Хакови за стварање садржаја: Како брзо произвести вредан садржај: Испитивач друштвених медија

Да ли креирате садржај за своје пословање?

Тражите ли лакши начин да ваш садржај функционише уместо вас?

Откријте једноставне начине за креирање и пренамењивање садржаја захваљујући Ницк Вестергаард-у.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима и власницима предузећа да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Ницк Вестергаард, домаћин На Бранд Подцаст-у и главни стратег бренда у агенцији за друштвене мреже и садржај Бранд Дривен Дигитал. Ницк је такође аутор Набавите грешку: Паметни дигитални маркетинг за велика и мала предузећа.

Ницк истражује једноставне начине за стварање квалитетног садржаја.

Открићете и како да пренамените недавни и историјски материјал.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Хаковање стварања садржаја

Ницкова прича

Вестергаард Адвертисинг започео је пре 35 година у Ајови када је Ников отац, а сада пословни партнер, покренуо малу, општу, традиционалну агенцију за оглашавање. Ницк је сарађивао са брендовима у раним данима онлајн маркетинга, посебно за издавачке компаније у образовању када је дигитал заиста почео да расте.

Пре око 10 година, Ницк је почео да се бави месецима као слободњак за породични посао. На крају би ушао као партнер. Поред промене врсте посла за који се специјализовао Вестергаард Адвертисинг, они су се и преобразили дигитално вођен брендом како би помогао организацијама да граде боље брендове на мрежи путем друштвених медија и садржаја Маркетинг.

Ницкова књига, Узми Сцраппи, потиче од фразе коју је често заговарао. Ницк пуно говори у јавности и каже да је то било једно од оних искустава у којима је брзо избацио наслов за нови говор. Тада, када је дошло време да се напише, тема је заживела и узбудила га. Осим тога, могао је да се ослања на посао који је обављао са клијентима свих облика и величина.

„Гет Сцраппи“ је била заједничка нит. Без обзира да ли се ради о предузетничком стартупу, самосталном малом предузећу, средњем предузећу или већем маркетиншком тиму, сви желе да постану откачени - да учине више са мање.

На пример, Ницк говори о раду са носталгичним брендом Сцхвинн Бикес, и како је лако о њима размишљати као о великом бренду, али они су заиста мали, несташни тим у седишту у Мадисону у држави Висцонсин. Ницк је разговарао с њима о овој идеји да постану шугави. Сцхвиннов менаџер за друштвене медије Самантха Херсил најбоље сумирао.

„Сви бисмо могли да користимо неколико људи и неколико долара више“, рекао је Херсил. То је заиста у срцу књиге.

Слушајте емисију да бисте открили како се Ницково пословање променило током последњих 10 година.

Зашто се трговци противе стварању садржаја

Садржај је незгодна животиња, објашњава Ницк, па је потребан начин размишљања о маркетингу садржаја. Неке од препрека са којима се трговци сусрећу су недостатак здраве стратегије садржаја.

Тхе Институт за маркетинг садржаја извештава да многи људи лете слепо када је у питању стратегија садржаја. То је и препрека и унутрашња примедба, јер компаније само ускачу у спрему за маркетинг садржаја.

И у погледу друштвених канала и садржаја, Ницк мисли да је лако упасти у замку онога што он назива „маркетинг на контролној листи. “ Маркетинши раде све о чему чују: присутни су на свакој мрежи, креирају сваки облик садржаја итд. Ницк мисли да ће људи уместо тога развити стратегију са пословним циљем, њихов садржај бити боље усклађен са њиховим пословањем.

Садржај се некада покретао писаном речју, објашњава Ницк. Док се људи докопају тог микрофона за подцастинг и видеом притисну дугме Рецорд, уплаше се. Постоји и ефекат таласа. Стручњаци за тему могу се осећати као да нису довољно занимљиви или иначе верују да имају занимљиве приче, али да немају довољно лака.

Ницк упозорава како страх може замазати организацију. Оклевање да укључите друге људе у организацију може вам пресећи оно што би могло бити једно од ваших највећих богатстава.

Знање шта желите да радите и шта тражите олакшава прикупљање садржаја и то је нешто што можете да делите интерно. Ако људи са којима радите знају шта тражите (на пример, слике и приче задовољних купаца), могу вам помоћи да их сакупите.

Послушајте емисију да бисте чули неке ствари које смо тражили у Социал Медиа Маркетинг Ворлд да бисмо их користили за будући садржај.

Пренамењивање садржаја

Да би ушао у режим пренамењивања, Ницк каже да га треба мало гамификовати. Ако стварате једну ствар, погурајте се и схватите колико још ствари можете од тога направити.

Ницк дели како су он и клијент радили кроз уреднички календар на тренерском састанку.

Почели су са четири сродне идеје за објаве на блогу. Затим су се погурали у пренаменски начин размишљања и одлучили да блогови могу бити побољшани квадратним визуелним елементима, који могу постати садржај на Инстаграму. Тада би се слике такође могле повезати и направити спонзорисани пост на Фацебоок-у.

Мицхаел Хиатт’с Ово је ваш подцаст за ваш живот је прво био пост на блогу. Мицхаел пише три поста недељно, види који ће одјекнути, а затим узима те теме и припрема их за питања и одговоре са својом ко-водитељком Мицхелле Цусхатт.

Ницк каже да свој садржај можете да повећавате или смањујете. Разломите велики комад на мање ствари или започните са малим и погледајте шта можете све заједно повезати.

На пример, Пев Ресеарцх узима њихов основни садржај и раздваја га. Они узимају део извештаја и користе га као пост на блогу, а тај пост на блогу упућује на велики извештај. Затим из тог блога узимају тачку података, визуализују је и користе на њој друштвени медији. Ови постови упућују на чланак на блогу, који упућује на извештај.

Иако је лако узети нешто велико и разбити га, низање мањих ствари - попут писања е-књиге, белог папира или другог великог пројекта - може бити застрашујуће.

Ницк често говори људима да почну са садржајем, а затим свако поглавље те књиге или одељка напишу као пост на блогу. Ово вам даје различите мале делове садржаја које можете ревидирати. После неколико месеци све их повежите и спакујте у већи садржај.

Слушајте емисију да бисте открили креативније начине за пренамену садржаја.

Историјски садржај

Многа предузећа имају старе ормариће за датотеке, кутије или јединице за складиштење пуне „старих ствари“. То су ствари које чувамо из сентименталних разлога. Пуно пута то можете да дигитализујете и имаћете на располагању све врсте занимљивих садржаја. Мапирајте садржај који се поклапа са вашим календаром. У најмању руку, можете да мапирате једногодишње Тхровбацк четвртке у вредности од годину дана.

Четвртак за повратак, познат и као #ТБТ, обично се ради на визуелнијим друштвеним мрежама попут Фацебоок-а и Инстаграма и усмерава назад на сећање. Неки се враћају деценијама уназад, док се други можда враћају уназад годину дана.

Зашто је историјски садржај вредан дељења? Ницк се позива на ред из ТВ емисије Бесан човек. Дон Драпер, бацајући Кодак кружни вртуљак, каже „Носталгија је моћна“. То је добра реченица из ТВ емисије, али је такође тачна.

.

Људи реагују на успомене, јер чине да се емоције балоне. Ако пронађете неку носталгију везану за ваш бренд, можда ћете искористити емоције публике.

Соутхвест Аирлинес створио а Пинтерест табла посвећена њиховим старим огласима. Херман Миллер, компанија за канцеларијске столице, има Пинтерест одбор под називом „107 година и бројање.”

Ницк предлаже увођење старих огласа за штампу као Тхровбацк четвртком, а затим их обједињавање на Пинтерест табли са историјским садржајем.

Слушајте емисију да бисте сазнали која је друштвена мрежа најлакша за проналажење историјског садржаја.

Дељење туђег садржаја

Више садржаја није увек боље, посебно ако се бавите маркетингом, објашњава Ницк. Већ има толико садржаја и сваке године се створи више, што Институт за маркетинг садржаја потврђује. Поред тога, постоји оно што Марк Сцхаефер назива, „садржајни шок. “ На крају ћемо премашити капацитет очних јабучица на мрежи да конзумирају оригинални садржај.

Предузећа могу пружити вредност својој публици тако што ће постати кустоси. Ницк упоређује кустосе са винским стручњацима. Избор вина је толико велик, да верујете особи која има проницљиво непце.

Ницк каже да га то подсећа на сцену у Чудо у 34. улици када Деда Мраз даје савете пређите преко пута Маци'с и пошаљите купце код Гимбел'с. Иако је почело бити застрашујуће, на крају им купује добру вољу.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Иако би трговци могли доћи у искушење да крену другим путем и само бирају, јер немају времена за стварање садржаја, свако предузеће би требало да уради мало и једног и другог.

Слушајте емисију да бисте чули зашто не бисте смели да потцените вредност дељења туђег садржаја.

Корисник генерише садржај

Ницк објашњава да су кориснички генерисани садржаји, познати и као УГЦ, једноставно фотографије, писани садржај и видео снимци које је створила ваша заједница задовољних купаца. Постоје забавни примери када се успешан комад УГЦ-а види у дивљини. Међутим, ако се пажљиво планира, можете створити подлогу од корисничког садржаја који ћете користити за своје пословање.

На пример, Бен & Јерри'с су купци поставили све врсте дивних слика у мини кампањи под називом Фан Пхото Фридаи. Како су пронашли људе који одузимају живот и раде срећне ствари, око тога су изградили већу кампању под називом Ухвати еуфорију. Бен & Јерри’с су узели победнички садржај који су генерисали корисници и поставили га на билборд у својим заједницама. То је такође екстремна прича о пренамењивању.

Прошлог месеца, Социал Медиа Маркетинг Ворлд инспирисао је пуно корисничког садржаја. Ницк каже да је уз догађаје повезано мноштво хаковања шкрабаног садржаја. На пример, људи пренамењују оно што виде у различитим сесијама и можда уграђују слајдове.

Међу осталим примерима доброг корисничког корисничког комуницирања су #ЈетБлуеСоФли, што подстиче људе да се сликају у ваздуху или на одмору и користе тај хасхтаг. Такође, Петцо и Петсмарт подстакните обожаваоце да деле слике својих љубимаца. Плус, када је изашао Давид Меерман Сцотт Ворлд Виде Раве, слао је плакате људима и подстицао их да оду на најчудније место на свету и сликају се с њим.

Ницк каже да за веће кретање садржаја који генеришу корисници треба да добијете прописе и кажете људима шта тражите. Дајте им алате. Дефинишите хасхтаг о конверзацији и о томе где желите да је деле.

Слушајте емисију да бисте открили више о Ницковој књизи Узми Сцраппи.

Откриће недеље

Подцастери, креатори садржаја и креатори видеа увек траже заиста сјајну музику у позадини која се користи без накнаде и комерцијалне употребе. Музика за творце је нови ресурс. Након што се претплатите на своју адресу е-поште, једном недељно вам шаљу бесплатну песму.

МусицфорМакерс.цом шаље музику из свих различитих жанрова или расположења, а ви можете претраживати по различитим инструментима. И то је високог квалитета. Музика се креће од електронске до атмосферске. Поред тога, постоје различите дужине различитих песама. На пример, ако је песма предугачка, на располагању је краћа верзија.

Они такође имају професионалне карактеристике. Добијате 50+ песама за нешто мање од 9 долара месечно или годишњу накнаду од 100 долара.

Оригинална музика је без ауторских права и без накнаде, тако да је можете користити у личним и комерцијалним пројектима.

Послушајте емисију да бисте сазнали више и реците нам како Мусиц фор Макерс ради за вас.

Остали споменици емисија

Тхе Друштво за маркетинг социјалних медија је ексклузивна заједница за чланство коју вам је представио Социал Медиа Екаминер.

Да ли се борите да пратите све новости и честе промене на друштвеним мрежама? Друштво ће вам помоћи откријте нове идеје, избегавајте покушаје и грешке, примените најновије друштвене тактике и пронађите оно што најбоље делује у маркетингу друштвених медија.

Треба вам конкурентска предност? Откријте најновије тактике маркетинга на друштвеним мрежама који доносе стварне резултате за ваше пословање на Фацебоок-у, ЛинкедИн-у, Твиттер-у, Пинтерест-у, Снапцхат-у, Перисцопе-у, ИоуТубе-у, Блаб-у и визуелном маркетингу.

Пронађите нове начине за побољшајте свој садржај и мерите своје резултате - све из удобности вашег дома или канцеларије.

Чланство у друштву укључује три члана оригинални, високо тактички тренинзи сваког месеца, који трају 60 до 90 минута. Чланови такође добијају приступ ексклузивним приватним форумима и месечним видео дружењима, где се можете повезати са истомишљеницима, постављати питања и помагати другим трговцима.

“Имајући једно централно место за одлазак на обуку и подршку и сјајна заједница која има знање за дељење је за мене било несметано“, Рекла је чланица Друштва Лаурен Ридгеваи.

Сада је ваша прилика да придружите се хиљадама других маркетиншких стручњака унутар Друштва за маркетинг социјалних медија. Упишите се данас - Врата се затварају у петак, 27. маја.

Кликните овде да бисте сазнали више о Друштву за маркетинг социјалних медија.

Слушајте емисију!

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Ницк на његов веб сајт.
• читати Узми Сцраппи и сазнајте више о књига.
• Слушајте На Бранд подкасту.
• Сазнајте више о Сцхвинн Бикес и њихов менаџер друштвених мрежа Самантха Херсил.
• Погледајте шта Институт за маркетинг садржаја мора рећи о стратегија садржаја, као и њихова Извештај о Б2Б маркетингу садржаја.
• Учи о маркетинг на контролној листи.
• Слушајте Мицхаел Хиатт'с Ово је ваш подцаст за ваш живот.
• Погледајте како Пев Ресеарцх ствара слике на друштвеним мрежама који воде ка њиховом садржају на блогу.
• Проверити Соутхвест Аирлинес ’винтаге огласи и Хермана Милера “107 година и бројање ” Пинтерест табле.
• Прочитајте више о томе како Марк Сцхаефер назива „садржајни шок.”
• Сазнајте више о Бен & Јерри'сФан Пхото Фридаи и Ухвати еуфорију кампања.
• Истражите корисничке кампање са садржајем из #ЈетБлуеСоФли, Петцо, Петсмарт, и Давид Меерман Сцотт’с Ворлд Виде Раве.
• Проверити Музика за творце.
• Прати ме, претплатите се и слушајте недељне блебетање Социал Медиа Екаминер.
• Сазнајте више о Друштво за маркетинг социјалних медија.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о стварању садржаја? Молимо оставите своје коментаре испод.