Како се Фацебоок кампање окупљају за потенцијалне клијенте и како бисте повећали листу: Испитивач друштвених медија

Да ли желите начин да повећате листу, добијете боље повратне информације или повећате садржај који генеришу корисници?

Да ли користите Фацебоок поклоне и такмичења за прикупљање података о својим обожаваоцима?

Фацебоок кампање усмерене на акцију захтевају од корисника да деле одређене податке или повратне информације пре него што уђу у наградне игре или такмичења.

У овом чланку ћу показати вам концепт гејта и како га три компаније ефикасно користе да би испуниле своје циљеве.

Зашто Фацебоок окупљене кампање?

Кампање на Фацебоок-у користе прилично једноставну идеју која се назива Ацтион-Гатинг: Компанија нуди награду у замену за личне податке (попут адресе е-поште или поштански број).

Кампање засноване на акцијама су хостован на вашој Фацебоок страници путем независне апликације уместо као самостално ажурирање. Ове кампање нису за прикупљање општих коментара у оквиру ажурирања статуса; они су за прикупљање одређених демографских података или података за контакт.

Кампање усмерене на акцију захтевати од корисника да изврше одређени задатак у замену за нешто вредно од вашег бренда, попут приступа или додатних уноса у промоцији, приступа купону итд. Задатак корисника може бити попуњавање обрасца, отпремање садржаја, гласање итд.

Једноставно замолите људе да им се свиђа ваша страница (позната као као-гатинг или лепеза) да бисте имали приступ својој кампањи нема прикупљати податке које можете користити у сврхе пословног планирања (као што ћете видети у доњем броју 1) или будући контакт. Лајкови не прибавите вам додатни садржај који можете користити на другим друштвеним каналима да бисте стекли више пажње. Ацтион-гатинг ради.

Испод ћу размотрити три примера компанија која користе акцију гетирања прикупе вредне информације од својих обожавалаца и следбеника.

# 1: Прикупљање података о локацији

Убер и Искрена компанија су примери компанија које се удружују и организују доделу усмерену на акцију. Уместо да користе тактику сличног затварања, отворили су уносе било коме, без обзира да ли се тој особи свиђа нека страница или не.

Свака пословна страница објавила је низ ажурирања статуса са везом до улазне странице. Када су корисници кликнули на везу, били су узета у форму изграђена до захтевају од људи да деле своје име, адресу е-поште, датум рођења и поштански број како би ушли. (Наравно, такође би им се могла свидети страница Убера или Тхе Хонест Цомпани, али то није био услов за улазак.)

Дељење толико личних података прилично је обруч за прескакање, али награда вреди 500 долара. Када награда има високу вредност, људи су спремнији да поделе своје податке.

С тим драгоценим подацима о навијачима, Убер и Тхе Хонест Цомпани сазнају где живе њихови обожаваоци.

Али чекај. Не можете добити исте те информације од Фацебоок Инсигхтс-а? Па, да, можете видети локацију својих обожавалаца по градовима, али прикупљање одређених информација попут поштанских бројева одводи податке о локацији корак даље.

Прикупљени поштански бројеви омогућавају Уберу да идентификује четврти које би могле бити циљеви за ширење и пружа Тхе Хонест Компанија (која производи природне производе за негу беба и кућне неге) има увид у која малопродајна места би њихови продавци требало да се јаве на.

Та врста циљање је много вредније него обичан стари као.

# 2: Прикупите садржај који генеришу корисници

Мало је компанија које боље раде подстицање (и постизање) корисник генерише садржај него ГоПро. Видеозаписи које су послали обожаваоци често се деле и коментаришу као луди.

До натерајте купце и обожаваоце да поделе снимке снимали су помоћу ГоПро камере, компанија има Фацебоок акцију засновану на акцијама под називом ГоПро Цреатор'с Цхалленге.

Да би имали шансу да освоје 5000 долара и да њихов видео буде приказан на ГоПро мрежи, обожаваоци морају да поставе видео запис.

Снимање и постављање видео записа више је посао него рецимо одговарање на неколико питања у анкети, али прилика да освојите пет хиљада задатак чини корисним.

Имајте на уму да ГоПро не приморава кориснике да им се свиђа њихова страница како би ушли у изазов креатора. Претпостављају да ће се људима који искрено воле њихов бренд и производе свидети страница јер они то желе.

ГоПро-ова лична награда долази у облику висококвалитетног видеа који могу да прикажу на свом ИоуТубе каналу (који има више од два милиона претплатника), Твиттер-у, Фацебоок-у и другим друштвеним профилима.

# 3: Заокружите потенцијалне потенцијалне купце

Продавац одеће Лулу'с домаћини а дневне наградне игре на њиховој Фацебоок страници. Њихова идеја и извршење су једноставни: замолите људе да пронађу производ на веб локацији компаније Лулу како би добили шансу да освоје 50 УСД кредита у продавници.

Повратне информације које добијају помажу им одредите шта купци желе да виде више. Лепота ове једноставне акције усмерене на акцију је у томе што то може учинити било који бренд.

Лулу’с користи директно питање које захтева кратак одговор - тактику која обезбеђује бољу стопу одговора.

Такође имајте на уму како Лулу'с тражи од корисника одређене повратне информације - оне одвраћају учеснике од општих коментара. На крају корисника нема забуне и задатак више личи на креативну паузу него на решавање домаћег задатка.

Лулу’с такође прикупља адресе е-поште као део сваког уноса како би могли да прате људе изван Фацебоок-а. Ова тактика је корисна за компанију попут Лулу-а - или било коју другу компанију, заиста - јер им то омогућава пратите путем прилагођене е-поште са посебном погодбом.

Над вама

Ацтион-гатинг нуди већу флексибилност и вредност од једноставних поклона или такмичења. Прикупљање личних података и повратних информација корисника само је један од начина за то користите акционо гетирање. Можете такође проширите свој домет тако што ћете затражити од корисника да твитују о вашој кампањи или да је поделе на Гоогле+ као унос.

Кључ успешних кампања усмерених на Фацебоок је нуђење значајне награде која оправдава услов за пријаву. Што више тражите, више заузврат можете да понудите.

Шта ти мислиш? Да ли сте користили акцију гејта у Фацебоок кампањи? Хоћете ли пробати у будућности? Оставите коментаре испод.