Стварање напредне Фацебоок прилагођене публике помоћу Гоогле менаџера ознака: Испитивач друштвених медија

Да ли тражите напредне начине за изградњу Фацебоок публике за поновно циљање?

Да ли знате да можете да комбинујете Гоогле менаџер ознака са Фацебоок Пикел догађајима?

Да бих истражила вредност заједничког коришћења ових алата, интервјуишем Цхриса Мерцера.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да заузетим маркетиншким стручњацима и власницима предузећа открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди интервјуишем Цхриса Мерцера, стручњака за аналитику који је специјализован за помоћ маркетиншким стручњацима да мере и оптимизују свој маркетинг. Његов курс се зове Овладајте основама Гоогле менаџера ознака. Можете га наћи на МеасурементМаркетинг.ио.

Цхрис истражује како да помоћу Гоогле менаџера ознака подигнете ваше Фацебоок поновно циљање на виши ниво.

Открићете како да креирате и користите Фацебоок Пикел Евентс у свом Фацебоок маркетингу.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Фацебоок Пикел Евентс и Гоогле Таг Манагер

Крисова прича

Цхрис, који има искуство у продаји и маркетингу, напустио је корпоративну Америку да би истраживао пословање на мрежи. Пре пет или шест година отворио је веб страницу под називом ВП Траининг Видеос. Веб локација је дизајнирана да помогне људима да разумеју и науче ВордПресс, али након што су купци затражили помоћ око израде веб страница, пословни модел компаније се променио.

Да би сазнао више о аналитици, Цхрис је инсталирао Гоогле Аналитицс и подесио праћење образаца за пријаву и генерисање потенцијалних клијената. Када је клијенту показао своју аналитику, клијент је престао да пита о промени дизајна веб странице и желео је да сазна више о праћењу резултата. Цхрис је убрзо имао више клијената који су били заинтересовани за аналитику, а пре отприлике четири или пет година посао се поново окренуо.

Цхрисово пословање постало је Меасуремент Маркетинг, које је посвећено томе да Гоогле аналитику учини доступнијом масама. Његови клијенти су често били људи који су инсталирали Гоогле аналитику, али нису знали како да је користе. Данас Цхрис ради са маркетиншким стручњацима, маркетиншким тимовима и агенцијама. Показује им шта је важно за мерење, помаже им да направе мерне машине и дели шта треба да раде са подацима које прикупљају.

Слушајте емисију како бисте открили једну од највећих борби за маркетере.

Шта је Гоогле менаџер ознака?

Гоогле менаџер ознака је алат који је дизајниран да реши проблем на нивоу предузећа. Проблем се појавио пре око 10 година када је овај нови покретач, Фацебоок, почео да издаје пикселе (исечке кода за копирање и лепљење на веб локацију) који су маркетиншким стручњацима омогућавали праћење ствари на мрежи. У то време је било револуционарно.

Након што је стигао Фацебоок пикел, велика предузећа су морала да смисле како да премосте јаз између маркетинга и ИТ-а.

Да би додао код на веб странице, маркетинг је морао да пошаље улазнице за информативну службу, јер су програмери ИТ-а били једини људи који су смели да се петљају са веб страницом. Као резултат, ИТ одељења су развила уска грла и нису могла да се усредсреде на праве пројекте, а маркетиншки тимови нису могли довољно брзо да дођу до пиксела на страницама. Када је ИТ додао страници пиксел, кампања коју је маркетинг желео да измери била је готова већ осам недеља.

Менаџер ознака је створен да реши тај проблем.

Маркетиншки тимови могу да га користе за изношење појединачних исечака кода за праћење (на пример, Фацебоок поновни маркетинг или пиксел за конверзију) које могу да користе у било ком тренутку, а да не морају да укључују програмере. Менаџер ознака даје трговцима детаљну контролу над њиховим мерењима и праћењем.

Питам за разлику између Гоогле менаџер ознака и Гугл анализе, а Цхрис објашњава да Гоогле Аналитицс ради три главне ствари. Прикупља своје податке, складишти их и гради извештаје на основу података. Гоогле менаџер ознака замењује способност Гоогле аналитике да прикупља сопствене податке.

Менаџер ознака прикупља податке и шаље их Гоогле аналитици како би могао да их чува и извештава. Као посредник, Менаџер ознака може да пошаље исте податке на Фацебоок, АдВордс, ЛинкедИн, Твиттер итд на, тако да све платформе истовремено добијају исту верзију информација од исте извор.

Коришћење Менаџера ознака такође побољшава перформансе ваше веб странице. Ставили сте један део скрипте Менаџера ознака на своју веб локацију. Све ваше ознаке, које су упутства о томе коју аналитику треба сакупљати, иду у Менаџер ознака.

На пример, ознака може бити: „Пошаљите приказ странице Гоогле аналитици како би знала да је неко на веб локацији“. Кад неко посети ваш веб локација, Менаџер ознака користи асинхроно учитавање, што значи да се ознаке могу учитати на Гоогле-ове сервере и не успоравају учитавање веб локације пута.

Слушајте емисију да бисте чули корист од помоћи програмера у Гоогле менаџеру ознака.

Шта је ново код Гоогле менаџера ознака

Менаџер ознака се недавно променио на неколико великих начина. Прво, онако како ти објавите ознаке променио. Оно што је некада био процес у једном кораку, сада је процес у два корака. Овом променом сада можете да сачувате ознаку као радну верзију пре него што је објавите.

Тхе Променљива подешавања Гоогле аналитике такође се променио па је много једноставнији за употребу. Када креирате ознаку Универсал Аналитицс или Гоогле Аналитицс, више не морате да прилагођавате појединачна подешавања. На једном месту можете да изаберете сва подешавања, а ваше поставке ће се појавити у свим ознакама.

Ако сте ознаке креирали старим методом, Цхрис каже да би те ознаке и даље требале радити. Међутим, препоручује ажурирање старих ознака како би користили нови метод.

Слушајте емисију да бисте чули како су објављивање ознака и променљивих подешавања радиле пре недавних ажурирања.

Менаџер ознака и Фацебоок прилагођена публика

Менаџер ознака вам даје могућност да кажете Фацебоок Ад платформа да још не желите да Фацебоок зна за нешто. Помоћу ове могућности добијате више снаге за прецизно подешавање аналитике како би била тачнија.

На пример, на платформи Фацебоок Ад можете рећи Фацебоок пикел да желите људе који су видели ове две УРЛ адресе, али не и тај УРЛ, и тако изградили напуштену секвенцу колица. Можете и да кажете да желите људе који су видели производ, али га нису купили или постали потенцијални клијент.

Међутим, када користите само Фацебоок пиксел, снима приказ странице за свакога ко случајно кликне на везу, учита страницу и одбије се након пола секунде. Тај приказ странице може посетиоца ставити у вашу публику за поновно оглашавање, иако је вашу страницу посетио грешком. Тада ваш оглас прати тог посетиоца на целом Фацебоок-у, јер Фацебоок не може разликовати некога ко је био изложен информацијама и некога ко је ангажовао на страници.

Помоћу Гоогле менаџера ознака имате већу контролу над тим ко ће завршити у публици за поновно оглашавање. Рецимо да сте поставили Фацебоок кампању која појачава објаву на блогу. Не морате нужно да се поново оглашавате људима који кликну на оглас, отворе страницу блога и оду. Те људе можете ставити у публику која види друге постове на блогу, али желите да понуде приказујете само људима који се ангажују.

Да бисте сузили ту ангажовану публику, помоћу Менаџера ознака можете да направите ознаку која покреће Фацебоок прилагођавање пиксел догађаја само након што неко остане на вашој страници 45 секунди и помери се до пола вашег блога страна.

У Менаџеру ознака уграђени окидачи укључују учитавање странице, време на страници, кликове на везу или слику, било које кликове и помицање. Међутим, Цхрис каже да истинску моћ Менаџера ознака откључавате тако што ћете научити како да користите слој података. Можете да кажете слоју података да чува информације, а затим да креирате ознаке на основу тих информација. Са променљивим и вредностима сачуваним у слој података, Покретаче Менаџера ознака ограничава само ваша машта.

Молим Цхриса да мало детаљније објасни слој података. Он упоређује слој података са виртуелним ормарићем. У слоју података променљиве (попут оне за помицање са врха странице) чувају вредности, као што је колико је доле страница у пикселима неко померао. Ове променљиве и вредности можете користити као окидаче. На пример, Менаџер ознака може да каже пикселу да бележи податке само ако је неко пријављени корисник, померио се до пола странице и извршио трансакцију е-трговине већу од 50 УСД.

Ако немате техничку подлогу за рад са слојем података, можете да радите са стручњаком за Менаџер ознака. Док проверавате потенцијалне кандидате, уверите се да знају слој података јер је то основна карактеристика. Да бисте добили више информација о слоју података, претражите „слој података менаџера за ознаке“ или „како да унесете информације у слој података“. За технички савет, следите Симо Ахава. Он је програмер који разговара са програмерима и одличан је ресурс.

Можете и да користите ВордПресс додатак за додавање података у слој података. Цхрис препоручује ДурацеллТоми-ов Гоогле Таг Манагер за ВордПресс повезати.

Помоћу овог додатка можете једноставно да потврдите поље да бисте унели информације у слој података, на пример колико је неко померио или колико брзо се померио. На основу ових података, додатак вам може помоћи да направите разлику између читача и скенера (који дођу до дна странице за 60 секунди или мање). Дакле, читаоцима бисте се могли поново продати него скенери.

Цхрису се свиђа и додатак јер се често ажурира и интегрише са моћним услугама. Ова ажурирања и интеграције одржавају додатак актуелним и додају нове могућности. На пример, образац за контакт 7 и ВооЦоммерце су недавне интеграције. Дакле, са додатком сада можете да кажете Менаџеру ознака да прикупља ваше податке о е-трговини (као што су СКУ или купите износе) из слоја података и пошаљите те податке Гоогле аналитици за своју е-трговину извештаји.

Даље, питам вас како контролишете начин на који главни Фацебоок пиксел, који стављате на све странице, комуницира са Фацебоок прилагођеним пикселима догађаја, који се могу појавити на само једној страници. Цхрис каже да су многи људи збуњени како да поставе различите пикселе. Да бисте разумели како да управљате различитим пикселима, прво морате да разумете како пиксели раде заједно.

Главна скрипта пиксела Фацебоок-у даје до знања да је неко на страници. У техничком смислу, овај пиксел иницира посету. (У коду видите „инит“.) Фацебоок затим чека за више информација. Уграђене или прилагођене скрипте догађаја ће функционисати само када пиксел ослушкује више информација.

Након што додате Фацебоок иницијализацијски пиксел на своју страницу, испод кода иницијализацијског пиксела можете додати исјечак кода за уграђени или прилагођени догађај. На овај начин, пиксел за иницијализацију приказа странице се активира пре него што се догоди пиксел догађаја. Ако се секвенца обрне из било ког разлога (неко се ангажовао, али Фацебоок није снимио приказ странице), Фацебоок неће знати где да ускладишти веридбу и занемариће је.

Цхрис каже да управљате са неколико пиксела, не стварајте окидаче за изузеће (блокирање). Уместо тога, користите секвенцирање ознака у Гоогле менаџеру ознака. Унесите исечак кода догађаја, отворите напредна подешавања, погледајте секвенцирање ознака и реците пикселу за приказ Фацебоок странице да се активира пре ове прилагођене скрипте.

Такође желите да будете сигурни да се главна иницијализација и пиксели за приказ странице неће активирати неколико пута на страници. Ако се то догоди, Фацебоок (нетачно) бележи вишеструке приказе страница. Да бисте избегли овај проблем, на иницијализационом пикселу идите на напредна подешавања и реците пикселу да се активира само једном по страници. Ово ће ограничити приказ странице за пиксел. Ако се касније у том приказу странице догоди други догађај (додатни окидач), Менаџер ознака неће поново активирати пиксел за иницијализацију. Активира се само пиксел догађаја.

Ова техника активирања ватре такође осигурава да се иницијализација догоди. Ако се из неког разлога пиксел за иницијализацију није активирао за Фацебоок, Менаџер ознака ће га активирати. Фацебоок добија тачне податке који су му потребни и не морате да бринете о 700 различитих покретача изузетака. Са секвенцирањем Менаџера ознака, све је аутоматизовано, а аналитика је чиста и поједностављена.

Слушајте емисију да бисте чули како планирам да променим начин на који користимо Менаџер ознака у програму Социал Медиа Екаминер.

Праћење друштвене ангажованости

У извештају Гоогле аналитике о друштвеним мрежама наћи ћете списак додатака. Извештај вам говори колико људи кликће, лајка, твитује и дели. Све те информације можете да ставите у Гоогле аналитику и да их пратите.

За маркетинг на друштвеним мрежама желите да знате колико људи се бави вашим садржајем да бисте могли да мерите и ремаркет. На пример, помоћу тих информација у Гоогле аналитици можете да изградите публику за поновно оглашавање у АдВордс-у. Такође можете да користите Гоогле менаџер ознака да бисте започели маркетинг за хипер-ангажоване кориснике који деле велики број вашег садржаја.

Направите ознаку Универсал Аналитицс путем Менаџера ознака. Типови ознака укључују приказ странице, догађај и друштвено, па зато користите друштвено. Ознака вам омогућава да дефинишете мрежу (на пример, Фацебоок). На пример, можете да направите ознаку која каже: „Када неко кликне на дугме Фацебоок Свиђа ми се, реците ми мени о Фацебоок-у. “ Такође можете да дефинишете УРЛ адресу или било шта друго што се особи свидело или поделио.

Имате могућност праћења неколико нивоа ангажовања на друштвеним мрежама, тако да можете доказати да то што радите делује. Ови подаци могу вам помоћи у вођењу маркетинга, буџета и величине вашег тима за друштвене медије.

Слушајте емисију да бисте чули пример како можете да користите информације у извештају да бисте показали да ваш маркетинг на друштвеним мрежама функционише.

Откриће недеље

Сторео је цоол иОС апликација која вам помаже да стварате Инстаграм приче.

Снимите видео запис уобичајене дужине на телефон, отворите га у овој апликацији, а апликација цепа видео на сегменте од 15 секунди, тачне дужине за Инстаграм причу. На пример, апликација би минутни видео поделила на четири Инстаграм приче од 15 секунди.

Када користите Сторео, ваше Инстаграм приче се неометано крећу, тако да се сваки сегмент осећа као једна прича. Као резултат тога, када неко почне да гледа прву причу, већа је вероватноћа да ће погледати каснију.

Будући да Сторео ради са видео записима које снимате на телефон, процес производње је лакши од снимања помоћу апликације Инстаграм. На Инстаграму тајмер подстиче људе да успоравају или убрзавају при крају снимања од 15 секунди. Тада, када гледаоци ваших прича могу да кажу да прелазите, можда неће гледати следећу причу. Међутим, ако на телефону снимите видео запис као један сегмент, а затим га исечете у стору Сторео, гледаоци неће ни приметити промену из једне приче у следећу.

Сторео такође може радити за Фацебоок Сториес и Фацебоок Мессенгер Даи, јер у овим карактеристикама видео сегменти могу бити и неколико секунди дужи. Међутим, с обзиром да су Снапцхат видео снимци 10 секунди, Сторео не функционише добро са Снапцхатом.

Сторео је апликација само за иОС. Можете га испробати бесплатно, али ова верзија додаје водени жиг. Ако вам се свиђа како Сторео ради, пуна верзија кошта 8,99 УСД.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како Сторео ради за вас.

Слушајте емисију!

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Цхрису на МеасурементМаркетинг.ио.
• Потражите Цхрисову бесплатну обуку о мерењу за продавце друштвених медија.
• Погледајте Овладајте основама Гоогле менаџера ознака наравно.
• Погледај Гоогле менаџер ознака и Гугл анализе.
• Прочитајте о променама у објављивање ознака и Променљива подешавања Гоогле аналитике.
• Истражите Фацебоок Ад платформа.
• Створити Фацебоок пикел.
• Сазнајте више о слој података.
• Пратити Симо Ахава.
• Инсталирај ДурацеллТоми-ов Гоогле Таг Манагер за ВордПресс повезати.
• Истражите секвенцирање ознака.
• Пратите своје друштвене активности на Гоогле аналитици.
• Проверити Сторео.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст, или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Сазнајте више о Свет друштвених медија маркетинг 2018.
• Преузмите Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2017. годину.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о Фацебоок Пикел догађајима и Гоогле Таг Манагер-у? Молимо оставите своје коментаре испод.