3 занемарене Фацебоок налик публици која ће побољшати резултате ваших огласа: Испитивач друштвених медија

Желите боље резултате од своје публике сличне Фацебоок-у?

Питате се која прилагођена публика даје најуспешнију публику налик на изглед?

У овом чланку ћете откријте како да направите три високо подешене Фацебоок публике сличне публици од ваше највредније публике.

# 1: Досегните до сличне публике људима који проводе време на страницама производа ваше веб странице

Публика слична промету на веб локацији популаран је начин поновног оглашавања људима који су посетили вашу веб страницу. Међутим, многи људи не користе читав спектар опција за креирање прилагођене публике, коју касније користите за стварање публике налик на изглед.

Традиционално, стратегија за лоокаликес промета на веб локацији заснива се на људима који су посетили вашу веб страницу или одређене странице веб странице у одређеном временском периоду (најчешће 30 дана). Иако се параметар Време проведено (колико дуго неко проводи изводећи радњу или посећујући вашу веб локацију) можда најмање користи, чини чуда као део

стратегија поновног маркетинга.

Параметар Проведено време посебно је ефикасан када се користи заједно са људима који су посетили странице ваших производа. На пример, створите прилагођену публику од најбољих 25% посетилаца према времену проведеном на страници производа или категорији страница производа. (Имајте на уму да је важно да ова тактика функционише инсталирајте Фацебоок пикел и активирано на страницама производа.)

Будући да ова прилагођена публика садржи висококвалитетне, топле посетиоце, то је снажан темељ за изгледну публику, јер је прилагођена публика велика, али специфична.

Да бисте креирали прилагођену публику, идите на Адс Манагер и отворите алатку Публика. Кликните на Креирај публику и изаберите Прилагођена публика. Затим одаберите створите своју публику од промета на веб локацији.

Када се отвори прозор са параметрима, одаберите створити публику засновану на посетиоцима по утрошеном времену и онда изаберите Топ 25%. Такође треба изаберите временски период. Подразумевано је 30 дана, али ако имате пуно саобраћаја, можете да тестирате краћи временски период да бисте створили врло специфичну публику. Поред тога, унесите УРЛ странице чије посетиоце желите да циљате.

У основи, ова подешавања публике ће рангирати људе који су посетили вашу веб локацију према времену проведеном на страницама производа, а затим створити публику за најбољих 25% тих људи. Илустрације ради, ако је 1.000 људи посетило вашу веб локацију у последњих 30 дана, то ће обухватити 250 људи који су провели највише времена на страницама ваших производа.

Када завршите са подешавањем публике, дајте му име и кликните на Креирај публику.

Након завршетка овог корака, ви можете створити публику налик на изглед на основу ваше прилагођене публике. Да бисте креирали изглед, ваш прилагођена публика мора да има најмање 100 људи. Ако немате довољно људи за прилагођену публику на основу странице производа, увек можете да направите прилагођену публику која укључује посете свим страницама производа или свим страницама на вашем веб месту.

Да бисте створили изгледну публику, такође користите алатку Публика у Ад Манагер-у. Овај пут, одаберите Створи изгледну публику.

У дијалошком оквиру који се појави, одаберите прилагођену публику на којој ће се заснивати ваша изгледајућа публика. Онда унесите земље које желите да циљате.

Коначно, одаберите величину своје публике налик на изглед. Када се ваша прилагођена публика заснива на промету на веб локацији, 1% изгледајуће публике наликује на величину публике, јер вам пружа ближе подударање са људима које занима шта радите. У САД, публика са 1% износи око 2 милиона људи. У Великој Британији је ова величина обично око 400 000 људи.

После тебе кликните на Креирај публику, ваша изгледајућа публика је спремна за употребу. Сада имате не само листу људи који су највише ангажовани на страницама ваших производа, већ и публику налик људима који имају сличне атрибуте као они у вашој прилагођеној публици. Обе ове публике су невероватно квалитетне публике које се користе за циљање.

# 2: Створите изгледну публику засновану на врхунским потрошачима

Побољшавањем квалитета података које увозите можете да побољшате квалитет своје публике налик на изглед. У овом примеру желите идентификујте и циљајте само оне који троше највише на вашој листи купаца. Након што креирате прилагођену публику која циља ову групу, на основу ње можете створити невероватно вредну публику налик на изглед.

Отпремање базе података купаца на Фацебоок може бити одличан начин да циљате купце и има предност ниже цене по куповини од осталих метода циљања. Једноставан увоз података о купцима, као што су адресе е-поште, бројеви телефона и физичке адресе, могу вам пружити висококвалитетну прилагођену публику од које можете створити изглед.

Конкретно, публика налик на изглед заснована на вашим купцима велике вредности настоји да произведе веће вредности конверзије за куповину на веб локацији (вредности корпе) и већи повраћај трошкова оглашавања.

Филтрирај базу података за велике потрошаче

Да бисте креирали прилагођену публику најбољих потрошача, започињете са базом података о купцима. Када ти припремите своје податке за увоз на Фацебоок, додајте колону укупне потрошње и датум последње колоне трансакције у вашу табелу.

Онда филтрирајте табелу по датуму до укључују људе који су купили у последњих 6 месеци. Имајте на уму да временски оквир можете да смањите ако желите. Краћи временски оквир осигурава да су подаци које користите релевантни.

Следећи, сортирајте податке према колони укупне потрошње тако да се на врху појављују највећи потрошачи. Копирајте горњих 300 редова (или више детаља велике вредности ако имате податке) из ове табеле и сачувајте те податке као ЦСВ датотеку, која постаје прилагођена публика ваших 300 најбољих потрошача. Иако можете да направите прилагођену публику са мање од 300 људи, 300 је жељени број.

Да бисте припремили табелу за увоз, осигурати да су релевантне колоне именован према Фацебоок-овим генеричким стандардима. Када завршите, ваша ЦСВ датотека је спремна за увоз у алатку Фацебоок Аудиенцес.

Да бисте започели увоз, отворите алатку Публика у Ад Манагер-у. Кликните на Креирај публику и изаберите Прилагођена публика. Следећи, одлучите да креирате публику из датотеке купца.

Онда изаберите Додај купце из сопствене датотеке или Копирајте и налепите податке. (У овом дијалошком оквиру видећете и опцију Укључи ЛТВ за боље извођење лоокаликес-а, о којој ће бити речи мало касније у овом одељку.)

Следећи, одаберите датотеку коју желите да отпремите и кликните на Нект.

Након што је датотека отпремљена, мапирајте идентификаторе које желите да користитеза вашу прилагођену публику. Можете да опозовете избор идентификатора које не желите да користите тако што ћете са падајуће листе поред сваке одабрати Не преносити. Имајте на уму да што више показатеља укључите, публика ће бити квалитетнија. Када будете спремни, кликните Уплоад & Цреате.

Следећи корак је да Фацебоок хашира ваше податке и увози их како би створио публику. (Овде приказани примери података имају само 9 редова, али ваши стварни подаци треба да имају 300 или више редова.)

По завршетку увоза, видећете опцију за стварање публике налик на изглед. Кликните на Цреате а Лоокалике Публика да наставите.

У изгледима сличним изгледима, датотека за увоз купца је већ изабрана као изворна публика. Изаберите жељене опције локације и проценат величине публике, као што је 1%.

Када завршите са избором опција, кликните на Креирај публику. Ваша публика налик на изглед сада би требала бити спремна за акцију!

Користите опцију трајне вредности купца (ЛТВ)

Као што је раније поменуто, такође можете створити изгледну публику са високим трошковима користећи ЛТВ опцију у алату Фацебоок Аудиенцес.

Почети, створити прилагођену публику на основу датотеке купца као што је раније објашњено, али овог пута, изаберите Инцлуде ЛТВ фор Беттер Перформинг Лоокаликес.

Даље, мораш прочитајте неколико информативних екрана. Први који се појави објашњава шта је ЛТВ и како функционише ова опција за публику на Фејсбуку. Када завршите са читањем информација, кликните Започни.

На следећем екрану треба да прочитате и прихватите услове прилагођене публике засноване на вредности Фацебоок-а. Кликните на Аццепт ако се слажете.

Следећи екран је сличан екрану за отпремање и подударање приказаном раније. Отпремите своје податке и кликните на Нект.

Онда треба изаберите колоне вредности из ЦСВ датотеке коју сте отпремили.

После тебе кликните на Нект, можете мапирати остатак података о купцима како је раније описано у овом чланку, а затим створите своју другу публику налик вредностима.

Савет: Када ти направите кампању са огласима који циљају ову публику, одаберите опцију Валуе са падајуће листе Оптимизација за испоруку огласа. Такође, креирајте публику велике вредности на основу обе методе овде описане и сплит тест их да видим шта боље функционише. Ускоро ћете имати нову победничку публику коју ћете додати свом Фацебоок маркетиншком миксу.

# 3: Створите изгледну публику људи који гледају 75% вашег видео записа

Помоћу прилагођене публике ангажовања можете циљајте људе који су се већ повезали са вашим садржајем. Стварање изгледне публике засноване на овој прилагођеној публици вам омогућава обратите се људима који се понашају слично вашој ангажованој публици и повећати шансе за даље ангажовање и продају.

Док се прилагођена публика веб локација фокусира на радње које Фацебоок пиксел бележи на вашој веб локацији, прилагођена публика ангажмана фокусира се на радње предузете у Фацебоок апликацијама и услугама. Такође, досег огласа ће се стално ажурирати. Према мом искуству, најбоља ангажована публика заснива се на видео записима. Видео ангажовање постаје све популарније и јесте очекује се да ће представљати више од 75% мобилних података до 2021. године.

До створите публику која одражава најквалитетнији видео ангажман, примените показатељ гледаности од 75% на своју публику. Ово говори Фацебоок-у да укључују људе који су погледали најмање 75% вашег видеа (укључујући људе који су прескочили 75% тачке у дужини видео снимка).

Показатељ гледаности од 75% је добар начин да идентификујете људе који су највише заинтересовани за ваш бренд. То је такође одличан начин за квалификовати хладну публику и користите их за изградњу солидне изворне публике из које можете створити јаку публику налик на изглед. У зависности од вашег тржишта и пословања, показатељи гледања од 50% и 95% такође вреди поделити тестирање заједно са опцијом од 75%.

Да бисте креирали прилагођену публику за видео ангажовање, отворите алатку Публика у Ад Манагер-у и изаберите Прилагођена публика из падајућег менија Креирај публику. У дијалошком оквиру Креирање прилагођене публике, изаберите Ангажман.

На следећем екрану, изаберите опцију Видео и видећете опције за стварање публике на основу видео ангажман. Са листе опција ангажовања, изаберите људе који су гледали 75% вашег видео записа и одаберите видео на који желите да се ово подешавање односи.

У оквиру за текст са прошлошћу, унесите број дана. На пример, можете да додате људе који су погледали 75% вашег видео записа у протеклих 100 дана. Ако тестирате показатеље времена гледања од 50% и 95% заједно са 75%, на овом екрану одабирете те опције за креирање публике за ваш подељени тест.

Након што подесите опције, дајте публици јасно име, као што су „75% видео ангажмана - 100 дана“ и кликните на дугме Креирај публику.

До створите изгледну публику на основу прилагођене публике за видео ангажман, ти такође користите алатку Публика у Ад Манагер-у. Постављање ове изгледајуће публике функционише на исти начин као и за публику која проводи највише времена на вашој веб локацији или троши највише новца на ваше производе или услуге.

У дијалошком оквиру Цреате а Лоокалике Аудиенце, одаберите прилагођену публику за видео ангажман и унесите потребну географију и изглед сличан проценту. Онда кликните на дугме Креирај публику.

Након што довршите ове кораке, користите ову изгледну публику да циљате људе који су слични онима који су највише ангажовани на вашем Фацебоок видео снимку. Ово је одличан начин да подстакнете људе да посете вашу веб страницу и прошире ваш екосистем.

Да ли желите још оваквог? Истражите Фацебоок огласе за предузећа!

Закључак

Најбољи начин да видите колико су ове лоокалике вредне је да их поделите и тестирате на уобичајеном веб-сајту или отпремању података да бисте видели разлику у резултатима. Можете очекивати веће вредности корпе. Уношењем једноставних промена и додатном пажњом приликом креирања својих лоокалике-ова, велика је вероватноћа да ће ове три публике донети импресивне резултате.

Комбинацијом сва три лоокалике-а можете постићи више циљева као што су повећање досега, продаје, конверзија и промета.

Шта ти мислиш? Да ли сте покушали да користите било коју од ових изгледних публика? Како су се показали у поређењу са уобичајеним типовима лоокаликеа? Молимо вас поделите своје мисли у коментарима.