствари путем Фацебоок оглашавања, топло препоручујем да тестирате пласман на тржишту. Његова јединственост значи да ће вероватно донети одличне резултате за одређена предузећа, производе и формате огласа.

Да бисте видели учинак Маркетплаце-а у поређењу са другим одредиштима за пласман, можете да филтрирате извештаје о огласима. Једноставно са падајућег менија одаберите Достава> Распоред.

Ако сте у САД-у и користите аутоматска одредишта за пласман са својим Фацебоок кампањама, постоји велика шанса да оглашавате на Маркетплаце-у, а да тога нисте свесни. То значи да можда већ имате податке које можете користити за процену ефикасности Маркетплаце-а за ваше понуде.

Пазите се лажних позитивних резултата

Када се објаве нове Фацебоок функције оглашавања, оглашавачи често виде лажне негативне или лажне позитивне резултате. Лажни негатив односи се на нешто што у почетку не функционише, али дугорочно. Лажно позитивно је супротно.

Лажни негативи са оглашавањем на Фацебооку најчешће се јављају јер корисници нису упознати са нечим новим и зато то у почетку избегавају. С друге стране, лажни позитивни резултати често су резултат почетног недостатка конкуренције.

Са Маркетплаце-ом ћете можда видети помало лажно позитивно. Будући да је врло нов, мало оглашавача га користи, а конкуренција је главни фактор у одређивању трошак Фацебоок огласа. Недостатак конкуренције оглашавача рано ће највероватније довести до нижих трошкова од осталих одредишта за пласман, што ће бити одлична краткорочна прилика.

Али како други Фацебоок оглашивачи почињу да користе пласман, ова рана предност ће вероватно нестати. То не значи да Маркетплаце неће дугорочно донети сјајне резултате. Важно је само бити свестан тржишних сила које играју и не узбуђивати се превише рано.

Да ли желите још оваквог? Истражите Фацебоок огласе за предузећа!

Шта ти мислиш? Какво је ваше искуство са пласманом на тржиште било до сада? Да ли је имао боље или лошије резултате од осталих опција за пласман? Поделите своје мисли у коментарима испод.