Како се користи функција Фацебоок подељеног тестирања за огласе: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да побољшате перформансе својих Фацебоок огласа?

Желите да поједноставите тестирање поделе огласа на Фацебоок-у?

Фацебоок-ова нова функција подељеног тестирања помаже вам да утврдите која подешавања испоруке, публика и одредишта за пласман огласа дају најбоље резултате.

У овом чланку ћете откријте како поставити подељене тестове како бисте побољшали перформансе својих Фацебоок кампања.

О Сплитском тестирању

Ако већ неко време оглашавате на Фацебоок-у, знате да је важно да поделите тест огласа и постова како бисте анализирали који огласи доносе најбоље резултате за ваше пословање.

Нажалост, сплит тестирање вас може научити само толико много. Ако поделите тест на две различите врсте огласа и обојица раде лоше, имате ли само две лоше рекламе? Циљате ли погрешну публику? Да ли су ваше понуде прениске? Листа потенцијалних питања се наставља и наставља.

Подељено тестирање може вас научити много о вашим огласима, али вас не научи ништа о вашој целокупној маркетиншкој стратегији. Да бисте сазнали више о томе, морате

тестирајте ко, где и како у подешавањима кампање.

До сада није било сјајног начина да тестирате ове своје аспекте Фацебоок огласне кампање. Међутим, са Фацебоок-ова нова функција подељеног тестирања, можете оптимизујте публику, подешавања испоруке и одредишта за пласман како бисте максимизирали повраћај трошкова оглашавања. Ево како да започнете.

# 1: Направите нову кампању

Да бисте поставили сплит тест, пређите на свој Адс Манагер рачун и креирајте нову кампању.

Даље, мораћете одаберите циљ за вашу кампању. Ако, на пример, покушавате да подстакнете конверзије, кликните на Конверзије. Имајте на уму да подељени тест можете да покренете само са циљевима „Саобраћај“, „Инсталације апликације“, „Генерација потенцијалних клијената“ и „Конверзије“.

Следећи, дајте име кампањи и означите поље Цреате Сплит Тест. Онда кликните Настави.

# 2: Изаберите коју варијаблу желите тестирати

Сада изаберите променљиву коју желите да тестирате. Фацебоок вам нуди три опције на избор: оптимизација испоруке, публика и пласман.

Једном ти изаберите променљиву да бисте експериментисали, морате одлучите шта желите да тестирате у тој променљивој. Погледајмо ваше могућности за сваку променљиву.

Оптимизација испоруке

Подељени тест оптимизације испоруке вам омогућава тестирајте различите могућности испоруке и понуде. Дакле, ако желите да знате да ли оптимизација за кликове на везе или конверзије доноси боље резултате, ово је тест за вас. Слично томе, можете и ви покушајте да лицитирате за различите износе за сваки скуп огласа и видите која је најбоља.

Запамтите, Фацебоок користи другачији модел одређивања цена за различите опције испоруке. Оптимизација за кликове на везу користи модел цене по клику. Дневни досег, прикази и конверзије користе модел цене по приказивању.

Уопштено говорећи, желите нека тестови за оптимизацију испоруке буду што једноставнији. На крају крајева, ако тестирате оптимизацију за приказе по цени од хиљаду приказа за 50 УСД, а не оптимизацију за конверзије на нивоу ЦПМ од 500 УСД, а конверзије доносе боље резултате, заправо нећете знати која промена је донела разлика.

Публика

Тест поделе публике вам омогућава упореди две сачуване публике. До подесите овај тест, све што треба да урадите је изаберите своју публику.

Пре овог ажурирања могли сте да тестирате публику до приказивање истих огласа различитој публици користећи различите скупове огласа. Међутим, тај приступ створио је велику унутрашњу конкуренцију.

Зашто? Јер обично их има преклапање између публике. Ако своје огласе циљате на другу публику која укључује исте кориснике, а један од тих корисника кликне на ваш оглас, у основи је пребројавање којој публици се та особа приписује. То вам не даје корисне информације о вашој публици.

Из тог разлога стари начин подељеног тестирања публике није био најпоузданији приступ. Међутим, новом функцијом подељеног тестирања, Фацебоок спречава укрштање између ваше публике, што чини тестирање публике лакшим и тачнијим.

Пласмани

Да ли сте се икад запитали да ли феед или десна колона пружају најбоље зараде за ваш новац? Шта кажете на кориснике иПхонеа наспрам Андроид корисника?

Покретање подељеног теста за одредишта за пласман може одговорити на та и многа друга питања. Можете изаберите из низа одредишта за пласман, укључујући Фацебоок фидове, Инстант Чланци, десна колона и други.

Од три које можете да тестирате, променљива одредишта за пласман вам нуди највише опција за игру. Често, где се приказују ваши огласи је једнако важно као и ко их види, тако да би овај тест могао значајно да побољша учинак ваших огласа.

# 3: Поставите свој буџет и распоред

Да бисте завршили са подешавањем сплит теста, померите се надоле до одељка Сплит Тест Будгет анд Сцхедуле. Ево ти унесите буџет за тестирање и наведите када желите да ваш тест буде покренут.

Фацебоок вам омогућава изаберите износ буџета који добија сваки скуп огласа. Подразумевано је подела 50/50, али ако ви кликните на Евен Сплит, можете променити у пондерисани сплиттест.

Пондерисани расцеп понекад може добро доћи. На пример, ако упоређујете две публике и кликови за прву публику коштају пет пута више од кликова за другу публику, можда ћете желети да првој публици дате 80% буџета. На тај начин ћете добити приближно исти број кликова у сваком скупу огласа.

С друге стране, можда сте уверени да ће десна колона остварити знатно мање конверзија од фида и не желите да потрошите 50% свог буџета на то доказивање. У овом случају, можда ћете желети да доделите 90% свог буџета за скуп огласа који приказује огласе у фиду.

Генерално, ипак је најбоље да се придржавате опције 50/50 сплит. У већини ситуација ће вам пружити најбоље податке и омогућити вам да то поуздано направите упоредите своје резултате.

Док бирате буџет и трајање тестирања, имајте на уму да морате потрошите најмање 14 долара и изводите тест 3 до 14 дана. Препоручујем да одаберете буџет који ће вам донијети најмање 100 кликова у сваком скупу огласа и закажете да се тест извршава 14 дана. На тај начин ћете имати добру прилику да добијете корисне податке из теста.

И то је то! Подесили сте сплит тест. Од сада па надаље, то је нормално. Кликните на Настави, саставите своје огласе, и покрените свој тест.

10 питања подељени тестови могу одговорити

Можете да користите нову Фацебоок функцију подељеног тестирања на више начина да побољшате своје кампање. Да бисмо вам помогли да започнете, ево неколико испитивачких питања која треба размотрити за сваку променљиву.

Публика

Ако је тестирање публике прилично нов концепт за вас, ваш први циљ тестирања треба да буде идентификација ваше најбоље публике. Изаберите публику као своју променљиву и подесите тестове да одговорите на следећа питања:

• Да ли публика А или публика Б имају већу стопу учесталости кликова?
• Да ли публика А или публика Б имају већу стопу конверзије?
• Да ли публика А или публика Б има бољу цену по конверзији?

Оптимизација испоруке

Након што идентификујете своју најбољу публику, можете започети тестирање различитих опција испоруке са том публиком. Изаберите Оптимизацију испоруке као своју променљиву и покрените тестове да бисте одговорили на следећа питања:

• Која оптимизација за испоруку огласа даје највише конверзија: конверзије, прикази, кликови на везе или свакодневни јединствени досег?
• Која оптимизација за испоруку огласа остварује највише кликова: конверзије, прикази, кликови на везе или јединствени дневни досег?
• Да ли аутоматско лицитирање даје бољу цену по клику од ручног лицитирања Кс?
• Да ли ручна понуда Кс даје бољу цену по клику од ручне лицитације И?

Понекад ће једна публика пружити боље резултате када оптимизујете за конверзије, док ће друга публика дати најбоље резултате ако се усредсредите на приказе. Ови тестови за оптимизацију испоруке помоћи ће вам да одлучите која подешавања ћете користити за сваку публику.

Постављање

Поред одређивања начина приказивања огласа, важно је знати и где их приказивати. Опет овде, узмите своју најбољу публику, изаберите Плацемент као своју променљиву, и саставити тестове који одговарају на следећа питања:

• Да ли ова публика најбоље реагује на огласе на Фејсбуку или Инстаграму?
• Да ли ова публика најбоље реагује на огласе у фиду, десној колони или тренутним чланцима?
• Да ли корисници иПхонеа или Андроид корисника боље реагују на моје огласе?

Можда ће бити потребно неколико тестова да се одговори на сва ова питања, али само замислите шта ћете научити о својој публици!

Закључак

Ако желите да извучете максимум из својих Фацебоок огласних кампања, морате учинити више од саме оптимизације огласа; треба да оптимизујете и подешавања кампање.

Фацебоок-ова нова функција подељеног тестирања олакшава сазнавање како различита публика, одредишта за пласман и подешавања испоруке утичу на учинак ваших огласа. Као резултат, моћи ћете одговорите на многа питања о вашој циљној публици и максимизирајте учинак својих кампања.

Шта ти мислиш? Да ли ћете испробати нову Фацебоок функцију подељеног тестирања? Како оптимизујете перформансе својих Фацебоок кампања? Поделите своје мисли у коментарима испод.