28 Предвиђања маркетинга на друштвеним мрежама за 2015. годину од професионалаца: Испитивач друштвених медија

Инстаграм је за Фацебоок, као што је СлидеСхаре за ЛинкедИн. Другим речима, потражите СлидеСхаре који ће се појавити као кључ друштвена мрежа за пословне професионалце да пронађу и размењују делове садржаја величине залогаја док су у покрету 2015.

СлидеСхаре је тренутно место на којем правите, дистрибуирате и конзумирате презентације и одличан је алат за Б2Б маркетиншке стручњаке да раде маркетинг садржаја за своју циљну публику. Добре презентације подстичу приказивање страница, потенцијалне купце, СЕО сок и често дуготрајан зимзелени садржај. СлидеСхаре је 2014. године додао видео могућности за утицајне особе ЛинкедИн-а. У 2015. ће СлидеСхаре проширити видео на целокупну публику. Гледајте како СлидеСхаре видео постаје ИоуТубе за предузећа.

Ако сте Б2Б предузеће или продавац који заступа Б2Б клијенте, уверите се да је СлидеСхаре на вашем радару за 2015. годину.

Даве Керпен, Извршни директор компаније Допадљиво локално, председавајући Допадљиви медији и аутор Симпатично вођство: Збирка од 65+ инспиративних прича о маркетингу, вашој каријери, друштвеним медијима и још много тога.

# 4: ИоуТубе одбија када друштвене мреже прихвате хостовани видео

Фацебоок, Твиттер и ЛинкедИн ће показати преференцијални третман видео садржају који је хостован на њиховој сопственој платформи. То значи да ће трговци преносити оригинални видео садржај на сваку друштвену мрежу (а не само кратке видео записе).

Друштвене мреже ће додатно изложити отпремљене видео снимке јер дуже задржавају кориснике на платформи и пружају јединствене могућности оглашавања. Ова дистрибуција видеа радикално ће променити начин на који трговци раде са видеом.

Мицхаел Стелзнер, оснивач и извршни директор компаније Социал Медиа Екаминер и аутор књиге Лансирање: Како брзо покренути своје пословање мимо конкуренцијеи Писање белих књига: Како ухватити читаоце и одржати их ангажованим.

# 5: Социјалне конверзије постају лакше

Друштвене микроконверзије постаће активна и успешна стратегија сваког пословања у 2015. години.

Тренутно предузећа настоје да се промовишу на друштвеним мрежама, усмеравају саобраћај натраг на своју веб локацију, уводе позив на акцију, а затим воде посетиоца кроз конверзију. Потребно понашање обилује проблемима, јер потрошач или потенцијално предузеће захтева много корака.

Верујем да ћемо видети много више метода на друштвеним мрежама које пружају директну акцију ангажовањем. То може бити куповина путем твеет-а, мобилног клика, Фацебоок регистрација или куповина Пинтерест-а, која заобилази левак и води социјалног корисника директно до конверзије.

Неке технологије ће бити интегрисане директно у платформе, али друге ће бити доступне путем независних апликација. У сваком случају, способност конверзије приближиће се публици и активности.

Ово је фантастична еволуција у друштвеним медијима, због очигледних нејасних перформанси конверзије које компаније виде када приписују конверзије директно активностима на друштвеним мрежама. Верујем да предузећа тренутно подцењују његов утицај. Минимизирањем корака и сложености, конверзија се може постићи много лакше. Као резултат, видећемо све веће побољшање перформанси конверзије и приписивања на друштвеним мрежама.

Доуглас Карр, Извршни директор компаније ДК Нови медији и оснивач блога Маркетинг Тецхнологи.

# 6: Плаћени огласи постају неизбежни

У 2015. години друштвене мреже ће наставити да проналазе начине да гурну предузећа у своје програме оглашавања.

Већ знамо да Фацебоок планира да угуши органске промотивне постове у фееду вести почев од Јануара 2015, и то Твиттер није искључио применом алгоритма сличног Фацебоок-у за њихов феед вести. Инстаграм је и даље заузет ширећи се њихову платформу за оглашавање, а пошто су у власништву Фацебоока, алгоритам који ограничава органске постове предузећа и брендова лако би могао да се дода у комбинацију.

Стога ће трговци друштвеним мрежама који су можда избегли друштвено оглашавање 2014. године бити приморани да га прихвате 2015. године.

Кристи Хинес, слободни писац и професионални блогер.

# 7: Локална претрага проширује Гоогле+

Успон Гоогле+, путем резултата Гоогле локалне претраге, биће феномен у 2015. години.

Гоогле је створио инфраструктуру која омогућава предузећима да се лако појављују у Гоогле претрази, па толико предузећа још увек није затражило своје листе.

Када имају пет критика, звезде ће бити приказане. „Звездана игра“ ће почети да се игра 2015. године: аутентичне критике ће се попети на врх и мала предузећа ће имати прилику да заблистају.

Иако се звезде углавном не сматрају главним фактором рангирања, сви бисмо могли бити изненађени њиховим значајем у претрази. Случајно се горе, списак са највише звездица приказује прво у оквиру за локалне спискове. Ипак, звезде се генерално сматрају друштвеним доказом, што заузврат омогућава људима да осете поверење у своју одлуку да кликну. Више звезда, више поверења.

Комбинујући ово са могућношћу приступа квалитетним локалним подацима путем алата као што су Сфере (биће уживо до краја децембра 2014), многа офлајн предузећа ће предузети прве кораке у друштвене мреже медија.

Једном када се то догоди, могу се подржати даље услуге друштвених медија, укључујући дељење садржаја на више платформи.

Гоогле се не жури са увођењем пословања у њихов екосистем, али овог пута следеће године видеће се помак у којем се још више осваја и повезује са стварним светом.

Мартин Схервингтон, аутор Уметност и наука Гоогле+: Психолошки, усер-фриендли, а понекад и шаљив водич за овај нови друштвени слоји маркетиншки саветник.

# 8: Технолошке иновације мењају маркетинг

Мислим да нећемо препознати будућност друштвених медија! Тешко је знати шта ће у будућности имати већи утицај на друштвене медије - дизајн хардвера или иновације софтвера?

Уз иновације хардвера попут Оцулус Рифт и Д-Ваве-ов квантни рачунар појављују се наизглед преко ноћи, не може се рећи како ће хардвер утицати на начин интеракције на друштвеној мрежи. И то ће сасвим сигурно утицати на њега, чинећи ангажман интуитивнијим, правовременијим и реалистичнијим него икад. Замислите шта ће потпуно искуствена интеграција квантних података учинити социјалној интеракцији. Тренутно најактивнији пост на мојој Фацебоок страници је бесне расправе око уграђивања чипова као што то раде у Шведској.

А онда имате људе као што је др. Марк Сагар који је недавно представио прву бебу са вештачком интелигенцијом, која у потпуности реагује, ЦГИ.

Седео сам у публици док је његова беба изазивала врло стваран емотивни одговор у мени и онима око мене. Будућност је овде, а хасхтаг је #ЦразиЦреепиЦоолТецх!

Оно што ће, надамо се, остати исто као и будућност друштвених спирала у стратосфери, јесте потреба и наставак истинског ангажовања и повезаности. Да ли ће их ове технологије учинити лакшим или тежим и хоће ли се људи побунити или усвојити, остаје да се види.

Вивека вон Росен, ЛинкедИн стручњак, говорник и тренер и ауторЛинкедИн Маркетинг: Сат дневно.

# 9: Силоси се кваре

У 2014. години још увек је дошло до масовног прекида везе између брендова и потрошача због злоупотребе друштвене мреже медији као средство комуникације на нивоу бренда и неразумевање ко је заправо купац је.

Ово ће бити године у којој ће се брендови пробудити са стварношћу да су друштвени медији градитељи односа, а не једносмјерни звук. Прихватиће разговор, знајући да да би успоставили значајне везе, морају да разбију силос за друштвене медије који су створили.

Брендови ће такође препознати да је континуирана хуманизација бренда од суштинске важности. Као дигитални трговци, опширно смо о томе разговарали 2014. године. Међутим, и даље видим како брендови говоре у потрошачи него са њих. Догодиће се ментални помак да „испричамо причу“, а не само да потиснемо поруку.

Погледајте брендове попут Цхармин, Орео и Баркбок као главне примере друштвених медија који су добро урађени. Свака је створила забавну, забавну и интерактивну личност бренда. Они разумеју своју публику и раде на испоруци садржаја који је циљан и доследан у порукама, гласу и брендирању.

Али брендови неће сами направити ову промену. Да би успели, морају се прилагодити исправном појединцу који своју визију и мисију може трансформисати у живу интернетску личност. Прошло је време сазнавања „нечега мало“ о друштвеним мрежама и полагања права на стручност.

У 2015. години брендови ће питати потенцијалне продавце друштвених медија: Можете ли створити глас и подстаћи купце на акцију или једноставно објављујете унапред створени садржај? Да ли дубоко разумете интегрисану стратегију и можете ли ефикасно и успешно водити тим? Та ће разлика постати очигледно видљива како брендови траже врхунске таленте да ставе лице на марку.

Иако се већина брендова неће трансформисати преко ноћи, постојаће значајан напор и воља да се прихвати ризик како би се стигло тамо.

Ребеках Радице, партнер оснивач Замислите ВОВ.

#10: Фокус кампање се помера ка искуству 

У свету вођеном информацијама и потрошачима оснаженом, односни капитал је једина пословна метрика која стоји на тесту времена. Љубав према бренду и заговарање купаца је оно што брине о пословном резултату. Да бисмо заиста стекли поверење и лојалност образованих, технолошки и социјално паметних, глобалних, повезаних миленијумских потрошача, није довољно да им одвратимо пажњу краткотрајним заслепљујућим кампањама. Да би се запалиле и задржале заговарање купаца дугорочно, компаније морају показати да им је стало тако што ће у више наврата омогућавати значајна искуства.

Али да би то учинили, потребан им је пуни поглед својих купаца од 360 степени, смештен централно и доступан било ком одељењу у компанији. На тај начин - без обзира одакле купац долази, с ким се обраћа и у чему је проблем - компанија може омогућити најбоље могуће искуство на свакој додирној тачки. Предузећа такође треба да запошљавају људе који не само да поседују прави скуп вештина, већ и прави менталитет; људи који су страствени у пружању услуга својим купцима. И последње, али не најмање важно, они морају да имају интегрисану технологију која може подржати кохезивну стратегију широм компаније.

За постизање ће бити потребно време и труд. Руководиоци ће морати да раде на разбијању унутрашњих силоса (што није најлакши задатак), довођењу правих људи и технологија у процес и интерном успостављању интегрисаних процеса. Али у дигиталној ери која се брзо мења, где само поседовање сјајног производа више није довољно за постизање конкурентске предности, Изградња односа и омогућавање искуства једини су одговор не само на опстанак предузећа, већ и на дугорочно просперитет.

Екатерина Валтер, Глобал Евангелист ат Спринклр и аутор бестселера Т.хинк Лике Зуцк: Пет пословних тајни Фацебоок-овог невероватно сјајног извршног директора Марка Зуцкерберга и Моћ визуелног приповедања: Како користити визуелне слике, видео записе и друштвене медије за пласирање свог бренда.

# 11: Плаћени медији постају неопходни

У 2014. години били смо сведоци неколико промена у начину на који су предузећа принуђена да приступају Фацебоок маркетингу - прво са падом органског досега, затим смрт сличне капије и сада најава како Фацебоок планира да смањи количину промотивног садржаја који долази од брендова у вестима напајање. Не бисмо се требали изненадити ако и друге мреже на крају следе исти пут.

У 2015. години видећемо пораст плаћених медија. Мала предузећа ће морати да се образују више о томе како да убрзају дистрибуцију различитих врста садржаја у различитим фазама продајног тока ако желе да преживе.

Али прошли смо дане сакупљања сличних ствари и више предузећа схвата потребу за добро дизајнираном структуром који испоручује различите врсте садржаја сегментираним групама своје публике у правом тренутку маркетинга циклус. Најбољи начин за контролу потенцијалног досега и управљање сегментацијом је путем плаћених медија.

Две су кључне ствари које смо научили ове године и које морамо да размотримо у 2015. години: више се не можете поуздати искључиво на органском досегу да би имао значајан утицај, а плаћени медији доводе до више конверзија него на органским медија.

Ваш фокус треба да буде на сазнавању више о појединцима из ваше публике, као и на разумевању како да сегментирате своје изгледе, без обзира постоји ли веза са вашим предузећем или не. Поред тога, утврдите ко треба да види шта и када и одредите како ћете испоручити сваку одређену поруку.

Францисцо Росалес, оснивач СоциалМоутхс.

# 12: Поновно објављивање расте

Фацебоок је 2014. годину провео стежући омчу за социјалне продавце, а с променом алгоритма која је ступила на снагу у јануару, не показује знаке заустављања у новој години. Поврх тога, друге мреже попут Твиттера и даље постају све гужве, што значи да постајање запаженим у фиду или временској линији постаје све теже и теже све време. Стога досег за појединачним постовима опада.

Свако са Фацебоок страницом може вам рећи да је досег нагло опао, а досег било које објаве делић је онога што би био пре годину или две. Због тога у 2015, трговци ће се усредсредити на кумулативни досег поновним објављивањем својих ажурирања више пута. Уместо да једном поставе исправку и надају се најбољем, поставиће је поново и поново. Уместо да покушају да изваде један велики комад пите, узеће више мањих делова који се збрајају.

Поновно објављивање оваквих ажурирања може побољшати досег на више начина, јер трговцима може пружити више времена за индивидуални ангажман. Трошећи мање времена на писање јединствених исправки које могу или не морају постићи њихове циљеве, трговци ће моћи да посвете више времена интеракцију уживо са својим обожаваоцима и следбеницима, подстичући врсту ангажмана коју Фацебоок вреднује и награђује доследнијим органски досег.

Лаура Роедер, оснивач Едгар и сајт, ЛКР Друштвени медији.

# 13: Кампање постају платформи-агностичке

Видећемо да трговци свој фокус поново преусмере на „маркетиншки агностички маркетинг“. Паметни трговци то схватају друштвени простор постаје све фрагментиранији, а стварање јединствених кампања за сваки канал је тешко и скупо. Последњих неколико година могли бисте да направите кампању само за Фацебоок и постигнете добре резултате. Али сада је ваша публика свуда - Твиттер, Фацебоок, Инстаграм, ИоуТубе и други - свака са различитим дометом и ангажманом.

Заједно са повећаном фрагментацијом, трговци виде повећане трошкове само да би се виделе њихове поруке. Више нема бесплатне вожње. Да бисте максимално искористили своје маркетиншке доларе, мораћете да будете на више места истовремено.

Најбоље је да имате један јасан циљ (веће ангажовање, продаја, прикупљање података итд.), А затим да будете „свуда“. У 2015. години маркетиншки стручњаци ће створити централизоване агностичке кампање које ће постићи ове циљеве без обзира на то где долази публика од.

Јим Белосиц, Извршни директор компаније СхортСтацк.

# 14: Навијачи захтевају личну интеракцију

Следеће године ће се повећати потражња за личном интеракцијом са обожаваоцима и следбеницима. То значи да фанови данас желе да упознају људе који стоје иза логотипа или бренда и желе да виде са ким су у интеракцији.

Компаније које су већ схватиле овај концепт не само да виде много више интеракције око свог садржаја, већ и граде виши ниво поверења. Овај приступ омогућава њиховим обожаваоцима да знају да иза компаније стоји стварна особа која брине о томе шта имају да кажу и која је ту да одговори.

Одличан пример за то показује Гари Ваинерцхук, који је покренуо нову интернетску видео серију под називом Питајте Гари Вее Схов.

Циљ емисије је да истакне актуелне теме у свету друштвених медија и одговори на питања која су фанови поднели кроз хасхтаг #АскГариВее. Тамо где се емисија одваја од других, Гари представља целу емисију лицем у лице, са камера пружа својим следбеницима ту личну интеракцију док наглас чита и одговара на корисничке пријаве питања.

Ово је одличан начин да Гери непрекидно ангажује своје обожаватеље, јер они могу да постављају питања помоћу хасхтага, а затим се подесите да виде да ли је на њихово питање одговорено. Кључ за изградњу ових чвршћих односа у 2015. долази од садржаја у личном стилу. Што је још важније, компаније ће морати благовремено да одговоре својим заједницама.

Рави Схукле, Фацебоок маркетиншки стручњак и домаћин новог подцаста, Крунисати своју заједницу.

# 15: Друштвени медији иду у нишу

У 2015. години предвиђам пораст мањег, личнијег тренда друштвених медија који се фокусира на нишне групе и специфичне, заједничке квалитете или интересе.

Увек смо делили са одређеним људима или малим групама „Тамни“ канали попут е-поште или размене текстуалних порука уз наше шире дељење друштвених медија. У наредној години предвиђам да ће ова врста дељења почети да добија све више обавештења од продавача и програмера апликација.

Појава нових, фокусиранијих мрежа друштвених медија попут Елло и Ово—Чак експериментални Фацебоок Собе- као и експлозиван раст апликација попут Снапцхата које омогућавају корисницима да циљају одређену публику друштвених медија, указују на то да је овај терен можда већ почео.

Комбинујте ово са све већим изазовом привлачења пажње Фацебоок-ов препун феед вести и најава да ће Твиттер алгоритам ускоро бити на путу, и постављена је позорница за неке велике промене у нашем начину друштвене комуникације.

За брендове, ова промена може значити истраживање нових и разноликих простора друштвених медија на аутентичанљудска скала, као ти пронађите своју заједницу где год би се могли окупити.

Цоуртнеи Сеитер, садржај црафтер на Пуфер.

# 16: Све друштвене мреже нуде видљивост уз плаћање

Већина друштвених мрежа копираће Фацебоок-ов модел приказивања информација својим корисницима. То значи да ће друге друштвене мреже почети да филтрирају оно што виде ваши пријатељи или следбеници.

Зашто? Јер на овим друштвеним сајтовима влада велика бука, због чега корисници смањују ангажман. Наравно, као корисник можете да опозовете праћење или одљубите одређене људе. Међутим, ако је већина њихових постова сјајна, и даље желите да видите шта они имају да кажу. Једноставно не желите да видите смеће.

Поред побољшања корисничког искуства, овај модел може помоћи овим друштвеним локацијама да генеришу додатни приход. На пример, сваки додатни приход који компаније којима се тргује јавно могу да исцеде од својих корисника значи веће цене акција.

Иако већина људи или компанија неће платити да би гарантовали да ће сви њихови постови бити виђени од других, веће компаније ће то учинити. Плаћањем видљивости њиховог садржаја осигураће се да добијају саобраћај и изложеност бренда који траже.

Ако желите да се сав ваш садржај види без трошења новца, редовно делите висококвалитетни садржај или ажурирања. Такође се побрините да већина ваших следбеника комуницира са вашим садржајем. На пример, ако не познајете половину својих пријатеља на Фацебоок-у, не можете очекивати да буду онако ангажовани као што би били ваши прави пријатељи. Из тог разлога, можда ће вам бити боље да одвојите пријатеље од тих корисника. Имати заинтересоване следбенике произвешће веће стопе ангажовања, што ће подстаћи друштвену мрежу да прикаже ваш садржај већем броју људи.

Неил Пател, суоснивач Лудо јаје и КИССметрицс.

# 17: Маркетинг захтева комбиновани приступ

Више неће постојати продавци друштвених медија који се фокусирају само на једну мрежу. Биће изумрли!

Интегрисани маркетинг на друштвеним мрежама постаће „неопходно“ за примену. Предуго маркетиншки стручњаци раде „Фацебоок маркетинг“ и „Твиттер маркетинг“, плус други маркетинг у изолованим силосима. Као што смо видели 2014. године са досегом Фацебоок-а, ако се предузеће фокусира само на једну друштвену платформу, промене на тој платформи могу бити катастрофалне. Стога ће важност интегрисаног маркетинга бити главна тема 2015. године.

Паметни трговци мораће да користе комбиновани приступ. Они ће се морати усредсредити на више друштвених мрежа и начине да их користе у комбинацијама моћи. На пример, дељење на Твиттеру видео записа или слике коју је ваш бренд објавио на Фацебоок-у може додати вредност Фацебоок објави. Маркетиншки стручњаци мораће да пронађу начине за заједничко ткање и усмеравање друштвеног промета са једне мреже на другу.

Брендови морају кохезивно да размишљају о свом „плану друштвеног маркетинга на мрежи“ који користи њихову веб страницу као темељ сјајног садржаја, а затим интегрише међусобно дељење платформи како би се повећао досег и повећао ангажман са једне платформе на други.

Испод је сјајан пример Пег Фитзпатрицк. Она започиње сјајним постом на блогу на својој веб страници, који се затим дели на друштвеним мрежама.

У овом примеру, Пег дели Гоогле+ и враћа се на пост на својој веб локацији. Такође садржи и опцију погодности „Приквачи за касније“ која кориснику омогућава да кликне слику на своју таблу на Пинтересту. Дакле, укључује више друштвених мрежа за дељење, које се све враћају на њену веб локацију где има обрасце за пријаву е-поште да би повећала своју листу е-поште.

Ово је интегрисани, синергијски приступ мрежном маркетингу који ће трговци морати да примене 2015. године.

Мике Гингерицх, суоснивач ТабСите.

# 18: Визуелни садржај побољшава своју игру

Визуелни, визуелни, визуелни! Ово ће бити година када видимо да трговци подижу слике и видео записе на виши ниво. Током последњих неколико година видели смо како визуелне платформе попут Пинтереста и Инстаграма расту у популарности. Поред тога, од недавно су видео снимци постали популарнији на Фејсбуку.

Такође смо видели да се на сцени појављују алати који стварање изванредних визуелних слика чине изузетно једноставним и забавним за обављање. Цанва је створио слике на вјетру, а мобилне апликације као што су ПицСтитцх и Вордсваг стављају моћ стварања занимљивих слика и видео записа за Инстаграм управо у наше џепове.

Више нису сјајне слике ограничене на предузећа са огромним буџетом за професионалне фотографе и графичке дизајнере. Сада предузећа са најмањим буџетом могу да креирају слике за свој садржај. То је добра ствар јер ће потрошачи очекивати слике вишег квалитета. У раним данима Пинтереста и на Инстаграму готово све је могло да привуче пажњу помоћу репина или лајкова. Сада је на овим платформама толико конкуренције, да неће успети било која слика.

Сјајни визуални елементи такође увелико помажу људима да успоставе поверење вашим присуством на мрежи. Да ли сте икада били у лекарској ординацији са застарелим намештајем и старим часописима у полицама? Осим ако већ дуго нисте били код тог лекара, можда ћете довести у питање његову професионалност. Ако не користите слике у свом садржају или не користите лоше застареле, то може негативно да се одрази на ваше пословање. Људи би о вашем послу могли размишљати као о мање професионалном или мање угледном.

Када је реч о видео снимцима, претпостављам да ћемо их видети мање продуковане, опуштеније и природније. Више неће бити потребно постављати студио са продукцијском екипом за сваки видео који направите. Публици на друштвеним мрежама видеће се тренутни видео снимци направљени на паметном телефону који ће се више повезати и бити занимљивији.

Цинтхиа Санцхез, писац и водитељ подцаста на Ох тако занимљиво.

# 19: Трговци преузимају контролу над садржајем

По природи смо племенски. Као такав, верујем да ће се континуирано кретати ка заједницама од заједничког интереса које подгревају нашу урођену потребу да причамо приче и комуницирамо као група. То укључује Фацебоок групе, ЛинкедИн групе, групе на Пинтерест-у и Гоогле+ заједницама. Хасхтагови ће такође наставити да блистају на Инстаграму и Твитеру као начин да ставимо своје право на тему или нишу и изградимо заједницу курирањем садржаја око те теме.

Када успоставите групу на било којој од ових платформи, и оснивачи / администратори и људи који се придруже групи заправо желе да се пронађу. Они траже разговоре о заједничким интересима. Желе да виде ваш садржај на месту на којем им не одвлаче пажњу главни фидови вести.

Није изненађујуће што многа предузећа пријављују предности успостављања Фацебоок групе одвојено од своје Фацебоок странице. Како плаћање играња постаје све више неопходно за приказивање вашег садржаја на Фацебоок-у, популарност група доноси одређени ниво контроле над садржајем који делимо и како комуницирамо са сваком друго.

Према мом искуству, најбоље заједнице су оне које се фокусирају на дељење садржаја и међусобно помагање уместо да се баве промоцијом. Ако градите поверење као неко ко окупља људе и води их да деле и подржавају једни друге, изградићете односе са људима који су вам најважнији, без давања секунде „домета“ мислио.

Донна Моритз, оснивач Социал Сортед.

# 20: Хасхтагови граде заједничке заједнице

Ово ће бити година заједничке заједнице. Изван и ван мреже постоји прилика за изградњу односа и ширење сфере утицаја из заједница изван наше. Требали бисмо постати опуштенији када делимо оно што радимо и кога знамо. Ја то зовем „води са давањем“. У овој еволуцији како пословати, сви побеђују.

Хештег је сидро револуције друштвених медија. Један хасхтаг повезује разговор преко Инстаграма, Пинтереста, Твиттер-а, Фацебоок-а и Гоогле+. Из ових разговора може се брзо створити заједница; људи са заједничким интересима су уједињени. Ови разговори су такође место на којем предузећа спроводе своје најмоћније истраживање тржишта.

Данас, чак и када физички не можете да будете на неком догађају, и даље можете да се придружите разговору, захваљујући хасхтагу. Будите део разговора пре, током и после догађаја да бисте стекли целокупно искуство!

Изградите своју заједницу кроз своју стручност и своја искуства. Овакав начин размишљања ће помоћи да се трансформише начин на који примамо информације и начин на који преносимо своје знање. Нека 2015. буде # ИнстаАмазинг.

Суе Б. Зиммерман, оснивач Инста-Резултати ™ и аутор Основе Инстаграма за ваше пословање.

# 21: Плаћени медији постају норма

Медији који се плаћају не нестају. Заправо, буџетирање плаћених медија бит ће важније него икад, јер ће бити интегрисаније са зарађеним медијима.

Ове године смо видели платформе друштвених медија попут Пинтерест-а и Инстаграма како уводе огласе у низ предузећа док теже ка уновчавању. Следеће године можемо дефинитивно очекивати да ће они представити светско представљање.

Коришћење друштвених медија ће и даље расти како се повећава број људи који се придружују тим каналима друштвених медија. Можемо очекивати да ће органски досег и даље опадати како се обим садржаја на овим мрежама повећава.

Да би надокнадили смањење органског досега и пребацили садржај, предузећа ће морати да плате да би се играла или гледала како се њихов садржај испира. Ускоро ће идеја о бесплатној пажњи нестати и плаћени медији биће норма.

Верујем да је ово природан напредак, јер у одређеном тренутку можемо видети само бројне ствари.

Све већа конкуренција за преношење садржаја заузврат ће плаћене медије развити на други ниво, док предузећа покушавају да задовоље жеђ потрошача за добрим садржајем. Нативно оглашавање и спонзорисани постови привукли су велику пажњу предузећа ове године. Можемо очекивати бољу интеграцију и кохерентност са напредним платформама.

Иако би ово могло бити узнемирујуће за већину људи, мислим да ако плаћени медији наставе да еволуирају, можда ћемо добити добар стварни садржај.

Аарон Лее, менаџер друштвених мрежа, предузетник и велемајстор одушевљења купаца Пост Планнер.

# 22: Визуелни маркетинг експлодира на СлидеСхаре-у

Недавне надоградње СлидеСхаре-а поставиле су га за најпопуларнију друштвену платформу у 2015. години. ЛинкедИн поседује СлидеСхаре.

ЛинкедИн је почео да испоручује солидан промет блоговима 2014. године, као и објављивање на платформи. СлидеСхаре ће уговор закључити као одрживу друштвену платформу, доказујући да ЛинкедИн више није само за проналажење посла.

СлидеСхаре нуди једноставан начин за стварање побољшане верзије поста на блогу или пренамену презентације. Изградња вашег визуелног бренда на мрежи показала се снажним делом слагалице брендирања. Одличан СлидеСхаре вам може помоћи да покажете своју стручност и изградите лидерску мисао.

Чврсте карактеристике надограђеног СлидеСхаре:

• Отпремите инфографику на СлидеСхаре
• Преузмите потенцијалне купце са приказа ваших СлидеСхарес
• Главни аутор статуса за одабране налоге, нудећи посебне функције и ширу изложеност
• Прилагодљива страница профила
• Везе на крају презентације које могу да се кликну и усмеравају саобраћај на вашу веб локацију
• Интеграција са Хаику Децк-ом, тако да можете да направите презентацију директно на СлидеСхаре-у
• Аналитика

Забаван начин презентације СлидеСхаре-а је прављење ГИФ-а ваше презентације помоћу ГИФ Децк. Уграђивање СлидеСхаре-а у ваш блог пост или пост објављен на ЛинкедИн-у је брз додатак уграђених кодова. Можете их додати и у следећу е-пошту. И на мобителу изгледају сјајно!

Захваљујући својој свестраности, могућностима за изградњу веза и окупљању потенцијалних клијената, тешко је порећи вредност СлидеСхаре-а за ваш маркетиншки садржај. Додајте СлидеСхаре у свој план маркетинга садржаја и погледајте како то може да побољша ваш визуелни маркетинг у 2015. години!

Пег Фитзпатрицк, коаутор предстојеће књиге, Уметност друштвених медија: Савети за моћне корисникеи стратег друштвених медија.

# 23: Друштвени маркетиншки агенти постају селективни

Друштвени медији постају све конкурентнији и сложенији. Ако је пре три године било могуће бити стручњак за друштвене медије, данас је то дефинитивно немогуће. А постаје још горе како улазимо у 2015. годину.

Специјализација је неизбежна. Нико не може одједном да буде стручњак за Фацебоок, стручњак за Твиттер, стручњак за Инстаграм и Пинтерест. Поврх тога, могућности оглашавања које нуди свака од ових платформи постају толико сложене да њихово савладавање захтева огромну количину тестирања, експериментисања и учења.

Не можете све (а камоли све то добро), па ћете морати да правите изборе.

Као последица тога, власници предузећа и трговци мораће да промене начин на који приступају друштвеној заједници медијима и будите много више усредсређени на ствари које им одговарају, док се решите оних који немојте. Да ли ће 2015. бити година у којој ћете избрисати своју Фацебоок страницу, уклонити Инстаграм налог или зауставити Фацебоок оглашавање? Можда.

Да бисте то урадили, измерите своје резултате на друштвеним мрежама како бисте били сигурни да добро улажете своје време.

Одступи корак уназад. Наведите напоре на друштвеним мрежама који су се исплатили још 2014. и оне који се нису. Затим донесите неке тешке одлуке на основу онога што можете измерити.

Једини начин да се носите са све већом комплексношћу света маркетинга на друштвеним мрежама је бити селективан. А за прави избор су вам потребни прави подаци.

Емерик Ерноулт, оснивач АгораПулсе.

# 24: Директна куповина постаје уобичајена

У 2015. години и Твиттер и Фацебоок ће представити дугме Купи и видећемо значајне продаје које се дешавају путем ових платформи. Не претпостављам да ћете производе купити за неколико стотина долара, али ћете предати микро плаћања. На пример, сасвим је логично да аутори лансирају књигу и понуде је на продају директно на Твиттеру и Фацебоок-у.

Знамо да Твиттер и Фацебоок ово већ тестирају. Мислим да ће се обојица удружити Стрипе да обави сву обраду плаћања.

ЛинкедИн ће пратити сличан систем плаћања, али не видим да се то дешава до 2016. године.

Како се људи навикну на предају мањих количина новца, Фацебоок ће у годинама које долазе развити тржиште за производе и услуге. Зашто не бисте ишли у куповину са својим пријатељима на мрежи?

Иан Цлеари, оснивач компаније РазорСоциал.

# 25: Ребранд маркетера друштвених медија

Популарност израза за претрагу „маркетинг садржаја“ постепено сустиже „друштвене медије“ маркетинг “, а пружаоци услуга ће реаговати ширењем својих услуга и њиховим репозиционирањем брендови.

Овај тренд започео је са СЕО компанијама пре неколико година када се маркетинг садржаја појавио као најодрживији (и најсигурнији) начин за побољшање рангирања у претрази. Али како потражња за услугама маркетинга садржаја расте, трговци друштвеним мрежама ће ускочити.

Компаније које траже услуге маркетинга садржаја мораће да завире у историју сваког добављача услуга како би научиле наслеђе и омиљене стратегије сваког од њих. Другим речима, брендирање маркетиншких компанија ће се приближити, али „укуси“ добављача се неће.

Продавачи садржаја са различитим пореклом и даље ће се фокусирати на различите канале.

Позадине маркетинга на друштвеним мрежама доводе до резултата путем садржаја, веза и микро-циљања путем друштвених огласа.

• ПР и комуникација подстичу резултате стратешким разменом порука и контактима на високом нивоу.

• Позадине маркетинга претраживача воде резултате кроз техничке поправке на лицу места и тактички досег.

Али на крају, потражња за друштвеним медијима као специфичном услугом наставиће да премашује потражњу за услугама маркетинга садржаја у 2015. години.

Анди Црестодина, главни и стратешки директор у Орбит Медиа и ауторХемија садржаја: илустровани приручник за маркетинг садржаја.

# 26: Предузећа прихватају дигитална средства у власништву

У 2015. верујем да ћемо се поново фокусирати на изградњу и раст дигиталних средстава у власништву, попут веб страница, блогова и заједница. Друштвени медији пружају огромне могућности дистрибуције садржаја и ангажовања током последњих неколико година, али постали су много бучнији, скупљи и теже је доћи до ваше публике. Поред тога, не поседујемо свој простор или везе на друштвеним мрежама, а правила се непрестано мењају.

Да би смањили ове ризике, предузећа ће тражити алтернативне начине дистрибуције садржаја, попут креативног партнерство, маркетинг утицаја и нише за размену садржаја ради постизања циљаније видљивости и ангажовање. Такође, одржавање садржаја као стратегија садржаја у „власништву“ постаје истакнутије и прихватљивије.

Ово ће бити година буђења друштвених медија, јер све више предузећа схвата да дигитална средства у власништву граде већу дугорочну вредност уз мање ризика.

Степхание Саммонс, оснивач и главни стратег на Жични саветник.

# 27: Видео ствара занимљива искуства

Као људи, свако позитивно искуство дефинишемо другачије. Када имамо искуства која превазилазе очекивања, желимо да их поделимо и ангажујемо своје пријатеље и следбенике. Да би имале користи од овог урођеног понашања, компаније морају да размисле и створе искуства за заједницу светске класе која се могу делити са њиховом публиком.

Будући да су видео снимци вероватно најлакши начин да се дели тренутак, видео маркетинг ће кренути 2015. године на начине које никада раније нисмо видели.

Видео нам даје највише контекста око људи, компанија и ствари преко било ког другог мрежног медија. Почните о видеу размишљати као о искуственом. Овде 3Д наочаре и видео почињу да нам дају могућност да се играмо са видео записима и доживљавамо приче, куповину и интеракције на нове начине. (Запамтите да је Фацебоок купио 3Д компанију 2014.)

Чини се да су се лојалност и њена дефиниција променили преко ноћи. Купци који желе различите ствари очекиваће и заслужују лично искуство у 2015. години. Зато им пружите јединствена, занимљива искуства. А за то користите видео и креативност.

Бриан Крамер, Извршни директор компаније ПуреМаттер, домаћин Са становишта аутора подкаст и ауторНе постоји Б2Б или Б2Ц: Од човека до човека: # Х2Х.

# 28: Више апликација подржава анонимност

Веб се анонимно враћао напред и назад. У првим данима све што сте радили на мрежи било је анонимно. Али то се на крају преселило у то што сте морали да користите своје право име због порука мржње, насиља, па чак и злочина. Ако нисте хтели да кажете оно што сте морали да кажете користећи своје право име, веб је закључио да вероватно то уопште не би требало да изговарате.

2014. године анонимне апликације за друштвене медије попут Шапћу, Сецрет, ИикИак и Фацебоок собе настао и прилично брзо стекао популарност. Још једном, можемо изнијети своје притужбе са малим ризиком од стварних последица.

Два су велика разлога за то: Много нам недостаје наша приватност и важне су заједнице заједништва. Ово видимо са Пинтерест и Фоодспоттинг и инстаграм.

Због тога ће тренд друштвених медија у 2015. години бити анонимне апликације.

Желимо да се вратимо у некадашње дане када смо могли да посетимо веб локацију, уђемо анонимно и спријатељимо се са истомишљеницима. Желимо несретност стицања нових пријатеља широм света, а да не знамо нужно било коју од њихових демографских информација. Желимо да можемо да кажемо шта нам је на уму, а да немамо реакцију руље на друштвеним мрежама.

Наравно, ништа што објављујемо на мрежи није заиста анонимно, али ове друштвене мреже ће и даље добивати нагло, а уводиће се и више јер нам се свиђа прикривена приватност свега тога.

Гини Диетрицх, Извршни директор компаније Армент Диетрицх, Инц.

Шта ти мислиш? Да ли се слажете са овим предвиђањима маркетинга на друштвеним мрежама? Да ли имате нешто што бисте желели да поделите? Молимо поделите своје коментаре у наставку.