3 начина за повезивање са тинејџерима на друштвеним мрежама, савети компаније Схарпие

Да ли се питате како да се повежете са млађом генерацијом на друштвеним мрежама?

Да ли би ваше пословање могло имати користи од повезивања са 80% тинејџера на мрежи помоћу друштвених мрежа?

У овом чланку истражујем како Схарпие је успешно прикупио 89% тржишног удела уз помоћ друштвених медија.

Теен Маркет

инстаграм је сада најпопуларнија веб локација за размену фотографија међу тинејџерима од 12 до 17 година. Милион њих је посетило страницу само прошлог јула.

Додајте томе и 93% друштвених медија - користи тинејџере који имају Фацебоок налог (према истраживању компаније Пев Интернет) и 16% који користе Твиттер (податак који има удвостручен у последњих неколико година) и имате пуно тинејџерских очних јабучица.

Али да бисте се повезали са тинејџерским циљним тржиштем, морате учинити више од самог присуства на веб локацијама које они користе. Морате и ви обратите пажњу на оно што их мотивише и надахњује.

Послушајте неколико савета произвођача трајних маркера Схарпие. Њихова успешна кампања „Повратак у школу“ из 2012. помогла је да њихов тржишни удео нарасте на 89% њихове категорије захваљујући паметном разумевању како тинејџери користе друштвене медије.

# 1: Учините садржај визуалним и привлачним

„Понашање тинејџера се тако брзо мења; њихови највећи непријатељи у друштвеном простору су досада и неоригиналност “, рекла је Сусан Вассел, директорица друштвених медија и односа с јавношћу у матичној компанији Схарпие Невелл Руббермаид.

Схарпие има предност као својствено визуелни бренд. Али они и даље непрестано гледају на свој садржај критичким оком да осигурати да се свиђа тинејџерима.

„Гледајући наш [Фацебоок] садржај из 2011. године, већ неки од њих изгледају тако досадно и равно“, рекао је Вассел. „Када је Фацебоок представио Временска линија, била је ова велика фотографија на врху и прилика да свој простор испуните свим врстама сјајних слика. “

Обавезно промене своје Фацебоок насловна фотографија често са упечатљивим дизајном нацртаним Схарпие-јем како би привукли поглед њихових тинејџера.

Најновији Схарпие-јев канал за друштвене медије, инстаграм, приказује цртеже и снимке производа генерисане у предузећу. Вхитнеи Келли, менаџерка за односе с јавношћу и друштвеним мрежама задужена за Инстаграм за Схарпие, изненађена је бројем пратилаца.

„Све је то органски раст вођен садржајем и аутентичним присуством у простору“, рекла је. „Показује обожаватељима поглед изнутра у то ко смо и да су људи у Схарпиеју страствени према маркерима и производима.“

Видео је такође велики део Шарпијевих друштвених медија. „Видео садржај је изузетно привлачан за нашу тинејџерску мету“, рекао је Риан Роусе, глобални директор маркетинга Схарпие у Невелл Руббермаид.

Кампања Повратак у школу кулминирала је новим подухватом за Схарпие; —а спот, који је дебитовао као место од 60 секунди на МТВ Видео Мусиц Авардс (ВМА) 2012. године. Видео је представљао уметничко дело стотина обожавалаца као позадину за Цалифорниа Вивес„Песма,„ Љубичаста. “

Ево 60-секундне рекламе Схарпие која је емитована током МТВ ВМА 2012:

https://www.youtube.com/watch? в = УДПецКс9Д3И

# 2: Промовишите самоизражавање

„Звезде тог видеа су наши обожаваоци и њихове креације којима су се предали фацебоок.цом/схарпие и нашу .цом страницу током периода повратка у школу “, рекао је Роусе.

Схарпие је пре неколико година спровео студију и са тинејџерима и са одраслима како би сазнао како користе производ. Открили су „огромну количину креативне и изражајне употребе која долази од тинејџера“, рекао је Роусе.

Додао је, „Ишло је толико даље од онога што смо и очекивали. Тинејџери прилагођавају и персонализују и користе наше производе и друге врсте производа за стварање садржаја. У исто време када је овај тренд стварања био у успону, способност дељења, коментарисања, давања повратних информација, истискивања и увлачења расла је са стопа пенетрације дигиталног.”

Схарпие маркетиншки тим кренуо је ка промовисању више самоизражавања са производом и пружању корисницима начина да деле оно што су створили.

Тхе ЈуТјуб канал, на пример, садржи а Добити инспирацију плејлиста на којој су представљени уметници помоћу Схарпиеса који праве јединствене креације на скатебоардима, шољама кафе, мапама подземне железнице и одбаченим оквирима прозора.

Рекао је Роусе, „Желимо да вас подстакнемо да урадите нешто, затражићемо од вас да делите и ако то учините, поставићемо вашу креацију на сцену на врло узбудљив начин.“

Чак би и обожаваоци чија уметничка дела нису завршила у званичном музичком споту могли да створе обичај музички видео масхуп и поделите резултате путем Фејсбук, Твиттер или трајна веза.

# 3: Апел за вишеекранску и мобилну употребу

Иако је ТВ реклама традиционални маркетинг, Схарпие је то место интегрисао у своје друштвене платформе. Одабрали су МТВ ВМА искористите нови тренд социјалне ТВ међу тинејџерима. „Све већи тренд видимо да телевизијска интеракција са друштвеним мрежама расте“, рекао је Роусе.

Твиттер је све популарнији међу тинејџерима. „То је потврђено и мојим личним искуством, са три тинејџера [код куће]“, рекао је Вассел. “Тинејџери су генерација са више екрана. Није довољно само гледати ТВ. Током ВМА-а твитују својим познатим личностима, шта се дешава на црвеном тепиху итд. “

Схарпие је сарађивао са БОП и Тигер Беат часописи који ће бити домаћини ВМА Твиттер забаве током пред-емисије на црвеном тепиху. А оглас је био Схазам-омогућено, одвођење обожавалаца на прилагођену одредишну страницу где су могли да погледају пуну верзију видео записа и приступе једном од 5.000 бесплатних преузимања песме.

„Није више реч о победи на том једном екрану“, рекао је Роусе. "Ради се о стварајући искуство на више екрана који су део медијске потрошње наших тинејџера.”

Шта ово значи за вас?

Не може свака компанија унајмити национални бенд, снимити музички видео и објавити оглас на МТВ-у. Али многи од Шарпијевих тактике се могу прилагодити послу намењеном тинејџерима било које величине.

Инстаграм је добро место за почетак. Роусе то назива савршеном олујом самоизражавања, како визуелног, тако и мобилни. „Изгледа и осећа се као оно што наша публика ради сваког дана“, рекао је.

И не заборавите комуницирајте са својим фановима тинејџера. Келли чак проводи време ван радног времена тражећи фотографије означене са #Схарпие да би их коментарисала и одговарајући на коментаре на Схарпие-јеве фотографије.

„Знам да сам када ми бренд одговори на друштвеним мрежама узбуђена, па покушавам да пружим нашим обожаваоцима исто задовољство, узбуђење и задовољство“, рекла је.

„Не ради се о томе да износимо брендирани садржај“, рекао је Роусе. “Ради се о томе да појачамо страст која постоји у нашој заједници.”

Шта ти мислиш? Да ли ваша компанија циља тинејџере на друштвеним мрежама? Шта функционише, а шта не? Како можете прилагодити Схарпие-јеве тактике тако да одговарају вашој компанији? Оставите своја питања и коментаре у оквиру испод.