Маркетинг визуелних садржаја и друштвених медија: Ново истраживање: Испитивач друштвених медија

Да ли се питате колико су важни визуални елементи у вашим објавама на друштвеним мрежама?

Да ли желите да знате како други трговци приступају визуелном маркетингу?

У овом чланку ћете откријте ново истраживање које открива зашто треба да укључите визуелне приказе у свој маркетинг, а увиди о врстама визуелних продавача на којима се фокусирају.

# 1: Визуални елементи појачавају маркетиншке поруке

Према Браинрулес.нет, особа која чује неку информацију сетиће се само 10% тога три дана касније, док ће се неко ко види те исте податке на слици сетити 65%.

Зашто је то случај? Од почетка времена, људи су користили вид да конзумирају информације, било да је видео претњу како се приближава или „читајући“ слике остављене на зидовима пећина. Када неко чита речи, ликове види као мале слике, што мозгу треба дуже да схвати. У ствари, према ТапСнап, 65% људи данас учи визуелно.

Вебдам извештава да наша вербална интелигенција опада док наша визуелна интелигенција расте. Даље кажу да имамо само око осам секунди пре него што нам нешто друго привуче пажњу. (За поређење, златне рибице губе интересовање након девет секунди.) То значи да трговци друштвеним мрежама морају те секунде рачунати.

Одузети

Порука о важности визуелног маркетинга је јасна и продавци друштвених мрежа више не могу да приуште да је виде као опционалну врсту садржаја.

Веннгаге-ова студија из децембра 2016. године од 300 интернет продаваца открило је да је 2015. године 41% продавача рекло да више од 90% њиховог садржаја садржи визуелне компоненте. У 2016. тај број је порастао на 53%. Тај пораст од 12% у само једној години илуструје чињеницу да све већи број продаваца препознаје важност укључивања визуелних елемената у своја радна места.

Извештај компаније Социал Социал Екаминер за 2017. годину о индустрији маркетинга друштвених медија открио је да 85% од 5.000 анкетираних интернет продавца користи визуелне елементе, у поређењу са 74% у 2016. години.

Извештај је такође открио да је 41% испитаника рекло да су визуелни елементи најважнија врста садржаја, побеђујући блогове за прво место.

Потрошачи су навикли да им фидове на друштвеним мрежама пуне објавама различитих брендова које прате. Навикли су да игноришу огласе на ивици екрана или их умешају у типичне постове. Несрећна последица овога је да трговцима постаје све теже да истакну своје поруке. Визуелни маркетинг је један од начина за борбу против буке.

# 2: Трговци се боре за производњу занимљивих визуелних материјала

Подаци јасно показују да визуелни садржај има бољи учинак од других врста, а трговци друштвеним мрежама су то забележили. Скоро 61% људи анкетираних у студији Веннгаге известило је да је коришћење визуелних елемената у њиховом садржају „апсолутно неопходно“, а скоро 32% је одговорило да је то „веома важно“.

Само зато што се укључују у употребу визуелних материјала не значи да су закуцали оне врсте визуелних садржаја које најбоље функционишу. Према Веннгаге-овој студији, оригиналне слике попут инфографике добијају највише ангажовања са 41,5%, док је визуелизација података добила 25,7% ангажмана. Преостала трећина садржаја била је подељена између видео записа и презентација (20,2%), стоцк фотографија (7,6%) и мема (5,0%).

Навике употребе испитаника међутим не одражавају ове податке. У ствари, 35% испитаника је користило стоцк фотографије у својим визуелним постовима, а 30,4% користило је оригиналне слике попут инфографике. Видео записи су чинили само 15,2%, графикони и визуелизација података 14%, а ведрији ГИФ-ови и мемови коришћени су у 5,4% времена.

Одузети

Постоје различити разлози зашто садржај који производе трговци не одражава оно што најбоље делује. Веннгагеова студија утврдила је да је готово две трећине испитаника открило да доследно израђују привлачне визуелне елементе (36,7%) и стварање добро дизајнираних визуелних слика (29,1%) били су најизазовнији аспекти укључивања визуелних елемената у њихов маркетинг на друштвеним мрежама Напори.

Трговци могу учинити неколико ствари за борбу против ових изазова, од којих један серијски производи њихов материјал. На пример, у свом главном обраћању на Светској конференцији за маркетинг друштвених медија 2017. оснивач и извршни директор испитивача друштвених медија Мицхаел Стелзнер је говорио о томе како фотографишу са својих догађаја и суперпонирају их на занимљивим статистикама или цитати.

Пост који дели Социал Екаминер (@смекаминер) на 9. маја 2017. у 19:15 ПДТ

Погледајте овај чланак за додатне алате који ће вам помоћи створите занимљивије визуелне елементе.

# 3: Видео влада у врху 2017. године

Државе Перископ да корисници свакодневно гледају 110 година видео записа уживо у апликацији. Током прве године, апликација је имала 200 милиона емитовања. Ливестреам извештава да 78% онлајн публике гледа видео преносе на Фацебоок Ливе-у, а 80% радије гледа видео снимак бренда уживо него да чита пост на блогу. У мају 2017. године Едисон Ресеарцх је известио да од 1.571 анкетираних корисника паметних телефона узраста од 18 до 54 године, 30% свакодневно гледа видео записе на Фацебоок Ливе-у, а 23% емитује уживо.

Вебдам је известио да ће 79% интернетског промета бити видео садржај до 2018. године, а постови са видео снимцима добијају 3 пута већи број долазних веза него постови у обичном тексту. Иста студија је открила да када је реч о видео огласима, приход од видео записа на мрежи расте за 110% годишње, што је више од било које друге врсте оглашавања.

Ова статистика је занимљива, с обзиром на то да су информације које је изнела студија Веннгаге показале да је само 15% Интернет продаваца уградило видео у своје постове. Разлог за то би могла бити чињеница да је то донекле нова граница у маркетингу друштвених медија, а трговци још увек нису сигурни у типове видео снимака који ће се производити.

Други разлог за оклевање може бити због трошкова повезаних са продукцијом видео записа. Одељења за маркетинг се поносе представљањем квалитетног, добро промишљеног садржаја, што је наравно важно. Што се тиче видеа, међутим, високи квалитет се често поистовећује са скупим због трошкова производње и радне снаге.

Без обзира на разлоге оклевања, паметни трговци знају да им постаје све важније да испоручују маркетиншке поруке својој публици путем видеа.

Одузети

Уобичајена је заблуда да видео мора бити савршено углађен да би био ефикасан на друштвеним мрежама. То није увек случај. Иако би видео садржај требао бити занимљив и користан, код видео записа уживо не очекује се савршенство. Ако било шта друго, гледаоци ће вероватно опростити видео снимцима уживо јер знају да се све може догодити када се камера помера уживо.

Важно је, међутим, напоменути да публика не опрашта толико добро када су у питању припремљени визуелни елементи. Очекују се виши квалитет када гледаоци знају да компанија има времена да уложи напор у стварање висококвалитетног садржаја.

Ако је то прикладно за њихову публику, продавци друштвених медија би требало да се „одваже“ и покушају видео уживо. Као и код било које друге врсте садржаја, стопе ангажовања су најбољи показатељ успеха.

Закључак

Поред краћег распона пажње, данашња онлајн публика засута је маркетиншким порукама на свим каналима друштвених медија. Као што је случај са традиционалним офлајн маркетингом, они брзо постају несензибилизирани за поруке стављене пред њих. На тиму за маркетинг друштвених медија је да доследно креирају привлачан и привлачан садржај.

Шта ти мислиш? Које врсте визуелних слика користите у маркетингу на друштвеним мрежама? Који су визуелни ефекти били најучинковитији код ваше циљне публике? Поделите своје мисли у коментарима испод.