Инсталирање огласа у Инстаграму учиниће то најпопуларнијим медијима: Нова истраживања: Испитивач друштвених медија

Користите ли Инстаграм за своје пословање?

Да ли сте размишљали о оглашавању на платформи?

Инстаграм је управо почео да нуди плаћене могућности оглашавања путем одабраних партнера за програмере. У наредним месецима очекује се да ће платформа створити Фацебоок услугу самопослуживања за било који буџет.

У овом чланку ћете откријте налазе из студија о тренутном досегу Инстаграма и потенцијалу да огласима досегне циљану публику.

Еволуција Инстаграм огласа

У децембру 2014. Инстаграм је пријавио да је његова база корисника погодила 300 милиона, 64,2 милиона само из САД. Међутим, стопа ангажовања брендовима и трговцима била је узбудљивија од строгог броја корисника. Корисници Инстаграма лајкујте, коментаришите и поново грамирајте стопом између 3,1% (истраживање Социалбакерс-а) до 4,2% (истраживање Форрестера). Упоредиво, постови ангажовања на Твиттер-у и Фацебоок-у су 0,07% и нижи.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Уз овакве бројеве становништва и ангажмана, наравно да су брендови желели да добију приступ публици на Инстаграму. Већ три године Фацебоок ради на исправном оглашавачком миксу за Инстаграм. До јуна 2015. године предузећа су могла да досегну публику на Инстаграму само објављивањем садржаја, коментарисањем, дељењем и лајковањем потрошачких постова. Неколико Инстаграм-ових партнера са брендом могло би да поставља спонзориране постове, слично као Фацебоок-ове појачане објаве. Строги огласи, међутим, нису били доступни.

У јуну 2015. године Инстаграм је представио дугмад за позив на акцију Купујте одмах, Сазнајте више и Инсталирајте одмах, који кориснике преводе на мини-апликације у оквиру Инстаграма, уместо на веб локације са робном марком. На тај начин корисници остају на Инстаграму након што купе, науче и инсталирају.

Сада је Инстаграм пружио могућности оглашавања за све брендове... под условом да уђете преко једног од њихових програмера. Ови партнери укључују Ампусх, Бранд Нетворкс, 4Ц, Кенсхоо, Наниганс, Салесфорце Маркетинг Цлоуд, СоциалЦоде и Унифиед. Захтевају минималну потрошњу, па ако сте мало предузеће, моћи ћете да искористите нове Инстаграм могућности оглашавања тек касније током године.

Фацебоок-ово оглашавање је ишло истим путем: нудило је оглашавање одређеним брендовима, а затим је на крају огласе учинило довољно корисним да посредник за програмере није потребан.

Ако немате буџет за коришћење посредника за програмере, сада је право време да се упознате Инстаграм тако да када се огласи поставе свима, укључујући и мала предузећа, стварање и објављивање огласа биће једноставан задатак. На свом блогу, Објашњава Инстаграм:

Инстаграм огласи ће бити доступни оглашивачима свих врста касније ове године. Тренутно тестирамо интерфејсе и АПИ-је за самопослуживање са малом групом партнера и очекујемо да ћемо их учинити доступнијим током наредних месеци.

Уз разумљив контекст, мала и средња предузећа морају проценити да ли је Инстаграм право место за њих. Следеће истраживање ће помоћи у доношењу ових одлука.

# 1: Инстаграм-ов приступ Фацебоок подацима нуди значајну прилику

Паљујући ватру под многим маркетиншким стручњацима, Инстаграм тренутно нема платформу за плаћање, коју је Фацебоок покренуо у пролеће 2013. Пре тога, компаније које су изградиле публику на Фацебооку имале су луксуз да сваку објаву дођу до готово сваког зараженог пратиоца. Фацебоок је затим спустио органски досег на 6% и ниже, приморавајући компаније да плаћају за повећавање постова за само 1 УСД дневно ако желе да досегну већи део своје зарађене публике.

Супротно томе, на Инстаграму ће у догледно време сваки пост досећи близу 100% своје зарађене публике... бесплатно! Па, бесплатно, осим временских трошкова и свих трошкова који су повезани са Инстаграм-овим партнерима или другим спољним консултацијама. Нејасно је када ће Инстаграм прећи на платформу за плаћање путем Фацебоок-а. До тада ћете уштедети значајне маркетиншке доларе експериментишући који садржај осваја највише пажње, ангажовања и свиђања.

Међутим, у овом тренутку Инстаграм дозвољава огласе само путем горе поменутих партнера за програмере. Зато што већина малих предузећа месечно троши мање од 500 УСД на СВЕ маркетинг (и зато што очекујемо од партнера програмера захтевају више од тога само за Инстаграм), мање продавнице остају закључане ван платформе док опција самопослуживања не постане на располагању.

С друге стране, ако имате већи буџет, имате невероватну прилику да брзо допрете до велике и младе публике путем горе наведених партнера. Не само да канал добијате без наплате, већ добијате и приступ невиђеним потрошачким подацима матичне компаније Фацебоок и уским алатима за циљање. У њиховом обавештајном извештају: Инстаграм, Л2 објашњава то:

... управљање је обезбедило да матични брод остаје релевантан стављајући листове Инстаграма за циљање и могућности директног одговора на матичну платформу. Пакети огласа на Фејсбуку и Инстаграму, који користе претходно избегнуте праксе размене података, нуклеарна су фузија светског маркетинга.

"Нуклеарна фузија?" Хајде да погледамо.

Инстаграм је надмашио конкуренте, а аналитичари на тржишту очекују да ће се овај замах наставити. Скорашњи истраживање еМаркетера указује да ће током наредне три године Инстаграм повећати предност на Твиттеру, Пинтересту и Тумблру. До 2019. године 33,6% или 111,6 милиона америчких корисника Интернета биће активни корисници Инстаграма. До тог тренутка, Фацебоок ће се зауставити неколико година са 52,8% америчких корисника Интернета који непрекидно штите платформу.

Повећана реклама на Инстаграму ће, међутим, значити већу конкуренцију за очне јабучице, а ангажман мора да падне са данашњег нивоа, узимајући део ваздуха са балона обожавалаца Инстаграма.

С обзиром на број корисника и приступ Фацебоок подацима и алатима за извештавање, еМаркетер очекује да ће приходи од Инстаграм огласа од мобилних уређаја достићи 2,39 милијарди долара до 2015. године, након само 18 месеци. Иако Инстаграм удео у америчким приходима од Фејсбука данас чини само 10,7%, предвиђа се да ће се тај удео до 2017. утростручити на 28% до 2017. године.

Интересантно је такође приметити да еМаркетер очекује да ће Инстаграм-ов приход од мобилних огласа надмашити чак и Гоогле-ов приход од мобилних огласа до 2017. године за 10 милиона долара. Инстаграм који чини скоро једну трећину прихода од реклама на Фацебооку биће импресиван ако то заиста и буде додавање прихода Фацебооку, уместо пуког повлачења дела постојећег прихода од родитеља компанија.

Дебра Ахо Виллиамсон, главни аналитичар еМаркетера, објашњава:

Сада када се Инстаграм отвара, постоји велика заостала потражња. Увођење нових функција током следећих неколико месеци значи да ће до краја 2015. Инстаграм имати мноштво нових огласних производа за велике и мале оглашаваче. Посебно ће оглашивачи на Инстаграму моћи да користе читав низ алата за циљање на Фацебооку, укључујући популарну функцију Прилагођена публика. То ће бити кључна карта за цртање.

Задржани захтев који Ахо Виллиамсон помиње је од малопродаја, компанија за производњу аутомобила, лепоте и забаве које се труде да дођу до млађе Инстаграм публике. У студији из 2015. године на 1.597 корисника Интернета из Пев Ресеарцх Центер, 53% оних корисника узраста од 18 до 29 година користи Инстаграм.

Слично томе, еМаркетер је поделио налазе компаније Цовен анд Цомпани указујући да тамо где 44% 18-до 29-годишњих корисника Интернета у Сједињеним Државама приступају Инстаграму, само 18% Баби Боомерс-а и 10% од 60 и више година имају. Даље, само 23% оних од 18 до 29 година користи Фацебоок.

# 2: Инстаграм-ов ангажман за бренд побеђује друге друштвене канале

Чак и у другој половини 2015. године, пажљиво циљање Инстаграма и даље се исплати високим стопама ангажовања. Најновији подаци од 100.000 брендова које је анализирала компанија за социјалну аналитику Емисије за дељење да Инстаграм има три пута више акција купаца од Фејсбука и Твитера.

Од првог квартала 2014. до првог квартала 2015. године, корисници су повећали ангажовање за 108%, при чему су Твиттер корисници повећали своје акције за 32%, а Фацебоок за 27%. Наравно, ово има везе са годинама платформи. Фацебоок и Твиттер су већ искусили велике бројке. Као што је горе поменуто, 2014. је била година у којој се Инстаграм запалио.

# 3: Инстаграм ће и даље развијати привлачне могућности

Уз Фацебоок новац иза себе, Инстаграм ће наставити да развија производе који се допадају различитим укусима и навикама миленијумске гомиле, као и брендовима који циљају ову публику.

Ретаргетирање на Инстаграму / Фејсбуку

Са ретаргетинг пружа неке од бољих повраћаја улагања могућности, Фацебоок и Инстаграм имају јединствену синергију која обећава у промовисању опозива огласа и свести о бренду. Према Пев Ресеарцх’с Социал Медиа Упдате 2014, 94% оних на Инстаграму такође има Фацебоок налог.

Недавно је Инстаграм циљао кориснике на основу Фацебоок података, а затим је прикупио податке о интеракцији корисника са Инстаграм огласом да би сличан оглас ставио на Фацебоок. Мерцедес-Бенз је повећао посете веб локација за 54% приликом оглашавања на обе платформе.

Вртешка Инстаграм

У марту 2015. године објавио је Инстаграм рингишпил огласи, коју упоређује са рекламом на више страница у часопису која потрошаче дубоко увлачи у бренд.

Четири слике које омогућавају превлачење омогућавају предузећима да на сликама причају сложеније приче. Дугме позива на акцију на четвртој слици задржава кориснике на Инстаграму, међутим, у прегледачу у апликацији који садржи све релевантне информације. Стога Инстаграм још увек није створио истински оглас са директним одговором, нешто што је Фацебоок урадио давно. Неки аналитичари верују да ће Инстаграм користити формат вртуљка да би на крају омогућио корисницима да одскоче од Инстаграма до веб странице.

Корисник генерише садржај

Као и код Твиттера, бренд може интегрисати свој Инстаграм феед у своју веб страницу. Овај потез не само да чини веб локацију робуснијом и атрактивнијом за претраживаче, већ такође пружа рецензије и увиде у које други купци имају поверења.

Л2’с Инстаграм: Студија генерисана од корисника открио је да 55% потрошача више верује фотографијама купаца него глатким брендовима или професионалним фотографијама. Даље, садржај који генеришу корисници синдициран на веб локацију помаже маркетиншким стручњацима да препознају заговорнике бренда који би могли постати амбасадори бренда.

На пример, када је Естее Лаудер изабрала Кендалл Јеннер да постане ново лице њиховог бренда, њихов Инстаграм је скочио 18% за 24 сата. 21. јануара 2015. године, када су Естее Лаудер и Кендалл Јеннер објавиле исти видео који је генерисао Лаудер, Јеннер је добила 444.000 свиђања, више него целокупно Естее Лаудер (у то време).

Другим речима, Џенерина објава идентичног видео снимка освојила је 56 пута више корисничких радњи него што је то урадила Естее Лаудер. Када се пажљиво одаберу, као у овом примеру, амбасадори бренда могу да умноже обим досега и ангажовања.

Иоур Таке?

Иако средња до велика предузећа имају боље могућности за креирање Инстаграм огласа путем партнера Ампусх, Бранд Нетворкс, 4Ц, Кенсхоо и други, мала предузећа би требала бити у потрази за појавом самопослужних Инстаграм огласа који се уклапају у њихов буџети.

Ако је ваша циљана публика у миленијуму или 16 до 29 гужви, рецензија Инстаграм маркетинг: ваш потпун водич за успех у Инстаграму ће вас започети са платформом.

Шта ти мислиш? Да ли планирате да сарађујете са Инстаграм партнером како бисте искористили овај период бесплатног оглашавања? Да ли ћете гледати када алати за самопослуживање постају доступни? Јавите нам у коментарима испод!

Слика веб локације Инстаграм креирана са Ставите га.