Сеарцх анд Социал, Шта маркетиншки стручњаци морају знати о променљивом пејзажу

Да ли користите друштвене медије и претрагу за промоцију свог пословања?

Да ли се питате како се мења пејзаж претраживања и друштвене мреже и како од тога имати користи?

Да бих сазнао о кључним променама у претраживању и друштвеним мрежама и како оне утичу на ваш маркетинг, интервјуишем Лееја Оддена за ову епизоду Подцаст за маркетинг социјалних медија.

Више о овој емисији

Подцаст Социал Медиа Маркетинг је емисија програма Социал Медиа Екаминер.

Дизајниран је да помогне заузетим трговцима и власницима предузећа да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

Формат емисије је радио за разговор на захтев (познат и као подцастинг).

У овој епизоди дајем интервју Лее Одден, аутор књиге Оптимизујте: Како привући и ангажовати више купаца интегришући СЕО, друштвене медије и маркетинг садржаја. Он је извршни директор компаније ТопРанк Интернет маркетинг и уредник Маркетинг Блог.Плус тога, постоји убица СлидеСхаре савет на који ћете желети да обратите пажњу.

Ли дели своје увиде у свет СЕО и маркетинга садржаја и елементе своје стратегије који су допринели његовом успеху. Научићете о четири категорије садржаја које морате да направите за своје веб локације и савете како да их искористите на најбољи могући начин.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и дођите до линкова поменутих у овој епизоди у наставку!

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Сеарцх анд Социал

Графичка претрага и шта Фацебоок ради

Лее верује у то Фејсбук ће увек напредовати ка постојању робуснијег претраживача.

Тренутно сакупљају пуно података и као Графичка претрага наставља да се дистрибуира на више људи, усавршиће и оптимизовати како то функционише.

Не ради се само о пружању бољег корисничког искуства, постоји и репродукција огласа. Лее осећа да је ово возач. Лее верује да ће Фацебоок кренути ка пружању маркетиншких могућности да излазе пред људе и нуде контекстуално оглашавање на начин на који то чини Гоогле.

Пре примене претраживања графикона, када сте претраживали на Фацебоок-у, резултати би долазили из Фацебоок-овог сопственог скупа података као што су странице обожавалаца, профили, групе итд. Ако Фацебоок не би могао да пронађе оно што тражите, пружио би резултате претраживања Бинг.

Фацебоок и даље сарађује са Бингом, али скуп резултата претраживања који они нуде је много другачији. Опције филтрирања су робусније. Међутим, данас када желимо да пронађемо нешто одређено, ми то и даље користимо Гоогле.

Као продавац, Лее сматра да је важно разумети путовање и искуства купаца. Често се идеја појави на Фејсбуку, а да би је потврдили, људи прелазе на Гоогле очекујући да ће пронаћи нешто на шта могу да делују.

Послушајте емисију да бисте сазнали како је могућност претраживања на Фацебооку слична оној коју су дозволили оглашивачима.

Како Гоогле користи Гоогле+ да би утицао на резултате које потрошачи виде

Маркетинши морају да узму у обзир јавни друштвени садржај који претражује Гоогле Бот, интеграцију Гоогле+ и ауторство, и повезаност између Гоогле+ профили и повезани садржај у резултатима претраге.

Лее сматра да је практично немогуће запослити успешан напор за оптимизацију органске претраге без снажног друштвеног садржаја или друштвеног присуства. Ови социјални сигнали су затамнили сигнале попут веза.

Када погледате поједностављивање најбољих пракси СЕО-а, не говоримо само о садржају, кључним речима и везама. Морамо једнако укључити важност друштвеног садржаја и социјалних сигнала.

Маркетинши заиста морају да разумеју предео резултата претраге за своје кључне појмове за претрагу и у којој мери се друштвени садржај такмичи са вама.

Лее даје пример како социјално утиче на резултате претраге. Сваки резултат искуства претраживања може бити јединствен због географије и тога да ли сте пријављени или не.

Као трговци, још увек морамо применити стандардне најбоље праксе из СЕО-а. Морамо да олакшамо Гоогле-у да пронађе и разуме наш садржај. Садржај наше веб странице мора бити организован на логичан начин који је лак за разумевање. Ако желите да будете познати по нечему, будите прецизни. Уверите се да је занимљиво, уверљиво и могу се делити.

Оптимизација је најважнија за олакшавање ствари Гоогле-у и лакшу потрошњу. У исто време желите да имате снажно интерактивно и проактивно друштвено учешће. Желите да креирате и промовишете садржај и комуницирате са другима који су актуелни и граде свој утицај као аутори.

Користите додатке како би људи могли лако да деле ваш садржај на друштвеним мрежама којима припадају. Имаће велики утицај. Омогућиће већем броју људи да на друштвеним графиконима покрену интересовање за ову врсту садржаја.

Ако мислите Гоогле+ је тамо где је ваше тржиште или желите да нагласите друштвени утицај на претрагу, онда бисте требали заиста нагласити Гоогле+, не само са становишта виџета, већ и ваше интеракције са људима тамо.

Слушајте емисију да бисте сазнали додатке и тактике које Лее користи да подстакне своју публику да дели његов садржај.

Да ли је идеја оптимизације претраживача заиста мртва?

Ли каже да је важно да разумете шта радите у контексту на кога покушавате да утичете - рачуне плаћају резултати и учинак у продаји.

Један од главних помака који је његова компанија направила пре 5 година био је да почне да разуме интересе, циљеве и проблеме циљне публике којој су се пласирали. Како разумете шта вашу циљну публику занима, пожелећете да направите профиле. Тада бисте требали користити истраживање кључних речи са разумевањем онога што желите да оптимизујете.

Традиционално, СЕО подразумева одлазак на Гоогле Адвордс алатка за кључне речи, уношење неких кључних речи и тражење најпопуларнијих претражених фраза. Разлика долази када потрошач ступи у интеракцију са овим кључним речима. Шта ако их ваш садржај не привлачи и привлачи?

Тренутни СЕО је идеја разумевања ко су ваши купци и шта желе. СЕО се односи на стварање садржаја који покреће ваше купце кроз продајни циклус, па кад га пронађу, схвате да је то оно што су тражили.

Слушајте емисију да бисте сазнали зашто ћете, што више људи дели и конзумира ваш садржај, постајати све откривенији.

Будућност претраживања и социјалне

Ли дели како платформе попут Аппле, Амазон, Гоогле и Фејсбук сви су вођени стварањем вредности за акционаре и монетизацијом. Иновације се дешавају на неком нивоу. Морате створити боље корисничко искуство; у супротном, људи неће доћи на вашу страницу да би вас користили. Ове компаније су вођене потребом да генеришу приход.

Што се тиче будућности, Лее се пита хоће ли доћи до тренутка када ће потрошачи постати незадовољни или постати сличнији овцама.

Ако су људи спремни да угрозе своју приватност, Лее Лее Фацебоок види више као одредиште. Поред тога, ако се Гоогле престане фокусирати на то да претрага постане део онога за шта се залажу, тада ће њихов раст остати исти.

Гоогле има пуно бесплатних ствари које интегришемо у наш свакодневни живот, као што су Гоогле документи, Гмаил, Гугл мапеитд. Они нарушавају друге пословне моделе. Многи људи то такође заборављају ЈуТјуб је у власништву Гоогле-а.

Послушајте емисију да бисте сазнали зашто Фацебоок тренутно не пружа рупе које Гоогле тренутно ради.

Тренутно стање маркетинга садржаја

Ли говори о томе како компаније већ дуже време - већ 1800-их - тргују садржајем и да је тај појам популаризован у последњих неколико година. У Леејевом уму, људи раде друге ствари под окриљем маркетинга садржаја и осећа да је то жалосно.

Разлог зашто постоје претраживачи је садржај. Садржај је често резултат дељења људи на друштвеној мрежи, а компаније креирају садржај посебно за маркетинг.

Открићете Лееову дефиницију садржај маркетинга и зашто је вођење купца кроз продајни циклус толико важно.

Слушајте емисију да бисте чули зашто је садржајни маркетинг значајнији од инфографике, белих књига итд.

Идеје за маркетинг садржаја

Сазнаћете о четири различите врсте садржаја и зашто бисте желели да их укључите у свој маркетинг.

• Садржај зимзелена
• Заједнички креиран садржај
• Курирани садржај
• Преуређени садржај

Ли објашњава шта се догодило Јое Пулиззи, оснивач Свијет маркетинга садржаја, обратио се својој компанији да помогне у промоцији једне од њихових конференција. Промоција није само добила 40.000 прегледа СлидеСхаре, али је учинио СлидеСхаре-ову презентацију дана, недеље и месеца у року од неколико дана.

Открићете предности промоције свог садржаја на СлидеСхаре-у уместо на блогу и како користите Слидесхаре за генерисање олова.

Ако имате активан ЛинкедИн присуство, а затим додаје СлидеСхаре апп веома је паметна ствар за свој ЛинкедИн феед.

Слушајте емисију да бисте чули маркетиншке технике које је Лее користио за промоцију једне од конференција Ворлд Маркетинг Ворлд-а.

Лее'с Блоггинг Суццесс Стратеги

Лее блогове види као продужетак онога о чему размишљате и као средство за стварање информација корисних за вашу циљну публику.

Без обзира да ли вас људи контактирају да вас ангажују или вас питају да ли говорите на догађајима или када инфлуенцери желе да се удруже пројекти са вама, или чак и када медији до вас дођу, резултат је открића претраживањем и социјални.

Лее и чланови његовог тима доприносе његовом блогу. То је агенцијски блог. Постоји да би служио у сврху агенције у његовој заједници. То се доживљава као издавач. Из перспективе СЕО-а, Лее-ов блог се посматра као индустријски блог и додаје премију бренду Лее-ове компаније.

Ли објашњава да је све њихово пословање долазно. Неке од компанија које су их ангажовале укључују МцКессон, ХП и Делл. Разлог зашто компаније приступају Лееју је тај што су за њега чуле кроз садржај на његовом блогу.

Слушајте емисију да бисте чули како је Лее требало да одржи презентацију компанији вредној 22 милијарде долара.

Лее'с Топ Савет

Лее-ов савет је да се усредсредите на људе које тражите - потрошаче.

Потрудите се да саосећате са људима са којима покушавате да послујете и одлучите какво желите да буде њихово искуство. Размислите шта можете учинити да бисте оптимизовали њихово искуство, како проналазе информације и шта желите да раде.

Слушајте емисију да бисте чули зашто је ово било кључно у многим компанијама са којима је Лее радио.

Откриће недеље

Можда бисте желели да погледате заиста сјајан алат ГТметрик који су нам помогли да дођемо до сржи проблема који смо недавно имали у програму Социал Медиа Екаминер.

Покреће анализу на вашој веб локацији и не само да вам говори колико је брза, већ шта радикално може смањити брзину ваше веб странице.

Неки од резултата укључују:

• Колико се брзо странице учитавају
• Укупна величина странице
• Укупан број захтева

Слушајте емисију да бисте сазнали више и сазнали шта је успоравало нашу веб страницу на Социал Медиа Екаминер.

Социјално питање ове недеље

Маранда Салинг из Беллфловер Цоммуницатионс пита се, „Постоји ли начин да свој блог уградите у своју веб локацију како бисте искористили благодати оба?“

Маранда, ево шта треба да урадиш.

Најбоље што можете учинити је да се интегришете ВордПресс на вашу веб локацију. На пример, можете да подесите веб локацију тако да укључује ваш блог, који ће вам дати нешто слично беллфловерцоммуницатионс.цом/блог.

Или бисте могли да радите попут испитивача друштвених медија и да ваша веб локација постане ваш блог. Многи људи граде целу своју веб страницу на врху ВордПресс-а и врло је једноставна за употребу.

Добро је интегрисати свој блог и веб страницу ако покушавате да привучете више промета претраге. Постоји само неколико околности у којима бисте желели да ваш блог буде одвојен од ваше веб локације. Једно је када желите да креирате другачији бренд, а друго када започнете блог који се подиже и постаје већи од вашег бренда.

Слушајте емисију да бисте стекли више увида у то зашто је идеална ситуација да додате блог на своју веб страницу.

Позвати и оставите нам своја питања везана за друштвене медије и ми ћемо их можда укључити у будућу емисију.

Остали споменици емисија

Свет друштвених медија је најновија мега-конференција Социал Медиа Екаминер-а која се одржава на обали Сан Диего Марриотт Маркуис & Марина у Сан Диегу, Калифорнија, 7-9. априла 2013.

Као што сте и очекивали, испитивач друштвених медија регрутовао је за ову конференцију највећа и најбоља имена у свету маркетинга друштвених медија. Само најбоље за вас! Будите сигурни да Погледај.

Лее Одден ће бити један од водитеља, заједно са преко 50 других, који су нека од највећих имена на свету у маркетингу друштвених медија.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Повежите се са Лее Одден на његовом Маркетинг Блог
• Погледајте Лееову књигу: Оптимизујте: Како привући и ангажовати више купаца интегришући СЕО, друштвене медије и маркетинг садржаја
• Прочитајте више о Фацебоок’с Грапх Сеарцх
• Покушати Гоогле Адвордс алатка за кључне речи
• Проверити Аппле, Амазон, Гоогле и Фејсбук, компаније вођене стварањем вредности за акционаре и монетизацијом
• Погледајте неке Гоогле-ове бесплатне алатке: Гоогле документи, Гмаил и Гугл мапе
• Откријте више о СлидеСхаре
• Погледајте три компаније које су унајмиле Лееову компанију: МцКессон, ХП и Делл
• Крените у ГТметрик да погледају њихов заиста кул алат
• Откријте више о Беллфловер Цоммуницатионс
• Сазнајте више о Свет друштвених медија

Начини да се претплатите на подцаст под називом Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Која су ваша размишљања о претраживању и друштвеним мрежама? Молимо оставите своје коментаре испод.