Како максимизирати досег на Фацебооку: Испитивач друштвених медија

Да ли опадање домета утиче на ваш маркетиншки повраћај улагања на Фацебоок-у?

Желите да побољшате своју изложеност на Фацебоок-у?

Органски досег је постало теже постићи на Фацебоок-у, а продавци се окрећу креативним начинима да виде њихове поруке.

У овом чланку ћете откријте како да помогнете да ваше објаве на Фацебоок-у иду даље.

О Фацебоок Органиц Реацх

Рећи ћу, језиком у образ, да је „органски досег тако 2012.“ Чињеница је да је органски досег на Фејсбуку најнижи ниво свих времена 2% до 6%, и наставља да опада. Оно што ће вас можда изненадити јесте да посједовање велике Фацебоок базе обожаватеља не делује толико корисно као некада. Странице великих брендова са више од 500.000 лајкова имају најнижи органски досег (~ 2%).

Више од 60 милиона предузећа има Фацебоок страницу, а само 4 милиона има активни оглашивачи. Можете да замислите да би Фацебоок волео да приволи 56 милиона нерекламера да покрену огласе.

Многа предузећа су заглавила у расположењу пре 2012. године, надајући се да ће се, ако објављују чешће, органски досег изненада вратити. Али то се једноставно неће догодити. Добра вест је да можете значајно побољшајте свој органски досег стратешким плаћеним напорима. То нас доводи до онога што ја називам „Мари методом“!

# 1: Започните са садржајем оптимизованим за генерисање пажње и дељења

Садржај који се може делити је свети грал маркетинга на друштвеним мрежама, а дајем све од себе да оптимизирам дељења мој је први савет за стварање садржаја. Док се људи крећу по Фацебоок фееду вести, ваш садржај мора натерати људе да застану и читају. Обећање вашег садржаја мора бити заустављено. Оно што испоручујете мора инспирисати људе да одговоре са: „ОМГ, морам ово одмах поделити!“

Алгоритми Фацебоок феед-а за вести награђују активне оглашиваче и занимљив садржај. Што више реакција, коментара и дељења добију ваши постови, то је бољи њихов досег. Ово важи и за органске и за плаћене (ваши долари за оглашавање ће ићи даље).

Један од мојих омиљених примера је овај урнебесни видео компаније за издавање књига фотографија Цхатбоокс. Свакако, компанија ангажовао агенцију и професионална глумица, али исход је бољи него што је ико могао да замисли: невероватних 63 милиона прегледа и рачунајући на Фацебоок-у! Није лоше за страницу са 150 000 обожавалаца (која је знатно порасла од објављивања видео снимка у октобру 2016. године).

Ово је савршен пример видео садржаја који се може делити и који је забаван и релевантан. Добар је дан када можете наговорити публику и њихове пријатеље да деле ваше видео огласе. Вирусна природа овог хит поста помогла је да се повећа и органски и плаћени досег.

Видео пост је наставио да добија експоненцијалну привлачност током протеклих шест месеци од када је први пут објављен. Цхатбоокс повремено постављају видео на врх странице, што је још једна одлична стратегија за постове са високим учинком. Такође су објавили исти видео на свом ЈуТјуб канал, где је остварио више од 6 милиона прегледа.

Као ти развити своју стратегију објављивања, не заборавите да минимизирајте своје питање; не мора сваки садржај садржати позив на акцију (ЦТА). Направите комбинацију садржаја који комбинује промотивне постове са постовима који додају вредност, образују и забављају. А када додате ЦТА, будите једноставни.

Про врх: Размислите о коришћењу односа пет непромоцијских постова према сваком промотивном посту.

# 2: Изградите органску вучу пре него што промовишете постове са огласима

Да бисте остварили већу километражу од вашег плаћеног домета, нека ваши постови трају 1-24 сата да постигну органску вучу пре него што их појачају. Иако повећани органски досег никада није загарантован, постоје начини да својим постовима на Фејсбуку пружите веће шансе за добар досег.

Ево неколико савета како бисте повећали вероватноћу за свој садржај привући ставове који доносе удео и досежу.

Објавите више нативног и живог видеа

Видео наставља да влада на Фејсбуку троструким ангажманом и 1200% више акција него текст и сликовни постови заједно. Поред тога, у поређењу са ИоуТубе видео записом који се дели на Фацебоок-у, изворни видео отпремљен на Фацебоок има 10 пута већи досег.

И зато што Фацебоок-ов алгоритам утиче на време проведено на видео снимку, као и дељења која он генерише, можете користите видео за већу видљивост и досег на платформи.

Испод је пример недавног четрдесетоминутног емитовања на Фацебооку „Питајте ме било шта“ које сам водио на својој пословној страници. Запамтите, Фацебоок је фаворизовање дужих видео записа у фееду вести.

Иако нема коначног одговора на то шта Фацебоок подразумева под „дуже“, циљајте 5-20 минута или више ако можете. Фацебоок је тестирање видео огласа током репродукције у видео записима од 90 секунди или дуже, па отуда и разлог за фаворизовање дужих видео записа у фееду вести.

Про врх: Користите приказе видео снимака да бисте створили прилагођену публику и поново циљали будуће постове.

Направите комбинацију типова постова

Садржај на Фацебооку можете доставити на више различитих начина, укључујући видео, слајдове, фотографије и текст. Иако ће неки можда преферирати (и зато делити) ваше фотографије, корисници који су притиснути временом вероватно ће делити текстуални пост. Помешајте своје врсте постова и већа је вероватноћа да ћете привући погледе разних корисника.

Репост Популар Постс

Утврдите садржај који је добио велику пажњу први пут када сте га поставили на Фацебоок. Затим га поново објавите на привући пажњу људи који то нису видели први пут и пружити корисницима који су имали прилику да је поново посете и поново поделе.

Користите органско циљање публике

Ако имате специјализовани садржај за који је већа вероватноћа да ће занимати одређену врсту корисника Фацебоок-а, употреба Фацебоок-ов алат за оптимизацију публикедоодаберите пријатељскију публику за тај садржај.

До приступите овом алату са ваше странице пост цомпосер, кликните икону циљања.

Картица Жељена публика вам омогућава изаберите ознаке интереса да покажу теме људима који су показали интересовање за њих.

Користите картицу Ограничења публике за сузите видљивост свог поста на основу локације, старости, пола и језика.

Након објаве, погледајте функцију Увид у публику до погледајте како се пост обавио тако можете прилагодите жељену публику и ограничења за будуће постове.

Про врх: Функција оптимизације публике такође ради са АПИ-јем графикона, тренутним чланцима (додајте ознаке својим причама приликом додавања у ваш РСС феед) и независним платформама за објављивање попут Спринклр-а.

Означите релевантне странице на одговарајућим објавама

Ако садржај вашег поста на Фацебоок-у помиње или промовише неко друго предузеће, означите предузеће у опису / наративу вашег поста. Тада ће се ваш пост појавити на страници другог предузећа, што ће вероватно привући њихову пажњу и резултирати уделом, повећавајући потенцијалну публику за ваш пост.

Ако имате потврђену плаву квачицу, обавезно искористите Брендирани садржај функција приликом промоције независног бренда, производа или спонзора.

Про врх: Ако је ваша страница потврђена ознаком плаве ознаке и објављујете брендирани садржај, размислите о томе да с времена на време сарађујете са промотивним партнерима како бисте побољшали досег другог садржаја.

Привуците саобраћај из извора који нису са платформе

ако ти уградите Фацебоок постове на свој блог или линк до њих путем других канала, помоћи ћете да пошаљете људе који их кликну на Фацебоок, побољшавајући ваш досег. (Јединствени УРЛ за било који јавни пост на Фацебоок-у је временска ознака поста.) Поред приказивања вашег Фацебоок феед-а на вашој веб локацији помоћу повезати, можете да уградите појединачне постове и видео записе у своје блогове.

Такође је пожељно у е-пошту укључите везу за одређену Фацебоок објаву или да повежите се са вашом Фацебоок страницом тако што ћете укључити икону у подножје е-поште, блог или друге странице веб странице.

Све ове методе дају људима који можда нису видели ваш Фацебоок садржај још једну прилику да кликну.

Објави са верификованог Фацебоок присуства

Ако имате велико предузеће, можете пријавите се за верификацију плаве ознаке за вашу Фацебоок страницу. Не само да ово означава позајми аутентичност вашој страници или профилу, али такође ћете добити већи приоритет у резултатима претраге, пружајући вам већу видљивост ваших постова.

Иако није потпуно исти, верификовање локалног предузећа сивом значком са квачицом има сличне користи.

# 3: Дајте приоритет ангажовању публике

Искористите сваку прилику да ангажујете своју публику јер је то део онога због чега се враћају по још. Смернице доброг разговора за лични контакт односе се и на друштвене мреже. Када људи оставе коментар, препознајте да започињу разговор и обавезно одговорите на било који коментар који добијете. Обавестите људе да су их чули.

Такође признајте људе који деле ваше постове. Пређите на дељени пост и притисните једно од дугмади за реакцију (волите или волите) да бисте људима дали до знања да цените њихов удео.

Запамтите, Фацебоок воли да награђује постове великим ангажовањем. Постоји сигнал алгоритма за вести за „недавно“; постови који брзо прикупе ангажман вероватније ће добити шири органски досег. Али са вашим зимзеленијим (а не временски осетљивим) садржајем, ангажовање публике може се наставити дужи временски период, посебно када примените технику о којој је реч у доле наведеном бр.

# 4: Појачајте свој органски досег уз плаћену промоцију

Ево где почињете да плаћате да бисте повећали досег свог садржаја да бисте знатно побољшали повраћај улагања у свој маркетинг на Фацебоок-у. Уместо да промовишете све, примените неку стратешку селекцију да појачате успостављени органски досег одређених постова Фацебоок огласима.

За неке постове ваш циљ може бити подизање свести и повећање ангажмана и прегледа видео снимака, на пример. Али за друге постове, желећете да промовишете оне са везом како бисте могли да привучете саобраћај на своју веб локацију. (Наравно, не заборавите да имате Фацебоок пикел инсталиран и тестирати прециљани промовисани садржај.)

После тебе изаберите своје постове, одлучите како желите да распоредите свој буџет. За најбоље резултате, распоредите трошкове оглашавања и избегавајте да потрошите цео свој буџет на један пост једним појачањем или једним огласом.

Ево примера: Претпоставимо да имате буџет од 300 УСД за појачавање одређеног поста. Узми првих 100 долара и направите скуп огласадопромовишу пост. Ако ваша објава садржи везу до ваше веб локације, одаберите циљ Саобраћај. Ако је то видео, за циљ бисте могли одабрати Видео Виевс.

Фацебоок-ови алгоритми огласа ће почети да појачавају ваш уобичајени садржај и садржај који се плаћа. Приказујте оглас два до три дана, и онда паузирајте дан или два. Затим узмите још 100 долара и направите другачији скуп огласа и поновите поступак за исти пост. Коначно, поновите овај поступак поново са последњих 100 долара.

Про врх: Мари метода је доказала да чак и током многих недеља и месеци можете да проширите органски досег. Квалитетним, зимзеленим постом и коришћењем таласне теорије примене буџета, паузирања, а затим примене више буџета, видећете да се живот вашег поста знатно продужио.

Један од омиљених примера је потпис блог пост од стручњака за фитнес Брее Аргетсингер (звана Бетти Роцкер) да је она поделио на Фејсбуку. Повремено ће додавати буџет за промоцију ове Фацебоок објаве да би привукла нови промет на њен зимзелени блог пост, омогућавајући нову прилагођену публику и поновно циљање.

Иако је пост на блогу Бетти Роцкер написан 2015. године, наставља да доноси мерљиве резултате са огромних 29.400+ дељења и бројањем!

Још један пример је претходно поменуто емитовање Фацебоок Ливе „Питајте ме било шта“. Отприлике 24 сата након емитовања, доделио сам буџет од 200 УСД у Адс Манагер-у са два различита скупа огласа, циљајући а изглед прилагођене публике мојих купаца у Сједињеним Државама, заједно са изгледом прилагођене публике мојих обожавалаца у Канада.

За мање од 24 сата покретања плаћене промоције, а затим паузирања кампање, прикази видеа су се удвостручили. Сада имам 31.000+ приказа видео записа, од којих је више од 13.000 10 секунди или дуже. Ово је одличан сегмент за стварање прилагођене публике за ангажовање Видео Виевс и поновно циљање додатним садржајем.

Напомена: У зависности од земље коју циљам, приметио сам да се цена приказа видео снимка у трајању од 3 секунде спушта са 0,01 УСД (САД и Канада) на 0,005 долара у другим деловима света где су додатни сегменти моје циљне публике пребивати.

Закључак

Горе наведени кораци ће вам помоћи да знатно повећате уобичајени досег постова уз плаћену Фацебоок промоцију. Упркос томе, Фацебоок-ов алгоритам покрећу многи фактори. Иако сви у Фацебоок заједници имају одређену реч у ономе што виде, Фацебоок има и друга разматрања.

Да бисте постигли најбоље резултате за своје пословање, радите са алгоритмом какав тренутно постоји. Будите у току и направите прилагођавања како се алгоритам мења.

Шта ти мислиш? Да ли сте платили за промоцију постова који су успоставили добар органски досег? Хоћете ли испробати ову методу? Поделите своје мисли и питања у коментарима испод.