5 Б2Б савета за стварање Фацебоок огласних слика које раде: Испитивач друштвених медија

Желите да побољшате цену по клику за Фацебоок огласе?

Питате се колики утицај визуелни ефекти имају на учинак Фацебоок огласа?

Од стила фонта до позадинских слика, одабир дизајна који направите може дубоко утицати на укупне резултате ваших Фацебоок огласних кампања.

У овом чланку ћете откријте пет савета за стварање Б2Б слика Фацебоок огласа који генеришу резултате.

Приступ дизајну огласа на Фацебооку заснован на подацима

Многи стручни маркетиншки стручњаци препоручују да се усредсредите на копију огласа, а иако је ово сјајан савет, важно је и то комбинујте копију са сликом вредном клика.

Због чега је слика вредна клика? Да бих утврдио који специфични визуелни елементи доводе до највише кликова уз најнижу цену, анализирао сам одговор на скоро 50 слика из једне промотивне кампање е-књига. Нисам променио публику, копију, буџет или трајање огласа, само оглас слике на друштвеним мрежама себе.

Имајући у виду

трендови графичког дизајна, тест се састојао од једног Фацебоок кампања и појединачне скупове огласа, при чему се сваки сет састоји од свог огласа за сваки визуелни оглас. Сваки оглас се приказивао две недеље и на крају сам поново добро тестирао пет најбољих огласа.

Ако желите да покренете свој експеримент, погледајте компоненте слике које сам тестирао:

• Тип слова: стилови фонтова сериф и санс сериф; упаривање великих слова у односу на мала
• Величина и положај текста: већи текст наспрам мањег текста; лево и десно поравнати текст наспрам центрираног, горњег или доњег положаја текста
• Боја слике: четири палете боја за позадине слика; живахне, пастелне, неутралне и тамне

• Употреба илустрација: слике које су тешке за илустрације и иконе
• Стоцк слике: слике које се састоје само од различитих фотографија особе, животиње, локације и хране или пића
• Позиви на акцију: укључивање и искључивање јасног позива на акцију
• Брендирање компаније / употреба логотипа: визуелни производи снажно брендирани у бојама предузећа и логотиповима у односу на снимке производа
• Мемови и референце из поп културе: ефикасност популарних мема на стопу учесталости кликова
• Фракције слика: приказује само део веће слике
• Пре и после: Визуелни елементи „пре и после“
• Графикони и визуелни подаци: употреба графикона, графикона и података

Погледајмо сада понешта са овог теста која можете применити на своје Фацебоок огласе за визуелне огласе.

# 1: Користите тамнију боју позадине

Визуелни елементи који укључују тамнију боју позадине остварили су 136% више кликова од просека узорка. Поврх тога, цена по клику за огласе са тамнијом позадином била је 18% нижа од просечне цене по клику.

Од оних који су кликнули на оглас, 87% је послало своје адресе е-поште за приступ е-књизи.

Ево визуелног огласа који се користи у тесту:

Зашто се ова тамна слика показала толико боље од свог светлијег еквивалента? Напокон, многи психолози ће се сложити да људе привлаче светлије боје; истичу се и захтевају нашу пажњу са велике даљине.

Али тамније боје могу то пренети моћ, ауторитет и софистицираност. Дакле, када представљате нове информације, црна позадина може у одређеној мери повезати вашу поруку са интелигенцијом.

Још један разлог зашто је ова слика вероватно функционисала је тај што се тамна позадина издваја од беле позадине Фацебоок вести. Без обзира на разлог, људи се слажу да је црна боја привлачна за Фацебоок огласе.

# 2: Укључите јасан позив на акцију

Током овог експеримента, такође сам тестирао визуелне слике које су укључивале снимак производа и јасан позив на акцију. Слике попут оне у наставку имале су цену по клику 47% нижу од просека и оствариле су у просеку 35% више кликова од просечног скупа огласа.

Ако укључите визуелну слику стварне књиге или показати производ у опипљивом облику, можете играјте на осећај додира публике. Људи воле да виде шта добијају, чак и ако је понуда дигитални производ.

Позив на акцију је такође пресудан када желите да ваша публика крене у акцију и остане ангажована. Јасна порука Довнлоад Нов захтева знак Тренутна реакција од особе која гледа ваш оглас. Од људи који су кликнули на овај оглас, 94% је послало своју адресу е-поште за преузимање е-књиге.

# 3: Користите слике локације

Током овог теста, један изненађујући резултат је да су фотографије фотографија у просеку имале лош учинак у поређењу са другим визуелним сликама. Усамљени изузетак су биле фотографије локација.

Током првог теста, доња слика је резултирала трошковима по клику од половине укупног просека.

У другом тесту, овог пута прекривајући снимке производа, слика је имала боље резултате од свих осталих визуелних огласа у кампањи. Остварио је 20% више кликова од просека и имао је цену по клику 8% нижу од просека.

Имајте на уму да ова слика има тамну позадину, тако да се боље истиче у светлијој Фејсбуковој фидови вести, што опет сугерише да тамније слике доносе бољу стопе учесталости кликова.

# 4: Укључите табеле како бисте предложили нова истраживања

Од визуелних огласа са најбољим учинком, слике које су укључивале графикон или неки облик визуелизације података показале су се боље од просека. Заправо, слике укључујући графиконе оствариле су 121% више кликова од просека.

Претпоставка је да графикони сугеришу раст или повећање показатеља. Графикони такође подразумевају нова истраживања или информације. Дакле, када промовишете налазе из анкете, коришћење графикона у визуелном огласу може да допринесе већој стопи учесталости кликова.

Још један елемент дизајна који је учинио овај визуел победником је употреба контрастних боја. Жарко жута на плавој боји чини да слика искочи у Фацебоок вести. Икона чаробног штапића усмерава очи читаоца ка наслову огласа, повећавајући вероватноћу да прочитају наслов.

# 5: Придржавајте се Санс Сериф фонтова

Визуелни елементи са поравнатим левим санс сериф фонтовима су у просеку имали 30% бољи учинак од визуелних са серифским фонтовима.

Упркос томе што сматра се „читљивијим“ стил фонта, сериф фонтови су се слабо показали током теста Фацебоок огласа. Вероватни разлог је тај што смо стално изложени безсеријским фонтовима као што је Ариал, па нас више привлачи стил. Имајте на уму да су и Гоогле и Фацебоок подразумевано без серифа.

Што се тиче позиционирања текста, логично је да људи више воле текст поравнат улево, јер смо природно навикли да читамо од... па, слева на десно. Такође, већи текст је у целини имао бољи учинак од мањег; што је текст већи, то је ипак лакше читати.

Закључак

Приликом дизајнирања Фацебоок огласа који претварају, важна копија је важна; међутим, слика је оно што људи прво виде. Користите горенаведене савете приликом креирања и тестирања сопствених Фацебоок визуелних слика како бисте смањили укупну цену по клику и повећали ангажовање са огласима.

Шта ти мислиш? Који визуелни ефекти најбоље функционишу за ваше Фацебоок огласе?Које савете можете да понудите? Поделите своје мисли у коментарима испод.