10 савета за решавање проблема са вашим Фацебоок огласима: Испитивач друштвених медија

Оглашавате ли се на Фејсбуку?

Питате се зашто неки од ваших Фацебоок огласа не раде?

Ако ваши Фацебоок огласи не дају резултате којима сте се надали, разматрање одређених аспеката ваше кампање може вам помоћи да утврдите зашто.

У овом чланку ћете откријте 10 савета за решавање проблема са вашим Фацебоок огласима.

# 1: Потврдите да сте изабрали тачан циљ који подржава ваш циљ

Када постављате Фацебоок огласну кампању, прво питање на које морате одговорити је: „Који је мој маркетиншки циљ?“ У Адс Манагер-у или Повер Едитор, можете одабрати између низа опција за циљ кампање.

На основу циља који одаберете, Фацебоок ће приказивати ваше огласе људима из ваше циљне публике за које је већа вероватноћа да ће предузети ту радњу.

На пример, претпоставимо да приказујете оглас са видео записом и везом до веб странице. Ако сте приликом подешавања огласа одабрали циљ Прикази видеа, Фацебоок ће га приказати људима највише вероватно гледати видео записе у свом фееду вести, уместо људи који ће највероватније кликнути на везу до веб странице.

Ако сте заиста желели да људи кликну на везу (током гледања видео снимка), вероватно ћете бити разочарани својим резултатима. Саобраћај би био најбољи циљ за овај циљ.

# 2: Прилагодите резултате огласа како бисте открили метрике најрелевантније за ваш циљ

Резултати Фацебоок огласа које видите заснивају се на циљу који сте изабрали за своју кампању. На пример, ако сте за циљ одабрали Видео Виевс, табела резултата изгледаће отприлике овако:

Фацебоок генерише додатне податке, као што су ангажовање и кликови на веб локацији, који нису укључени у подразумевану табелу резултата. Можете приступите релевантним показатељима прилагођавањем резултата.

Да уради ово, кликните падајући мени Колоне: Перформансе и изаберите Прилагоди колоне.

Ово вас доводи до менија свих доступних података. Означите поља за потврду за елементе које желите да укључите у табели резултата.

Ако желиш да сачувај овај образац користити поново, потврдите избор у пољу за потврду Сачувај као унапред подешено у доњем левом углу и укуцајте име.

Када завршите, кликните Примени да бисте сачували промене.

# 3: Пазите на плато за извештавање пре него што процените учинак огласа

Када први пут почнете да приказујете Фацебоок огласе, примамљиво је да прегледате своје резултате након неколико сати и да се радујете или успаничите. Међутим, у већини случајева Фацебоок треба мало времена да оптимизира ваше огласе за резултате које сте изабрали. Због тога почетни резултати могу да заварају.

Ако проверите графикон који Фацебоок производи са табелом резултата, линија која представља цену по резултату често се пење, а затим поново враћа према доле, смирујући се након неколико дана. Слично томе, линија која представља број резултата ће се попети, а затим поравнати.

Може потрајати неколико дана док се резултати огласа не стабилизују, па уверите се да их не покушавате анализирати прерано.

# 4: Још једном проверите да ли је ваша одредишна страница усклађена са порукама

Претпоставимо да приказујете огласе на усмерите саобраћај на одредишну страницу где подстичете људе да дају своју адресу е-поште у замену за бесплатан програм. Ако људи не предају своје адресе е-поште по доласку на одредишну страницу, можете закључити да ваши огласи не функционишу.

Међутим, резултати зависе од процеса у више корака. Једноставно речено, сврха огласа је одвести људе са Фацебоок-а на одредишну страницу, а сврха одредишне странице је подстаћи људе да се одлуче и дају своју адресу е-поште.

Дакле, ако је ваш Фацебоок оглас генерирао много кликова на веб локацији, али на другом крају не видите омогућавање или потенцијалне клијенте, морате да проверите да ли ваша одредишна страница ради свој посао.

Ако користите софтвер попут Леадпагес или ЦлицкФуннелс да бисте лако креирали одредишну страницу проверите стопу конверзије странице (проценат људи који су предузели жељену радњу вс. укупан број људи који су посетили страницу). Ако је стопа конверзије ниска, можда ћете морати да радите на одредишној страници. Такође може доћи до прекида везе између обећања датог у огласу и странице на коју шаљете људе.

# 5: Уверите се да је Фацебоок Пикел правилно инсталиран

Ако желите да постигнете радњу која је предузета на вашој веб локацији као резултат вашег огласа, то требате додајте Фацебоок пиксел на одговарајуће веб странице. Код пиксела ће изгледати отприлике овако:

Претпоставимо да желите да се пријавите или купите, а затим да пратите да ли се догађај одржао. Морате да додате пиксел са стандардни код догађаја на страницу захвалности или креирајте прилагођену конверзију на основу УРЛ-а странице захвалности. То омогућава Фацебоок-у да надгледајте радње на веб локацији које вас занимају и даће вам тачне резултате.

Ако пиксел није инсталиран на правом месту на страници или се не активира правилно, резултати неће бити тачни. Једнако важно, ако поставите оглас да бисте постигли радњу на својој веб локацији (оглас за конверзију веб странице), Фацебоок ће користити пиксел који сте додали на своју веб страницу за оптимизацију резултата огласа.

Ако пиксел није правилно инсталиран, Фацебоок ће вас упозорити у фази подешавања огласа. Ако је пиксел постављен на погрешну страницу (рецимо на одредишну уместо на страницу захвалности), Фацебоок ће оптимизирати ваше огласе за резултат другачији од оног за којим трагате.

Важно је још једном проверити да ли сте пиксел инсталирали на праве странице и на право место на тим страницама.

Савет: Ако имате ВордПресс веб локацију, зове се нови додатак из АдЕспресса Пикел кофеин, поједностављује поступак додавања пиксела и подешавања конверзија.

# 6: Проверите да ли постоји сукоб са Фацебоок одредбама или условима коришћења

Да ли је Фацебоок икада престао да приказује један од ваших огласа јер нисте поштовали њихове смернице? Платформа је посебно строга у погледу огласа који обећавају питања у вези са приходима или здрављем. Да бисте одржали добру репутацију налога за огласе, избегавајте прављење огласа који се не одобравају.

Фацебоок-ове политике често ажурирају, па је добро да их редовно проверавате. Политике су осмишљене тако да корисницима Фацебоок-а осигурају добро искуство на платформи. Ако ваш оглас крши смернице, Фацебоок ће га престати приказивати, чак и ако се оглас прикаже кратко пре него што се повуче.

Оглас се можда неће приказивати јер сте га укључили превише текста на слици. Што више текста имате на слици, то ће имати мање домета док не дођете до одређене тачке након које се ваш оглас неће приказивати. Фацебоок има практичан алат који вам омогућава отпремите слику на проверити колико је текста у њему пре приказивања огласа.

Ако постоји проблем са вашом формулацијом или текстом на слици огласа, добићете обавештење од Фацебоок-а. У неким случајевима, ако одговорите, можда ћете моћи поново да приказујете оглас. Али обично ћете морати да подесите копију огласа или слику и поново је пошаљете.

# 7: Испитајте свој буџет и понуду

Када приказујете Фацебоок огласе, лицитирате против других предузећа која циљају исту публику. То значи да се трошкови постизања одређеног резултата увек мењају.

ако ти подесите буџет за огласе прениско, можда ће вас други надметати, у том случају се ваши огласи неће приказивати. Можете и да откријете да не нудите довољно средстава да би се догодио одређени резултат, попут конверзије веб локације. На пример, ако конверзија (неко ко предузима радње на вашој веб локацији као резултат гледања вашег огласа) кошта у просеку 6 УСД сваки пут, а ви лицитирате само 5 УСД дневно, ваша кампања се неће приказивати.

Фацебоок вас обично упозори ако је ваш буџет за огласе пренизак. Ако се приликом подешавања огласа одлучите за Фацебоок-ова предложена подешавања, не бисте требали имати проблема. Међутим, ако ти изаберите цену понудеручно а ваши огласи се не приказују, покушајте да повећате понуду или се придржавајте Фацебоок-ових предложених подешавања.

# 8: Размотрите обавезу коју представља конверзија

Ако ваши огласи траже велику посвећеност (тј. Трошење времена или новца са вама), али циљате људе који то нису упознати са вашим послом, постоји шанса да неће предузети жељену радњу и бићете разочарани резултати.

На пример, претпоставимо да приказујете огласе да бисте позвали људе на бесплатан догађај, било онлајн или офлајн. Само зато што је догађај бесплатан не значи да ће људи бити спремни да се одрекну свог слободног времена да присуствују.

Ако сте покушавали ову тактику без среће, приказујте огласе да бисте код публике изградили фактор „знајте, свиђа ми се, верујте“ пре него што затражите обавезу. На пример, пошаљите људе на релевантан пост на блогу или видео која показује вашу стручност, причати приче иза кулиса о вашем послу, или поделите сведочења или студије случаја.

Једном када ваша публика види такве огласе у свом фиду вести, биће много вероватније да ће одговорити на огласе који захтевају обавезу.

# 9: Прегледајте циљање публике

Када желите да прилагодите своје Фацебоок огласе, мораћете да циљате публику користећи Фацебоок интересе, понашања и демографске филтере. (У другим случајевима можете креирајте и користите прилагођену публику.)

Један од уобичајених разлога зашто Фацебоок огласи можда не раде је циљање. Мислите даље од локације, старости и пола и користите широк спектар филтера које Фацебоок нуди нула у групи коју желите привући.

На пример, одабир публике за коју се чини да улаже време, енергију или новац у решавање изазова с којима можете помоћи може бити успешна стратегија. Ти би могао циљајте људе који су заинтересовани за ваше конкуренте, прате одређене утицаје повезане са оним што радите или су заинтересовани за добављаче производа повезаних са оним што нудите.

Ако су ваши производи или услуге повезани са одређеним животним догађајем, улогом посла или приходом, можете циљати и на основу ових фактора.

Када дефинишете широку публику за своје огласе, можете додатно сузите публику одређивањем додатних услова то се такође мора испунити.

Фацебоок нуди алат тзв Увид у публику то вам омогућава укључите у дефинисање карактеристика публике коју желите да досегнете (као што су локација или специфична интересовања) и даће вам предлоге за Фацебоок странице које би им се могле свидети.

Да бисте постигли најбоље резултате од својих Фацебоок огласа, тестирајте своје огласе на више различитих категорија публике до пронађите публику која највише одговара на вашу поруку. Тада можете да приказујете огласе дуже време или да повећате буџет.

Често ћете открити да оглас који не функционише када је циљан на једну публику даје одличне резултате када се приказује публици дефинисаној мало другачијим параметрима.

# 10: Уверите се да је ваш оглас оптимизован тако да одговара вашим жељама публике

Фејсбук вест је место гужве, а када платите да ставите поруку пред публику, не постоји гаранција да ће је приметити или предузети радњу коју желите.

Да бисте побољшали шансе да примете, оптимизујте оглас за циљану публику. Уверите се да примерак огласа јасно објашњава предности ваша публика ће добити од предузимања радње коју желите.

Говорите ли њихов језик? Што боље разумете своју публику и створите поруку која ће им одзвањати, то ће ваши резултати бити бољи.

Да ли ваше слике или видео говоре исту причу као и копија? Ако не, публика се неће зауставити да би схватила шта заправо значи ваша збуњујућа порука.

Ако ваши огласи не дају жељене резултате, још једном проверите утисак који ваши огласи дају. Да ли одражавају ваш бренд и вредности? Да ли показују како се разликујете од осталих предузећа? Или превише личе на друге огласе?

Изразите боје, нејасне формулације и понуде које се чине превише добрим да би биле истините често су разлози због којих ће корисници померити прошле огласе уместо да предузимају мере.

То је добра пракса тестирајте различите верзије огласа, како у погледу копије (речи) тако и слике. Ово је посебно важно ако планирате да их покрећете дуже од неколико дана. Запамтите да тражите од људи да престану да се крећу, обратите пажњу на оглас и предузмите жељену радњу. Олакшајте им да то желе!

Закључак

Па ето вам: 10 начина да „спасите“ своје Фацебоок огласе ако не постигнете резултате којима сте се надали.

Шта ти мислиш? Да ли сте имали успеха са било којим од ових савета за решавање проблема са Фацебоок огласима? Да ли имате друге савете за окретање резултата огласа? Поделите своје мисли и питања у коментарима испод!