Како лако анализирати друштвене активности својих конкурената: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да освежите маркетинг на друштвеним мрежама?

Да ли сте размишљали о томе да потражите инспирацију на другим рачунима?

Провера шта друге компаније раде на друштвеним мрежама може вам помоћи да размислите о сопственим тактикама садржаја.

У овом чланку ћете открити како анализирати друштвене налоге својих конкурената како би инспирисали нове маркетиншке идеје.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Зашто гледати на такмичење?

Истраживање конкуренције на друштвеним мрежама не само да пружа преглед ваше индустрије, већ вам пружа и увид у тренутне навике публике коју циљате. Одговарајући на неколико кључних питања, видећете које врсте постова су ефикасне за људе које желите да досегнете.

# 1: Анализирајте Фацебоок странице

Ако желите да стекнете увид у Фацебоок страницу компаније, Овде су нека питања која треба размотрити:

• Колико следбеника имају?
• О чему објављују?
• Да ли су њихови постови углавном интерне (чланке компаније) вести, блогови и чланци; углавном спољне вести, блогови и чланци; или комбинација оба?
• Који је њихов глас бренда?
• Колико често објављују?
• Колико лајкова / коментара / дељења добијају по посту?
• Да ли воде анкете, такмичења или забавне игре са својим брендом?

Фацебоок страница за Повелл’с Боокс, познату независну књижару, вреди погледати као инспирацију ако сте локално предузеће које се нада да ћете направити национални траг.

Једна од првих ствари које ћете приметити је да Повелл-у треба времена креирају сопствене графике, који често укључују цитате аутора. То је сјајан преокрет за подесив мем за књижару.

Они пошта фотографије купаца у појединачним продавницама и на догађајима, па можете претпоставити да њихово особље учествује у друштвеној размени (сјајна идеја за локална предузећа). Они такође Објави интерактивни постови и коментаришу националне теме разговора како би фид био релевантан за не-локалне обожаваоце.

Занимљиво је да је један од највећих покретача Повелл-ове Фацебоок странице када деле постове о књигама и објављују из других медија, као што је Тхе Нев Иоркер. Имајте на уму да успеси на друштвеним мрежама понекад могу доћи из других извора.

Кључ за понети: Бренд „цигла и малтер“ може да послужи и локалној и националној публици уз праву комбинацију фотографија и интерактивног садржаја.

# 2: Погледајте Твиттер налоге

Ако анализирате Твиттер налог компаније, ево на нека питања на која ћете добити увид у њихове активности:

• Колико следбеника имају?
• Колико налога прате? Добро правило: Рачун са 50.000 пратилаца који прати 500 корисника вероватно има више утицај од налога са 50.000 пратилаца који прати 49.000 корисника, осим ако нису купили следбеници.
• О чему они цвркућу? Да ли углавном пресликавају свој Фацебоок садржај или је њихов садржај јединствен за канал?
• Да ли су њихови постови углавном интерни, екстерни или комбинација оба?
• Колико фаворита / одговора / ретвитова просечно процењују по посту? Да ли се један ангажман издваја од осталих?
• Да ли су креирали спискове?
• Које хасхтагове користе?
• Да ли воде било какве Твиттер ћаскања?
• Да ли користе Твиттер картице за генерисање потенцијалних клијената, регистрације е-поште итд.?

Ако погледате Твиттер налог за Моз, приметићете да они користите фотографију у скоро свакој објави на Твиттер-у. Све њихове фотографије следите стил бренда и шему боја, и јесу креирали образац за своје слике на Твиттеру који прате гостујуће постове.

Робно гледано, занимљиво је да је „власник“ Моз налога робот по имену Рогер. Избор лика који припада бренду за вођење друштвених налога је начин на који Моз бренд издваја се као разигран у генерално озбиљнијој СЕО индустрији.

Кључ за понети: Предлошци и карактер друштвених медија могу помоћи великом бренду да остане доследан у друштвеним мрежама, чак и ако више људи стоји иза налога.

# 3: Испитајте Инстаграм рачуне

Одговорите на ова питања да бисте проценили Инстаграм налог компаније:

• Колико следбеника имају?
• Колико налога прате?
• Да ли су њихови постови углавном интерни, екстерни или комбинација оба?
• Колико су брендиране њихове фотографије? Да ли при сваком снимку приказују производ или услугу или следе стратегију садржаја оријентисану на животни стил?
• Које хасхтагове користе?
• Да ли на многим својим фотографијама означавају друге налоге (попут запослених или компанија партнера)?

Ако продајете производ који делује као алат, бренд Нике Руннинг је сјајан пример за то претварање физичког предмета у емоционалну кампању, И њихови Инстаграм феед одражава ово. Како узбудити људе због ципеле? Натерате их да осете нешто о томе шта ципела може да уради.

Инстаграм феед компаније Нике Руннинг показује и производ и његове успешне кориснике. Недавно су објавили #тханкспаула фотографије како би се поклопиле са мрежном и офлајн кампањом бренда за прославу каријере победника Лондон Маратхона Паула Радцлиффе.

Они такође представите приче непрофесионалних тркача, праћен запањујућом фотографијом.

Чак и ако не можете да унајмите фотографа светске класе, можете да учите из наративног стила Инстаграм налога Нике Руннинг-а. Помоћу паметних телефона који снимају висококвалитетне фотографије могу чак и мање компаније попут локалне продавнице обуће или малог бренда додатне опреме пронађите начине за коришћење фотографије за хуманизацију својих производа.

Кључ за понети: Инстаграм може бити више од показивања производа помоћу фенси филтера. Може причати приче вредне хиљаду речи.

# 4: Прегледајте ИоуТубе канале

Ако прегледавате ИоуТубе канал компаније, имајте на уму ова питања:

• Какав је њихов видео садржај и колико је бренд? Да ли се придржавају туторијала за производе или се вежу за неспецифичне водиче за производе? Показују ли друштвене забаве и веселе сате?
• Колико претплатника имају?
• Какав је њихов видео ангажман (на пример, број коментара, тон коментара, број свиђања и несвиђања по видео снимку)?
• Који су повезани видео снимци на њиховим страницама за гледање? Ово би требало да вам пружи добру представу о томе како ИоуТубе алгоритам категоризује своје метаподатке о видео записима.

Ако немате запосленог са особом сличном влогер-у, ИоуТубе може бити тешко извести без лепог буџета за видео. Али ако имате ресурсе или средства за њихово покретање, ИоуТубе је одличан друштвени канал за било коју вертикалу која се пресеца са упутствима за рад.

Не добија више „уради сам“ од простора за уређење дома, и Хоме ДепотИоуТубе канал то закуцава када је реч о видео садржају са упутствима. Једна од првих ствари које ћете приметити на каналу је недостатак отвореног гурања производа. Можете научити како инсталирајте нови тоалет или дизајн патио а да се не осећате као да гледате рекламу.

Хоме Депот организује њихове канале попут директоријума за разне пројекте око куће, корисна тактика за било који бренд са саветима за поделу.

Хоме Депот такође користи њихов канал за показују своје брендове мисија служења заједници за унапређење домова за ветеране. Ако сте већ укључени у рад у заједници, објављивање непрофитних пројеката на ИоуТубе-у, чак и у поставкама са нижом производном вредношћу, може проширити вест о вашој мисији.

Кључ за понети: Како да не морају да буду брендови како би били ефикасни за ИоуТубе маркетинг.

# 5: Процените Пинтерест рачуне

Ако прегледавате Пинтерест налог компаније, размотрите ова питања:

• Колико следбеника имају и колико корисника прате?
• Како приказују своје производе или услуге у иглама?
• Како они организују своје чиоде? Која су њихова имена на табли?
• Да ли су све њихове чиоде генерисане од бренда (игле за производе) или их подржавају другима?

Желите да знате да ли ваш производ има конкуренте на Пинтересту? Само потражите своје производе или услуге. На пример, потражите „спортску одећу“, „морску храну“ или чак „СЕО“. Тако можете пронаћи страницу Јеффа Сиеха. Он је креативна особа која стоји иза агенције за друштвене медије и СЕО у Тексасу и личност иза 25.000+ Пинтерест-а који прати савете за друштвене медије и цопивритинг.

Као мушкарац, Јефф је у мањини честих корисника Пинтереста, који искривљују жене. Али уместо да покуша да се стопи, он размеће се својом разликом, укључујући и хостовање подцаста на Манли Пинтерест Савети. И његов тим ствара слике вредне пин-а за сваку епизоду, као што је овде приказано.

Ако погледате његов рачун, видећете тог Џефа разбија своје даске по медијуму: Инстаграм Типс, ЛинкедИн Типс итд. И он даје знак Пинтерест-у за успех Манли Фоод и Смешно даске, такође.

У медију који се фокусира на визуелне колекције, Јефф је пронашао начин да се размеће својом маркетиншком личношћу на неколико десетина плоча.

Кључ за понети: Ако сте нетрадиционални члан мрежне заједнице, можете да користите своју јединственост као маркетиншку предност.

# 6: Надгледајте Снапцхат, Перисцопе и Мееркат рачуне

Због природе њиховог садржаја тешко је у једном тренутку проценити ове канале. Али ако их користе ваши конкуренти, пратите њихове налоге и проверите њихов садржај када буде објављен.

На крају, временско ограничење од 24 сата за овај садржај може бити укинуто. За сада морате да будете у току са фидовима конкурената у реалном времену. Ево неких питања која треба размотрити:

• Који садржај објављују?
• Колико интеракција (на Перископу и Мееркату) прикупе од својих обожавалаца?

Последње мисли

За темељну анализу такмичења треба времена да се састави и можда се чини да гледате другог момка, а не да се фокусирате на своју игру. Али провера шта друге компаније раде на друштвеним мрежама може вам дати инспирацију за ваш властити друштвени садржај.

Пролазак кроз листу питања је само почетак. Састављање мерљиве методе мерења је одличан начин да се копати у успехе другог посла, али препустите се мало лутању, такође. Истражите постове и видео записе који су вам занимљиви, јер оне често воде до најбољих нових идеја.

Као бонус за овај чланак, створио сам Шаблон Гоогле докумената које можете копирати и користити за сопствене анализе конкуренције.

Шта ти мислиш? Колико добро функционишу конкурентске анализе за развој вашег маркетиншког бренда и кампања? Да ли имате још ставки које бисте могли додати на контролну листу? Наведите их у коментарима!

Слика Повелл’с Боокс Фацебоок странице, Моз Твиттер налог налога, слика Нике Руннинг Инстаграм налога, слика Манли Пинтерест Типс креирана са Ставите га.