Како поставити ИоуТубе ТруеВиев Видео Дисцовери огласе: Испитивач друштвених медија

Желите да више људи види ваше видео записе у ИоуТубе претрази? Питате се како оглашавање на ИоуТубе-у може приказивати ваше видео записе уз сродни садржај?

У овом чланку ћете научити како да промовишете своје видео снимке помоћу ИоуТубе ТруеВиев дисцовери огласа.

Зашто покретати ИоуТубе ТруеВиев Дисцовери огласну кампању?

ИоуТубе ТруеВиев огласи за откривање појављују се на тим местима где корисници откривају садржај на ИоуТубе-у, укључујући страницу резултата претраге, повезане видео записе на страници за гледање и ИоуТубе почетну страницу.

ИоуТубе је покренуо ову врсту огласа у јуну 2016. године, тако да корисници могу открити брендирани садржај док претражују и прегледавају видео записе на платформи. Имајте на уму да се ови огласи приказују и на картицама Гмаил друштвене мреже и промоције, као и на Гоогле Дисцовер фиду. Не можете да онемогућите ниједну мрежу.

Ево неколико начина на које можете да користите ИоуТубе ТруеВиев дисцовери огласе:

• Помозите људима да открију вашу марку и нове производе.
• Промовишите свој садржај у дугој форми.
• Појачајте брендирање поновним циљањем посетилаца веб странице.

ТруеВиев Дисцовери огласи могу да пруже одличан повраћај улагања јер плаћате само када неко кликне на минијатуру вашег огласа, показујући тако интересовање за ваш бренд. Замислите ове огласе као алатку за промоцију ИоуТубе канала, повећање претплате на канале и повећање свести о бренду.

ТецхСтиле Фасхион Гроуп, а директно на потрошачки бренд, започео је експериментисање са Дисцовери огласима у новембру 2018. Видели су 25% нижа цена по олову у поређењу са њиховим огласима на другим каналима.

Пре него што покренете свој први ИоуТубе ТруеВиев дисцовери оглас, извршите ова два задатка за подешавање:

• Инсталирајте означавање на целој локацији на вашем налогу.
• Подесите праћење конверзија за вашу веб локацију. Ово ће пружити увид у посетиоце који кликну на ваше огласе - било да се претплате на ваш билтен, кликну на дугме ЦТА, инсталирају вашу апликацију или слично.

Када завршите, следите ове кораке за покретање ИоуТубе ТруеВиев дисцовери огласне кампање.

1. поставите ИоуТубе огласну кампању ТруеВиев Дисцовери

Да бисте управљали ИоуТубе видео огласним кампањама, потребно је да се региструјете за Гоогле Адс рачун и повежите га са својим ИоуТубе каналом.

Након што се пријавите у Гоогле Адс, кликните Кампање на левој бочној траци и кликните на дугме +. У искачућем менију одаберите Нова кампања.

Даље, морате да изаберете циљ за своју ИоуТубе кампању. За ову врсту кампање можете одабрати један од следећих маркетиншких циљева:

• Продаја: Већина маркетиншких стручњака мисли да су огласи ИоуТубе ТруеВиев дисцовери усредсређени искључиво на брендирање, па одабир Продаја као циљ можда не делује природно. Међутим, Марк Патцхетт, потпредседник за раст компаније Нецтар, објашњава погрешно схватање. Каже, „Можете да хакирате врсту кампања за препознавање бренда оптимизацијом за продају. На тај начин, алгоритми боље раде на приказивању огласа онима који имају већу намеру да га купе. “
• Води: Прибавите релевантне изгледе да бисте изразили интересовање за своје производе тако што ћете се пријавити за билтен, пружити њихове контакт податке или предузети сличну акцију.
• Вебсите Траффиц: Пронађите циљане потенцијалне клијенте да посетите вашу веб страницу.
• Нема циља: Не желите да изабрани циљ води вашу кампању? Затим идите са овом опцијом, али будите сигурни шта желите да постигнете.

Након што одаберете релевантан циљ кампање, одаберите тип кампање. За ИоуТубе ТруеВиев Дисцовери огласе одаберите тип кампање Дисцовери и кликните Настави да бисте прешли на следећи корак.

Молим обратите пажњу: Тхе Тип кампање откривања још није доступан за све Гоогле Адс налоге. Можете сазнајте више о представљању од Гоогле-а.

# 2: Одаберите врсту географског циљања и лицитирања

На екрану са детаљима кампање започните тако што ћете именовати кампању и одабрати географске локације које желите да циљате. Ако нисте сигурни на које локације да се фокусирате, пријавите се на свој Налог Гоогле аналитике и потражите подручја у којима имате највећу стопу конверзије (са разумном количином).

Такође, одаберите језик (е) које ваши купци говоре. Подразумевана поставка је енглески ако су ваша подешавања језика такође на енглеском.

На десној бочној траци видећете процену досега циљања. У примеру испод, када одаберем „Њујорк“, мој досег циљања процењује се на 63 милиона приказа.

Имајте на уму да за ИоуТубе Дисцовери кампање нећете видети ниједну опцију за ротацију огласа и ограничавање учесталости.

На основу циља кампање одлучите како да лицитирате. Будући да желите циљати публику са релативно већом намером куповине, има смисла да се усредсредите на конверзије.

Такође је потребно да унесете циљну цену по конверзији (цена по радњи). То је аутоматизована паметна стратегија лицитирања (заснована на машинском учењу) која покушава да вам оствари што више конверзија по циљаној просечној цени по конверзији. Можете прочитати више о лицитирање за циљну цену по конверзији овде.

Ако одаберете циљеве оријентисане на брендирање, можда ћете морати да се одлучите за друге стратегије лицитирања попут максималне цене по приказивању и циљне цене за хиљаду приказа. Можете прочитати више о ЦПВ овде и ЦПМ овде.

# 3: Поставите дневни буџет и одаберите своју публику

Следећи корак је одређивање дневног буџета који желите да потрошите на кампању. Ако први пут приказујете овај формат ИоуТубе огласа, биће вам потребно довољно података да бисте пронашли добру тачку за свој буџет. Има смисла да покушате да остварите неку продају, тако да можете да експериментишете са двоструким износом Гоогле Адс цене по конверзији (без укључивања кампања са брендираним кључним речима).

Затим одаберите датум почетка и завршетка кампање. Ако је ваша публика на мрежи само у одређено доба дана, можете одабрати приказивање ИоуТубе огласа само у то време подешавањем распореда огласа.

Након што именујете огласну групу, морате да дефинишете публику.

Ево публике коју можете изабрати:

• Публика са афинитетима: То су публика заснована на интересовањима попут „јела и оброка“ како би се повећао досег ваше кампање. Ево листе Гоогле-ове категорије афинитета.
• Поновно оглашавање: Ако желите да циљате људе који су већ ангажовани на вашим ИоуТубе видео снимцима, направите листу за поновно оглашавање видео записа. Можете бирати између радњи које су корисници ИоуТубе-а извршили, као што је приказано на доњој слици. Такође можете да се поново оглашавате људима који су посетили вашу веб страницу.

• На тржишту: Ова публика активно истражује или упоређује производе. Можда пролазе и кроз животни догађај, попут венчања. Ево а курирана листа публике на тржишту.
• Демографија: Можете бирати између различитих демографских параметара, укључујући старост, родитељски статус, приход домаћинства, пол и слично. Категорија Непознато представља људе чија је старост непозната. Ова категорија је укључена јер ИоуТубе не захтева од корисника да се пријаве на платформу за прегледање и гледање видео записа.

# 4: Направите и оптимизујте ИоуТубе ТруеВиев Дисцовери оглас

Када дефинишете публику и подесите ИоуТубе кампању, време је да направите оглас. Кликните на дугме + и одаберите Дисцовери Ад. Затим кликните на дугме Направи кампању.

Да бисте направили ИоуТубе оглас за откривање, ево средстава која треба да наведете.

Крајњи УРЛ

Унесите локацију на коју ће се усмјерити потенцијални корисници након што кликну на ваш оглас. У зависности од ваше кампање, можете да усмерите људе на вашу веб локацију или на видео на вашем ИоуТубе каналу.

Слике и логотипи

Можете послати до 15 висококвалитетних слика за један оглас. ИоуТубе препоручује да користите однос ширине и висине од 1,91: 1 за пејзажне слике резолуције 1200 к 628. Такође можете да користите квадратну слику резолуције 1200 к 1200.

Минимална резолуција за пејзажну слику је 600 к 314 и 300 к 300 за квадратне слике. Такође, сликовне датотеке не би требало да прелазе величину од 5 МБ, а подржани формати слика су ЈПГ, ПНГ и статични ГИФ.

За логотип отпремите квадратну слику препоручене резолуције 1200 к 1200; можете ићи до 128 к 128. Било који стандардни формат који није ГИФ ради за логотип, а максимална дозвољена величина слике је 1 МБ.

Имајте на уму да ће лоше обрезивање и неправилна оријентација слике довести до тога да оглас не буде одобрен. Такође, немојте покушавати да опонашате хипервезе или елементе на које можете кликнути у својим визуелним елементима, јер ће огласи бити одбијени.

Пожељно је да избегавате употребу ЦТА тастера у својим визуелним приказима. Можете прочитати више о смерницама за креативне огласе дисцовери и погледајте овде још примера огласа који се одбијају.

Пословно име

Унесите назив предузећа за које приказујете ИоуТубе ТруеВиев Дисцовери оглас. Име не сме бити дуже од 25 знакова.

Копија наслова

Напишите наслов који привлачи пажњу и који има 40 знакова или мање. Ако премашите ову дужину, наслов ће можда бити скраћен на неким уређајима.

Можете написати до пет наслова за један оглас, па их искористите на најбољи начин. Међутим, немојте користити наслове за клик-мамац попут „Нећете веровати у ово“, јер ће ваш оглас можда бити одбијен.

Две линије описа

Можете да додате два реда копије и до 90 знакова да бисте описали свој видео. Поново можете написати до пет описа за један оглас. Покушајте да дате више контекста корисницима који су прочитали наслов како би их натерали на акцију.

ЦТА текст

У падајућем менију одаберите одговарајући ЦТА текст.

ИоуТубе видео за промоцију

Обавезно отпремите видео запис (испод 1 ГБ) који желите да промовишете на ИоуТубе и подесите га приватност видео записа на јавну видљивост. Ако не желите да оглас буде доступан на вашем каналу, можете га задржати на листи и даље користити УРЛ видео снимка у огласу. Препоручена резолуција за видео је 640 к 360 (са односом страница 16: 9) или 480 к 360 (са односом страница 4: 3).

Ако немате видео за промоцију, ИоуТубе листе неколико партнера овде (са глобалним присуством) који вам могу помоћи да направите видео оглас.

Добићете преглед ИоуТубе огласа на различитим својствима и уређајима. Уверите се да текст није скраћен и да ваше слике изгледају у реду.

Ево примера огласа са додатим насловима и свим осталим елементима. Обратите пажњу на то како свака комбинација наслова, описа и слика има смисла. Сви они подстичу гледаоце да кликну на оглас.

Уверите се да слике, наслови и описи ИоуТубе огласа функционишу заједно како би усмерили гледаоца ка циљу ваше кампање.

Када је ваш Дисцовери оглас спреман, кликните на Цреате Цампаигн и пустите кампању да се покреће.

Затим будите стрпљиви и сачекајте конверзије. Да бисте разумели какав је учинак ваше кампање, размислите о броју кликова који су потребни да бисте видели распродају из својих небрендираних Гоогле Адс кампања. Можете чак и да користите Фацебоок за процену.

Ако се ваша типична конверзија креће око 2%, можда ћете морати да видите око 100 кликова да бисте идентификовали циљање и огласе који раде. Гоогле препоручује да сачекају око 40 конверзија да би њихови модели прикупили довољно података. Одатле можете да измените кампању и почнете да је оптимизирате.

Закључак

Преко 1,9 милијарди пријављених корисника посетите ИоуТубе сваког месеца за забаву, инспирацију и учење нових вештина. Извештај компаније Сандвине открио је да платформа генерише 35% целокупног глобалног мобилног промета. Несумњиво, прилика за изградњу свести о бренду на ИоуТубе-у је огромна.

Постоји својствени процес откривања. По службеној дужности Размислите са Гоогле статистиком, преко 90% људи каже да су открили нове брендове и производе преко ИоуТубе-а.

Корисници су постали самосталнији у откривању брендова, са преко 50% купаца каже видео на мрежи помогао им је да одлуче за одређену марку или производ који би требало да купе. Дакле, сада је тренутак да одмах почнете да користите видео записе у току продаје.

Покретање ИоуТубе ТруеВиев Дисцовери огласних кампања може бити добра опција за ваше пословање јер вам омогућавају да досегнете кориснике у неочекивано и непланирано време када су отворени за нове брендове.

Шта ти мислиш? Да ли сте икада испробали ИоуТубе ТруеВиев дисцовери огласе за своје предузеће? Какве сте резултате видели? Поделите своје мисли и повратне информације у коментарима испод.

Још чланака о ИоуТубе маркетингу:

• Откријте оквир од седам корака за прављење ИоуТубе огласа који се продају.
• Научите како да развијете видео серију за развој ИоуТубе канала.
• Пронађите четири алата за рангирање ИоуТубе видео снимака.