3 алата за друштвене медије за покретање вашег маркетинга утицаја: испитивач друштвених медија

Да ли сте заинтересовани за рад са утицајним личностима на друштвеним мрежама? Нисте сигурни одакле да почнете?

У овом чланку ћете пронаћи три алата који ће вам помоћи да управљате односима и кампањама са утицајем.

1. партнерство са легитимним утицајима који користе ХИПР

Један од највећих фактора ризика у маркетингу инфлуенцера је превара, где су лажни инфлуенцери купити следбенике како би изгледао утицајно. То је такође један од разлога што брендови не виде позитивне резултате својих маркетиншких кампања са утицајним утицајима. Једном изоловано питање, превара инфлуенцера је постала стварна брига последњих година.

Да бисте оснажили маркетиншке напоре инфлуенцера у наредној години, потребни су вам нови показатељи и алати за откривање стварних инфлуенцера са којима ћете радити.

ХИПР је напредни претраживач утицаја који вам помаже да пронађете прави друштвени утицаји на главним платформама: Фацебоок, Твиттер, Инстаграм, Пинтерест и ИоуТубе. ХИПР организује информације на друштвеним мрежама како би упарили брендове са нишим утицајима унутар демографске категорије циљане публике.

Када се региструјете, ХИПР вам омогућава да истражите платформу са бесплатним пробним периодом. После тога ћете морати да надоградите на једну од три претплатни планови, у зависности од потреба вашег предузећа.

Откријте своје утицајне утицајне нише

Први корак је да помоћу главних кључних речи пронађете своје утицаје. Одатле можете филтрирај резултате по:

• Публика (демографија људи који прате и ступају у интеракцију са вашим утицајним утицајима).
• Инфлуенцер (старост, локација, пол итд. утицаја). На пример, ако ваша маркетиншка кампања са утицајем циља само жене, можете филтрирати претрагу само према женама.
• Платформа (на пример, ако планирате видео кампању, можете да одаберете да видите само ИоуТубе утицаје).

Кључна снага алата за откривање је способност коришћења ових филтера за претрагу за проналажење ваших најбољих утицаја који највише одговарају циљевима ваше кампање (нпр. на основу циљне старосне групе купаца, пола, прихода, локације, итд.).

Штавише, можете видети важне детаље (опис и кључне интересе публике) и показатеље (број следбеника и претплатника на свим платформама друштвених медија на којима су изградили утицај) сваког утицаја на Поглед. Ово вам омогућава узмите у обзир важније метрике попут ангажмана, врсте публике итд, да вам помогне повезати са стварним утицајима.

ХИПР вам омогућава сортирање резултата према различитим показатељима ангажовања, укључујући број коментара, свиђања и дељења по посту. Када сте задовољни резултатима, можете сачувајте било која подешавања претраге.

Профил сваког утицаја садржи више увида у кључне метрике, што вам помаже да донесете информисану одлуку. Можете погледајте колико недавних интеракција су добили на својим главним каналима и снагу свог личног бренда (колико често се њихово име тражи на Гоогле-у, на основу Гоогле трендова).

Поред тога, можете погледајте демографске детаље њихове публике.

Организујте своје утицајне утицајне нише

Када започнете преглед резултата претраге, можете:

• Оставите белешке да бисте на нешто указалиспецифична (ове напомене ће се касније попунити и у ПДФ преузимањима).
• Сортирајте своје инфлуенцере на разне листе да бисте формирали организованији план за ваше будуће кампање.

Ево неколико идеја за те маркетиншке листе са утицајним утицајима:

• Фаворити: То су инфлуенцери са којима планирате дугорочно да будете у контакту, без обзира коју кампању планирате. Прецизирајте ову листу у зависности од тога колико интеракција ви или ваш тим добијате од сваког утицаја. Можда ћете пронаћи неке утицајне особе које не желе да одговоре, па нема смисла да и даље покушавате да комуницирате са њима.
• Тема / Клијент: Ова врста листе односи се углавном на агенције и пружаоце услуга маркетинга на друштвеним мрежама. Организујте своје инфлуенцере на основу сваке клијентске нише како бисте боље циљали своје кампање.
• Кампања: Направите листу за одређену кампању коју планирате.

Можете поделите било коју листу е-поштом или извезите га за каснију референцу. Детаљан ПДФ извоз садржи пуни профил сваког наведеног утицаја, што га чини врло корисним документом за дистрибуцију члановима вашег тима.

# 2: Развијте утицајне факторе запослених са паметношћу

Важан елемент маркетинга инфлуенцера који недостаје већини брендова је узгајање сопствених инфлуенцера. Ако су се ваше претходне маркетиншке кампање за инфлуенцере ослањале искључиво на спољне инфлуенцере, размислите о томе да промените фокус на повећајте колективни утицај сопственог бренда на друштвеним мрежама. Размисли о томе:

• Чланови вашег тима су са вама дугорочно, па је то улагање у будућност вашег бренда.
• Већ их плаћате, па ће можда бити исплативије.
• Ваши запослени „добијају“ ваше поруке. И надамо се да су узбуђени будућношћу вашег предузећа као и ви. Не можете то лажирати!
• Ваши запослени знају ваше производе, па ће их моћи ставити у најприкладнији контекст.
• Вашим запосленима ће се свидети што им помажете да постану лидери у индустрији, па ће бити више мотивисани од спољних утицаја.

Смарп је платформа за заступање запослених то вам може помоћи подстакните своје запослене да комуницирају са вашим идентификованим нишама утицаја на друштвеним мрежама, и што је још важније, узгајајте властите утицајне особе. Можете га испробати са 14-дневним бесплатним пробним периодом. После тога ћете морати да надоградите на један од плаћени планови.

Са Смарпом можете створите обједињени феед вести о свим својствима вашег бренда и екстерним ресурсима нише за запослене како бисте им помогли да деле на друштвеним мрежама. Ту је и апликација за паметни телефон (иОС и Андроид) за дељење и ангажовање у покрету.

Смарпов уграђени систем бодова користан је за мотивисање већег броја ваших запослених да се ангажују. Поени се додељују када запослени:

• Кликните и / или делите своја ажурирања.
• Позовите чланове да се придруже.
• Предложите још веза за додавање у фид вести компаније.

Систем тачака не само да ће гамификовати целу рутину дељења компанија (кроз уграђену табелу са резултатима), али је корисно и за подстицање чланова тима да активно учествују у интерним друштвеним медијима Маркетинг.

Сви чланови тима могу да потврде идентитет својих налога на друштвеним мрежама (Фацебоок, ЛинкедИн, Твиттер, Инстаграм, итд.) Како би лако делили ажурирања ваше компаније на својим јавним фидовима.

Охрабрите запослене да комуницирају са утицајима (посебно на Твиттеру)

Пут од контакта до успешног пословног партнерства укључује многе важне додирне тачке на том путу, посебно код утицајних особа којима је већ много тога на тањиру.

Дакле, како утицати на то да ваш бренд примете и претворите га у своје заговорнике бренда? Ваш тим је савршен одговор, јер инфлуенцери су људи и више воле интеракцију са стварним људима, а не само са брендовима и менаџерима рачуна. Уз Смарп можете:

• Одмах обавестите све чланове тима (и пошаљите пусх обавештења на мобилним уређајима).
• Одлучите колико бодова ћете доделити за дељења уживо.
• Омогућите дељење мрежа и порука. Администратори могу унапред да напишу опционалне поруке које ће бити објављене на друштвеним мрежама.

Последња тачка је важна за дељење на Твиттеру, јер можете у своје поруке укључите означене инфлуенцере па се појављују у јавним твеетовима ваших запослених. Ево како изгледа додавање УРЛ адресе:

Резултирајући твит приказан је у наставку. Као што видите, сва означена Твиттер корисничка имена су у твиту.

Не само да ће ово утицати да ваш бренд примете већ и ваш тим. Што се више ваш тим успешно повеже са утицајним особама, брже ће неки од њих постати вршњаци утицајних група, повећавајући ваш колективни утицај на друштвеним мрежама.

Развијте интерне утицаје на друштвене медије

Осим што охрабрује чланове вашег тима да повећају број значајних додирних тачака које ваш бренд има са спољним утицајима, Смарп вам такође помаже препознати унутрашњи таленат и узгајајте властите утицајне особе.

СмарпСцоре (тренутно у бета верзији) има за циљ да мотивишите чланове свог тима да буду активнији на друштвеним мрежама и граде свој ангажман на друштвеним мрежама. Оцена сваког запосленог израчунава се на основу ових критеријума:

• СмарпСцоре узима у обзир број интеракција (лајкова, поновних дељења, коментара, ретвитова итд.) Генерисаних из ажурирања друштвених медија које покрећу Смарп ваших запослених. Напомена: Квалитетне акције се вреднују у односу на количину. Илустрације ради, 10 твитова који су генерисали 100 ретвитова имаће већи утицај од 1.000 твитова који су генерисали 100 ретвитова.
• Прошлонедељне акције више утичу на резултат него деонице из прошлог месеца. Акције од пре више од 6 месеци уопште немају ефекта.
• СмарпСцоре узима у обзир и перформансе осталих корисника (сви чланови тима у вашој компанији се упоређују једни с другима, тако да ти показатељи нису изоловани).

Систем бодовања је одличан начин да подстакнете утицај друштвених медија на раст ваше компаније и подстакнете запослене да теже значајним интеракцијама.

Након употребе платформе неколико месеци, погледајте свој Смарп Инсигхтс до идентификујте своје најактивније запослене који ће вероватно постати утицаји на друштвене мреже. Можда ћете желети да блиско сарађујете са тим запосленима (користећи интерну обуку) како бисте им помогли да непрестано граде свој утицај на друштвеним мрежама и користе га за појачавање гласа вашег бренда.

# 3: Процените маркетиншке кампање утицаја са Ориби аналитиком

Када ваша кампања утицаја на друштвеним мрежама буде покренута, како надгледате и процените његову ефикасност? Ако сте се претходно усредсредили на саобраћај и кључне речи, можда ћете бити обесхрабрени јер маркетиншки промет са утицајем није тачан показатељ. Можда сте приметили знатан пораст кликова током кампање, али замах нестаје убрзо након завршетка кампање.

Традиционалне платформе за аналитику саобраћаја нису толико поуздане за мерење и процену утицаја маркетиншких кампања са утицајем. Уместо тога, можда желите преусмерите своје напоре на стварну пословну вредност, а не само на саобраћај. Треба ти бољи начин да повезати постове утицаја са микро-конверзијама и то лако упоредите пословне перформансе које за вас воде различити инфлуенцери.

Можда то покушавате да урадите са догађајима и циљевима Гоогле аналитике, али их није лако поставити. Боља опција би могла бити Ориби уради посао уместо тебе. Помоћу овог алата ви стекните јасне циљане увиде фокусирајући се на сваку од ваших маркетиншких кампања.

Да бисте га поставили, креирајте бесплатан Ориби налог, инсталирајте јединствени код, и дајте му мало времена за прикупљање података. Из тог разлога је добра идеја да покрените га пре покретања кампање. Плаћени планови почињу од 29 долара месечно.

Надгледајте циљеве кампање са утицајем

Једном када Ориби почне са прикупљањем података, можете прикачите најмање три радње на које се фокусирате. На пример, навео сам три догађаја која су ми важна:

• Кликови на дугмад Претплати се на мој премиум курс (примарни циљ).
• Кликне на везу Бецоме Анн’с Премиум Субсцрибер у главној навигацији.
• Кликне на везу Цонтацт Анн у главној навигацији. (Ово је алтернативна акција која углавном показује колико су корисници друштвених медија заинтересовани да сазнају више о мени.)

Закачење ова три догађаја говори Орибију да желим фокусирајте се на те догађаје у свим извештајима.

Ориби вам омогућава да пажљиво пратите учинак својих друштвених медија и маркетиншких кампања утицаја, тако да можете прилагодити своје тактике за будућност.

Погледајте одељак Путовања посетилаца да бисте добили детаљнији приказ корисника ваше веб локације и боље разумевање онога што их је довело до дефинисаних догађаја.

Као што видите, Ориби вам омогућава детаљно прегледајте путовање сваког купца, омогућавајући вам да будете бољи разумеју где слећу и које радње извршавају након тога.

Сад замислите да сте добили ове увиде одмах након објављивања коментара утицајне особе или рецензије која помиње ваш производ. Наставите до Топ Виситс унутар Орибија и изблиза пратите сваку од тих посета вођених активношћу утицаја:

• На које дугме су кликнули? И зашто можда нису успели да се претплате?
• Где су даље ишли? И шта их је можда омело?
• Зашто су на крају извели одређену радњу? И како им можете служити боље у будућности?

Упоредите ефикасност ваших маркетиншких кампања са утицајем

Коначно, за сваку утицајну кампању коју планирате, створити левак до стекните боље разумевање колико добро ваша одредишна страница усмерава посетиоце у процес конверзије. Ово ће вам омогућити упоредите неколико теренских кампања за утицај раме уз раме.

Закључак

Утицајни маркетинг је једна од најкреативнијих арена дигиталног маркетинга. Не постоје приступи резачима колачића. Потребан је добар тим, пуно времена и много пажљивих покушаја да се пронађу тактике и трикови који се показују ефикасним за ваш бренд.

Надамо се да ће вам горе наведена три алата удахнути свеж ваздух у ваш маркетинг процес утицаја и помоћи вам да иновирате и оснажите своју стратегију.

Шта ти мислиш? Које алате користите за креирање ефикаснијих маркетиншких кампања за инфлуенцере? Молимо вас поделите своје мисли у коментарима!

Још чланака о маркетингу инфлуенцера:

• Научите како да мерите резултате маркетиншких кампања са утицајним утицајима.
• Откријте како да користите маркетинг утицаја да бисте појачали своју поруку.
• Сазнајте како да користите маркетинг инфлуенцера за скалирање резултата на друштвеним мрежама.