Потрошња на друштвене рекламе надмашује телевизију: Ново истраживање: Испитивач друштвених медија

Да ли се ваша компанија пита где да додели свој буџет за оглашавање?

Јесте ли на ивици да ли се исплати ускакање у оглашавање на друштвеним мрежама?

Ново истраживање показује да је по први пут потрошња на дигиталне огласе и огласе на друштвеним мрежама премашила потрошњу на телевизији. Маркетиншки стручњаци свуда могу поново да посете за својим стратегијама, што доводи до великих промена у потрошњи огласа.

У овом чланку ћете откријте где се троше долари за дигитално оглашавање, зашто маркетиншки стручњаци хрле на одређене медије и како можете ићи у корак са пакетом.

# 1: Трошење ТВ огласа драматично успорава, Дигитал се наставља пењати

Недавна студија коју је објавио еМаркетер показује да је потрошња на дигиталне огласе у 2016. години премашила ону за ТВ, што је било у супротности са предвиђањима која су објавили у марту. Њихова почетна процена била је да ће ТВ остати на врху до 2017. године, када ће је дигитални умањити.

Подаци у овом недавном извештају показују да ће потрошња ТВ реклама за 2016. годину износити 71,29 милијарди долара, а дигитална 72,09 милијарди долара. Дигитал чини 36,8% укупне потрошње за рекламе у медијима, а ТВ је само неколико десетина процената нижи и износи 36,4%.

Није изненађење што је потрошња за дигиталне огласе толико порасла с обзиром на нагли пораст друштвених мрежа, мобилних уређаја и видеа. У целини, потрошња на друштвене рекламе износи 15,36 милијарди долара или 21,3% укупне потрошње дигиталних огласа, у односу на 18,2% прошле године.

Али ово је година мобилних уређаја, јер се очекује да ће потрошња огласа на мобилне уређаје порасти за 45% на скоро 46 милијарди долара. Заправо, у свом најновијем квартални извештај, друштвени медиј, Фацебоок, објавио је да је 84% (5,24 милијарде долара) прихода од оглашавања за К2 2016. било од мобилних огласа. То је разумно само због 267 милиона корисника Интернета у САД-у, готово 79% њих редовно приступа Интернету и друштвеним мрежама путем мобилног уређаја. Очекује се да ће тај број порасти на 86% до 2020.

Одузети

Ако током следеће године морате да изаберете само један правац у којем ћете концентрисати своје рекламне доларе, мобилни пут је прави пут. Интернет аналитичарка Мари Меекер (која је познато предвиђала метеорски успон Фацебоок-а 2010. године) одржала је 16. годишњицу Стање Интернета презентација почетком септембра, у којој је предвидела да је оглашавање на мобилним уређајима прилика за маркетинг од 22 милијарде долара. Ово предвиђање засновала је на поређењу између времена проведеног на медијима и износа потрошеног на оглашавање у свакој категорији.

Ако желите да следите Маријин (и наш) савет, ево чланак у којем вам дајемо савете о томе како да оптимизујете мобилне огласе.

# 2: Друштвени огласи и видео доминирају дигиталним

Истраживање еМаркетера показује да потрошња мултимедијалних огласа чини 48% укупне потрошње дигиталних огласа. Категорија мултимедијалних огласа рашчлањена је на формате који укључују натписе / остало (који укључују Фацебоок-ове огласе за феед вести и Твиттер-ове промовисане твитове), видео, богате медије и спонзорства. Опет, оглашавање на платформама друштвених медија је на челу пакета када је реч о томе где оглашивачи троше своје доларе.

За понети

Иако још увек не бисте требали да га избаците на рубник, чини се да вам стављање времена и ресурса у било шта у категорији „остало“ неће служити ни приближно толико добро као било какво оглашавање на Интернету. Наш најновији извештај показује да компанија може видети резултате својих напора на друштвеним мрежама за само 6 сати недељно. Међутим, имајте на уму да значај ваших резултата директно зависи од тога колико времена му посвећујете.

Ни потрошња на огласе на Мрежи за претрагу не би требало да буде снижена. Очигледно је да је и даље јак извођач, а Гоогле наставља да ради оно што Гоогле најбоље ради (изван њихова стварна функција претраживања): пружају трговцима могућност да високо циљају масовне људе широм света публика. Претрага заостаје само око 1,25% у односу на потрошњу на дигиталне огласе, па неће никамо ускоро кренути. Тачно је да број људи који користе друштвене мреже наставља да расте, али претраживања Интернета никада неће престати.

# 3: Фацебоок је платформа избора за маркетере

У нашем Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2016. годину, открили смо да 55% маркетинша тренутно користи Фацебоок као главну платформу, а 67% испитаника планира да повећа своје маркетиншке активности на Фацебоок-у. Премоћних 86% друштвених маркетинша редовно користи Фацебоок огласе, док само 18% користи Твиттер огласе. Ови бројеви се подударају са оним што приказују извештаји о потрошњи на оглашавање на друштвеним мрежама, јер само Фацебоок чинили 11,93 милијарде УСД или 16,6% целокупне потрошње дигиталних огласа у поређењу са Гоогле-овим уделом од 4,79 милијарди УСД или 13.8%.

Чланак од марта Испитивач друштвених медија изјавио је да Фацебоок има 66% оцене ефикасности за Б2Ц платформе друштвених медија, на основу података из Институт за маркетинг садржаја. Твиттер се нашао на трећем месту (иза ИоуТубе-а) са оценом ефикасности од 30%.

Ово се дефинитивно огледа у укупној потрошњи огласа за Твиттер. За 2016. годину Твиттер је чинио само 8,7%, у поређењу са 11,8% прошле године. еМаркетер предвиђа да ће бројеви Твиттера и даље опадати, мада не тако нагло као прошле године. Увођењем видео огласа Фирст Виев (који поставља промовисани видео при врху корисничког фида) у фебруару 2016. године, биће занимљиво видети како се (или ако) мењају ове бројке.

За понети

Фацебоок је очигледан избор када се одлучује где ћете ставити своје маркетиншке доларе за маркетинг на друштвеним мрежама, једноставно због великог броја људи који га користе. На крају, ако је наставе да користе и ако је више продаваца непрестано наилази на њу, очигледно постоји метода за њихово лудило, што су највероватније резултати.

Али још увек не попуштајте Твиттер маркетинг. Перископ, који је у власништву Твитера, наводи да је до краја марта 2016. године (најновији доступни подаци) на њиховој платформи било више од 200 милиона емисија. То се преводи у видео запис вредан 110 година. Иако још увек смишљају начине за монетизацију платформе, она потенцијално нуди пуно прилика за маркетере. Ако желите да предњачите и испробате нешто ново, припазите на овај развој.

# 4: Трендови показују изражен раст видео огласа

Према еМаркетеру, скоро 66% маркетиншких стручњака планира да користи Фацебоок за свој видео социјални маркетинг, док нешто више од 42% планира да користи ИоуТубе. Наш Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2016. годину показује да 73% маркетинша планира да повећа употребу видео записа уопште, а 50% планира коришћење видео услуга уживо као што су Фацебоок Ливе и Перископ у наредних годину дана. Друга половина жели да сазна више о видео записима уживо.

Графикон „Америчка потрошња дигиталних огласа по формату“ еМаркетера приказан у поднаслову # 2 има видео на другом месту са 10,3 милиона америчких долара трошкова оглашавања, што је 14% од укупног износа који су маркетинши потрошили. Занимљива ствар коју треба приметити је да је ИоуТубе платформа коју чине само видео снимци, тако да маркетиншки стручњаци одабиру Фацебоок уместо ИоуТубеа за новац за своје друштвене видео огласе. Један од могућих разлога је тај што, пошто су ИоуТубе стриктно видео снимци, постоји велика конкуренција за пажњу гледалаца, док Фацебоок тренутно нуди и друге садржаје.

Ако Фацебоок има свој начин, то ће се променити. Према Марку Зуцкербергу, оснивачу и извршном директору Фацебоок-а, у финансијском извештају за други квартал 2016. године, „Наша заједница и пословање имали су још један добар квартал. Посебно смо задовољни нашим напретком у видеу док се крећемо ка свету у којем је видео у средишту свих наших услуга. "

За понети

Ако тек почињете са видео огласима на друштвеним мрежама, погледајте Фејсбук прво зато што има највећу корисничку базу, широк спектар опција за видео огласе и робустан скуп функција за циљање публике. Као што је Зуцкерберг изјавио, видео на Фацебоок-у ће у још блиској будућности бити још већи и средишњи.

Маркетинши који користе видео оглашавање на друштвеним платформама имају користи од дељења. Када се приказују високо циљаној публици, видео огласи имају тенденцију да се боље стопе са садржајем са којим је гледалац већ ангажован, што чини већу вероватноћу да корисници притисну дугме за дељење.

Ако одаберете формат огласа који се аутоматски репродукује, уверите се да је визуелни садржај занимљивији и подстицајнији. Ваш оглас се такмичи за пажњу гледалаца и морате надокнадити губитак фактора привлачења пажње звука. С друге стране, потрошаче нервирају огласи који се аутоматски репродукују са звуком, па би стопа приказивања (ВТР) могла трпети ако кренете тим путем.

Иако нису направили ову листу, друштвене платформе за стриминг уживо као што су Перисцопе и Фацебоок Ливе тренутно тестирају начине за уновчавање садржаја, тако да они могу постати одржива опција у непосредној близини будућност.

Шта ти мислиш? Да ли ћете променити где и како се троше ваши рекламни долари? Где ћете фокусирати потрошњу на огласе? Поделите своје мисли у коментарима испод.