Како да користите Гоогле Дата Студио за анализу ваших Фацебоок огласа: Испитивач друштвених медија

Желите да боље разумете учинак својих Фацебоок огласа? Да ли сте размишљали да користите Гоогле Дата Студио?

У овом чланку ћете открити како да направите седам вредних табела Гоогле Дата Студио-а које вам могу помоћи да боље анализирате своје Фацебоок рекламне кампање.

Како направити графиконе у Гоогле Дата Студио-у

Дата Студио је бесплатан алат који је створио Гоогле и који може да покреће бескрајне варијације графикона за приказивање информација из различитих извора.

Продавачи друштвених медија могу да креирају визуелизацију података из Фацебоок Адс Манагер-а и Гоогле аналитике. Од основних табела за извештавање до напреднијих табела, трговци могу боље пратити и анализирати учинак Фацебоок рекламне кампање користећи Дата Студио.

Дијаграми напајања извора података креирани у Дата Студио-у. Извор података ће повежите информације из Фацебоок Адс Манагер-а, Гоогле Аналитицс-а и других маркетиншких платформи у Дата Студио тако да можете креирајте графиконе на контролној табли за извештавање.

Да бисте креирали извор података, повући ћете информације из Фацебоок Адс Манагер-а и Гоогле аналитике помоћу конектора за ове платформе.

Гоогле аналитика је изворни конектор у Дата Студио-у, тако да вам није потребна друга интеграција да бисте ове податке унели у извештај. За Фацебоок Адс Манагер можете да користите партнерски конектор. Суперметрицс је популарна опција за интеграцију са Фацебоок Адс Манагер, Фацебоок Инсигхтс, Инстаграм Инсигхтс и другима.

# 1: Направите извор података за Гоогле аналитику

Ово ће бити најједноставнији извор података који направите. Идите у Гоогле Дата Студио страница извора података. Онда кликните плави круг са знаком „+“ да бисте креирали нови извор података.

Затим ћете видети своје изборе за конекторе. Можете померите до Гоогле Аналитицс или га потражите и изаберите га.

Потражите име свог налога Гоогле аналитике и изаберите својство и приказ података које желите да анализирате у оквиру ваше контролне табле. Кликните на Цоннецт.

Даље, извор података треба аутоматски да се ажурира на име приказа који сте изабрали. Ако желите да преименовати га, кликните на име извора података у горњем левом углу.

# 2: Направите извор података за Фацебоок огласе

Да бисте креирали извор података за Фацебоок огласе, следите сличан поступак као и за стварање извора података Гоогле аналитике. Мораћете користите партнерски конектор за повлачење података из Адс Манагер-а у Дата Студио.

Суперметрија нуди 14-дневно бесплатно тестирање за тестирање пуних могућности услуге. Такође нуди бесплатну верзију која вам омогућава да преузмете последњих 10 дана података и јефтине плаћене планове почев од 19 долара месечно.

Да бисте креирали извор података Фацебоок Адс Манагер-а користећи Суперметрицс, повратак на главну страницу извора података и кликните плаво дугме Додај опет.

Потражите или пронађите Фацебоок Адс конектор из Суперметрицс и изаберите га.

Када први пут креирате извор података Фацебоок Адс Манагер-а, мораћете пријавите се на свој Фацебоок налог. Суперметрицс вас тражи да то урадите помоћу „Да бисте додали више / управљали Фацебоок Адс корисничким налозима, посетите“ и пружа везу за додавање вашег Фацебоок налога.

Даље ћете из падајућег менија изаберите свој огласни налог. Обавезно подесите подешавања прозора конверзије са подешавањима прозора приписивања на вашем налогу за огласе, као и временску зону извештавања.

Да бисте директно извештавали о конверзијама путем Фацебоок Адс Манагер-а, мораћете поставити стандардно праћење догађаја са Фацебоок пикел.

Коначно, преименујте извор података како би одговарао имену вашег огласног налога или предузећа.

# 3: Израдите графикон помоћу поставки података

Започните са празним извештајем у Дата Студију. Идите на почетну страницу Дата Студија и кликните празан образац у горњем левом углу.

Дата Студио ће створити нови извештај који можете преименовати у горњем левом углу.

Затим у извештај желите да додате изворе података за Фацебоок огласе. Идите на десну колону и одаберите извор података за Фацебоок огласе. Извор података Гоогле аналитике ћете додати касније.

Да бисте креирали графикон, кликните Додај графикон на траци за навигацију. Дата Студио ће пружити опције за тип графикона који ће се додати у ваш извештај.

Најједноставнији графикон је карта резултата, тако да је то одлично место за почетак. Изаберите Сцорецард из опција, а Дата Студио ће га аутоматски креирати.

# 4: Прилагодите графикон помоћу подешавања стила

Свака табела укључује поставке и података и стила, што се може видети у десној колони када је у извештају одабран извор података.

Да бисте погледали подешавања која ћете истражити на сваком графикону, ажурирајте таблицу резултата у табелу. Идите на поставке графикона тачно изнад подешавања података и стила и изаберите опцију Табле Цхарт са падајуће листе.

Дата Сеттингс

У подешавањима података желећете да се упознате са:

• Димензија - категорија података, попут кампање или скупа огласа
• Метрика - број одређеног кључног показатеља учинка као што су прикази или конверзије
• Поредај - како наручити или организовати податке
• Период - временски период података који желите да прикажете, као прошли месец
• Период поређења - временски период са којим желите да упоредите податке, попут прошлог периода
• Филтери - спецификације за приказивање само одређених података, попут приказивања само кампања за конверзију
• Сегменти (за Гоогле аналитику) - исти сегменти које можете применити на податке Гоогле аналитике попут прилагођеног сегмента да приказују само податке друштвених медија

Подешавања стила

Можете прилагодите величину, боју и изглед елемената графиконау подешавањима Стил. На пример, можда ћете желети да прилагодите своје графиконе тако да одговарају бренду ваше компаније или да додате графичке сенке или позадине.

7 табела за анализу учинка Фацебоок огласа

Сада када темељно разумете прављење и прилагођавање графикона у Дата Студију, истражимо седам различитих графикона које можете да направите да бисте анализирали учинак својих Фацебоок огласа.

# 1: Процените укупни учинак Фацебоок налога

Направите табелу која приказује све податке о вашем налогу за огласе да бисте добили холистички приказ перформанси ваших Фацебоок огласа. Нека метрике буду на високом нивоу ако укључујете кампање са више циљева.

Ова табела је слична информацијама које бисте видели у Фацебоок Адс Манагер-у. Користите овај графикон за анализирати укупне перформансе за одређени временски период.

Подешавања података графикона

• Извор података: Фацебоок Адс
• Тип графикона: Табела
• Димензија: Назив кампање
• Показатељ: прикази, цена за хиљаду приказа, кликови, ангажмани након објављивања, куповине на веб локацији
• Изаберите „Прикажи сажети ред“
• Временски период: најприкладнији временски период за вашу анализу

За све показатеље који су валуте, ажурирајте поставке показатеља на америчке доларе. Пређите курсором преко показатеља који желите да ажурирате и кликните на дугме за уређивање оловке.

Онда кликните на Типе, изаберите Валута, и пронађите валуту која одговара вашим подацима.

Подешавања стила графикона

Изаберите Премотај текст под заглављем табеле како бисте били сигурни да ниједно заглавље ваше табеле није одсечено.

Ако се неки од ваших показатеља прикаже као нула, ажурирајте избор под Недостају подаци да би се приказао „0“.

Ако желите да анализирате ове резултате у поређењу са претходним временским периодом, ажурирајте период поређења у Подешавањима података.

У оквиру подешавања Стил можете одаберите за које показатеље желите да видите податке поређења. У примеру испод, прикази, кликови и ангажовање након објављивања не укључују податке за поређење.

Користите графикон са подацима поређења за анализирати укупне перформансе за наведени временски период у поређењу са другим наведеним временским периодом.

# 2: Измерите учинак заснован на кампањи помоћу топлотне карте

Ова табела је врло слична укупним подацима о перформансама; међутим, разликује се јер се фокусира само на један циљ и укључује мапу за визуелну категоризацију података у боји.

Да бисте ово визуализовали, користите филтер за приказивање само кампања за конверзију и извештавање о куповинама, цени по куповини, Повраћај трошкова оглашавања и купите вредност конверзије за сваку кампању и / или скуп огласа да бисте видели како се слажу са сваком друго.

Додајте ову табелу у свој извештај упоређивати кампање једна против друге када користе исти циљ. Такође користите ову табелу за упоредите учинак скупа огласа у оквиру одређене кампање.

Горњи графикон приказује четири сета огласа у кампањи оптимизованој за куповину. Највиша метрика у свакој колони је најтамнија боја, а најмањи број у свакој боји је најсветлији. Можете да видите да је слична публика обожавалаца ове Фацебоок странице остварила најниже куповине по највишим трошковима и имала најнижи повраћај трошкова оглашавања. Када оптимизујете, размислите о искључивању овог скупа огласа.

Подешавања података графикона

• Извор података: Фацебоок Адс
• Тип графикона: Табела са топлотном мапом
• Димензија: Скуп огласа
• Показатељи: Куповина на веб локацији, цена по куповини веб странице, вредност конверзије куповине на веб локацији, повраћај трошкова оглашавања, прикази, цена за хиљаду приказа, потрошени износ
• Изаберите „Прикажи резиме сажетка“
• Сортирање: Куповина на веб локацији, опадајуће
• Временски период: најприкладнији временски период за вашу анализу
• Филтер: Укључи, Циљ кампање једнак је КОНВЕРЗИЈАМА

Можда сте приметили да се заглавља табела на горњој табели изгледају другачије од показатеља који су наведени у наведеним поставкама података. Уредите назив показатеља како би се боље подударало са оним што тај показатељ представља. За илустрацију, ажурирајте „Вредност конверзије куповине веб локације“ на „Приход“ да бисте очистили изглед ваше табеле.

Да бисте изменили назив показатеља, пређите курсором миша преко показатеља у подешавањима података и кликните икону оловке која се појави.

Онда ажурирајте назив метрике на скраћено или директније име. И даље ћете видети оригинално име испод ажурираног за референцу.

Да бисте креирали филтер за овај графикон, кликните Додај филтер под Филтер> Филтер табеле.

Створите услове да укључују кампање са циљем једнаким конверзијама. Овај филтер ће сузити податке на вашем графикону само на кампање са циљем конверзије.

Подешавања стила графикона

• Ажурирајте боје топлотне карте сваке колоне на боју по вашем избору.
• Додајте граничну сенку за изглед.

# 3: Пратите резултате кампање према демографским подацима

Створите наслагани тракасти графикон до приказују резултате према подацима о старости и полу. Користите овај графикон да бисте разумели старост и пол који доносе највише резултата из ваших кампања. Овај графикон вам добро дође када извештавате о радњама велике вредности као што су потенцијални купци и куповине како бисте утврдили где да их доделите Буџет за Фацебоок огласе.

Подешавања података графикона

• Извор података: Фацебоок Адс
• Тип графикона: наслагани тракасти графикон
• Димензија: Старост
• Димензија рашчлањивања: Пол
• Метрика: Веб локације
• Поредак: Узраст, узлазно
• Временски период: најприкладнији временски период за вашу анализу

Подешавања стила графикона

• Дијаграм
• Изаберите „Сложене траке“
• Изаберите „Прикажи ознаке података“
• Изаберите „Прикажи наслов оси“ у подешавањима Лева И-Акис

# 4: Анализирајте перформансе платформе или пласмана са рашчлањивањем трошкова по резултату

Анализирајте резултате платформе и пласмана помоћу хоризонталне тракасте табеле која приказује резултате и цену по резултату за сваку. Ако тренутно користите аутоматска одредишта за пласман за своје кампање на Фацебоок-у, Инстаграму, Публици Нетворк, Мессенгер и Сториес, ове врсте графикона показују где и на чему возите резултате трошак.

Користите платформу издавача као димензију када желите да погледајте перформансе између Фацебоок-а, Инстаграма, мреже публике и Мессенгера.

Користите Плацемент као димензију када желите да зароните дубље у то која одредишта за пласман на свакој платформи доносе резултате и по којој цени.

Подешавања података графикона

• Извор података: Фацебоок Адс
• Тип графикона: хоризонтална трака
• Димензија: Платформа или одредиште за пласман издавача
• Метрика: Могући број веб локација (резултати) и цена по потенцијалном клијенту (цена по резултату)
• Сортирање: Веб странице воде, опадајуће
• Временски период: најприкладнији временски период за вашу анализу

Подешавања стила графикона

• Изаберите „Прикажи ознаке података“

Направите филтере до сузите податке да бисте приказивали само кампање са истим циљем да бисте добили тачнију слику резултата за те кампање.

# 5: Откривање резултата и кретање цена по резултатима током времена

Имате ли питања попут: „Како да знам да ли дугорочно напредујем својим оптимизацијама?“ Ако то учините, свидеће вам се овај графикон.

Направите тракасти графикон до приказују резултате месечно (или дан, недеља итд.) током дужег периода. Користите ову врсту графикона за анализирајте учинак током четвртине, месеца или године у зависности од тога коју врсту података желите да видите.

Помоћу овог графикона ћете желети погледајте како се ваши резултати крећу у поређењу са вашом ценом по резултату. На графикону изнад, потенцијални купци су се временом повећавали, а цена по потенцијалном купцу показала је значајно побољшање од децембра до јануара у поређењу са септембром и новембром. Када анализирате ове податке, имајте на уму утицај који ће укупна потрошња на огласе имати на укупан број резултата.

Подешавања података графикона

• Извор података: Фацебоок Адс
• Тип графикона: вертикална трака
• Димензија: Година и месец (или други применљиви временски период)
• Показатељи: Потенцијални клијенти на веб локацији (резултати) и цена по потенцијалном клијенту на веб локацији (цена по резултату)
• Сортирање: Веб странице воде, опадајуће
• Временски период: најприкладнији временски период за вашу анализу

Подешавања стила графикона

• Изаберите „Прикажи ознаке података“
• Изаберите „Доубле“ у подешавањима осе

# 6: Прикажите ангажовање на веб локацији из саобраћаја Фацебоок кампање

Направите графикон на основу података Гоогле аналитике за приказ вашег саобраћај кампање и показатеље ангажовања на вашој веб локацији, укључујући просечно трајање сесије и просечно време на страници. Процените квалитет саобраћаја који долази од ваших кампања.

Да бисте у извештај додали извор података Гоогле аналитике, изаберите Табела са тракама из менија Додај графикон. Кликните на извор података Фацебоок Адс и потражите извор података Гоогле Аналитицс података за вашу веб локацију.

Подешавања података графикона

• Извор података: Гоогле Аналитицс
• Тип графикона: Табела са шипкама
• Димензија: Кампања
• Метрика: сесије, просечно трајање сесије, странице / сесија
• Поредај: Сесије
• Временски период: најприкладнији временски период за вашу анализу
• Сегмент: Направите сегмент на свом налогу Гоогле аналитике да бисте приказивали само саобраћај из Фацебоок извора

Уместо да креирате сегмент у Гоогле аналитици, такође можете да креирате филтер у оквиру Студија података који укључује само промет Фацебоок кампање.

Подешавања стила графикона

• Изаберите „Прикажи број“ за сваки показатељ

# 7: Састављање кумулативних података из године у годину

Прикажите велике слике са графиконима поређења за годину дана. Утврдите како корачате током целе године у поређењу са подацима прошлогодишњих напора на Фацебоок оглашавању са графиконом који приказује кумулативне податке за текућу годину у односу на претходну годину.

Овај графикон добро функционише са подацима Фацебоок огласа и подацима Гоогле аналитике.

Подешавања података графикона

• Извор података: Гоогле Аналитицс или Фацебоок Адс
• Тип графикона: Временске серије
• Димензија: Датум
• Метрика: Сесија или други показатељи
• Временски период: Ова година у поређењу са претходном годином
• Сегмент: Направите сегмент на свом налогу Гоогле аналитике да бисте приказивали само саобраћај из плаћених Фацебоок извора

Подешавања стила графикона

• Изаберите „Кумулативно“ под Серијом # 1

Закључак

Овај чланак нуди неколико начина за интегрисање података Фацебоок Адс Манагер-а и Гоогле аналитике у Гоогле Дата Студио за боље извештавање и анализу. Користите ове препоруке, заједно са осталим прилагођавањима, да бисте максимално искористили Дата Студио и побољшали своје Фацебоок оглашавање.

Шта ти мислиш? Које сте табеле створили да бисте стекли бољи увид у учинак своје Фацебоок огласне кампање? Које ћете од ових графикона интегрисати у своје контролне табле Дата Студио-а? Поделите своје идеје у коментарима испод.

Још чланака о Гоогле Дата Студио-у:

• Сазнајте како да креирате и делите контролне табле и извештаје Гоогле Дата Студио-а.
• Научите да користите Гоогле Дата Студио за креирање извештаја који се лако ажурирају за вашу веб локацију, Фацебоок или Инстаграм маркетинг.