Фацебоок видео: Увид из приче о успеху Фацебоок Ватцх-а: Испитивач друштвених медија

Питате се како креатори успевају са видео записима на Фацебоок Ватцх-у? Да ли сте знатижељни у поређењу са другим видео снимцима на друштвеним мрежама?

Да бих истражио шта маркетингу могу научити од успешног творца Фацебоок Ватцх-а, интервјуишем Рацхел Фарнсвортх.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је дизајниран да помогне заузетим трговцима, власницима предузећа и ауторима да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Рацхел Фарнсвортх, стручњак за видео за Фејсбук. Она је оснивач Остани код куће кувар и аутор књиге, Споро кување. Њена Фацебоок Ватцх емисија, Рецепти, има више од 4 милиона претплатника.

Рацхел објашњава како се њено искуство са Фацебоок Ватцх упоређује са видео записима на њеној Фацебоок страници и ИоуТубе каналу.

Такође ћете открити савете за мерење перформанси видео записа на Фацебооку и приказивање огласа на Фацебоок Ватцх-у.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Видео успех уз Фацебоок Ватцх

Рејчелина прича

2008. године, када је Рацхел постала мама која се стално држи код куће, отворила је блог. Није волела да буде мама код куће. Било јој је досадно и жудила је за везом. На свом блогу поделила је рецепте за пријатеље и породицу јер обожава да кува. 2012. године, након што је добила последње дете, почела је да покушава да заради од свог блога. Тада јој је циљ био да покрије рачун за намирнице.

Рејчелин супруг, који је софтверски инжењер, предложио јој је да видео претвори у свој посао јер је веровао да је видео будућност интернета. Иако Рацхел у то време није гледала пуно видео записа на мрежи, одлучила је да покуша да направи неке видео записе и стави их на ИоуТубе.

Рацхел каже да су њени први видео снимци били ужасни. Није их уређивала, па су гледаоци видели како је укључила камеру и шетала се испред ње. Све је било у реалном времену. Брзо је схватила да њени видео снимци нису добри, избрисала је те почетне покушаје и почела да вежба ван мреже. Експериментисала је са новим стиловима који су приказивали само храну, а не и лице, али у том тренутку још увек није била поносна на свој рад.

У 2016. години покренут је БуззФеед Укусно, која се добро показала и помогла Рејчел да види могућности у ономе што је већ радила. Занат је почела да усавршава у свом стилу и побољшала је квалитет својих видео записа. Такође је покренула видео посао, правећи оригиналне видео записе за Фацебоок странице других онлајн креатора.

Прављење видео снимака за друге Фацебоок странице било је изузетно искуство учења. За 6 месеци Рејчел је направила око 1.000 видео снимака о кувању одозго надоле, само за руке. После рада са око 100 различитих страница на Фацебоок-у, развила је оштар осећај за оно што успева на Фацебоок-у, а шта не.

Са разумевањем како да креирају видео записе и шта функционише на Фејсбуку, Рејчел се вратила стварању сопствених видео снимака у октобру 2016. године. За мање од 3 месеца прешла је са 52.000 на милион следбеника. За ове видео снимке изабрала је садржај са свог блога који би се добро превео у видео. Њен први видео, а Домаћи кифли рецепт од 60 секунди, и даље је међу њеним најгледанијим видео записима.

Када је Фацебоок најавио Ватцх у јуну 2017. године, Рацхел је сазнала све што је могла о томе. Разговарала је са свима које је познавала и који би могли бити повезани са Фацебоок Ватцхом о њиховим искуствима са тим. Када је Фацебоок дошао у Солт Лејк Сити, где живи Рејчел, позвали су врхунске ИоуТубе креаторе у том подручју, који су предложили да Фејсбук позове и Рацхел.

У то време, Рејчелин ИоуТубе канал имала око 150.000 претплатника, па је то био легитиман ИоуТубе канал, али не и главна компонента њеног пословања. Након састанка са Фацебоок-ом, Рацхел је наставила страницу за гледање слањем е-поште и праћењем запослених у Фацебоок-у на ЛинкедИн-у. Каже да је померила границу да би провалила у Фацебоок Ватцх.

Рацхел је покренула своју Фацебоок страницу за гледање, Рецепти, 26. фебруара 2018. Будући да је Ватцх платформа заснована на претраживању, Рацхел је своју страницу именовала на основу појма за претрагу број један за њен садржај. У то време, Ватцх је још увек био у бета тестирању. Међутим, време и труд који је Рацхел уложила у Фацебоок Ватцх вредело је јер је узео маха.

Слушајте емисију да бисте чули моје мисли о имену које је Рацхел изабрала за своју страницу за гледање на Фацебоок-у.

Рејчелино искуство са Фацебоок сатом

Рејчелина Фацебоок страница за гледање била је једна од успешнијих на платформи Ватцх. Њена страница тренутно има 4,6 милиона пратилаца. У једном дану, њен највећи досег за једно радно место био је 27,5 милиона људи. Међутим, било ког дана, погледи на Рацхел-ин видео снимак Фацебоок Ватцх могу се значајно променити.

Рацхел каже да ове метрике имају велике варијације јер је ушла на платформу на крају алфа и почетком бета тестирања. Међутим, она види да видео снимци остварују милионе прегледа у року од 24 сата на платформи Ватцх. Такође, јер Фацебоок Ватцх непрестано дотерује ствари, погледи су понекад ужасни, али кад су добри, заиста су добри.

Рацхел дели друге примере изванредних ставова на Фацебоок Ватцх-у. Помогла је пријатељу да покрене страницу за гледање пре неколико месеци и та страница је имала 98,8 милиона прегледа за један пост у једном дану. Рацхел је такође видела како је пријатељ у 7 дана прешао са нула на милион следбеника.

Међутим, Фацебоок страница за гледање не гарантује успех. Странице за гледање многих креатора и медијских компанија нису успеле или нису успеле тако добро. Другим речима, странице које су успешне су изузетно успешне, али Рејчел сматра да успех захтева невероватну количину рада. Када се фокусирате само на велике приче о успеху, страница за гледање делује као чаробни штапић, али није.

Иза кулиса, Рацхел каже да је добро извођење на Фацебоок Ватцх-у нешто попут грмљавине кроз џунглу у потрази за Ел Дорадом. Будући да је Фацебоок Ватцх нова платформа са новим циљевима за Фацебоок, алгоритам се непрестано мења.

Као одговор, Рејчел треба стално да тестира алгоритам и сарађује са другим људима који га такође тестирају. Они деле знање како би схватили како да искористе алгоритам као креатори и прилагоде своје стратегије да иду у истом смеру као и Фацебоок.

Послушајте емисију да бисте чули моја размишљања о томе како је Рацхелина тема компатибилна са Фацебоок екосистемом.

Фацебоок Ватцх Версус ИоуТубе и Фацебоок Паге Видео

С обзиром на то да већина људи неће ускоро добити Фацебоок страницу за гледање, питам Рејчел шта мисли о видеу на ИоуТубеу у односу на Фацебоок.

Рацхел каже да су ИоуТубе и Фацебоок две веома различите платформе. Сјајан садржај на ИоуТубеу обично се не преводи на Фацебоок и обрнуто. ИоуТубе се бави сврсисходним гледањем, док је Фацебоок ометајуће искуство гледања. Избор зависи од вашег садржаја и ваше демографске категорије. Међутим, неки људи су у стању да премосте оба света.

Реметилачко искуство на Фацебоок-у односи се на привлачење нечије пажње у првих 3-5 секунди и задржавање те пажње брзим форматом. Дужина видео снимка није нужно фактор. На пример, видео запис од 3 до 5 минута, који је дуг за Фацебоок, и даље може бити ометајуће искуство. Ако ваш видео може натерати људе да престану да се крећу, успећете на Фацебооку.

Натписи су такође важни на Фацебоок видео снимку. Рејчел увек даје натписе како људи не би морали да укључују звук. Многи људи гледају видео записе у покрету, док њихова беба дријема или када су на послу у купатилу. Не желе да гледају са укљученим звуком.

Откако је Рацхел прешла са објављивања видео записа на својој Фацебоок страници на објављивање на Ватцху, стопе задржавања гледалаца су јој се знатно побољшале. У просеку око 35% њених гледалаца гледа до краја или пред крај њених видео записа. Та стопа задржавања је јака за Фацебоок видео.

Рацхел верује да неколико различитих фактора доприноси побољшању стопе задржавања на Ватцху у поређењу са њеном страницом. Људи обично користе Ватцх када имају времена за гледање видео записа, док то често не чине када прелиставају Фацебоок феед вести. Обавештења су још један фактор. Ватцх наставља да експериментише и мења обавештења и ко добија обавештења.

Међутим, задржавање гледалаца Рацхел на ИоуТубе-у је и даље веће него на Фацебоок Ватцх-у. Напомињем да Тхе Јоурнеи има много веће стопе задржавања на ИоуТубе-у. Отприлике 50% -60% гледалаца ИоуТубе-а гледа Путовање све до краја, али то је нечувено за испитивача друштвених медија на нашој Фацебоок страници.

Рацхел каже да људи виде ИоуТубе као место за седење и гледање видео записа, али да не мисле на Фацебоок на тај начин. Фацебоок, међутим, покушава да промени ту перцепцију. Недавно је видела како Фацебоок Ватцх покреће предстојеће емисије, сличне јесењим ТВ премијерама, са огласима, саопштењима за штампу и саставима емисија.

Дугорочно гледање, Фацебоок Ватцх неће се нужно превести на ТВ, али емисије би могле постати хибрид интернетских видео и ТВ емисија које још увек нисмо гледали.

Слушајте емисију да бисте чули моја размишљања о предностима Фацебоок-а у односу на ИоуТубе видео.

Шта је Фацебоок страница за гледање?

Разлика између Фацебоок странице и Фацебоок Ватцх странице помало је збуњујућа јер изгледају слично. Фацебоок Ватцх је засебна платформа која за сада живи на Фацебоок платформи.

Међутим, знакови сугеришу да Фацебоок почиње понуда Ватцх као засебна апликација који би се могао појавити на паметним телевизорима уз Нетфлик, Хулу и Амазон Приме Видео. Рацхел је недавно видела оглас који промовише ову опцију и рекао је: „Погледајте ову емисију у апликацији Фацебоок Ватцх на свом телевизору“. (У време овог интервјуа апликација није била доступна на њеном телевизору.)

За сада епизодни садржај и годишња доба разликују Ватцх од уобичајене Фацебоок странице. На страници за гледање можете да организујете видео записе по сезонама попут ТВ емисије. Такође можете да стримујете видео записе уживо и да их организујете у епизоде. Рацхел објављује епизоде, али с обзиром на то да је њен садржај зимзелен, она не организује епизоде ​​по сезонама. То је опција коју не морате да користите.

Рејчел скоро сваке недеље ради епизоду своје емисије уживо. Када уживо прелазите са странице за гледање, функција је слична уобичајеној страници, осим што имате додатну опцију да направите видео запис уживо као епизоду. Друга разлика је у томе што је досег њене емисије уживо на Ватцху изванредан - много бољи него што је био пре Ватцх-а.

На неким редовним страницама Фацебоок вам омогућава и прављење епизода. Садржај који одговара Фацебоок-овим критеријумима и има добре резултате може бити увучен у Ватцх; тада можете прилагодити своју редовну страницу тако да изгледа као видео страница. Међутим, када је Рацхел испробала ову опцију, открила је да то није исто што и Ватцх.

Ватцх је одличан за Рацхел јер њена емисија Рецепти има своју страницу која је повезана са главном пословном страницом на Фацебоок-у.

Када објави видео на својој страници за гледање, истовремено може да објави и на својој Фацебоок страници. За људе који имају велике странице, ова функција је важна, јер не морате да растете сасвим нову публику за своју емисију.

Међутим, Рацхел је била изненађена када је открила да обожаваоци њене странице нису нужно прешли на Ватцх анд фоллов хер схов.

Слушајте емисију да бисте чули моје мисли о апликацији Фацебоок Ватцх.

Савети за креирање Фацебоок видеа

Иако Рацхел своје видео снимке сада објављује путем Фацебоок Ватцх-а уместо преко своје уобичајене странице, видео садржај је углавном исти. Недељно објављује седам видео снимака, који укључују и рецепте и њену емисију уживо. Откако се преселила у Ватцх, она гура свој садржај још мало и брине се да најмање три њена недељна видео снимка трају најмање 3 минута, тако да испуњавају услове за огласне паузе.

Када Рејчел одржи емисију уживо, она истовремено пребацује на све своје странице. Она користи вМик, независна апликација коју сте поставили помоћу тастера за стрим за све профиле где желите да стримујете. Након што се софтвер постави, можете једноставно ићи уживо на Фацебоок-у. Уопште не заказује видео снимке уживо.

Емисија уживо је насумична естрада. За видео уживо, Рацхел ретко кува. У својим успешнијим емисијама уживо ћаска са својим обожаваоцима. Тести укуса су још један од омиљених фанова.

Међутим, само зато што је одређени приступ видеу успео за Рејчел, не значи да га треба следити као формулу. Рацхел охрабрује све да експериментишу. Један формат који функционише није једини начин за снимање Фацебоок видеа. У ствари, зато што је ометајућа атмосфера, морате се усредсредити на проналажење бољег начина.

Уместо формуле за видео садржај, Рејчел дели опште савете за рад са Фацебоок публиком и алгоритмом. Прво, избегавајте логотипе и текст на почетку видео записа. Ови елементи брендирања ометају вашу публику. Уместо тога, фокусирајте се на ангажовање гледалаца све време. Да би ометао нечије померање, ваш видео мора да им да разлог да наставе да гледају.

Рејчел такође избегава да тражи од људи да деле њене видео снимке. Фејсбукова вештачка интелигенција може да чита и чује ваш садржај и забринута је што ће алгоритам казнити терминологију која сугерише да удео није органско искуство.

Слушајте емисију да бисте чули Рејчел и ја како разговарамо о томе како Фацебоок-ова функција транскрипције указује да слуша ваш звук.

Које су Фацебоок видео метрике битне?

Иако је Рацхел раније споменула време гледања и задржавање, она покушава да игнорише те бројеве јер могу бити депресивни. Такође није сигурна да се ти показатељи тачно пријављују на основу њеног Фацебоок искуства. Да би разумела ради ли њен видео у алгоритму, она се фокусира на недељни досег. То је сјајан показатељ како ваша страница ради.

Фацебоок промовише и ову метрику. У вашој аналитици подразумевано је недеља. Такође, Фацебоок непрестано истиче недељни досег ваше странице на вашем почетном екрану и у вашем фееду вести. (Још једно место за проверу показатеља је ново Фацебоок Цреатор Студио, који и даље добија нове функције. Рацхел то проверава од јуна.)

Рацхел разматра метрике ангажмана, али осећа како је начин на који су пријављени помало збуњујући. Уместо укупног ангажовања, Рацхел се фокусира на ангажовање на појединачним објавама. Активна је у коментарима јер жели да чује повратне информације гледалаца, да слуша шта говоре и да види да ли се заиста баве садржајем. Она тражи истинску заједницу и ангажман.

Рацхел се фокусира на ангажман јер жели да се људи повежу са њеним брендом и зато што Фацебоок цени овај ангажман. У својим видео записима о рецептима она подстиче ово ангажовање саветима и триковима за које зна да ће заинтересовати њену публику. Лук би могла да исече на нови начин. Или ће отворити оба краја лименке парадајз пасте и истиснути садржај са једног краја.

Помињем да се на крају Путовања пуштају два клипа како би подсетили гледаоце на одређене делове видео снимка и молим питање попут „Шта је за вас важније, планирање или глума?“ Чини се да ова тактика покреће људе да разговарају у коментари. Рацхел се свиђа овој идеји и каже да поставља питања у текстуалном делу својих видео записа.

Слушајте емисију да бисте чули о широком распону времена гледања видео записа Социал Медиа Екаминер.

Како маркетиншки стручњаци могу да искористе Фацебоок Ватцх

Тренутно је оглашавање путем Ватцх-а недовољно искоришћена прилика и Рацхел верује да би било који продавац требало да искористи прилику да се оглашава на Фацебоок Ватцх-у. Паузе за огласе на сату су у повојима, слично као и ИоуТубе огласи пре 6 година. Фацебоок паузе за оглашавање тренутно су доступне на шест различитих језика и 26 различитих земаља (а и даље се појављују).

Иако су паузе за огласе отворене за јавност, Фацебоок строго одлучује о томе ко испуњава услове за паузе за гледање Фацебоок огласа. Ваша страница мора имати најмање 10.000 пратилаца. Такође, треба да објавите видео снимке који су најмање 3 минута, а у последњих 60 дана имали сте 30 000 прегледа у трајању од једног минута. Фацебоок пружа алат који проверава да ли ваша Фацебоок страница испуњава услове за паузе за огласе.

Ако испуњавате услове, можете се оглашавати путем видео огласа на Фејсбуку и искористити могућност да будете на страницама за гледање на Фацебооку, што заиста гура паузе у оглашавању. Тренутно гледаоци не могу да прескоче огласе, кратки су (око 15-20 секунди) и они су за брендирање (мада је Рејчел чула да огласи на које се може кликнути могу да раде). Паузе за огласе појављују се током репродукције.

Фацебоок Ватцх тестира све врсте опција за ове огласе, укључујући пласмане. Повремено видите оглас пред репродукцију који није могуће прескочити. Можда ћете видети и преклопне огласе. Ватцх такође тестира дужину огласа и да ли да ауторима допусти да сами одаберу одредишта за пласман или да оптимизују одредиште за појединачне гледаоце. Будући да су Фацебоок Ватцх огласи још увек нови, опције се увек мењају.

Резултат је да ако оглас поставите у видео запис, ставите га у видео запис на платформи Ватцх јер ти видео снимци имају потенцијал да досегну много већу публику. Иако је Фацебоок Ватцх у штампи добио понешто, Рацхел сматра да је то невероватно обећавајућа платформа. Заправо, многи креатори виде будућност на Ватцху, што га чини добрим местом за оглашавање.

Рацхел је много уложила у будућност Фацебоок Ватцх-а и мисли да би могао постати хибрид Нетфлик-а, Хулу-а или Амазоновог видеа помешаног са супер-потрошњом. У поређењу са ИГТВ (Инстаграм ТВ), Рацхел мисли да Фацебоок Ватцх има много јачу будућност јер је Ватцх био ексклузивнији око тога ко може делити садржај.

Иако потешкоће у приступу Фацебоок Ватцх-у фрустрирају многе ствараоце, ова ексклузивност је део његове снаге. Страницу за гледање Фацебоок-а можете добити само на позивницу и то је невероватно тешко. Иако није сав садржај који је Фацебоок одабрао за Ватцх добро прошао, чини се да су људи на Фејсбуку посвећени откривању шта функционише.

За ауторе који су заинтересовани за Ватцх, нови програм назван ЛаунцхПад може помоћи. Иако апликација за ЛаунцхПад није апликација за Ватцх, Рацхел зна људе који су добили странице за Ватцх јер су учествовали у програму ЛаунцхПад. Фацебоок користи ЛаунцхПад да ступи у контакт са ауторима и схвати шта раде са њиховим садржајем.

Слушајте емисију да бисте чули о мојим напорима да уђем на Фацебоок Ватцх.

Откриће недеље

Са Вимео Стоцк Видео, можете пронаћи врхунски видео снимак који је једноставан за употребу са осталим популарним Вимеовим алатима и плановима за чланство.

Ова библиотека залиха је одлична за проналажење Б-ролл снимака који се често репродукују током преноса гласа или преласка. Библиотека укључује много снимака из ваздуха, снимака, покретних графика и снимака везаних за путовања. Можете да пронађете запањујући видео без накнаде и могао би да истакне ваш видео у поређењу са залихама које већина људи користи. Ако желите видео високе резолуције, доступни су и 4К снимци.

Ако већ имате Вимео чланство за преглед и хостинг видео записа, коришћењем његових стоцк видео услуга ствара неометан ток рада. Не треба да посећујете друга места са видео записима, преузимате снимке, а затим их отпремате на Вимео. Снимке са залиха су једноставно ту.

Вимео Стоцк Видео нуди ХД видео клипове од 79 долара и 4К видео клипове од 199 долара. Са чланским планом који почиње од 12 УСД месечно, добијате попуст од 20% на клипове.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како Вимео Стоцк Видео ради за вас.

Кључна за понети из ове епизоде:

• Сазнајте више о Рацхел на њеној веб локацији Остани код куће кувар.
• Гледати Рецепти, Рејчелина емисија Фацебоок Ватцх.
• Пратите Рејчелину Фацебоок страницу, Кувар остани код куће (и припазите на вести о другој Фацебоок страници која је у изради).
• Прочитајте Рацхел-ину књигу, Споро кување.
• Гледајте видео записе са Укусно, што је помогло Рацхел да види потенцијал у сопственом раду.
• Погледајте Рацхел'с Домаћи кифли рецепт од 60 секунди.
• Посетите Рејчелин ИоуТубе канал.
• Учи о огласне паузе и сазнајте да ли ваша страница испуњава услове.
• Откријте више о стримингу уживо помоћу вМик.
• Сазнајте све о Фацебоок Цреатор Студио.
• Проверити ЛаунцхПад, Нови Фацебоок програм за креаторе.
• Пронађите Б-ролл са Вимео Стоцк Видео и сазнајте више о а Вимео чланство.
• Прилагоди се Путовање, наш видео документарац.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Преузмите Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2018. годину.
• Сазнајте више о Свет друштвених медија у маркетингу 2019.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о Фацебоок Ватцх-у и видео снимку на Фацебоок страници? Молимо поделите своје коментаре у наставку.