Како користити Фацебоок правила оглашавања за оптимизацију огласних кампања: Испитивач друштвених медија

Да ли управљате Фацебоок огласним кампањама?

Питате се како да аутоматизујете задатке попут подизања или снижавања понуда или паузирања слабијих огласа?

У овом чланку ћете откријте како да подесите аутоматизована правила за своје Фацебоок рекламне кампање.

Како поставити правила за ваше Фацебоок кампање

Пратећи свакодневне флуктуације вашег Фацебоок огласне кампање може бити дуготрајно, посебно када више чланова тима истовремено ради на њима. Овде могу да помогну Фацебоок правила за оптимизацију огласа. Креирање правила вам омогућава аутоматизујте поступак провере кампања, подизање и снижавање понуда, праћење замора од огласа и још много тога.

Када поставите Фацебоок правила оглашавања, ви дефинишите радње на које желите да пазите и подесите аутоматске одговоре у зависности од тога како ће се те радње одвијати. У основи, кажете Фацебоок-у, „Ако се ово деси, уради то.“

Постављање правила за оптимизацију је једноставно и једноставно. Када ти отвори главни поглед на Фацебоок Адс Манагер, видећете дугме Направи правило. Будући да можете применити правила на кампање, скупове огласа и огласе, ово дугме је доступно на свакој од ових картица.

Означите поље за потврду поред кампање, скупа огласа или огласа на који желите да примените правило и онда кликните на Цреате Руле. Прозор који се појави је место где дефинишете кључне параметре за подешавање правила.

Први корак је осигурати да правилу доделите исправљање елемената кампања. Кликните падајући мени Примени правило за и одаберите одређене или све кампање, скупове огласа или огласе.

Ево опција које ћете видети ако правите правило путем картице Скупови огласа:

Следећи, изаберите акцију коју ће Фацебоок покренути ако оглас не ради. Ваше могућности су паузирање кампање, слање обавештења, подешавање буџет (повећајте / смањите за) или прилагодите лицитирати (Повећање смањење).

У овом примеру повећавамо дневни буџет за 10%.

Сада изаберите услове који ће покренути акцију коју сте управо дефинисали. Можете бирати између многих покретача, као што су потрошени буџет, учесталост или досег. Уз сваки услов долази квалификатор за вредност по вашем избору (већа је од, мања је од, између или није између ручно унете вредности).

На пример, као окидач за повећање дневног буџета можете одабрати цену по клику (ЦПЦ) нижу од одређеног износа.

Коначно, дај свом правилу име. Имаћете опцију да га прегледате пре завршетка подешавања. Када завршите са подешавањем правила, кликните на Цреате.

До управљати својим правилима, отворите главни мени у горњем левом углу Ад Манагер-а и изаберите Аутоматед Рулес.

Сада када знате како да направите правило, погледајмо три уобичајена сценарија у којима ће вам правила оптимизације олакшати живот.

Фацебоок огласне кампање су изненађујуће нијансиране. Можда ћете их требати пустити да раде неколико дана пре него што резултати почну да се просечно просекују, али неколико променљивих ће у међувремену и даље флуктуирати. Ево неколико тачака које морате имати на уму:

• Пази на новац. Ако одређени основни показатељи плаћања по клику (ППЦ) почну да се померају (попут цене по потенцијалном купцу), желите да их ухватите пре него што прорабите свој буџет.
• Не заустављајте и не повлачите огласе прерано (пре него што су имали прилику да ураде своје).
• Сетите се велике слике. Ово је важно јер би кампање могле да падну из разлога ван ваше контроле. Илустрације ради, требало је шест месеци Спеарминт Лове суоснивач Јохн Лотт схвативши да је животна фаза његових купаца, а не његове огласне кампање, била разлог за стагнирање резултата.

Умор од огласа је стваран (о томе више касније), али спољни фактори (попут клијената који вас буквално прерастају) на крају ће имати већи утицај на вашу коначну цену. Исто важи и ако је ваше пословање циклично. Могли бисте изгледати као геније, без обзира на све током празника, док су вам руке у основи везане када летња потражња попусти.

# 1: Управљање потрошњом огласа

Почнимо са основама. Можете себи приуштити да потрошите толико да бисте стекли купца. Можда је то одређена цена по куповини (ЦПА) или сте дефинисали прихватљив опсег цене по клику. Поента је у томе што ви можете да дефинишете та ограничења. На пример, ако ЦПА скочи изнад 50 УСД, можете паузирајте оглас како профитабилност кампање не би нагло преврнула наопако.

Можете да урадите исто на нивоу цене по клику, на пример ако се цена по клику повећа изнад 0,30 УСД.

Фацебоок кампање ће се, међутим, само-оптимизовати не креирајте ова подешавања на основу резултата једног дана. Уместо тога, покушајте да користите просек података из прошле недеље. (То је последњи ред на две горње слике.)

То ће вам осигурати да прерано не повучете рачун за кампање. Будући да кад се резултати кампање почну побољшавати, можда ћете желети да будете агресивнији како бисте повећали број конверзија.

Рецимо да се игра супротан сценарио: ЦПЦ кампање или ЦПА кампање се смањује. У овом случају, можда бисте желели повећајте понуде како бисте искористили позитивне трендове које видите. Можете користите проценат на основу просека од неколико дана да бисте циљано повећали понуде.

До сада је добро, али ово вам је била само прва кампања и још увек сте наквасили ноге. Не желите да пребрзо исушите превише новца пре него што правилно анализирате оно што видите.

Само напред и створите још један лимит за паузирање кампање када достигне одређени лимит потрошње.

Ако размислите, управо сте дефинисали гомилу ограничења кампање: колико вам је угодно да потрошите (укупно), прихватљиву цену по клику и цену по конверзији максимуме на основу ваше марже профитабилности при свакој продаји и најбољег сценарија колико високо можете погурати понуде пре него што еродирате марже на Друга страна.

Ограничили сте нагоре и управљали ризиком на доле. Сада ваша кампања може виртуелно да се покреће на аутоматском пилоту, а Фацебоок-ова правила за оптимизацију раде подешавање уместо вас.

# 2: Спречите умор од огласа

АдВордс огласи засновани на тексту су зимзелени. Једном када препознате добитну комбинацију променљивих, можете их пустити да се возе. Учинак би могао да варира мало у наредних неколико недеља или месеци, али нећете изненада наићи на драстичан пад.

Нажалост, Фацебоок огласи су различити. Нови огласи могу учинити чуда током прве недеље или мало више, а онда ће учинак полако почети да опада. Постоји много разлога зашто се то догађа, али умор од огласа је најчешћи кривац. Ваш оглас може изгледати супер паметно када га корисници први пут виде, али не и десети пут.

Ту долази ограничење учесталости. Уопштено говорећи, почињете да ризикујете умор од огласа када ваш фреквенција увлачи се у опсег преко 5. Да бисте то избегли, створите правило оптимизације које аутоматски паузира кампању када достигне одређени праг учесталости.

Међутим, паузиране кампање нису идеалне. Заустављање кампање пре него што се покрене замор од огласа је једно, али не можете дозволити да кампање остану паузиране када достигну ограничење учесталости сваких неколико дана.

Па кад поставите правило, изаберите опцију дае-поштом обавестите даобјашњава шта се управо догодило и шта даље (наиме, ажурирајте оглас и поново покрените кампању) вама или особи која управља кампањом.

Можете чак и подесите упозорења путем е-поште како бисте разбили све активности кампање у последња 24 сата, што је посебно корисно када радите на кампањама са више чланова тима.

До укључите упозорења путем е-поште, означите поље за потврду Е-пошта у одељку Обавештења када створите правило.

# 3: Доделите буџет на основу појединачног одговора на оглас

Понекад људи имају ППЦ све погрешно. Запамтите, ваш ППЦ циљ је да зарадите новац, не штеди новац.

Свакако, цена по потенцијалном купцу је важна, али такође је важно максимизирање износа новца који зарадите по продаји. Међутим, не можете уштедети свој пут до успеха. Цена по клику је битна до одређене тачке, али требало би да се слажете са циљаним лицитирањем цена по клику ако то значи да ћете на крају дана остварити већу продају.

Јон Лоомер користи трик да повећајте буџет за оно што функционише и брзо повуците за оно што не. Он ће поставити више правила која раде заједно да повећа свој буџет „за 50% ако је цена по клику испод 0,15 УСД, смањите за 50% ако је већа од 0,25 УСД и зауставите ако је већа од 0,30 УСД“.

Да бисте користили ову тактику за своје Фацебоок кампање, створите три правила која ће, када се комбинују, побољшати добро, искоренити лоше и зауставити стварно, заиста лоше.

Али шта ако имате бесплатне пријаве, попут е-књига, билтена или вебинара, које користите за довођење потенцијалних купаца у врху левка? То су још увек улагања која ће се исплатити касније када их потенцијални купци евентуално купе.

Још једном, ЦПЦ је важан, али не онолико колико је ваш ЦПА.

Претпоставимо да свака нова адреса е-поште вреди 2 УСД (на основу историјског просека конверзија из е-поште). Тако можете створити још једно правило за оптимизацију које занемарује ЦПЦ да би уместо тога фокусирајте се на максималну цену по конверзији која вам одговара.

У овом примеру то је 1 УСД за 50% ЦПА.

За предузећа са ниском маржом то би могло бити превисоко. За оне са високом маржом то би могло бити у реду.

Многе компаније са високим растом потрошиће до 100% почетне продаје (ефективно рентабилно) максимизирати број купаца, а евентуално ће надокнадити тај трошак у задњем делу у задржавању или откупа.

Ствар је у томе што у овој фази ЦПЦ постаје небитан. 2 УСД по клику вс. ЦПЦ од 1 УСД буквално није важан. Овде не постоји чврсто и брзо правило; то у потпуности зависи од вашег пословног модела.
Да ли желите још оваквог? Истражите Фацебоок огласе за предузећа!
.
Закључак

Продавачи друштвених медија оптимизују све могуће ствари као што су одредишне странице, публика и огласни огласи, али не и свакодневно управљање кампањама. Ту долазе Фацебоок правила за оптимизацију огласа.

Можете да поставите правила за повишење понуда када ствари иду добро, да их смањите када не, па чак и да их паузирате када ствари изгледају ружно. Правила вам могу помоћи да ограничите ризик од пада, истовремено вам омогућавајући да искористите предност. Такође их можете користити за праћење свих малих, тактичких ствари, тако да се можете усредсредити на велику слику: зарадити што је могуће више новца.

Шта ти мислиш? Која од ових правила за оптимизацију Фацебоок огласа би помогла вашем пословању? Поделите своје мисли у коментарима испод.