Снапцхат оглашавање: да ли ради? Ново истраживање: Испитивач друштвених медија

Размишљате о оглашавању на Снапцхат-у?

Питате се да ли други сматрају да су Снапцхат огласи ефикасни?

У овом чланку ћете откријте ново истраживање које осветљава да ли је оглашавање на Снапцхат-у вредно за предузећа.

# 1: Мањак аналитичких података и података о публици чини оглашаваче опрезним

Оглашавачи морају бити у могућности да публици прикажу високо циљане огласе како би постигли своје циљеве. Фацебоок-ова (а самим тим и Инстаграм) платформа за огласе једна је од најснажнијих од свих платформи за друштвене мреже због огромне количине корисничких података којима Фацебоок има приступ. Без података о корисничким референцама, продавци бацају стрелице у мраку, надајући се да ће у неком тренутку погодити пикадо.

Раније ове године, Снапцхат удружио се са независним добављачем података Орацле Дата Цлоуд, означавајући први пут да је друштвена мрежа оглашавачима понудила приступ богатим корисничким подацима како би боље циљали одређену публику.

Снапцхат је прошлог септембра увео могућност оглашивача да отпремају сопствене корисничке податке и користе их за циљање корисника. Ово се звало Снап Аудиенце Матцх, и иако је то био корак у добром смеру, Снапцхат је пружио корисницима могућност избора да одустану од ових циљаних огласа. (Корисници могу да одлуче да им се не приказују само циљани огласи; општи огласи ће се и даље приказивати у њиховим фидовима.)

Још једна важна карактеристика оглашавања која Снапцхат-у недостаје (изворно) је способност мерења ефикасности огласа. Док Снапцхат партнери са неколико компанија да би оглашавачима пружили тако важне податке, још увек немају могућност да их интерно прикупе.

Одузети

Сада када Снап, Инц. (СНАП) је јавно предузеће којим се тргује, а притисак на монетизацију се повећао експоненцијално. еМаркетер је недавно известио суморне бројеве прихода од огласа за Снапцхат у поређењу са Фацебоок-ом и Гоогле-ом. Иако двојица „ветерана“ имају времена и искуства на својој страни, поређење показује колико Снапцхат мора да направи.

Сада је притисак на Снапцхат да повећа привлачност оглашивача. Како ће то учинити? Јоел Вригхт, председник и суоснивач #ХАСХОФФ, маркетиншка платформа за микро утицаје, претпоставља да ће Снапцхат повећати број својих аналитичких понуда и усредсредити се на прикупљање и мерење података. Додао је да недостатак те понуде игра велику улогу у оклевању оглашивача да ускоче.

# 2: Снапцхат губи тло на тржишту утицаја

Маркетинг са социјалним утицајем има пажњу оглашавача и с разлогом. Потрошачи су увек тражили препоруке о производима од породице и пријатеља, а помоћу друштвених мрежа људи имају приступ виртуелном свету пуном оних који дају мишљење.

Само у последњих годину дана на сцену је изашло неколико компанија чија је једина понуда услуга подударање оглашивача са утицајним особама. Постао је велики посао и стручњаци предвиђају да ће се само повећавати.

На веб локацијама за друштвене мреже попут Фејсбука, Твитера и Инстаграма људи траже име (стварно име) славне особе, а налог те славне особе приказује се у резултатима претраге. На Снапцхат-у корисници морају знати корисничко име особе, нешто што није увек интуитивно (осим ако особа је у контактима вашег телефона или у непосредној физичкој близини или јој шаљете свој снап код или порок обрнуто).

Дакле, када се брендови оглашавају на Снапцхат-у, знају да досежу постојећу базу обожавалаца и мала је шанса да се претплатници не спотакну о рачун утицаја и не виде га ад. А с обзиром на немогућност циљања пријатеља претплатника због недостатка доступних корисничких података, ова несрећна чињеница се вероватно неће ускоро променити.

Ако се оглашивачи не обраћају Снапцхат инфлуенцерима, они ће ићи тамо где оглашавачи улажу своје маркетиншке доларе. Вригхт каже да је компанија за маркетиншки утицај утицала са Снапцхата на Инстаграм и Фацебоок.

У ствари, недавна студија веб странице Блогловин‘ (Питали смо, одговорили су: Како маркетиншки стручњаци користе маркетинг утицаја) подупире идеју да маркетиншки стручњаци још увек нису укључени у коришћење Снапцхат инфлуенцера, са само 32% испитаника који су изјавили да користе друштвену мрежу за маркетинг инфлуенцера. Насупрот томе, 91% је пријавило да користи Инстаграм, а 80% да је користило Фацебоок утицаје.

Одузети

Чак и ако се инфлуенцер удружи са брендом, кратки животни век натера предузећа да поставе питање да ли њихови долари за оглашавање доносе било какву корист. Ово би могао бити део разлога зашто инфлуенцери мигрирају на Инстаграм. Постоји симбиотички однос између утицајних и оглашивача, па ако неко избегне друштвену мрежу само је питање времена када ће други узети белешку, затворити радњу и усредсредити своје напоре другде.

# 3: Скоро 70% корисника Снапцхата прескаче огласе

А. Недавна студија компанија за аквизицију купаца Флуент открила је да Снапцхат оглашавање не испуњава своју сврху. Флуентова анкета на 3.000 Американаца открила је да 69% корисника Снапцхата прескаче огласе „увек“ или „често“. Тај број расте на 80% са Миленијумске демографске, која је тренутно највећа база корисника Снапцхата (36% корисника Снапцхата има старост од 18 до 34 године, према еМаркетер).

Зашто је то случај? Према Јоелу Вригхту из #ХАСХОФФ, чињеница да функција аутоматске репродукције није радила играла је улогу у недостатку приказа огласа. Људи су морали да тапну на Репродукуј, што је довело до стрмог пада у репродукцији огласа.

Још један фактор може бити да Снапцхат три формата огласа не резонују са корисницима. Флуентова анкета открила је да 61% корисника не прати новинске организације, 51% не прати спорт и 57% не прати забавне локале. Ови канали првенствено користе Снап Адс, огласе који се аутоматски могу репродуковати (сада се могу прескочити), за разлику од спонзорисаних геофилтера или сочива.

Одузети

Будући да се огласи могу прескочити (а корисници то у потпуности користе), брендови су изложени много мање него што би могли (и требали би). Да би привукао више оглашавача (и задржао постојеће), Снапцхат мора пронаћи начине да побољша приказивање огласа цене и смањи оне који прескачу бројеве, чак и ако то значи одузимање могућности корисницима да избегну гледање огласи.

Закључак

Тачно је да је Снапцхат релативно нова на сцени друштвених мрежа. Међутим, имали су успехе (и неуспехе) својих претходника да утру пут ка ономе што је могао бити прилично гладак прелазак на нуђење оглашавања на њиховој платформи.

Извршни директор Снапцхата Еван Спиегел славно се противио прикупљању превише корисничких података, ставу који изгледа доприноси спорој стопи усвајања међу трговцима друштвених медија.

Шта ти мислиш? Какво је ваше мишљење о томе како Снапцхат ради са њиховим могућностима оглашавања? Где могу да побољшају услугу како би привукли више брендова да се укрцају? Поделите своје мисли у коментарима испод.