Како створити преглед утицаја: Савети и алати за блогере: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да побољшате досег утицаја за постове у круговима?

Питате се како да дођете до јединствене идеје о теми?

У овом чланку ћете откријте план од четири корака за стварање ефикасних заокруживања утицаја.

1. планирајте временску линију за свој преглед

Тајминг је све. Ако свој садржај под утицајем планирате на време за предстојеће празнике, добићете бројне погодности, укључујући:

• Бољи одговор утицаја: Када време буде тачно, људи ће бити спремнији да разговарају о предстојећем догађају или одмору.
• Још акција: Људи ће тражити нове идеје за предстојеће празнике, па им привуците пажњу дајући им увиде вишеструких стручњака.
• Лакше планирање: Ако празници и догађаји усмеравају ваш путоказ за садржај, ви ћете више контролисати своје будуће планове за садржај.

Први корак је планирање како ћете интегришите свој садржај који утичу на утицаје у ваш целокупан путоказ садржаја. Ево примера моје личне мапе садржаја која укључује

велики државни празници, професионални дани, чудни / смешни празници, и годишњи догађаји у индустрији.

Приметите како предстојећи догађаји надахњују и усмеравају моје пројектне идеје.

Можете преузети овде узорак мапе пута за маркетинг садржаја.

Да бисте произвели свој садржај под утицајем покрета, треба да га планирате месецима унапред. Почните са досегом и одвојите довољно времена да саставите преглед, креирајте визуелне слике итд.

До одредите стварни датум када комад треба да крене уживо, користите алатку попут Гоогле трендови. На пример, ако претражујете „пубцон“ помоћу филтера за 2016. годину, можете видети да је то интересовање нагло скочило отприлике недељу дана пре догађаја (који је одржан од 10. до 13. октобра 2016. године), па би то био добар дан да се погура Објава дугме.

Ево како можете да темпирате поступак стварања садржаја на основу горенаведеног примера:

1. августа: Смислите питањепитати инфлуенцере. Шта ће бити главна тема вашег прегледа? (Погледајте следећи одељак за савете о одабиру теме.)

7. августа: Почните да радите на листама утицаја (коришћење претходних веза и проналажење нових) и обратите се свом питању.

1. септембра: Пошаљите прилагођене наставке а не аутоматизоване (људи их примају превише). Пратите на Твиттер-у, Фацебоок-у (ако сте повезани на Фацебоок-у) или потражите уобичајене везе које могу да вас прате.

15. септембра: Саставите чланак и поделити на логичке одељке / подтеме на основу доприноса. У сваком одговору пронађите најмоћнији кратки цитат да бисте га истакли као цитат који може да се твитује и који ће означити сваког утицаја у твитовима.

20. септембра: Дизајнирајте визуелне цитате и графиконе и смислите оригиналне секундарне садржаје садржаја (инфографика, СлидеСхаре декови, итд.). Ево неколико корисни додаци за визуелизацију да бисте олакшали овај корак.

3. октобра: Додајте било који завршни детаљ (у случају да је неким утицајницима требало више времена да пошаљу своје прилоге) и објавити комад. Пошаљите е-пошту свим учесницима утицаја (са приложеним визуелним цитатима; друга за сваког сарадника), обавештавајући их о објављеном делу и подстичући их да га поделе на друштвеним мрежама и коментаришу.

# 2: Користите истраживање да бисте идентификовали популарно питање

Ваша мапа садржаја ће информисати вашу тему. Као и у ранијем сценарију, можда ћете одабрати тему повезану са Даном захвалности и одвести је на конференцију.

Да би преглед утицаја био успешан, морате да поставите добро основно питање на које ће сви сарадници бити позвани да разраде. Овде долази до изражаја истраживање кључних речи.

На пример, ако желите да фокусирате свој преглед само на Дан захвалности, истражите кључне речи око те теме у покушају да то учините смислити идеју која испуњава следеће критеријуме:

• Његово занимљиво довољно да инфлуенцери желе да пруже пуно података.
• То није покривен пуно у индустрији. Не желите да се ваш чланак изгуби у гомили другог садржаја који се редовно објављује.
• Његово у великој потражњи (многи људи траже одговор), што чини већу вероватноћу да покрене пуно дељења и референци.

Серпстат је одличан алат за истраживање кључних речи за ваш преглед утицаја. ти добити највећи избор кључних фраза и то вам омогућава филтрирајте и поиграјте се резултатима пронаћи нешто занимљиво. Доступно је и бесплатно и плаћени планови, који почињу са 19 долара месечно.

За преглед је корисно омогућити филтер који форсира упите који покрећу оквир Људи такође питају. Ти ћеш стекните сјајан увид у питања која људи постављају на одређену тему.

Слика испод приказује Гоогле-ово поље „Људи такође питају“ на делу. Можете погледајте популарна питања о многим одређеним темама, који ће вам помоћи да покренете идеје за занимљиву тему за ваш преглед.

Када ти размислите о свом главном питању, имајте на уму ове најбоље праксе:

• Изаберите питање на које не можете одговорити са да или не. Такође избегавајте питања која ограничавају сараднике; ваш циљ је да добијете детаљне одговоре.
• Питање би требало подстакните утицајне особе да поделе своје лично искуство јер је то снага корисничких прегледа: колективно дељење аутентичних личних савета, студија случаја, прича и још много тога.
• Ваше питање може укључују неке специфичне препоруке (попут „Додајте своје омиљене алате, снимке екрана итд.“).
• Погледајте шта раде други блогери у вашој ниши. На пример, Водич за прву локацију редовно објављује интервјуе са познатим блогерима и сјајно ради бирајући занимљива занимљива питања

# 3: Претворите прикупљене увиде у чланак

Након што контактирате своје утицајне особе и сакупите њихове одговоре, спремни сте да направите свој чланак.

Изаберите формат за садржај

Иако је формат питања и одговора најлакши начин да саставите свој чланак, то није најбољи начин да читаоци пробаве информације. Много обима садржи мноштво драгоцених увида, али су изгубљени у нечитљивом формату и не успевају да покрену акцију. Као резултат, читаоци одлазе без корисних информација и без плана за спровођење.

Дакле, уместо да поделите свој преглед на нелогичне пододелке на основу доприноса ваших утицаја, смислите корисне наслове и комбинујте неколико одговора под једним поднасловом.

На пример, овај преглед лако се чита јер су информације организоване у одељке проблема / решења, а не само као списак доприноса стручњака.

Понудите додатне начине за конзумирање садржаја

Пренаменска тактика може вам помоћи да направите различите секундарне елементе како бисте улепшали свој чланак и читаоцима понудили више опција за конзумирање вашег садржаја. Ево неколико примера:

• Ставите читав преглед у аудио и направите епизоду подкаста.
• Претворите те истакнуте цитате који могу да се објављују у Твиттер и створите прелепу СлидеСхаре палубу алатом попут Хаику Децк. Ово СлидеСхаре са ТопРанк Маркетинга је сјајна илустрација како стручне прегледе претворити у презентације помоћу цитата на којима можете кликнути цитати на сваком слајду:

• Претворите свој интервју у ПДФ и створите флипбоок прилагођен мобилним уређајима користећи алат попут Флипснацк. Флипбоокови стварају бољи доживљај читања на мобилним уређајима, јер гледаоци могу лакше да зумирају и превлаче странице. Ево ПДФ белог папира који је Флипснацк претворио у флипбоок:

Искористите промоцију сваког сарадника на најбољи могући начин

Ваша највреднија имовина су ваши утицајни сарадници. Потрудите се да их вратите на своју страницу изнова и изнова. Моја тајна је заказивање десетина твитова за годину дана унапред, означавање сваког сарадника. На овај начин ће се том интервјуу враћати изнова и изнова, са сваким твитом који виде у својим Твиттер обавештењима.

ја користим Утувити некоме нешто у главу да ефикасно закажем понављање твеетова јер даје врло згодну контролну таблу која ми омогућава да користим функцију распореда једним кликом и додам садржај у библиотеке ради лакшег поновног намена у будућности:

# 4: Користите софтвер за развијање трајних односа са утицајним особама

Једна од највећих грешака које трговци праве је фокусирање на краткорочне користи обима. Садржај вођен утицајем познат је по својој способности да доносе солидан скок промета и дељења на друштвеним мрежама. Међутим, то није највећа корист тактике.

Оно што је заиста важно јесу дуготрајне везе са утицајним факторима који учествују. Давид Баин је објавио књигу на основу одговора које је прикупио од преко 100 стручњака из нише. Приметио је да „… многи од оних који су учествовали рекли су ми, ако ми икад нешто затреба, само питајте. Не можете купити такве везе. “

Када радите на садржају који утичу инфлуенцери, усредсредите се на односе које развијате са утицајима из индустрије који ће радо помоћи у ширењу вести, учествовати у покретању новог пројекта или допринети кад год вам затреба њихова помоћ у будућности. Везе утицаја су међу вашим највећим добром бренда, па их треба третирати као такве.

Побољшати организујте контакт са утицајима, можете користити продајни ЦРМ софтвер попут Продавац. Продавац вам омогућава забележите све детаље о контакту и напомене за сваког утицаја на основу пројекта, а затим синхронизујте податке између пројеката и чланова тима.

Ове информације ће вам дати јасну слику о:

• Људи са којима ви или ваш тим редовно сарађујете
• Који пројекат / тема је најбоље функционисао за одређене утицајне групе
• Који теренски имејл се најбоље показао у смислу привлачења нових утицајних лица или њиховог ангажовања у промоцији дела

Са погледом на цевовод такође можете поставите кораке и подстицаје за свој тим да допре до утицајних особа. Салесмате нуди бесплатну 15-дневну пробу за тестирање производа. Након тога, можете добити континуирани приступ за 12 УСД месечно по кориснику (када се годишње наплаћује).

Закључак

Заокруживања вођена утицајем су широко коришћена маркетиншка тактика, али сада су толико раширени да полако губе осећај. Утицаји су преплављени захтевима за допринос, а читаоци се умарају да виде још један преглед стручњака.

Сарадња са индустријским утицајима на стварању садржаја и даље може бити ефикасна ако одвојите време да то учините добро. Морате да побољшате свој контакт са утицајним особама, правилно одредите време за састављање, смислите јединствену идеју о теми и размислите о оригиналном формату.

Шта ти мислиш? Да ли радите објаве? Коју од горе наведених тактика ћете користити? Поделите своје мисли у коментарима испод.