3 Фацебоок опције циљања Маркетинши морају знати: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да смањите трошкове оглашавања на Фацебоок-у и повећате број конверзија?

Шта ако бисте имали на стотине могућности микроциљања на дохват руке?

Испуњавање и премашивање ваших рекламних циљева ослања се на досезање публике која ће највероватније извршити конверзију.

У овом чланку ћете открити три опције циљања на Фацебооку које вам помажу да одредите најбољу публику за своје огласе.

Прецизирајте циљање огласа Са Фацебоок подацима

Како Фацебоок наставља да се развија и настоји да повећа профит за своје деоничаре, полако је је развио разне могућности оглашавања како би пружио боље искуство за своје оглашивачи.

Суштина тих напора је нудећи прецизно демографско циљање.

Почетком 2013. године почеле су да круже вести да се Фацебоок удружује са врло моћним гигантима података (Епсилон, Ацкиом и Даталогик) да би омогућити брендовима већи приступ огромној количини података о публици. Ова три великана података не само да се укључују у програме лојалности купаца, већ и у куповину потрошача навике, демографске информације и мноштво других опција како на мрежи тако и ван ње активност.

У сврхе директно повезане са овим чланком, важно је напоменути да Фацебоок такође прикупља податке о понашању, демографским подацима и интересима из сопственог интерног прикупљања података. Поред тога, прикупљају податке из спољних извора као што је „У.С. Попис, гаранцијске картице, регистрација информације, Одељење за моторна возила, информације из јавних евиденција, подаци анкете и други ван мреже извори “.

Фацебоок такође окупља „У.С. подаци потрошача о томе где потрошачи купују, како купују, које производе и брендови које купују, публикације које читају и њихове демографске и психографске атрибути “.

У наставку говорим о томе како сви ти подаци помажу Фацебоок оглашивачима усавршавају своју циљну публику према демографским подацима, интересовањима и понашањима.

# 1: Користите демографске податке за усавршавање публике

Као потрошача, можда ме збуњује сазнање да Фацебоок прикупља толико личних података. Као оглашивач, то је џекпот.

Фацебоок користи податке које прикупља како би вам пружио дубоко демографско циљање. Пре тога, то богатство информација било је резервисано за напредне оглашиваче који су користили Повер Едитор. Сада је доступан свима путем Фацебоок-ов алат за стварање огласа.

До користите опсежно демографско циљање, направите оглас и померите се надоле до опција Публика (у пољу Текст и везе) и кликните на дугме Још демографских података.

Тренутно Фацебоок-ово демографско циљање нуди 10 категорија, свака са подскуповима - што износи више од 100 сегментираних опција демографског циљања.

На пример, ако изаберете опцију Однос, видећете Заинтересованост и Статус везе. Ове две категорије су упечатљиво сличне старим демографским опцијама на Фацебооку. Међутим, када кликнете и прегледате сваки од њих, видећете колико су сегменти постали широки.

Сада можете да циљате не само кориснике који су венчани, слободни или разведени, већ и отворене везе, компликоване, породичне партнерске односе, раздвојене, грађанске заједнице и још много тога.

Свака од 10 главних демографских опција нуди ову врсту проширеног избора сегмената. Препоручујем вам да кликнете на сваку од њих да бисте видели које су вам опције доступне.

Искористите податке које Фацебоок и његови партнери пружају. Што дубље улазите у потребе публике, жеље, навике итд., што ће ваше кампање бити успешније.

# 2: Сегментирање интереса за смањење трошкова оглашавања

Не тако давно, Интереси су били једина опција у алату за креирање огласа која је оглашавачима омогућавала да сегментирају своју публику.

Према Фацебоок-у, интереси сада укључују „странице [које су корисници] волели, њихова интересовања и активности“.

На основу интереса које сте одабрали да циљате, Фацебоок даје предлоге или вам омогућава прегледајте листу сродних интересовања која вам омогућавају да у већој мери сегментирате своју публику.

У овом примеру сам изабрао Дом и башту као интересовање, а Фацебоок је предложио ХГТВ, Уређење дома, Уради сам, Дизајн ентеријера и још много тога.

Приликом избора интереса, бити максимално фокусиран. Интереси су важан фактор смањења цене по клику (ЦПЦ) и повећања стопе учесталости кликова (ЦТР).

Ово је место где искрено ценимо вашу циљну публику. Ако не разумете интересовања, хобије и активности публике, биће вам тешко да смањите трошкове огласа и повећате повраћај улагања.

# 3: Укључите понашање за високе конверзије

Циљање понашања углавном је резултат ванмрежних активности и изузетно је ефикасно у стварању конверзија.

Иако може бити врло моћна алатка, циљање понашања такође може да смањи велики део вашег буџета за огласе. Од три - демографске категорије, интересовања и понашање - лично сам сматрао да је циљање понашања најскупље.

Као што је приказано на слици испод, избори понашања су прилично различити. Свака од категорија пружа стотине могућности циљања понашања.

На пример, категорија Аутомобилска индустрија укључује усмерено циљање за купце нових возила (близу пијаце), купце нових возила (на тржишту) и купце половних возила (на тржишту).

Размотрите могућности циљања будућих родитеља који су на тржишту за нови цроссовер или хибридно возило. Ако већ знате да су на тржишту и развијате високо циљану огласну кампању усредсређену на оглашавање око типа аутомобила који траже, нема сумње да ће ваша стопа конверзије бити изузетно високо.

Сваки избор понашања нуди слично детаљне информације. Куповинско понашање је посебно циљање рудника злата. Изаберите било који од његових подскупова да бисте приказали потпуно нову листу опција које можете користити за сегментирање публике.

На пример, ако сте заинтересовани за понашање при куповини повезано са било ким ко се бави спортом и на отвореном, ви могу сузити тржиште на одређене спортове и комбиновати то са врхунском или ниском ценом малопродаје да би чак и сегментирали даље.

Доња граница

Ако постоји пресудан састојак Фацебоок маркетинга, циља праву публику. Фацебоок подаци вам помажу да то учините прецизно.

Изразито уважавање ваше публике доводи до нижих трошкова, већег ангажовања и већих стопа конверзије за ваш бренд.

Поиграјте се са сваком од главних опција (Демографски подаци, интереси и понашање), покрените неке А / Б тестове и утврдите која авенија најбоље одговара вашем послу. Могућности су заиста бескрајне.

Шта ти мислиш? Да ли сте користили Фацебоок-ово дубинско циљање? Који је пружио најбоље резултате уз најниже трошкове? Оставите коментар испод.