Маркетиншки директор Инстаграм Инфлуенцер: Тхе Јосх Хортон Стори: Социал Медиа Екаминер

Желите да постанете Инстаграм инфлуенцер?

Питате се како да максимизирате изложеност својих постова на Инстаграму?

Да бих истражио како да постанем стални инфлуенцер Инстаграма, интервјуишем Јосха Хортона.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима, власницима предузећа и ауторима да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Јосх Хортон, познат на мрежи као Југглин ’Јосх. Он је маркетиншки аутор који је постао инфлуенцер и има више од милион следбеника на свим друштвеним каналима. Такође држи 12 Гуиннессових рекорда и био је на Еллен Схов.

Јосх објашњава како користи разне Инстаграм функције за дељење садржаја и повећање својих следбеника.

Такође ћете научити како се стварање садржаја за ИоуТубе разликује од Инстаграма.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Постати Инстаграм Утицај

Јосх’с Стори

Јосх је 2011. године завршио факултет и планирао је да буде професионални жонглер. Након неколико месеци наступа, Јосх се придружио агенцији за друштвене медије коју је покренуо пријатељ породичног пријатеља. Јосх је био осми запослен и почео је хонорарно, бришући нежељену пошту и мафије са Фацебоок страница.

Када је компанија (МцБеард Медиа, која је касније постала део Фуллсцреен Медиа) почела да расте, Јосх-у су понудили посао са пуним радним временом. Будући да је радио на даљину, могао је да ради пуно радно време и да настави да наступа по страни, жонглирајући и путујући по представама.

После неколико година, Јосх је управљао тимом координатора, графичких дизајнера и видео монтажера. Помагао је у свакодневном раду више страница брендова, укључујући Сони Пицтурес. Сваки филм компаније Сони Пицтурес имао је свој Твиттер, Фацебоок, Инстаграм, а понекад и Снапцхат налог. Такође је помагао у стварању графика и видео записа објављених на страницама других брендова сваког дана.

Међутим, што је Јосх дубље падао у овај посао, то се мање фокусирао на жонглирање. 2015. године, када је Јосх напунио 25 година, схватио је да није резервисао ниједну жонглерску свирку. Иако је жонглирање било споредна гужва, то је такође била и његова страст. Тако је у року од месец дана од рођендана напустио посао.

Првобитно је планирао да се усредсреди на извођење на сцени на полувременским приредбама и корпоративним и друштвеним догађајима. Али пошто је знао све ове ствари о друштвеним мрежама, одлучио је да покуша и да узгаја Инстаграм који прати. Јосх се усредсредио на Инстаграм јер је највише уживао у тој платформи и сматрао је да је то најлакше место за узгајање следбеника.

Данас, иако Јосх још увек наступа, његово праћење на друштвеним мрежама порасло је до те мере да му доноси више новца него што чине његови наступи.

Слушајте емисију да бисте сазнали више о Јосховом раду у агенцији за друштвене медије.

Како узгајати следбенике на Инстаграму

Када је Јосх напустио посао, имао је око 8.000 Инстаграм пратилаца. Сада их има око 260.000. Јосх је почео да покушава да развија своје следбенике убрзо након што је Инстаграм покренуо своју видео функцију. Јосх је из агенцијског посла знао да треба да направи нешто што је толико добро да би људи желели да га воле, коментаришу или поделе.

Упечатљиви видео снимци: Да би подстакао ангажовање, Јосх је музиком и прелазима монтирао своје жонглирајуће видео снимке у углађени садржај. Тим видео снимцима органски је стекао следбенике. Затим је на Инстаграму пронашао вирусне видео налоге који имају милионе пратилаца и објављују туђе садржаје. Стекао је много следбеника када су ти налози поново постављали видео снимке његових трикова.

Неки од тих налога постављали су његове видео снимке са дозволом, а други нису добијали дозволу. Све док су рачуни означавали Јосха, био је у реду с тим.

Сарадње: Јосх је такође почео да сарађује са другим Инстаграм инфлуенцерима да би наставио да гради своје следбенике. Заправо, Јосх наставља да делимично наступа јер му путовања омогућавају да се повеже са другим утицајним особама. Кад год наступи за емисију у полувремену НБА-а или на факултету, пронађе утицаје Инстаграма или ИоуТубе-а у тој области како би могли да сарађују на видео снимку.

Међутим, емисије на полувремену су одвојене од Јосх-овог маркетинга на друштвеним мрежама. За своје жонглирање, Јосх је одлучио да се фокусира на емисије на полувремену и провео је неколико година зарађујући за живот тим перформансима. Поред веб локације за жонглирање, Јосх има и веб локација посебно за емисије у полувремену. У дресу скида отцепљене кошаркарске панталоне и жонглира кошаркашким лоптама.

инстаграм: Када Инстаграм профил представио је Јосха, примио је највише следбеника које је икад имао у једном дану. Овај канал садржи углавном уметнички садржај, али повремено има спортски видео запис или нешто слично што је привлачно широј публици. Јосх је имао контакт са Инстаграмом и представио му идеју да га представи за Светски дан жонглирања, који је један од тих лажних празника.

Питам да ли је Јосх икада користио публициста. Каже не; његов раст је увек био сопственим напорима.

Истражите функцију: Када је Инстаграм додао функцију Екплоре, Јосх је сазнао да су видео сличице важније него икад. Пре функције Истраживање, видео се аутоматски пуштао за следбенике, који су чинили већину Јосх-ових прегледа и свиђања, тако да сличица није била важна.

Сада следбеници чине мањи проценат Јосх-ових погледа, а већи проценат долази Истражите, где се корисници крећу кроз мреже видео снимака и слика док не виде нешто што желе кликни. Дакле, сличице морају да изазову клик.

Увид у Инстаграм вам говори где су људи открили ваш налог, где гледају ваш садржај и где на крају постају следбеници. Инстаграм је недавно представио и нову аналитику која вам говори колики је проценат ваших прегледа из Екплоре, а који са картице Хоме.

Да бисте креирали убедљиву сличицу, прво је обавезно одаберите. Ако сви ваши видео снимци почну бледећи, који је црне боје, страница вашег профила приказиват ће пуно црних квадрата. Јосх стално види ово питање. Црни квадратићи такође изгледају лоше на Екплоре. Ако заборавите да одаберете сличицу, вреди избрисати видео и поново га објавити, јер не можете променити сличицу након објављивања видео снимка.

Када одаберете сличицу, пронађите најбољи кадар. Понекад када Јосх прави Инстаграм видео, током снимања размишља о сличици, јер не можете да отпремите сличицу на Инстаграм онако како можете на ИоуТубе.

Ако током снимања не добијете добру сличицу, учините да видео пређе у црну боју и додајте слику за сличицу као нови оквир који се појављује неколико секунди након бледења. Јосх свако мало користи ову тактику.

Сличица текста: Јосх такође додаје текст на своје сличице. Иако Јосх мисли да додавање текста на Инстаграм видео запис или на фотографију није најбоља пракса, сличица је један изузетак. Можете додати оно што Јосх назива мем мем текстом (беле траке са црним текстом изнад и испод видеа) на вашу сличицу. Кад људи виде тај текст, очекивали су нешто смешно или невероватно.

Стварни текст зависи од видео снимка који постављате. Недавно је Јосх у великом тексту додао „Ваит ит ит“ да би био сигуран да су људи погледали цео видео. Иако нема податке да поткрепи своју слутњу, Јосх мисли да је задржавање важно за видео снимке на Инстаграму, тако да је текст који људима даје разлог да гледају до краја добар.

Можете и да додате текст који привлачи пажњу људи. На пример, Јосх је недавно објавио на Инстаграму видео маленог детета како слаже коцке, што је јединствена вештина. Мемоов текст је био нешто попут „Пет година старих коцкица“. Идеја је била да се људи питају шта је слагање коцкица и зашто то ради петогодишњак. Видео је имао три милиона прегледа.

Пхото Тект: Што се тиче текста на Инстаграм фотографијама, Јосх овај савет заснива на ревизији 20 најпраћенијих и ангажованих Инстаграм налога, што је и учинио док је радио у агенцији. Ако су цитати и инспиративне ствари важни за ваш бренд, текст на фотографијама може да функционише. Међутим, од најуспешнијих брендова на Инстаграму, Јосх је открио да њих 19 није користило графички текст или логотипе.

Уместо тога, ове марке, које су укључивале Адидас и Цханел, фокусиран на дељење сјајних фотографија и видео записа. Са својим добро познатим брендираним производима, ове компаније су очигледно имале свој бренд на фотографији. Једноставно нема смисла стављати знак Нике водени жиг на фотографији када се на њој већ појављује Нике ципела.

Ангажман корисника: Питам како можете побољшати шансе да се ваш видео појави на Екплоре. Јосх каже да ваша видљивост на Екплоре-у делује слично побољшању вашег органског досега на Фацебоок-у. Инстаграм приказује ваш пост неколицини пратилаца, а у зависности од ангажмана, видео може подстаћи Истраживање. Ако довољан број људи кликне на видео, више људи ће га видети на Екплоре.

Имајући то на уму, ако желите да се ваш видео појављује у програму Екплоре, важно је ваше ангажовање у првих неколико минута од постављања видео снимка. Јосх је чуо да ако добијете лајкове и коментаре, посебно од других обожавалаца и великих страница, у првих неколико минута од постављања, то ангажовање помаже да ваши постови буду дугорочно бољи.

Да би наговорио своје следбенике да се ангажују уз објаву, Јосх користи Инстаграм Сториес како би рекао нешто попут: „Хеј, објављујем за 10 минута! Ко ће дати први коментар? “ Или ће понудити поклон ако следбеници воле и коментаришу у првих неколико минута од постављања.

Јосх не иде уживо са Сториес. Једноставно ствара пост. Понекад брише причу након првих неколико минута јер је имала сврху да подстакне људе да се укључе.

Сав труд који Јосх улаже да би помогао да се објава појави у Екплоре-у је вредан тога, јер пост тамо може да остане заиста дуго. Након што је Јосх-ов видео остварио три милиона прегледа од његових следбеника, видео је добио још милион прегледа након неколико недеља у Екплоре-у.

Одељак Истражите је једини начин да продужите живот Инстаграм објаве. Јосх мисли да следбеници обично престану да виде пост у року од 48 сати.

Хасхтагс и кључне речи: Хасхтагови и кључне речи такође могу помоћи у утврђивању да ли се ваш видео приказује у Екплоре. На пример, када пролазите кроз Истраживање, видећете плејлисте видео записа. Јосх види оног који се зове ио-иос јер Инстаграм вероватно ио-иос види као нешто слично жонглирању. Алгоритам такође може да проучи ко кога прати.

Слушајте емисију да бисте чули како Јосх и ја разговарамо о томе како је Зацх Кинг имао користи од тога што су људи пренамијенили његове видео снимке Вине.

Инстаграм Сториес

Као што помоћу Прича можете подстакнути следбенике да се ангажују, тако их можете користити и за подстицање људи да раде друге ствари. Понекад Јосх поставља старе видео снимке у своје приче како би следбенике ангажовао са добрим садржајем. Не жели да се следбеници осећају као да су његове приче само захтеви да им се свиђа пост или превуку прстом за нови ИоуТубе видео.

Јосх се углавном фокусира на стварање Инстаграм-ових прича које су лако сварљиве и гледају иза његовог кулиса. Ако Јосх наступа на НБА утакмици, можда ће направити кратку причу о томе како бити на утакмици.

Јосх не користи функцију Хигхлигхтс, јер чека праву идеју. Жели да уради нешто јединствено, али сматра да је организација мало тешка. Као пример, да би креирали логотип за категорију Истакнуто, што изгледа лепо, људи постављају логотип у своју причу. Иако Јосх није смислио како ће користити Хигхлигхтс, он мисли да је функција сјајна и воли оно што су други урадили с њом.

Слушајте емисију да бисте чули како Гари Ваинерцхук утиче на Јосх-ово размишљање о Инстаграм Сториес-у.

Бранд Цоллаборатионс

Да би зарадио својим садржајем на Инстаграму, Јосх сарађује са различитим брендовима. Његова прва сарадња била је око 150 долара. Не сећа се колико је следбеника имао у то време, али неко је дошао до њега у вези с том приликом. Цхевролет је водио кампању на тему фудбала, а контакт га је замолио да објави фотографију на којој жонглира фудбалским лоптама са одређеним хасхтагом.

Од тада је Јосх радио са пуно различитих брендова. Обично неко из агенције која заступа бренд контактира Јосха у вези са сарадњом. Говоре му о кампањи и питају да ли би желео да буде део ње. Ретко неко ко директно ради за бренд дође до њега.

Ако је Јосх заинтересован, разрађују детаље о томе колико ће постова Јосх створити, на којим платформама и за колико новца. Клијент одређује колику креативну слободу има Јосх, али крајњи резултат је обично пост с којим су сви задовољни.

Понекад Јосх жонглира производом бренда или га на неки други начин укључује на отворен начин. Илустровати, Јосх је недавно промовисао нову газирану воду под називом Бубли. Јосх балансира лименке воде на глави док жонглира са четири палице које се подударају са супер јарким неонским бојама лименки. Резултат је фотографија хладног изгледа.

Понекад је промотивни аспект поста суптилнији. Царнивал Цруисес послали су Јосха и његовог ИоуТубе партнера, Јакеа, на крстарење. Једноставно су морали да направе одређени број постова доказујући својим следбеницима да се добро забављају на крстарењу. Такође су морали да обележе карневал. Заузврат, Јаке и Јосх су плаћени и добили су бесплатно крстарење.

За недавну промоцију Реебок-а, Јосх је морао да следи врло специфичан одзив. За најбржи изазов ногама, Реебок је унајмио неколико инфлуенцера да заиста брзо прескоче линију као вежба и изазову навијаче да победе њихове резултате. Јосх је то учинио док је жонглирао како би садржај изгледао природније за његове следбенике. Навијачи који су послали видео помоћу хасхтага могли би да победе на великом спортском догађају.

Кампања у којој Јосх подстиче обожаваоце да учествују у нечему је типична за њега. За још једну недавну кампању за Џек у кутији и Лејкерси, под називом Сунглассес @ Нигхт, Јосх је охрабрио фанове да користе хасхтаг са сликом на којој носе сунчане наочаре док гледају утакмицу Лакерса. Учесници су тада имали право да нешто освоје.

За Јосха, предности ове сарадње са брендом превазилазе зарађивање новца. Када велики рачуни попут Реебока или МцДоналд'са деле Јосхов садржај, он такође добија више обожавалаца и следбеника као резултат.

Међутим, лоша страна сарадње између брендова је та што су прилично непредвидив извор прихода. Не можете да гарантујете да ће Реебок одређеног дана назвати уговор о бренду. Такође, Јосх је студирао посао и зна да желите неколико извора прихода.

Јосх готово може да гарантује одређену количину новца од емисија на полувремену, јер је успостављен на том тржишту и зна како да резервише те емисије. Међутим, постављање тих представа одузима пуно времена и не доноси толико прихода колико сарадња са брендом.

Да би му помогао да све то уравнотежи, Јосх се радује што ће се његова супруга придружити његовом послу како би помогла у вођењу логистике. Нада се да му она може помоћи да допре до брендова који му се свиђају путем директних порука путем е-поште, ЛинкедИна или Твиттер-а.

Послушајте емисију да бисте чули више о томе како су друштвени медији помогли Јосху да резервише жонглирајући концерте.

Јутјуб Видеи

Јосх мисли да је ИоуТубе тежак, али и платформа на којој имате највећи потенцијал за зараду, како од понуда брендова, тако и од прихода од огласа. Јосх се уплашио да испроба ИоуТубе, посебно док је наступао у неколико полувремених емисија и радио сам, јер да бисте ИоуТубе урадили како треба, потребно је пуно објавити и продуцирати дуже видео снимке. Док је Јосх био сам, ИоуТубе је био превише посла.

Међутим, када је Јаке, пријатељ пријатеља, напуштао посао, Јосх и Јаке су се повезали на Фацебоок. Јаке је снимао смешне, добро монтиране видео снимке за своје пријатеље. Није покушавао да буде звезда друштвених мрежа. Добар је са камером и монтажом и заиста је смешан.

Иако Јосх није могао обећати Јакеу новац, позвао је Јакеа да се пресели у Даллас и покуша с њим ИоуТубе. Јосх је мислио да могу нешто да натерају. Јаке је рискирао и придружио се Јосху прошлог јула. Тада је Јосх имао 20.000 претплатника, а сада их има око 114.000.

Канал је почео са именом Југглин ’Јосх, али када се Јаке придружио, име се променило у Јаке анд Јосх. ИоуТубе садржај се разликује од онога што Јосх ради на Инстаграму. Чак и пре него што се Јаке придружио, Јосх је желео да његов ИоуТубе садржај дода личност жонглирању које је већина људи видела.

На Инстаграму је дељење личности некако тешко, осим са Причама. Имате само неколико секунди да објавите нешто што ће се људима свидети, коментарисати или делити. Људи воле Јосхове трикове и жонглирање, али не знају човека и личност који стоје иза тих кратких видео записа. ИоуТубе је добра платформа за дељење личности јер су видео снимци дужи од Инстаграм видео записа.

ИоуТубе је Јосх-у понудио и начин да буде познат по вештинама изван жонглирања, због чега је почео да покушава да обара светске рекорде. Пре него што се Јаке придружио Јосх-овом ИоуТубе каналу, Јосх је сваке среде покушавао да обори или постави светски рекорд.

Иако нису сви записи званични, Јаке и Јосх имају, на пример, Гуиннессов рекорд за већину белих слезова ухваћених у устима за минут. За Гинисов рекорд, бели слез је морао бити велики, али зато што хватате и пљујете, не морате да држите бели слез у устима. (Њихов рекорд је био 42 белог слеза.)

Видео има целу причу. Јаке и Јосх су замољени да буду Тхе Тодаи Схов да обори светски рекорд. Мислили су да могу срушити рекорд белог слеза, али нису успели на националној телевизији. Будући да су цео пут у Њујорк забележили на снимање, видео укључује и снимке како су пропали. Тада видео документује њихов повратак, обарајући рекорд у теретани.

У ствари, Јаке и Јосх су научили да је важно делити приче и неуспехе у својим ИоуТубе видео записима. Када су Јаке и Јосх први пут почели да праве ИоуТубе видео снимке, видео снимци су трајали 3-5 минута. Међутим, са дужим видео снимцима почели су да виде више раста, ангажовања и пажње. Сада, уместо да покажу комплетан светски рекорд, они показују свој пут и борбе. Људи више воле те видео снимке.

Откако се Јаке придружио ИоуТубе каналу, повећали су распоред са објављивања видео записа једном недељно на објављивање сваког понедељка, среде и суботе. У понедељак и суботу видео снимци обично укључују неку врсту вештине уместо светског рекорда.

Израда видео записа траје неколико сати. Свака епизода захтева око 4 сата уређивања. Поред тога, потребно време заиста зависи од врсте видео записа.

Такође, Јаке и Јосх не циљају углађени завршни видео. Јаке је сјајан кинематограф и може направити сјајна уметничка дела. Међутим, видео снимци на њиховом ИоуТубе каналу груби су и спојени јер Јаке и Јосх морају да ураде и отпреме видео снимке. Ништа не боје.

Овај недостатак лака разликује се од Инстаграма и више одговара осталим ИоуТубе видео снимцима. Јосх мисли да гледаоци ИоуТубеа желе да се осећају као да су у соби с вама попут пријатеља, а не гледалаца ТВ емисије. На пример, недавно је отпремљена странка са 100.000 претплатника. Јаке и Јосх позвали су претплатнике, обожаватеље, пријатеље и породицу на место где су могли да играју игре и једу вечеру.

Видео је комбиновао снимке претплатничке забаве са кадровима Јакеа и Јосха на каучу који су причали о забави. Током видео снимка коментарисали су како видео може бити досадан. Међутим, неколико коментатора рекло је да им се свидео видео јер се чинило као да су у соби са Јакеом и Јосхом.

Јосх мисли да би старост и друге демографске категорије његове публике на Инстаграму и ИоуТубеу могле бити сличне. Међутим, две публике су дефинитивно различити људи. Након што је Јосх почео ИоуТубе озбиљно схватати, био је изненађен и обесхрабрен због тога колико ће мало његових следбеника на Инстаграму прећи на ИоуТубе. Суперфанови би се могли пребацити, али већина људи више воли одређену платформу.

Слушајте емисију да бисте чули Јосха како разговара о видео снимку који је Јаке произвео помоћу успорене камере Пхантом.

Савети за постајање плаћеним утицајем

За свакога ко жели да буде плаћени инфлуенцер на видео платформи, питам Јосха које савете или савете може да подели. Јосх каже да је највећи савет имати страницу погодну за бренд.

Неки брендови се слажу с псовкама или вулгарном музиком у видео записима, али већина није. Брендови такође имају тенденцију да зазиру од комичара чија дела укључују наговештаје, дрогу или алкохол. Уместо тога, желите да делите садржај са којим брендови желе да буду партнери.

Слушајте емисију да бисте чули како Јосх и ја разговарамо о томе како спортисти у партнерским односима имају тенденцију да буду бренд.

Откриће недеље

Тхе Додатак Инстаграм Сториес из Фастори-а омогућава вам приказивање прича на вашој веб локацији.

Након што поставите виџет на својој веб локацији, појавит ће се у доњем десном углу. Када посетиоци кликну на њега, екран сличан телефону приказује ваше тренутне Инстаграм приче и најважније тренутке. Они се приказују као облачићи које људи могу кликнути да би видели кустоске Инстаграм приче које не нестају након 24 сата. На екрану се такође налази дугме на које људи могу да кликну да би пратили ваш Инстаграм налог.

Виџет ради са службеним АПИ-јем Инстаграма, а одобрио га је Инстаграм. Да бисте добили виџет и додали га на своју веб локацију, почните тако што ћете се пријавити путем Фацебоок-а. Тада ћете добити исечак кода који копирате и налепите у код ваше веб локације.

Виџет је бесплатан, али укључује неке Фастори жигове. Ако сте алл-ин на Инстаграму, посебно на Инстаграм Сториес, овај виџет је можда нешто за узети у обзир.

Послушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како вам функционише виџет Инстаграм Сториес из Фастори-а.

Кључне Такеаваис

• Посетите Јосх-ова веб локација.
• Пратите Југглин ’Јосха даље инстаграм и Твиттер.
• Погледајте Јаке & Јосх ИоуТубе канал.
• Види Јосх'с веб локација посебно за емисије у полувремену.
• Истражите истакнуте постове на Инстаграм профил.
• Откријте како Адидас, Цханел, и Нике избегавајте текст на фотографијама и видео записима.
• Погледајте неке од Јосх-ових промоција за Инстаграм за Бубли и Сунчане наочаре @ Нигхт.
• Гледај Светски рекорд средом плејлиста.
• Обратите пажњу на приповедање у Јаке анд Јосх’с светски рекорд видео који једе бели слез.
• Погледајте позивни формат Јакеа и Јосха 100.000 претплатника забавни видео.
• Покушајте да додате Додатак Инстаграм Сториес из Фастори-а на вашу веб страницу.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст или се укључите у Фацебоок Ливе.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о томе да постанете Инстаграм инфлуенцер? Молимо поделите своје коментаре у наставку.