Како да користите функцију Фацебоок Сплит Тестинг да бисте идентификовали своју најпрофитабилнију публику: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да побољшате своје Фацебоок огласе? Питате се како функција променљиве публике за подељену тестну публику на Фацебооку може помоћи?

У овом чланку ћете открити како да поделите тест публику и открићете која доноси најбоље резултате за ваше Фацебоок огласне кампање.

Шта је Фацебоок Сплит тестирање?

Фацебоок функција подељеног тестирања вам омогућава да постанете продавац који се више базира на подацима. Можете одговорити на важна питања о различитим компонентама кампања, за разлику од пуких претпоставки.

Фацебоок вам омогућава тестирајте пет различитих променљивих - укључујући огласе, оптимизацију испоруке, публику, пласман и више променљивих—Тако можете да видите шта најбоље делује и побољшате будуће кампање. У овом чланку ћемо погледати како користите тест поделе публике заидентификујте своју најпрофитабилнију публику.

Функција подељеног тестирања може да испоручи статистички значајне податке (у поређењу са вођењем кампање без ње) јер дели публику у случајне групе које се не преклапају. Рандомизација помаже да се тест спроведе поштено, јер други фактори неће искривити резултате поређења групе. Такође обезбеђује да се сваком огласу дају једнаке шансе на аукцији.

Имајте на уму да у оквиру Фацебоок сплит теста можете имате до пет варијација тест променљиве (пет различитих огласа који користе тест поделе огласа, пет различитих публика са тестом поделе публике или пет различитих одредишта за пласман са тестом поделе пласмана).

Користећи Фацебоок систем атрибуције, израчунава се и упоређује цена по резултату сваког скупа огласа. Победник поставља оглас са најнижом ценом по резултату, као што је цена по прегледу видеа или клику на везу.

Фацебоок затим користи податке из самог теста, поред хиљада симулација заснованих на њему, како би вам пружио ниво поверења у резултате. Извештава се у процентима и постоји вероватноћа да бисте добили исте резултате ако поново покренете тест.

По завршетку теста, урадићете добити обавештење и е-пошту која садржи резултате, истичући победничку променљиву теста.

Тест поделе публике можете користити када циљате различите врсте температуре саобраћаја - хладне, топле и вруће - са више кампања на сваком нивоу вашег левак продаје. Ево како:

1. пронађите публику која најбоље реагује на ваше огласе са садржајем раздвојеним тестирањем различите хладне публике

Пре него што започнете како да направите овај Фацебоок сплит тест, важно је да схватите зашто је најбоље водити садржајем, а не се ослањати само на огласе засноване на продаји хладној публици. Стварање вредног видео садржај је један од најефикаснијих начина за загревање хладне публике и изградњу свести о вашем послу и препознавању феед-ова вести. То заузврат повећава ангажман када коначно поставите производ или услугу.

Користећи тест поделе публике и циљ приказа видео записа, можете одговорити на питање која публика генерише најнижу цену по прегледу видео снимка. У овом примеру ћете креирајте сплит тест који упоређује а лоокалике публике против сачуване публике изграђене од интереса јер су то две главне врсте хладне публике.

Направите своју кампању и одаберите променљиву публике за подељени тест

Да бисте креирали Фацебоок тест кампању за поделу, кликните зелено дугме Цреате у вашем Адс Манагер Командна табла. У зависности од тога како сте претходно креирали кампање, појавиће се ток рада „Вођено стварање“ или „Брзо стварање“. Ако видите ток рада Вођено креирање, кликните на дугме Пребаци на брзо стварање у горњем десном углу екрана, као што је овде приказано:

Као и код сваке Фацебоок огласне кампање, први корак је одабир циља ваше кампање. Будући да као оглас користите видео садржај, изаберите Видео Виевс са падајуће листе Циљ кампање.

Онда укључите прекидач Сплит Тест. Када то учините, појавит ће се оквир за избор променљивих. Изаберите променљиву Публика а затим одаберите колико публике желите да тестирате (између 2 и 5). У овом случају желите тестирајте 2 различите публике.

Дајте називе својим скуповима огласа према публици коју тестирате. За ова два скупа огласа користите скуп огласа 1 Лоокалике Публика и Скуп огласа 1 Сачуване камате. Будући да мењате само променљиву публике, тест ће користити исти оглас, па назовите оба реда огласа Ад 1.

Направите своје скупове огласа и одаберите публику

Сада сте спремни за прелазак на елемент огласа у Фацебоок подељеној тест кампањи. Овде ћете направити два различита скупа огласа, сваки са својом публиком.

Да бисте прешли на ниво скупа огласа, кликните на Сетови огласа у горњем десном углу навигације кампање. Обавезно одаберите оба скупа огласа. (У пољу поред сваког скупа огласа треба да постоји потврдни знак.) Затим кликните Уреди да бисте отворили прозор за уређивање.

Прво, треба одредити буџет за вашу кампању. Буџет мора бити довољно велик да би ваш тест дао довољно резултата да поуздано одреди победника.

У жељи да спречи људе да спроводе неуспешне тестове због ниског буџета, Фацебоок ће вам дати предложени буџет заснован на претходним тестовима. Ако први пут делите тест, они ће вам уместо тога дати обавезни минимални буџет.

Изаберите дневни или доживотни буџет. Препоручујем подешавање дневног буџета јер Фацебоок уводи опцију да настави да приказује победнички оглас након завршетка теста.

Затим одлучите како желите да вам буџет буде распоређен у два скупа огласа. Дакле, желите поштен тест изаберите Евен Сплит. Дневни буџет за сваки комплет огласа у наставку износи £ 25 по огласу, што укупно износи £ 50 дневно.

Даље, треба одредите свој распоред. Када креирате Фацебоок сплит тест у Адс Манагер-у, распоред мора бити између 3 и 14 дана. Разлог због којег вам Фацебоок даје задати опсег за време теста је тај што тестови краћи од 3 дана могу произвести недовољно података за поуздано одређивање победника. Тестови дужи од 14 дана можда неће бити ефикасна употреба буџета, јер се победник теста обично може одредити у року од 14 дана.

Почните са 7-дневним временским оквиром јер ће осигурати да можете прикупити довољно података без непотребног расипања буџета.

Коначно, означите поље за потврду које завршава тест рано ако се пронађе победник, што ће вам помоћи да уштедите буџет.

Док заједно уређујете оба скупа огласа, подесите оптимизацију испоруке и пласмане такође. Будући да је ово кампања за приказивање видео записа, желите да се ваши огласи приказују у Фацебоок фееду вести, предложеном одељку за видео записе и Инстаграм фееду вести. Такође придржавајте се предложене оптимизације испоруке приказа од 10 секунди.

Сада ћете појединачно уређивати скупове огласа да бисте додали различиту публику. Опозовите избор једног скупа огласа уклањањем ознаке из поља за потврду. Онда дођите до одељка Публика изабраног скупа огласа где пише Публика (променљива).

Додајте публику и подесите демографске податке. Да бисте додали изгледну публику, кликните на поље Прилагођена публика и потражите изглед који желите да користите. Ако раније нисте користили изглед сличне публике, кликните овде за детаљни водич до стварајући различите типове публике налик на изглед.

Следећи, додајте публику за други скуп огласа. Да бисте то урадили, поништите избор скупа огласа који сте управо уредили и изаберите други скуп огласа. Овај пут, изаберите сачувану публику по интересовањима упоређујете са публиком налик на изглед.

Сада када ваша два скупа огласа имају различиту публику, порука о грешци у горњем десном углу би требало да нестане. Ако се то не догоди, вратите се и појединачно проверите скупове огласа како бисте били сигурни да имате другачију публику за сваки.

Направите оглас за своју Фацебоок Сплит Тест кампању

Последњи корак у стварању тест кампање за поделу публике је стварање огласа који ће се приказивати вашој публици. Сам оглас ће остати исти јер истовремено можете тестирати само једну променљиву.

Дођите до нивоа огласа кампање, изаберите оба скупа огласа, и кликните Уреди. У горњем десном углу кликните 2 Огласи.

Сада на нивоу огласа, са оба изабрана огласа, направите свој оглас. Изаберите идентитет, и додајте копију и креатив. Такође осигурати Фацебоок пикел је укључен.

У овом случају, поделили сте тестирање публике на врху продајног тока за кампању обавештавања, промовишући видео садржај да бисте загрејали хладну публику. Тако одаберите свој видео оглас из видеотеке или отпремањем на ваш огласни налог ако га раније нисте користили.

Затим створите копију огласа. Са видео садржајем у овој фази, нека копија буде кратка и сажета, са циљем да подстакне кориснике да гледају видео.

Следећи, проверите изглед свог огласа на табли за преглед огласа и прегледајте резиме кампање подељеног теста изнад тога. Када сте задовољни својом кампањом, кликните на Ревиев & Публисх да бисте поставили кампању уживо.

# 2: Користите функцију испитивања поделе публике да бисте циљали различиту топлу и врућу публику

Сада када смо прошли кроз процес стварања теста за поделу публике, примените исте кораке за креирање кампања за подељени тест који циљају две преостале температуре публике.

Размотрићемо два примера како да користите функцију подељеног теста за циљање различите публике топлог ангажмана на Фацебоок-у и различите вруће публике промета на вашој веб локацији.

Шта је ефикасније у подстицању промета на веб локацији: ангажовање на страници или прилагођена публика за видео?

Кликните на Цреате на надзорној табли Адс Манагер-а, али овог пута, изаберите циљ Саобраћај. Укључите прекидач Сплит Тест и изаберите променљиву публике.

Именујте своја два скупа огласа и огласе на основу ваше публике и пређите на одељак Скуп огласа.

Једном на нивоу скупа огласа, са изабрана оба скупа огласа, подесите буџет кампање, трајање теста, одредишта за пласман и оптимизацију испоруке.

Онда опозовите избор једног од скупова огласа, а у одељку за публику преосталог огласа, Изаберите свој ангажовање на страници прилагођена публика.

Затим опозовите избор скупа огласа који сте управо уредили и изаберите други скуп огласа. Онда Изаберите свој видео прилагођена публика из поља Прилагођена публика.

Коначно, изаберите оба скупа огласа, кликните Уреди, и кликните на Огласи да вас одведе на ниво огласа. Са оба изабрана огласа, направите оглас из понуде. Ако је на пример промоција попуста на одређени производ, поставите везу до веб странице до странице производа на вашој веб локацији.

Шта генерише највише продаје: прилагођена публика за веб странице од 30 дана или 180 дана?

Да бисте креирали тест поделе публике који циља две или више различитих публика промета на веб локацији, следите претходно описани поступак. Али овог пута на нивоу скупа огласа, изаберите свој публика прилагођена веб локацији изграђена од Фацебоок пиксела. То ће вам омогућити да сазнате која је публика ефикаснија: мања, 30-дневна публика која циља све који посете вашу веб страницу или већа 180-дневна публика.

Са овом врстом кампање корисно је представите сведочења у копији огласа, који граде поверење потребно да би се циљна публика вратила на вашу страницу и извршила конверзију.

Закључак

Функција Фацебоок подељеног тестирања вам омогућава да тестирате различиту публику једни против других како бисте открили која доноси најбоље резултате на основу циља ваше кампање.

Користећи га током вашег продајног тока, можете циљати различите температуре публике и ступити у контакт са људима на различитим нивоима свести и обзира према вашим производима или услугама.

Шта ти мислиш? Да ли сте тестирали публику помоћу функције Фацебоок сплит тест? Коју сте публику упоређивали? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Научите како да подесите Фацебоок сплит тест како бисте побољшали учинак својих кампања.
• Сазнајте како да направите три високо подешене Фацебоок сличне публике од своје највредније публике.
• Откријте како да подесите низ Фацебоок видео огласа како бисте одржали топлу Фацебоок публику ангажованом у вашем послу.